后疫情时代儿童日常防护服的需求分析与设计优化

2022-04-08陈雯婕濮琳姿

纺织报告 2022年3期

陈雯婕，濮琳姿

（常熟理工学院，江苏常熟 215500）

1 后疫情时代的概念与背景

1.1 后疫情时代的概念

自2019年12月疫情暴发后，社会、政治、经济、生活等领域都陷入了动荡与恐慌，新冠肺炎疫情引发了空前的全球性危机。“后疫情时代”这一词汇是新冠肺炎疫情稳定后出现的，目前网络上对这个新生词汇的理解还不统一。从字面上看，“后疫情时代”是指新冠肺炎疫情结束后的时代，但是实际上疫情并没有完全结束，所以是指使疫情置于全面可控范围内的新时代。我国疫情防控的压力长期存在，且这种情况会持续很长一段时间。所以，“后疫情时代”形成了地域性、小规模的疫情流行和社会、经济正常运行同时存在的新常态。

1.2 后疫情时代下服装市场发展背景

疫情得到全面控制后，户外运动的人越来越多，给运动服装市场带来了新机遇。从2015—2020年中国运动服装市场规模数据（图1）来看，2020年，中国运动服装市场销售额增长2 540亿元，5年间中国运动服装市场销售额增加890亿元，预计未来5年持续增长。受疫情影响，消费者将家人和自身的安全、身心健康作为首要考量，人们希望购买到舒适且具有防护功能性的服装。此外，结合生态环境，将科技与时尚相结合，研发出绿色防护功能面料也是市场的必然趋势[1-2]。

图1 2015—2020年中国运动服装市场规模

2 儿童功能服的概念与背景

2.1 概念

功能性服装是指在满足基本穿着需求的前提下，还具有特殊性能、可以满足特殊场合需求的服装，而儿童专用且具有特殊性能的服装就是儿童功能性服装。比如，在后疫情时代这一大背景下，在户外活动的儿童就需要一件抗菌、抗病毒的防护型服装。

2.2 背景

第七次全国人口普查结果显示，0~14岁人口为25 338万人，占17.95%，与2010年相比，上升了1.35个百分点，少儿人口比例回升。长期来看，儿童服装市场可能是最大的受益行业之一。童装市场的主要目标客户是“80后”“90后”父母，该年龄段的家长固然有个性化需求，但是受疫情的影响，安全性才是第一位。所以，童装的防护功能性成为后疫情时代的迫切需求。

在国内，森马旗下的童装品牌巴拉巴拉通过品牌化、市场化的持续运作，以高速的发展成为中国童装的领先品牌。目前，巴拉巴拉研发了冰氧吧锌玉纤维面料，具有吸汗排湿、清凉抑菌、调理体质的功能。将合成纤维织物、天然纤维织物经过布料加工等一系列柔软处理后，研发出具有防污功能的织物，能有效阻隔常见的大多数液体。面对疫情防护，巴拉巴拉的防护原则以安全为主，进而设计制作出用于防疫的儿童防护帽，不仅可以防晒，还可以防水、防飞沫。防护帽的帽檐是聚氯乙烯（PVC）材料，帽身选用透气材质，可随意拆卸且清洗方便。

邓全敏等[3]研究表示，婴幼儿和具有免疫缺陷的儿童面对新冠病毒流行病存在一定风险。针对儿童服装的安全性、智能智趣、装饰性等方面，以往的学者研究较多，但是将抗病毒材料和加工工艺应用于童装设计中还没有实现。薛柏杉等[4]研究表示，目前已经研发出抗病毒的面料，可以有效预防新冠病毒。总之，受新冠肺炎疫情的影响，消费者对呼吸道疾病的防护意识逐渐加强，防止病毒进入肺部的面料将为服装增值，所以有必要为儿童设计日常防护服、为儿童的生命安全增添保障。

3 儿童日常防护服消费者需求调研及分析

3.1 消费者问卷调查

针对后疫情时代童装功能性的需求和消费者购买偏好进行调查，基于问卷网平台技术支持，采用线上调查问卷的形式，共发放调查问卷225份，实际收回有效问卷225份。

此次调查群体不限性别，不限年龄。共收集调查问卷225份，其中，男性64人，占比28.44%；女性161人，占比71.56%。其中48人有子女。

3.2 调查结果分析

3.2.1 单项调查结果

此次调研有39.56%的人从未关注过功能性防护童装，有60.00%的人关注过。

在调查消费者购买儿童日常防护服的考虑因素时发现，其对服装的质量、面料和价格最为看重，分别占比88.89%、64.89%、52.89%。

对儿童日常防护服的优化分为两个方面：物理防护、化学防护。其中，155人选择化学防护，70人选择物理防护。

（1）在款式上，分为套头和左右开合，其中，149人选择左右开合式，76人选择套头式。

（2）在细节上，占比从高到低，选择多功能口袋占56.44%、加大帽檐占52.00%、防护衣领占47.00%、辅料加持（拉链、金属扣等）占32.00%、弹性抽绳占30.67%。

（3）在图案上，分为男童装和女童装，在男童日常防护服图案中，极简图案占35.56%、纯色无图案占19.56%、拼贴图案占17.33%、卡通图案占11.11%、街潮图案占10.66%，复古科技5.78%；在女童日常防护服图案中，浪漫田园占26.67%、极简图案占22.67%、纯色无图案占13.77%、卡通图案占12.00%、复古图案占10.67%、街潮图案占8.44%、拼贴艺术占5.78%。

（4）在色彩上，也分为男童装和女童装，在男童日常防护服中，选择疗愈色系占34.67%、高饱和明亮色系占22.22%、街头美学占19.56%、田园质朴色调占16.44%、中性色调7.11%；在女童日常防护服中，选择饱和明亮色系占33.33%、疗愈色系占29.78%、街头美学占23.11%、田园质朴色调占9.78%、中性色调4.00%。

3.2.2 调查小结

此次调查可以看出，在后疫情时代大背景下，近60.00%的群体对儿童日常防护服有所关注，大部分消费者比较看重服装的性价比。虽然大多数人希望从防护性面料、辅料的化学防护方面进行优化，但是本研究主要是从款式结构上进行物理优化。在款式上，左右开合式比较合理，便于儿童穿脱；在细节上，可以着重对多功能口袋、帽檐和衣领进行设计；在图案上，男童装和女童装都可以用以几何图形为主的极简图案；在色彩上，男童装和女童装也都可以选择明度偏亮、色相柔和的疗愈色系。

4 后疫情时代下儿童功能服的研究

4.1 面辅料的功能性研究

疫情暴发后，消费者对服装面料除菌抗病毒的需求愈发强烈。随着儿童对户外活动的兴趣日渐提升，高性能和可持续性的科技防护面料的创新愈发受到市场青睐。由此可见，开发新面料成为纺织企业应对疫情的重要举措，如除菌抗病毒、高透气性、可持续环保等功能性面料。

同样，辅料也向着实用功能性方向发展。随着后疫情时代对可持续的重视，辅料也将采用环保新材料，如抑菌拉链能够有效抑制大肠埃希菌、金黄色球菌等常见细菌，适用于儿童运动休闲服、校服等；热压封胶技术将胶水封条用在服装的缝线处，封闭病毒可能穿透的孔隙，以达到阻隔的效果；生物降解纽扣可以更好地保护环境，维护生态平衡[5]。

4.2 色彩与图案的功能性研究

蝶讯网的搜索资料显示，因新冠肺炎疫情影响，市场经历动荡的2020春夏后，以2021春夏为契机，童装色彩上多以积极、乐观、活泼为基调，粉蜡色趋向无性别化，日益发展为男女皆宜的商业色彩。2021秋冬色彩，汲取自然灵感元素，关注可持续环保色彩，采用天然色彩棉、织物染料和食物垃圾染色等为原料替代有害染料，打造创新环保色调。从整体趋势来看，人们希望能找到抚慰人心的疗愈色彩。

印花与图案在童装设计中也发挥着重要作用。后疫情时代下，以数字化设计、可持续设计、升级再造应用以及居家手工艺为主题，男童装多以虚拟科技、动植物、街头嘻哈、趣味食物、热带度假等元素衍生出个性图案，女童装多使用以浪漫田园、街头文化、传统民俗、艺术作品、海洋主题等元素为主的图案。

4.3 款式结构功能性研究

童装款式坚持“以人为本”的人性化设计，为儿童提供个性化的款式造型。后疫情时代下，儿童户外活动的增多，使休闲运动服装成为热销单品，如派克服、棒球服、马甲、运动服等，宽松且舒适，该类产品可以更好地让儿童进行自由活动。以户外运动服为例，根据人体工程学，肘部、腰部、臀部、膝盖是身体活动的主要关节，考虑到儿童运动时的舒适度，在设计这些部位时会提供一定的放松量。