智媒融合下“AI主播”对主持人业态的影响研究

任琼拓

【摘要】AI主播的发展不仅给主持行业带来了挑战，也为给主持行业的发展带来了新的机遇，AI主播可以取代现有的部分主持人职责，包括快速输入高效的海量资讯播报，简单的内容制作和传播，声音的还原和复制。主持人的不可替代性在于情感传播、人格传播、集采编播于一体的综合实力。主持人可以让AI主播完成机械工作，主持人也有更大的创造和发展空间，人机合作是相辅相成的，实现双赢。

【关键词】智媒融合;AI主播;主持人业态

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.082

目前，5G技术和人工智能技术发展迅速，在智媒融合趋势下的第五届世界互联网大会上，新华社和搜狗公布了世界上第一个虚拟主持人“AI主播”。一经发布，就引起了业界和学术界的广泛关注。随着人工智能技术的发展，AI主播将越来越具有现实意义。本文将探讨AI主播的特点、现实主持人业态面临的挑战以及对主播行业未来发展趋势与变革策略的思考。

1. “AI主播”的特点

人工智能技术的飞速发展，导致了“AI主播”的出现，“AI主播”可以使机器在用户面前呈现出更逼真的自然图像，并通过人工智能技术产生与真人没有区别的人工智能图像。结合人脸检测、人脸特征提取、人脸重建等多媒体信息的建模训练。

“AI主播”不仅可以说中文，还可以说其他种类的语言，可以全天无休止地工作。“AI主播”的出现对主持行业未来的发展造成了一定的影响与冲击。

2. “AI主播”在主持行业的优势

2.1 程序输出，高度智能，高效率

首先，节目输出。AI主播是人工智能技术飞速发展的产物，通过设置命令并输出程序，并且可以在没有任何人的情况下发布信息。其次，它具有高度的智能性和高效率，这体现在人工智能具有收集和组织大量信息的能力。一方面，人工智能主持人将强大的技术优势与海量的数据优势相结合，长期使用将降低新闻制作的成本。另一方面，将人工智能与GPS相结合，使得AI主播比传统的主持人更有优势。

2.2 多语种报道，传播中国声音，讲好中国故事

人类是一个命运共同体，一个全球合作共同体。中国崛起，世界需要中国，也正在关注着中国。在这种情况下，多语言广播是非常重要的。人工智能主持人依靠强大的机器翻译能力，可以播放多种语言，例如，在2019年的两届会议期间，AI主播以英语、韩语、日语為媒介，通过强大的语言桥梁，向海外受众传播中国的声音。同时，也表明中国十分重视科技发展和政策创新，重视发展观念的适时更新，加强了与世界各国的交流。在全球范围内，树立中国负责任、可靠的合作形象。

2.3 实时在线，全天不间断

及时性在新闻报道中起着重要的作用，及时的新闻报道不仅能吸引更多的受众，而且有助于提高中国媒体的公信力。因为AI主播在一定程度上是一种人工智能产品，它本身可以实时在线工作，可以满足新闻直播的需要。其次，它可以减少新闻文本、音频和视频的制作成本与时间。不仅保证了新闻的及时性，而且使传播效果最大化，这是与传统主持人相比最重要的优势之一。

2.4 创新“人设（IP）+技术”传播方式

AI主播通过人脸识别、行为识别、语音识别等多种先进技术，自动生成动态、生动的基于人物识别的图像，并结合文本或语音识别。通过目标检测、自然语言处理等方面对人脸进行场景识别和重建。同时，以合成自然光滑的面部表情和全身运动图像。这不仅能吸引观众的注意力，实现了与观众的良好互动，同时，也为电视节目传播模式的建立奠定了基础。

3. AI主播在主持行业的不足

3.1 基于语境的话题圆润度

是指人们在不同的语境中，同一句话可以表达完全不同的意思，语境对语言的影响主要体现在两个方面，一个是限制，另一个是补充。因此，这构成了人们语言表达的多样性，而不是总是追求书面语言的标准答案，然而，这种对语言表达多样性的包容必须发生在特定的环境之中，使叙述者和听者能够以一种温和、全面的方式推进主题，否则很可能会出现对话僵局。因为其思维的处理方式是机器运行的本质，这决定了AI主播必须从理性的角度来处理问题，表现行为也离不开理性的控制，因此，对于复杂的人际交往技巧存在着先天的缺陷。

3.2 基于语感的话语传播力

语感只有通过真实的对话才能被观众准确地感知，这与在线聊天相似，因为双方只能看到文本的跳跃，而不能感受的正是对方的情感感受，会因为不同的理解方式导致了不同的观点。例如，A和B双方通过手机聊天，开始以下对话：

A：“我感冒了，你能用你的医疗保险卡给我买些感冒药吗？”B接了一通手机电话，所以他晚回复了几分钟。当他看到屏幕时，只是简单地回答：“哦！”来表示应答，结果A非常生气。“你什么意思？是不愿意吗？”

从上面的对话中我们可以看出，造成双方理解偏差的直接原因是网络上存在着相互对话的空间，但是缺少了面对面的交流，导致了重要信息的丢失。如果出现在真实环境中，乙方只需向甲方点点头，就能避免误解。而对于AI主播而言，如果有人给他发短信“哦”，即使他有语调识别的功能，也很难区分这是否是一个肯定的答案，我们必须以明确的形式再次要求确认。

3.3 语义的灵活性和准确性

AI主播在表达方式上可能比主持人更为严格，但由于其过于严谨，会限制了人们对它的欣赏和表达。面对非常复杂的问题，主持人能用简单的同音词、口语或歇后语将其描述得含蓄而恰如其分。与AI主播相比，主持人在这一领域有其固有的优势。但随着技术的飞速发展，人工智能技术融入传统主播具行业将是必然的历史趋势，双方将长期共存，这一点必须得到主持行业的高度重视。

4. 对主持业态未来发展趋势及改革策略的思考

虽然“AI主播”在目前的环境下，还没有足够的条件去挑战真正的主持人，但这一趋势日益突出，并在如今的智媒背景下，随着智能技术的发展对传统主持人行业产生了巨大的影响，这种影响将构成真正的威胁，因此主持行业的从业人员要作出适应的对策和改变。

4.1 加强一般知识学习，积累专业实践经验

在我国，主持人行业的从业人员主要是艺术专业的学生和演艺人员这一群体，往往忽视了学习科学文化知识的现象，导致了缺乏自信心和缺乏实践能力，知识储备不足，使得他们很难满足一些更高的人文素养要求。在更复杂的大型项目中，对于更有经验的高端机构群体以及优秀的政治文化嘉宾，更难与其进行平等的对话。在以往这些不足可以通过编导预演台词脚本来弥补，但在新形势下节目直播形式运用的越来越频繁，公众的欣赏水平也愈加提升，特别是当人工智能技术引入主播业时，拥有较低水平的主播无法与拥有庞大知识库的AI主播相竞争，因此，主持需要迫切加强综合知识的学习，提高自身的文化素养。

4.2 重视人工智能技术，开设相关课程

传统的以技术讲座为主的专业课程，更多的是体能训练、表达能力、语言技能等方面的训练。目前还不清楚人工智能技术将在多大程度上改变传统的主持产业，但这种变化是不可避免的。由于广播技术是以智能化为基础的，因此高校应重视新技术的监护和知识传播，开设相关课程和技术讲座。AI主播注定要占据主持行业的一部分，我们要培养学生参与相关节目的制作，为他们创造和提高个人形象，也可以培养节目制作和导演技术人员。毕竟，在任何人工智能技术的背后，都需要人们来实现它。

4.3 改革主持人行业建设现状，开展全新技术创研

与人工智能相比，主持人在新闻调查、深度报道、新聞分析等方面仍有明显的优势，但在短消息发布、即时新闻前却缺少竞争力。目前，浙江、山东等地的记者在电视媒体机器人的帮助下进行了采集和处理如地震、暴雨等突发事件，将视频字幕带到日常工作中，借助于各种机器人，用户的总体体验得到明显上升。这些机器人不仅能自动识别属于紧急事件的信息，提醒编辑和主持人处理的优先级，而且能自动识别事件中新闻片段的价值，为媒体提供最热门的公益内容。

因此，无论是高等学校现有的专业建设方向，还是产业化、广播化的传媒产业，都必须改变长时间发展的变革道路。谁能成功地抵制这种反弹，并将其转化为自己的力量，就能更好地生存和赢得一些特定的媒体领域。在结果是明确的，不需要太多的互动，也不需要深入的讨论和分析的环节。采用“AI主播”型的制作方式已经能够满足大众传播的目标，并且较之以往的人工出镜模式具有更强的竞争力。

目前，利用自动语音广播技术的网络新闻视频在传媒业得到了广泛的应用，笔者认为，由于人工智能技术的应用，现有的“以人为主、技术为辅”，可能会因AI技术的应用而产生颠覆性的革命。未来传媒业的发展趋势是，不需要招聘大量的编辑、管理人员、制作团队和主持人，那些需要广播或由真人主持的节目也会减少。大多数由真人主持的节目都是需要更专业的节目，不能用机器临时代替。一方面对主持人的个人知识、专业素质和真实性提出了更高的要求，另一方面也需要各媒体和组织积极应对AI主播问题，以及相关的技术背后的情况，积极投入研究，可以更好地吸引受众的策略和技术手段。

5. 总结

AI主播对主持人行业提出了挑战，并将带来新一轮的发展。未来，AI主播可以完成繁重的机械作业，主持人将有更多的创造和发展空间;参与更具创意的内容。实现相辅相成的人机合作，达成双赢的局面。

参考文献：

[1]栾轶玫.人机融合情境下媒介智能机器生产研究[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2021，50（01）：116-124.

[2]张蓝姗，任雪.AI主播在电视媒介中的应用与发展策略[J].中国电视，2019（11）：13-16.