文化类电视综艺节目的创新传播路径

况野

【摘要】文化类电视综艺节目是近些年来各大媒体的“宠儿”，因为文化类电视综艺节目是紧紧围绕着一定的文化内核来展开，所以有着很强的传统文化传承、艺术修养增强、科学知识普及的效果，能够得到观众的喜爱与认可。基于文化类电视综艺节目的优势与作用，非常值得大力传播，如何在网络媒体和自媒体冲击背景下增强文化类电视综艺节目的传播力是必须认真探究的问题。本文从多个方面来分析论述文化类电视综艺节目的创新传播路径，期望能够为从事此类研究的朋友们提供一些建设性意见。

【关键词】文化类电视综艺节目;创新;传播

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.075

從近些年来的文化类电视综艺节目发展情况来看，所取得的发展成绩是非常值得肯定的，以科学、历史、艺术、文学等为文化形式的文化类电视综艺节目获得了观众的喜爱。以2017年-2018年的开播文化类电视综艺节目为例来说，最具代表的主要有《朗读者》、《喝彩中华》、《诗书中华》、《耳畔中国》、《汉字风云会》、《向上吧诗词》、《中国戏曲大会》、《中国戏歌》、《百心百匠》、《国家宝藏》。再以2021年央视开年文化综艺节目《典籍里的中国》为例来说，与其说是一档综艺节目，不如说《典籍里的中国》是观众与璀璨中华传统文化对话的机会，而且节目创新地采用了“影视+戏剧+文化访谈”的手法，以专业化的大视角向观众呈现出了我们中华民族上下五千年的闪亮典籍。可以说，近些年来我们国家的文化类电视综艺节目很好地践行了文化传播的宗旨，在传承传统文化与增强艺术修养中发挥出了重要作用。但从近些年来电视综艺节目所处的社会环境来说，是不容乐观的，一方面片面娱乐的现象导致观众对电视综艺节目丧失了兴趣，另一方面网络媒体和自媒体对电视综艺节目有着很大的冲击力，影响了电视媒体的传播力。在这样的社会环境下，一些好的文化类电视综艺节目无法得到有效的传播，这对于优秀文化类电视综艺节目的创新发展是尤为不利的，所以必须去积极创新文化类电视综艺节目的传播路径，让更多的文化类电视综艺节目可以“出圈”，带给观众更佳的体验。本文谈了谈文化类电视综艺节目的创新传播路径，现作如下的论述。

1. 构建融合传播媒体矩阵，做到多终端传播

互联网有着即时通讯、海量存储、双向互动的显著特点，不仅可以促进电视综艺节目内容的创新优化和受众互动模式的转变，而且非常有助于拓宽电视综艺节目的传播途径，传播方式也可以随之而发生变化。在这样的一种传播生态下，文化类电视综艺节目要想获得缓存更新的发展，拓宽传播途径，必须非常注重互联网、新媒体的利用，采取网络同步直播、“两微一端（微博、微信及新闻客户端）”宣传矩阵等方式，以此来增强文化类电视综艺节目的影响力与传播力。文化类电视综艺节目在构建融合传播媒体矩阵时，要重点做好以下方面的工作：

电视台要注重优秀资源的整合，努力去构建一套完整且系统的融合传播媒体矩阵，确保优质的文化类综艺节目内容可以实现多个终端的传播与跨屏传播。从跨屏互动的这一方面来说，当前有很多的电视台在播出文化类综艺节目时会在电视屏幕一侧出现二维码，观众通过扫描二维码可以参与到跨屏互动中去。另外，一些电视台会与智能电视端合作，建设基于智能电视的传播专区。再以两微一端为例来说，有很多的电视台不仅开通了频道、节目、主持人的官方微博和权威微信公众号，而且在移动端会创新性的开发频道APP，比如央视台开发了央视影音、央视新闻，这些传播途径均可以大大增强文化类电视综艺节目的传播力。因此可以说，融合传播媒体矩阵的优势是十分明显的，可以让文化类电视综艺节目得到多维立体的传播。在构建传播媒体矩阵，将PC端、TV+跨屏互动、智能电视、社交媒体、PC端、移动端APP作为主体，尤其是要将社交媒体、移动端APP作为重点来发展，同时做好网络宣传。

电视台要极力去突破诸多的局限和边界，让形态融合可以助力文化类电视综艺节目传播。具体来说，电视台不应该在创意之初便严格对文化类综艺节目作出类型定义，文化类节目策划时要树立起来四个重要的思维，一是垂直思维，二是场景思维，三是美学思维，四是极致思维，以此努力突破传统文化类综艺节目形态认知的边界。以河南卫视“中国节日”系列节目为例来说，就是敢于突破传统晚会节目的思路，属于去类型化的成功，可以得到观众和网友的一致好评。可以预见的一点是，在媒体融合的大背景下，将会出现更多融合式的艺术形态，促使着文化类电视综艺节目融入新媒体，彼此之间的界限会越来越模糊。相信通过发挥出形态融合的优势与作用，是可以很好地增强文化类电视综艺节目传播能力的。

文化类电视综艺节目从本质上来说，可以称之为“中国故事”，这些中国故事本身便有着足够的吸引力，可以得到观众的喜爱，所要思考的便是如何进一步增强中国故事的传播能力。以河南卫视近两年来的发展来说，是非常值得肯定的，在面临新媒体冲击时，河南卫视敢于不断创新，一方面借助厚重的文化资源优势，另一方面借助以视听为形态的传统语境，主动融入媒体融合的传播闭环之中。基于河南卫视的成功，各大电视台开始纷纷效仿，开始使用传播闭环去开展文化类电视综艺节目的传播。具体来说，当前电视台可以考虑将移动端与电视屏联动起来，将平台网站与卫视的网台连接起来，继而形成传播闭环。年轻一代对文化类电视综艺节目的丰富厚重内容可以形成情感体验，愿意去观看和评价，所以电视台要进一步去增强文化类电视综艺节目的科技感、特效感，满足他们的年轻化需求。除此之外，要努力把握好文化类电视综艺节目的“网感”，巧妙利用传播闭环来助力文化类电视综艺节目的传播，并要打破文化圈层、地域、年龄。

2. 尝试使用文化觉醒来带动文化类电视综艺节目的传播

近年来我们国家非常注重文化产业的发展，并出台了相关的文化产业发展扶持政策，这对于文化类电视综艺节目的创新发展与传播均是十分有利的。从文化产业这一视角来说，当文化类综艺节目可以有创作者与观众的互动、基于观众和网友的生成内容、创作主体网民的评价与兴趣，则所创作出的节目是可以广受市场认可与受众满意的，甚至可以促进文化类综艺节目+的发展。以河南卫视2021年推出的《唐宫夜宴》系列节目为例来说，之所以可以频频“出圈”，与自身的“时尚”感是离不开的，即追忆与回望。很多优质的传统文化可以完美的呈现在舞台上，实现“返古开新”的效果，促使着“国潮”进一步成为文娱产业的发展趋势。基于系列节目的优势，《唐宫夜宴》引发了文旅热、文创热、博物馆热，对促进产业发展有十分大的裨益。

为更好的促进《唐宫夜宴》这一档文化类综艺节目的传播，文创们采取了双端联动式文创开发形式，一方面电视台和文创们与诸多行业龙头企业建立了合作关系，比如汉服企业、手办企业、游戏产业、盲盒产业，推出了联名款的系列产品，不仅得到了消费者的喜爱，而且无形中促进了这一档文化类综艺节目的传播。另一方面积极与工艺美术大师进行了原创开发，同样取得了较好的效果。可以说，在多种创新性传播方式下，《唐宫夜宴》这一档文化类综艺节目取得了很好的传播效果，释放出了足够强大的影响力，也让更多的文化类电视综艺节目走向了现代文化市场。在未来的发展中，《唐宫夜宴》为更好的提升影响力和传播力，可以去学习故宫博物馆所形成的“文创”产业链，也可以去挖掘黄河文化、中原文化，努力形成文化大IP，树立起文化品牌。相信通过这种以文化觉醒来带动产业崛起的方式可以很好的促进文化类电视综艺节目的传播，并在全社会有助于形成基于中华民族优秀文化的文化创意体系。

3. 释放文旅产业叠加的双重效应

随着观众审美心理愈发多元化，文化类电视综艺节目在创新传播途径时要认真观众的心理，比如文化类综艺节目与文旅产业之间有着紧密的联系，可以相互作用和促进。具体来说，当观众在观看文化类电视综艺节目后，会自然而然的想象到与之相关的文旅产业，继而前往“打卡”，这可以很好促进文旅事业的发展。而一些游客在游玩相关的文旅产业后，为了解到更多的知识，会选择通过网络平台来搜索，基于融合传播媒体矩阵，可以很容易便搜索到相关的文化类电视综艺节目，无形中增强了文化类电视综艺节目的影响力与传播力。以徐霞客这一位“东方游圣”为例来说，当游客参观徐霞客故居、中国徐霞客旅游博物馆后，会不自然想要了解到徐霞客更多的知识，此时在搜索时很容易推送到《典籍里的中国》这一档文化类电视综艺节目，在多名主持人、演员的演绎下，可以对徐霞客有更深的了解，可以对徐霞客“丈夫当朝碧海而暮苍梧”的旅行大志更为尊敬和敬佩。继续以河南卫视的《唐宫夜宴》为例来说，这一系列节目的舞者身穿锦衣华服出现在郑州东站、炎黄广场等地标性“打卡”处，巧妙的将线上宣传方式与线下宣传方式结合了起来，同时将地标建筑与典型人物结合了起来，让《唐宫夜宴》这一档文化类电视综艺节目很好的“出圈”，同时促进了河南旅游业的发展。

4. 重视选题开发与创新研发

一档文化类电视综艺节目要想获得影响力和传播力，选题和文化和创新力是十分关键的要素，务必始终给予高度的重视。在以往的文化类电视综艺节目中，电视台为了吸引观众去观看节目，不惜花重金去邀请明星，导致明星薪酬在节目制作费中占据着很大的比重，这无形会削弱节目的创新内容和平台宣传力度，最终最接影响文化类电视综艺节目的收视率和传播能力。从近年来我们国家对演艺圈和“饭圈”文化的整顿来看，这一种不良现象正在逐步改变，这自然为文化类电视综艺节目的发展营造了良好的社会环境。

在以往的印象中，当提起对中华民族传统文化的理解时，很多人均会说出屈原跳江、清明祭祀、中秋团圆等“标准答案”。常说“一部河南史，半部中国史”，河南卫视通过真情演绎中华民族的传统节目，让全国观众发现，原来我们中华民族的传统文化是无尽浪漫的，博大精深且独具魅力，这无形中增进了观众对中华民族传统节目的认识与理解，在内心迸发出文化自信，灵魂深处产生精神共鸣和情感共鸣。因此可以说，文化选题可以直接影响到文化类电视综艺节目的传播力，各大卫视和主创在构思一档文化类电视综艺节目时，要牢牢把握住文化选题，要从繁华烟火和浩瀚长河中去挖掘，努力开拓文化产业路径，这是文化类电视综艺节目今后发展的一个重要方向，必须给予高度的重视。再从创新研发这一角度来说，文化类电视综艺节目可以结合实际情况将节目分成多个故事板块，让传播一定程度上去逻辑化，确保不同的故事板块可以适合不同的平台，这样网友可以更好的转发传播，节目的受众获取率和曝光率势必可以增加，更易被觀众所接受。除此之外，要因势利导地进行节目的口碑式传播，比如可以使用B站、快手来预热和传播，迅速提升热度，这对于文化类电视综艺节目的传播均是有利的。

文化类电视综艺节目在近年来得到了热捧，得到了一大批年轻群体的喜爱，很好的推动了我们中华民族传统文化的传承与创新，现实意义是十分显著的，进一步做好文化类电视综艺节目的传播是尤为关键和必要的。在创新文化类电视综艺节目的传播途径时，可以重点从构建融合传播媒体矩阵、释放文旅产业叠加的双重效应、重视选题开发与创新研发等多个方面来着手，不断拓宽文化类电视综艺节目的传播渠道，增强影响力，助力我们中华民族文化产业的伟大复兴。

参考文献：

[1]“文化自信”背景下电视综艺节目的文化传播效果优化路径研究[J].关夷君，张兴宇.视听.2021（02）

[2]文化类节目创新传播研究——以《故事里的中国》为例[J].路瑶.兰州文理学院学报（社会科学版）.2021（01）