乡村振兴建设和服务的新闻宣传报道工作分析

林志猛

【摘要】在鄉村振兴战略背景下，为了增强社会大众对乡村振兴战略的了解，新闻工作者应在实际工作中，运用各类手段宣传和报道乡村振兴战略的重要意义，充分体现出该战略服务的功能和重要作用，撰写出高质量、正能量的新闻。在新时期背景下，新闻工作者应明确自己的工作职责，结合实际情况报道出正能量的信息，充分反映出当前国计民生问题，以此来带动我国农业经济和农村的稳定发展，进而做好乡村振兴建设和服务的新闻宣传报道工作。

【关键词】乡村振兴建设;新闻宣传报道;优化

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.054

在新时期下我国始终重视三农问题，为了使三农问题能够得到妥善的解决，需要大力发挥乡村振兴战略的发展目标，以推动我国农村经济发展繁荣为主要的出发点，使我国农业建设能够迈向新的方向。新闻工作者需要认识到相关振兴战略实施的必要性，转变自身工作重点，提高自身的专业素养，更加积极地完成乡村振兴战略的新闻报道工作，充分展现出新媒体行业本身的发展活力。

1. 短视频的传播方法

1.1 真实和积极向上

为了使短视频传播效果能够得到全面的提高，在实际工作中需要注重短视频本身的真实性，根据乡村振兴战略的内容，融入积极向上的信息，满足人们在信息获取方面的需要。在新闻报道工作中要通过真实的乡村振兴新闻传播营造良好的舆论氛围，新闻报道行业要不断增强自身自律性，完善网络传播的方式，同时还需要对短视频的传播内容和发布流程进行全面的监管，做好发布内容的审核，保证新闻具备正能量和启示作用。例如在短视频制作之前，要深入到农业生产活动中，通过采访活动把握一线素材，尽可能紧靠我国当前的三农政策，特别是乡村振兴政策，向人们展示在三农政策背景下，农村、农民和农业生产的新面貌，将正能量信息通过短视频进行全面的弘扬，不断的扩大信息的传播范围，提高短视频的传播效果。

1.2 创新短视频的传播理念

在进行乡村振兴战略报道中，要创新短视频的传播理念，在短视频传播时要以传递正能量为主要的目标，充分发挥正确舆论导向和积极价值观的宣传作用，以受众群体接受了导向为主要的基础，寻求人们所关注的乡村振兴战略要点，引导人们关注生活、关注民生，在社会中形成良好的发展氛围。在短视频制作之前，要先利用大数据整合人们的兴趣爱好，有针对性地完成短视频的推广，例如抖音短视频在创新中用大数据进行了定向传播。最后在短视频平台发展的过程中，需要根据自身特点进行全面的创新，比如进行文字和图片的整合处理，实现多维度和多角度的传播，具备较强的冲击力和立体感，使得整个新闻报道变得更加生动和通俗。让人们能够站在场景中，深入的虑新闻对自身的影响和对今后生活的启示，突出新闻传播本身的价值。

1.3 优化短视频的内容

在优化短视频内容方面需要注重选题的要求，满足不同人群的观看需要，在制作时要适当的扩大选题的范围，除了要宣传基本的乡村振兴政策之外，还需要和人们日常农业生活进行相互的连接，解决人们在农业生产中的问题，使得观众能够被短视频内容所吸引。在制作短视频时，要考虑人们的阅读习惯和文字图片的编辑灵活性，让人们在短时间内获取更加丰富的信息，在新闻传播方面要保证本身具备较强的可靠性，并且可以创新短视频的方式，例如通过直播和扶贫新模式的建立，快速的开展乡村振兴宣传官等活动，例如快手在制作短视频时，通过幸福乡村带头人和携手政府部门等相关的工作，深入到农村中通过直播的方式为人们传达三农政策的最新实施成果，并且将直播内容通过精简的方式制作成不同的短视频，有重点的向人们宣传我国当前三农工作的发展现状，并且深入到不同的偏远地区中，不仅可以获取较大的流量，还有助于让人们认识到当前新农村建设的新面貌。

2. 提升乡村振兴战略政策的全面认识

在我国进入到中国特色社会主义发展的新时代，新的环境和政策为新闻工作者提供了广阔的发展空间，乡村振兴战略的政策性较强，在实际报道时需要注意报道的力度和把握的尺度，将相关政策内容进行清晰的罗列，从而使人们能够增强对乡村振兴战略的认识，保证乡村振兴战略的全面推广。在以往工作中，虽然进行了三农问题的报道，但是新闻工作者对于国家政治认识的深度存在着不足的问题，大多数呈现出了碎片化和单一化的趋势，并且报道太过形式化，无法针对实际问题提出更加科学的解决措施。在当前新闻报道工作中，自媒体平台层出不穷，传统媒体受到了严重的冲击，并且首先传统媒体对市场发展环境存在认识不足的问题，并没有加强对农业问题的全面报道，导致农村热点和农民难点问题无法第一时间反映。其次，一些记者虽然跑到农村第一线，但是表面文章太多，没有真正沉下去，以致深层次的采访数量较少，综合性的报道少之又少，大多数的新闻工作者只是为了完成上级部门的任务，并没有针对性的完成乡村振兴战略的报道，甚至出现了偏离报道主题的问题。因此，为了解决这些问题，媒体行业需要明确自身的责任职责，立足于实际响应十九大的号召，更多地深入到农村中进行深度的报道，并且履行记者的责任以及义务，发挥应有的作用以及价值，时刻坚持新闻媒体的总方向，将职业精神和报道内容进行全面地融合，在实际报道时需要进行多思考以及研究，选择正确的报道要点，并且给予新闻报道强大的生命力。在进行乡村振兴战略把握中，要做到高瞻远瞩和脚踏实地，从全局性的角度进行乡村振兴战略内容的精准性，把握以此来提高新闻本身的传播力，并且还要在新的环境中融入创新因素，使得新闻报道工作水平能够得到全面提高。

3. 提升从业人员的综合素质

由于乡村振兴战略本身专业性较强，和人们常生活有着密切的关系，所以为了避免出现报道偏离的问题，在实际工作中新闻工作从业人员需要提升自身的综合素质，更多的接触和学习有关乡村振兴战略方面内容，以此来为后续的报道提供重要的基础，例如在实际工作中可以将工匠精神融入不同工作环节中，使得报道工作能够具备较强的针对性，符合当前乡村振兴战略的播报要求。媒体工作者所承担的新闻传播责任较为突出，并且也是乡村振兴战略政策的传达者，媒体工作者专业技术岗位特征较为明显，为了更好的服务于当前的新闻传播工作，要自觉树立不忘初心、吃苦耐劳和爱岗敬业的职业道德，通过培育自我工匠精神来明确自身的伦理责任，更好地承担媒体工作者的工作任务，在媒体工作者工作岗位中要消除各种消极心理，树立正确的职业价值观念和职业道德素养，就按照自身工作岗位要求，尽职尽责，才可以全心全意投入到日常的报道工作中，更好地经营新闻传播的角色。相关部门要加强对工作制度的建设，完善基础设施，以此来提高媒体工作者的报道工作效果，在制度建设时要建立责任制度，在完成本身工作任务之余，要加强对乡村振兴战略的全面解读，根据时代发展方向明确报道工作的重点，并且解决在以往工作中所暴露出来的问题，具备较强的关注度，一心一意的关注自身的报道事业，在工作岗位中不断的创造个人价值。再配合着相关部门的工作制度，使我国媒体工作者行业能够获得蓬勃性的发展，真正的满足知识传播方面的要求。

4. 端正新闻工作者的工作作风

4.1 深入基层

由于在以往乡村振兴战略报道中存在着形式化的问题，并没有解决人们所关注的民生问题，所以导致整体的报道效果很难得到全面的提高，因此在新时期下进行乡村振兴战略报道中，需要端正整体的工作作风，为后续工作提供重要的基础，首先要深入到农村基层中做好新闻信息的搜集，当前大多数报纸、广播电视和新媒体都关注了三农问题，但是并没有抓住乡村振兴战略的实施要点，将目光集中于乡村政策的解读和乡村领导的跟随上，导致实施新闻无法发挥自身的价值。因此在实际工作中需要相关从业人员加强对民生问题的深入分析，尤其是农民呼声较高的新闻，要进行全面的剖析，做好落后偏远乡村的走访分析新闻背后的事件，避免对乡村振兴战略实施造成一定的影响。

记者要深入到采访一线中，切实体会到农村百姓所关注、关心的实际问题，例如在播报有关反季节种植蔬菜时，要跟随农民在田间一起劳作，一起运输尝试种植的辛苦，才可以掌握一手资料，同时也可以感受到我国农业技术的发展现状，反映农民在日常生产中的辛酸苦辣，在思想和新闻真实性方面引起受众群体共鸣。从中可以看出新闻工作者在乡村振兴战略报道工作中，要更多走进到基层乡村中改变以往的工作作风，建立真实性的播报风格。进而解决在以往工作中形式化所带来的困扰，满足农民当前的切实需要，把握住乡村振兴战略的精髓，以此来提高新闻的认可度。

4.2 优化内容

在当前大多数媒体报道新闻事件时，通常是以标题为主要的吸引载体，但是内容和标题存在严重不符的问题，导致受众群体存在较为明显的反感情绪，同时在一些报道中缺乏一定的深度，简单的复制占据了整体内容，导致我国新闻播報工作很难得到蓬勃的发展，因此在实际工作中需要加强对内容优化的重视程度，将内容放在首要的位置，注重播报的形态，同时还需要注重内容的特色，在践行中央的乡村振兴战略中，以内容为主要的基础，回归本质性的内涵，以此来满足人民群众在信息获取方面的需要。在实际播报时要注重挖掘原生态的内容，获取一手的采编新闻，借助互联网的优势，整合丰富的海量信息，并且不断的扩展原创内容的报道模式，以此来获得较为良好的关注。值得注意的是，在优化内容时，要特别注意从用户习惯角度入手，按照受众群体对事件的吸收程度来合理的安排事件的要素，并且关注社会现象，不断的丰富用户当前的体验。例如相关地区电视台在进行宣传时，首先对乡村振兴政策进行了深入解读，之后再通过短视频的方式为人们展现更加真实的农村，当获得流量之后和当地农业农村部门进行了相互的合作，开启了直播卖货方式，为人们精挑细选带货，选择更好农产品进行种植过程的全面记录，这样一来不仅可以让人们更加放心购买农产品，也带动了当地农业销售量的提高，真正的彰显出新时期的宣传方式优势。

5. 结束语

在新时期下，为了使我国乡村振兴战略可以更加广泛的实施，增强人们对乡村振兴战略的认识，新闻宣传报道工作的作用较为突出，在实际报道时要同业人员确定好主线内容，注重简洁化和直观性，多方位的满足人们在信息获取方面的需要，同时还要根据时代发展的背景，从各个角度入手来播报符合农民需求的信息，真正凸显新闻报道优势。

参考文献：

[1]李宏.融媒体时代提升新闻传播影响力的方式探索[J].中国传媒科技，2018（2）：98-99.

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