移动互联网时代地方新闻网站运营思路探究

【摘要】随着互联网技术的飞速发展和网民数量的快速增长，我国的新闻网站发展迅速。近年来，大型商业新闻网站和中央新闻网站已成为网民获取时事信息的主要渠道，与这些大型网站的快速发展相比，本土新闻网站的发展相对滞后。本文在分析现有经济新闻网站、中央新闻网站和区域新闻网站的发展特点的基础上，回顾和探讨了商业門户网站的发展战略，区域信息与区域信息网站的发展接壤，针对地方新闻网站发展面临的具体挑战，提出了新的改革举措和发展战略。

【关键词】互联网;地方新闻;网站运营

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.042

随着科学技术和互联网的飞速发展，我国的新闻网站发展迅速。中国于1994年接入互联网，经过多年的不断发展，以新浪、网易、搜狐为代表的大型商业新闻网站和以新华网、人民网为代表的中央新闻网站已成为网民获取信息的主要网络渠道，被越来越多的网民所接受。与这些大型网站的蓬勃发展相比，区域性新闻网站由于体制限制、人才和资金限制以及商业新闻网站的压力，发展起来更加困难。地方网站具有传播地方民意、反映民生的功能，具有自身的基本特征，因此本地新闻网站仍然有着非常重要的存在意义。在目前的发展困境中，必须有所突破，发出自己的声音。然而不幸的是，关于如何开发本地新闻网站的学术研究并不多。因此，研究如何改革发展地方新闻网站，克服现有困难，成为亟待解决的问题。

1. 互联网的繁荣促进新闻网站的强势发展

新闻网站是利用自由开放网络的性质发展起来的一种新型网络媒体，任何新闻网站都可以是全球性的，因此该网站发布的新闻内容通过互联网可以在世界任何地方看到，仅此一项就足以对传统媒体产生巨大影响。随着网络用户数量的不断增长，这些好处变得越来越明显，经过十多年的快速发展，已经形成了以市场为导向、网络化的新闻媒体产业。同时，基于智能手机的移动互联网终端的出现，促进了新闻媒体网站的二次上线。随着技术的不断创新，智能手机将日益成为最大的网络接入设备。智能手机的普及，促进了信息通信渠道的改革和用户接收习惯的改变，中国互联网研究中心的研究人员进行的一项调查中发现，中国使用智能手机上网的网民数量显著增加，使用智能手机上网的人数首次超过使用电脑上网的人数。据不完全统计显示，智能手机用户每天访问互联网的次数达到一至两次，手机用户使用智能手机上网的时间增加了一倍，其中，实时在线用户的比例也与日俱增。同时，随着智能手机价格的不断下降，使用手机上网的用户数量也会增加。根据北京、香港、武汉、台北等地区互联网使用情况调查数据，网络媒体对传统电子媒体的影响最大，其次是广播电视、广播电台，大约52%到64%的参与者减少了他们的电视观看时间。随着网络覆盖范围的进一步扩大和商业广告的趋势，上述数字将进一步增加，新闻网站的影响力将更加扩大。

2. 地方新闻网站发展面临的主要问题

2.1 新闻网站的竞争越来越激烈

近年来，随着互联网行业的快速发展，网民数量快速增长，个性化需求不断增加，这为地方新闻网站的发展提供了宝贵的机会。随着中国西藏网的开通，地方新闻网站覆盖了全国各省区，短短时间，这些网站已经成为中国网络媒体的重要组成部分，被学术界称为主流媒体二级网站。扎根于本地的新闻网站开始在新闻界占据一席之地，成为生活热点，受到广泛关注。本地新闻网站影响力有所增长，但其影响力明显不如成熟的商业门户网站，同时，地方新闻网站的发展也暴露出一些问题，限制了其发展。

2.2 新闻资源垄断现象严重

21世纪初，各大网站巨头的实力首次显现。2000年4月13日新浪成功登陆纳斯达克后，网易和搜狐也相继在纳斯达克上市。此后，百度、腾讯等网站不断搭建信息平台，为用户提供全方位的服务，各大网站积极开发新产品。由于这些网站的发展，不同网站服务平台之间的差距越来越小，各大网站之间的竞争也越来越激烈。

2.3 难以进一步拓展业务

尽管各大新闻网站发布的信息时效性越来越完善，但不可否认，网站上的大部分信息都来自人民日报、新华网等权威网站。可靠的新闻网站具体资源优势和政府支持，尤其是重大事件的新闻稿。在在线新闻中，受信任的新闻网站可以利用政府支持来最大限度地利用其他网站没有使用的新闻来源，这些信息来源的垄断也是阻碍地方新闻网站发展的主要问题之一。大多数地方新闻网站目前依靠当地政府的财政支持来维持其日常运营，这些政府资助的资金只能用于网站的基本运营，不能保证有足够的资金支持网站内容的开发和自有品牌的创建。目前，中国大多数地方新闻网站都由地方政府运营，因此受到严格限制，地方新闻门户网站具有引导舆论的作用。

3. 地方新闻网站的发展路径

随着移动互联网快速迭代时代的到来，本地PC端新闻网站面临用户流失的严峻挑战，转型发展势在必行。地方新闻网站开始认识到传统网站的地位和能力，深化基础优势，开拓新的业务市场，创新传播方式，寻找正确的路径，在激烈的竞争中取得进步。

3.1 跨平台内容汇聚的主平台

新闻门户网站作为传统媒体融合发展的第一代表，被批评为新媒体中的传统媒体，但其功能和地位是移动媒体无法替代的。首先，无论是新闻客户端、社交媒体平台，还是全推荐平台，移动新媒体平台的最大优势是方便发布当前信息，增强用户交互体验，但是在信息容量上，移动新媒体平台无法与新闻门户网站相提并论，PC网站在显示和存储当前信息方面具有明显优势。PC网站可以提供更多页面空间和更好的浏览体验，关键信息可以通过超链接有效地与新闻故事相结合，以扩展阅读。其次，移动新媒体平台上的阅读行为是碎片化阅读，其主要特点是短促快，长篇深度报道、描述性报道和一般热点话题不适合在移动新媒体平台上发布。在算法推荐平台的案例中，由于缺乏主导价值的定位，信息被侵占、信息低俗的问题也备受诟病。因此，在多媒体集成和发展的背景下，信息门户往往是网络的心脏。换言之，信息门户负责收集、披露和存储完整、透明和可靠的信息，它可以在其他平台上流式传输信息内容，也可以汇总和显示其他平台上产生的完整信息产品。前瞻性的地方新闻网站不再仅仅满足于新闻发布者的角色，而是努力成为用户转化和信息交流的平台，打通所有媒体和新媒体矩阵，如PC、手机、微信、微博、聚合以及整合来自各种交付平台的内容。

3.2 深耕地方原创资讯

内容建设是媒体评分的重要指标之一，是地方新闻网站增强核心竞争力的重要指标。长期以来，不少全国性新闻网站都无法避免新聞载体缺乏独立内容和品牌频道（栏目）的命运，陷入尴尬境地。充分利用本地优势并培育原创本地新闻是本地新闻网站生存的方式，毕竟大多数本地新闻网站用户都是本地互联网用户，他们对本地新闻和信息更感兴趣。在本地新闻网站上，本地新闻信息获得最多的点击量和最高的转载率。因此，在核心资源有限的情况下，内容创作本地化策略是形成本地新闻网站差异化竞争力的关键。内容建设的本地化不仅注重本地新闻报道，还将外地新闻本地化，使本地新闻网站成为本地新闻的最大来源，包括新闻报道、专题事件和重大事件或本地突发事件的广泛报道。在国内和全球新闻的情况下，通过寻找新闻与当地的接触点，在新闻中反映“跟随我，为我使用”的观点，可以更贴近当地人的心理。就地方新闻网站而言，为了增加用户的吸引力，需要在提供本地原创信息的同时，提供教育、就业、医疗、交通等实用的信息和服务。例如，西部网深入挖掘陕西本土文化特色，聚焦互联网原创内容，开设民生热线等服务目标明确、服务垂直的栏目，推进本土生活信息服务内容建设。

3.3 与时俱进创新传播方式

为消除用户流量持续分化的困境，地方新闻网站需要进行技术创新，改变文字+图片新闻门户的个性化交流方式，增强与用户的互动，地方新闻网站必须增加技术投资，创新联系方式并提供更好的用户体验。近十年来，随着互联网技术的飞速发展和资本的涌入，全国性新闻网站已经淘汰了静态图文传输的方式，视频技术的应用，增加了全国性新闻的比重。首个地方新闻网站视频制作三部曲包括在线采访、自编栏目、原创视频等内容形式。近年来，短视频、动画视频、直播、无人机、虚拟现实等引起了当地新闻网站的传播，快速编辑和短视频编辑满足当前新闻和用户方便，无需编辑和观看直播视频，使新闻更加生动和引人入胜，航拍无人机摄影为用户提供了丰富的视听体验。2019年3月1日，中国互联网络信息中心发布了自2019年1月起网站环境信息指标清单，评估显示地方新闻网站整体环境评分略有上升。其中，千龙网、红网、中安网均在首页实现了动画、音频、视频等媒体空间。主页关注重要政策创新问题的当前表现形式，关注正面新闻、信息生产、传播和创新指数和信息导向指数提高，进入前三名。东北网首页发布视频、H5、VR等财经媒体时事资讯，以动画、信息图表等形式对热点话题进行排期，信息生产、传播、创新指数上升9位。地方新闻网站继续在发布技术、信息产品表达方式创新、创新能力提升和信息产品传播等方面开展工作。

综上所述，地方新闻网站在发展过程中面临着各种各样的挑战，但可以通过不断创新发展思路，探索适合自身特点的发展路径来实现。作为本地新闻网站，我们需要重新审视我们的网站做什么，我们的用户是谁，他们需要什么，我们的主要产品是什么，需要什么样的技术支持，以及我们新的商业市场在哪里。地方新闻网站有着无限的发展空间和动力，可以将它们统一起来，构成强大的价值纽带。

参考文献：

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作者简介：任玉伟，1981，男，汉族，山东聊城人，新媒体编辑，主要从事新媒体采编校和新媒体运营方面的研究.