冰雪经济加速释放冬奥“热能”

金津秀

2022年北京冬奥会的举办让全国各地积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”，无论是东北、京津冀、新疆等冰雪项目传统地区，还是广东、重庆等打破时空限制的新兴地区，多地搶抓“冬奥”机遇布局冰雪产业，赋能寒地经济。业内专家认为，冬奥会的到来让“冷经济”释放出更多“热能”，加速冰天雪地变金山银山，推动中国冰雪经济优化升级。

冰天雪地“冷经济”变身“热产业”

进入腊月，吉林省各大滑雪场迎来最繁忙的旺季。“过了腊八就是年，携全家来滑雪场度假，感受冬奥激情。”家住长春的王韬是一名“滑雪发烧友”，今年他带家人游览了新建的通化万峰等冰雪综合体、长春冰雪新天地，三岁的女儿第一次尝试滑雪，成了“雪二代”。“无论玩雪还是嬉冰，大众参与冰雪运动的热情更足了。”他说。

吉林省位于“世界冰雪黄金纬度带”，是世界三大粉雪基地之一，已建成46个滑雪场，共有347条雪道，总长度298公里，总面积以1032公顷居全国首位。连续5年来，该省举办“冬奥在北京·体验在吉林”主题活动，致力于打造中国“冰雪经济高地”，逐渐闯出了“中国冰雪产业发展看吉林”的市场认可度。据《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035 年）》，到2025年，吉林冰雪产业总规模将达2500亿元。

与吉林同处冰雪黄金纬度带的新疆，也在迎冬奥的热潮中为冰雪持续“升温”。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅统计显示，目前当地共有72家滑雪场，已建成5S级滑雪场5家、4S级滑雪场5家，特别是阿勒泰地区开发高端滑雪、康养休闲、冬捕体验等系列文旅产品，吸引大批滑雪爱好者。2021年3月，吉林、新疆签署共同创建中国（长白山脉—阿尔泰山脉）冰雪经济高质量发展试验区战略合作框架协议，首开跨省冰雪产业合作的先河。

受访人士认为，在北京冬奥会的推动下，我国冰雪旅游业态更加丰富，冰雪运动设施更加完备，冰雪装备产业体系更加完善。据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》统计， 2021-2022冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计超过3亿人次，冬奥会将极大激发老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。

《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%，在2021年“双十一”期间，冰雪旅游商品预订量同比增长了2倍以上。吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣说：“以冰雪为轴心的各类关联产业和新业态，提供了更多的就业创业机会，促进了冰雪市场的繁荣和区域经济的发展，冰雪‘冷资源变成了‘热产业。”

多地抢抓“冬奥”之机布局冰雪产业

去长白山滑粉雪、到哈尔滨赏冰雕……每到一年一度的“雪假”，广西雪友卢启祥都要跨越大半个全国“追着雪跑”。而这个雪季，他打算到更近的深圳，体验一把室内滑雪。“南方城市建室内滑雪场，让参与冰雪运动不再受气候、地域的限制。”卢启祥说。

重庆融创雪世界打造综合性玩雪胜地、上海“冰雪之星”对标全球最大室内滑雪乐园、海南建成室内仿真旱雪场……越来越多的雪上项目由北向南“走进”室内，冰雪产业版图正在逐渐扩大。

《2020中国滑雪产业白皮书》显示，按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数，且雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。北京市滑雪协会副主席、北京雪帮雪业CEO伍斌认为，从新建室内滑雪场的趋势看，国内在建室内滑雪场项目有爆发式增长的态势，同时计划建设的规模也远高于现有室内滑雪场的规模。

多名专家表示，在“南展西扩东进”战略下，中国滑雪度假市场呈现遍地开花的新消费特征，滑雪度假的强参与性、体验性得以凸显，高质量的滑雪度假配套设施与服务需求旺盛。“近年来，我国冰雪产业不断加强国内南北东西联动，冰雪产业成了推动区域协同、产业创新的重要载体。”全国滑雪场联盟秘书长王勇说，“以全国滑雪场联盟为例，联盟从成立之初的60家成员单位到目前已扩展到109家，涵盖了吉林、北京、天津等全国19个省市。”

冰雪经济积极探索“后冬奥时代”

夜幕降临，位于长春市郊的庙香山滑雪场灯火通明，一条条“雪带”在山坡之间蜿蜒盘旋，而雪友们的狂欢才刚刚开始。为迎合市场需求，吉林省内多家滑雪场启动“夜场”模式，让“车程1小时圈”的周边地区“上班族”雪友在平日里也能痛快畅滑。

旅游消费者研究院联席院长、北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，在市场不断增长的趋势下，滑雪爱好者不再只满足于滑雪运动，与之配套的温泉休闲、特色餐饮、高端酒店等品质型、多样化需求激增，对冰雪娱乐活动、文化展演等体验型消费项目的需求也在不断增加。“滑雪度假将成为常态化生活方式，滑雪产业上下游将进一步融合。”万科酒店与度假事业部CEO丁长峰在出席2021冰雪经济高质量发展大会时说。

滑雪攀冰、冰雪派对……为适应国内消费升级，国内在不断推出冰雪活动新玩法的同时，也在积极布局冰雪经济“后冬奥时代”：随着京张高铁开通、“复兴号”驶进长白山脚下，“八横八纵”的高铁网络让冰雪旅游目的地“更近”；国内冰雪产业从业者从量的累积转为更加注重品牌塑造，与更多国外知名冰雪企业互联互通，开拓国际视野和产业版图；地方政府支持高校培养冰雪人才，提升冰雪产业人口素质……

“冰雪产业是绿色产业、朝阳产业和幸福产业，我国冰雪产业迎来前所未有的发展机遇。”世界旅游联盟主席段强说。