微纪录片《如果国宝会说话》传播特色分析

林茜

随着移动互联网的迅速发展，智能手机、平板电脑等移动媒体终端的广泛使用，受众的信息接收方式以及影视行业的发展方向也发生了变化。“微纪录片”作为影视行业的新起之秀，其投资少、传播快、精而美的独特艺术魅力吸引了受众的广泛关注，传播范围越来越广，影响力也越来越大。《如果国宝会说话》是中央电视台纪录频道制作的一部百集文物类微纪录片。该微纪录片一共分为四季，每季25集，每集时长5分钟。在有限的5分钟时间内，运用3D扫描、数字传拓、多光谱采集、表面微痕提取等新型先进影像技术，以新颖的方式展示我国现存国宝，讲述与国宝有关的历史故事。本文以微纪录片《如果国宝会说话》为案例，从内容选题创新、艺术表达方式、传播渠道等方面分析微纪录片的传播特色，探寻新媒体时代微纪录片的未来发展之路。

《如果国宝会说话》坚持内容生产的原创性和趣味性，不断提高传播内容的厚重度。其在各个方面凸显互动性特征，吸引了受众及时参与，取得了较好的传播效果。

1.简化传播内容，满足受众碎片化需要。当前，智能移动手机已经成为大众不可或缺的娱乐消遣渠道，这深刻影响着大众的信息获取方式。当倍速成为受众观看长视频的常态，微纪录片的优势就显露出来。在经济生活高速运转的今天，受众通常没有足够的时间来观看一部完整的纪录片，观看时间越来越短，越来越趋于碎片化、移动化。微纪录片《如果国宝会说话》制作组正是充分考虑到这一点，将传播内容简化，节目时长缩短在5分钟以内。用5分钟的时间讲述一个历史故事，介绍一个国宝，既避免了传统纪录片由于过多的介绍、长篇累牍造成受众的审美疲劳，又避免了时间不足、介绍不详细而导致的受众了解不深入。该微纪录片的主要传播平台为移动媒体终端，相比于PC端其最大的特点就是便携性，受众可以随时随地观看微纪录片，大大提高了便利性。

2.增強传播语言的趣味性，格调高雅轻松。如何在纪录片中体现出趣味性，已成为微纪录片制作无法忽视的一点。《如果国宝会说话》巧妙地运用了具有趣味性的语言，解决了纪录片行业困扰已久的问题，在很大程度上提高了受众的观看兴趣。“叮咚，您有一条来自国宝的留言，请注意查收”、“国宝留言持续更新，请注意查收”这种充满现代气息的趣味性导入语和结束语，已经成为《如果国宝会说话》特有的标志。不仅如此，《如果国宝会说话》在介绍文物时也摒弃了传统的对国宝长、宽、高、出土时代、历史背景等信息的机械介绍，采用了大量具有趣味性的语言。例如，当讲到现代科技无法复制出同样轻薄的素纱单衣时，创作团队将原因归结到现代的蚕经过数千年的进化，越发健壮肥胖，无法回到细若游丝的身型，不能吐出当时纤细的蚕丝；当讲述越王勾践的这段历史时，创作团队用词更为巧妙，一句“作为天下最有权力的男人，他的佩剑当然要足够炫酷，才能震慑住蠢蠢欲动的诸侯们”，让受众感同身受；在描述击鼓说唱俑的形态时，用“两千年的断食断水，腹部的赘肉竟然没有半点松懈，哎，减肥真难”的表述，用当下流行意识和语言进行解读。这种别有意味的自我调侃，使看似古老的文化宝物变成了“会说话的萌物”，拉近了受众与文物的距离，起到了更好的传播效果。

3.引用现代元素，还原平民视角。由于国宝时代久远，一些介绍难免会涉及专业术语，这制约了受众的信息接收。《如果国宝会说话》则将一些专业术语简单化、平民化、生活化，用更为通俗易懂的文字进行表达，更贴近现实。例如，在介绍中国文化遗产标志“太阳神鸟”时，为了让受众更好地理解，创作团队把抽象复杂的事物描绘得简单易懂，将该标志与形状相似的日用化妆品“美瞳”相挂钩，给人留下了深刻印象。不仅如此，在《鸮尊》这一集中，在展示鸮尊外形时，创作团队从现实生活出发，贴近现实，将猫头鹰形象与当下流行的“愤怒的小鸟”系列文化相联系，让受众更好地了解古代文物；在《里耶秦简》这一集中，创作团队将秦简比喻成秦朝的“户口本”、“身份证”，通过木简上的信息可以让人捕捉到秦代人的身份线索，虽然时间已逝千年，但也终归是在浩瀚的历史长卷里留下一点笔迹；在《素纱单衣》这一集中，创作团队则是将马王堆汉墓出土的数百件汉代丝织品和衣物比喻成“汉代时装秀”。这种将带有浓重历史文化积淀的古老文物与现代化时尚年轻的潮流生活相对接的表现手法，既灵活生动又亲切可感，让受众从现代化的视角重新欣赏文物的美。

为了更加凸显传播效果，创作团队在制作节目时不断丰富艺术表现手法，通过高精尖技术打造全新视听盛宴，创新视频拍摄视角，凸显了文物的精细之美。

1.巧借尖端技术，打造视觉奇观。现代科技成就为微纪录片提供了更广阔的发展空间。《如果国宝会说话》中呈现的每一个国宝都是一个时代匠心工艺的代表，为了使这些文物以更好的姿态呈现在人们眼前，该创作团队大量采用了3D、多光谱采集和表面微痕提取等新型先进影像技术。以3D技术为例，《长信宫灯》这一集中，在介绍长信宫灯时，如果将宫灯真实点燃，烟炱会随烟雾温度下降附着在内壁上，对国宝造成不可逆的损害。于是创作团队运用3D动画技术首先演绎了长信宫灯在开合与转动之间，光源照度和角度的变换；其次，又模拟长信宫灯点燃后，烟雾由蜡烛随热气流顺衣袖进入到釭灯内部空腔的流动过程，可以让受众更清楚直观地感受到长信宫灯的工作原理，又避免对宫灯造成损害。同样，在《三星堆青铜神树》中，由于青铜神树高近4米，且破损较为严重，顶部残缺，被保存在巨大的玻璃罩中不易拍摄。为了保护文物，避免二次伤害，制作组与考古技术公司合作，引进3D扫描技术，对国宝的细枝末节进行1∶1的复原，同时渲染成数字拓片，用电脑生成数字影像，神树的纹理也更加清晰可见。

2.定制专属声音，带来全新听觉体验。与传统纪录片不同，微纪录片的整体风格不仅直观地体现在画面细节上，也体现在声音的处理上。其中，既包括对背景音乐的处理，也包括对解说词的处理。只有当声画完美结合时，微纪录片的风格才会更加鲜明。

从背景音乐方面来看，节目针对不同环节、不同文物的历史背景，量身定做了大量音乐，且没有一集背景音乐是重复的，由此体现每件国宝的独一无二性。例如，在讲述西周文物“何尊”背后的历史故事时，就采用了欢快激昂的背景音乐，体现出西周姬诵与同宗的贵族何这对少年为保江山永固，新建都城，打造青铜器，以铭记初心的雄心壮志，将个人命运同国家意识相关联，让人倍感热血；在《曾侯乙编钟》中，采用了1986年录制的编钟音频代替解说词，没有什么比让国宝亲自“说话”能够更为有力地讲述历史，透过这穿越千年时光的声音，可以让人感受来自灵魂的震撼和沉淀历史的厚重感。

《如果国宝会说话》在部分旁白处理上则采用了加速播放的方法。在介绍一些不可避免的知识性内容时，受众常常会因为听不懂的专业术语而感觉枯燥，此时加速播放会缓解“尴尬”局面。如在介绍“鸮尊”时，此处解说词文稿较长，为了避免受众枯燥无味，解说的语速语调明显轻快，误让人以为打开了1.5倍速播放。这种时尚新颖的表达方式使纪录片整体调性轻松，营造出了一种呆萌又灵动的气质与风格，给人带来全新的听觉体验。

3.新颖拍摄方式，展现文物细节之美。镜头往往是说明事物最有力的叙述工具，在拍摄文物类纪录片时，抓住文物的细节往往会为受众带来更为直观的视觉冲击。普通的长焦镜头虽然可以对文物进行特写拍摄，但在表达文物细节方面仍有部分欠缺。为了实现更好的艺术表达效果，微距镜头成为《如果国宝会说话》创作团队的不二之选。其中，最具代表性的是《虎符》，虎符是古代皇帝调用军队的凭证，其形状如猛虎疾奔，长7.9cm，宽2.5cm，虎背上有雕刻金铭文40字，制作精巧。由于虎符本身体积较小，为了让受众更仔细地观察到虎背上的金铭文，创作团队决定使用微距镜头，利用微距镜头对虎符进行1：1放大，尽可能表现出文物的细节和质感。

节目所展示的文物通常都以黑色为背景，这也是创作团队的用心之处。在文物展柜的前后左右都围上一层遮光黑布，让文物处于全黑的环境下，仅留一个镜头大小的圆孔，可供镜头拍摄。这既避免了玻璃展示柜反光，影响拍摄效果，又尽可能还原了文物本身的色彩。创作团队注重细节还原，于细微处见功夫，将文物及其所承载的古代劳动人民的智慧、历史的厚重展现出来，为受众带来更为震撼的视觉体验。

在信息碎片化的新媒体时代，受众的信息接收方式也逐渐多样化，传统、单一的传播方式已经不能适应时代的变化。《如果国宝会说话》采用“一对多”的全媒体联动传播矩阵，扩大传播途径，既保证了信息在碎片化传播过程中的自由多元，又可以实现全媒体联动营销的持续性。

1.打通台网隔膜，跨屏传播，密植节目受众。即使在新媒體日益发展的今天，纪录片主要的播放渠道仍以传统的电视媒体为主。但纪录片在电视媒体的播放量有限，信息的流动也是从传播者到受众的单向传递，没有反馈渠道，这也使纪录片行业一度陷入困局。微纪录片的出现打破了这个僵局。《如果国宝会说话》采用了台网联播的传播方式，受众不仅可以在电视上观看微纪录片，也可以从移动端观看，大大扩展了信息的传播渠道和受众范围。台网联播还可以实现优势互补，将视频网站雄厚的资金实力与电视媒体专业的纪录片创作经验相结合，通过两者合作，可以实现利益最大化，将微纪录片在短时间内助推成爆款，实现双赢。

2.实时弹幕，提高受众互动性、参与感。微纪录片在移动视频网站播放很大的优势在于可以发送弹幕，受众通过实时弹幕与其他观影者分享自己的实时观影体验。沉浸在多人观看的氛围中，也使枯燥的纪录片重获趣味性，受众自己也可以从他人的弹幕中获得全新的审美感受，提升了参与感。《如果国宝会说话》的成功与其选择B站作为播放平台有着很大的关系，作为国内年轻文化高度汇集的视频弹幕网站，该节目在B站一上架就收获了满屏弹幕，掀起了又一波“国宝热”。本来看似与当代人生活距离遥远的古代文物，在年轻人的眼中变得更加活灵活现，网友们将古代商王为了纪念田猎而刻在牛骨上的文字亲切地称呼为“当代朋友圈”；把面部柔美、双目突出有神的“三星堆青铜人像”称为“奥特曼之母”或“咸蛋超人”……种种有趣的弹幕看似剥夺了国宝的主体性地位，但实际上体现了国宝在潜移默化中给人留下了深刻印象。

3.大数据精准分众，增强受众黏性。在移动端成为重要分发平台的背景下，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站都有专门的纪录片分类，其中包含微纪录片的也比比皆是。受众可以根据自己的兴趣对微纪录片类型进行筛选观看，对不感兴趣的内容可以选择跳过，这种新的信息传播方式是传统电视纪录片无法与之比拟的。同时，各大视频网站也会依据现代科技对受众的观看次数、搜索记录等信息进行加工重整，为受众量身打造其可能感兴趣的内容，并且所提供的信息是实时更新的。这在满足了受众兴趣的同时也提高了传播效率。例如，受众在腾讯视频点击了《如果国宝会说话》，该平台随即会对受众的观看历史记录进行信息加工，为受众推荐该节目的有关花絮，或为受众提供有关国宝的其他纪录片片段，这对提高微纪录片的传播量意义重大。

微纪录片诞生于新媒体时代，是在传统纪录片基础上衍生而来的一种新型影视艺术形态。作为微纪录片的典型代表，《如果国宝会说话》凭借简短精炼的内容、生动活泼的语言在整个纪录片行业脱颖而出，平民视角下的独特拍摄剪辑方式，多平台联动的信息传播渠道也成为微纪录片独特的传播特色。未来，微纪录片的创作需要坚持受众本位，深化内容为王，创作更高质量的作品。同时，也要整合营销方式，扩大传播途径，进一步提升微纪录片的影响力。

作者单位 中国民用航空飞行学院

【编辑：王秦】