2021年社交电商融资总额同比增长501.53 %

随着互联网发展，传统电商红利日趋渐薄，反而社交电商成为新的行业风口，2021年社交电商喜忧参半。返利网上交所上市、商务部发文支持推动社交电商规范健康持续发展；而另一边，贝店“暴雷”、阿里巴巴淘小铺宣布关停，社交电商这条赛道上，其他平台的发展亦大不如从前。2022年之初，小米有品有鱼宣布，因业务调整，有品有鱼将于2022年3月17日10时终止运营；京东社交电商平台东小店停止运营，已有用户陆续接到短信通知：东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭。社交电商在潮起潮落的市场中究竟会走向何方？

近日，网经社电子商务研究中心发布《2021年中国社交电商投融资数据报告》。从融资角度一探2021年社交电商发展情况。该报告根据网经社旗下电商大数据库电数宝编写而成。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：贝店在发展过程中采用簡单粗暴的营销方式拉新，并没有建立起核心竞争力，容易被取代。因此，贝店前期规模发展迅速，供应商、店家或是用户都享受到红利。但当社交电商红利过去，贝店规模增长无法上升时，加上回款慢等给商家形成压力，就会产生连锁反应，阻碍其进一步发展，出现爆雷也就不意外了，最终或成“弃子”。

网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介和网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类和内容直播类等。目前社交电商市场主要的玩家包括：①拼购类：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购；②分销类：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记等；③社区类：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、得物App等；④导购类：什么值得买、返利网等；⑤工具类：有赞、微盟等；⑥内容直播类：抖音、快手和淘宝直播等。

融资总额39.1亿元同比上涨501.53%

《报告》显示，2021年社交电商融资事件数14起，同比下降22.23 %；融资总金额39.1亿元，同比去年同期6.5亿元上升501.53 %。

由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，社交电商也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，其主要原因还是商业模式要彻底与传销切割干净很难。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟表示，作为社交电商也一定要牢守几条发展红线，一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。对于监管部分而言，如何监管也成为未来需要积极探索的问题。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

融资TOP10榜金额超39亿元

2021年社交电商14起融资事件中，融资额排名前十的为：小红书（5亿美元）、顺联动力（1.5亿人民币）、万物心选（数千万美元）、苏惠臻享（1亿人民币）、帮帮抢（300万美元）、快乐星球（2 000万人民币）、朋友优选（1 000万人民币）、聚分享（千万元人民币）和美鹿生活（千万元人民币）。

轮次分布上，天使轮4起、A级3起、战略投资3起、Pre级1起、C级1起、E级1起。

省份分布上，排名前三的分别是：广东4起占比28.57 %、浙江3起占比21.43 %和北京3起占比21.43 %。

融资城市数量分布上，深圳4起占比28.57 %、北京3起占比21.43、杭州及海口各2起各占比14.29 %。