聚焦新活力

裴超

会议业自发展伊始就与城市结下了不解之缘，会议深刻地改变着一个城市的面貌。会议业的发展会带动一座城市的经济发展，会推动这座城市的市容、公共设施的改善，会带动这座城市以及周边地区的旅游业的发展。

此外，会议还能提高这座城市居民的知识水平的提高和精神风貌的提升。世界各大城市不遗余力的争取各著名国际会议的举办权，原因其实很简单，那就是会议业不但可以提升举办城市的知名度和为城市带来直接巨大的经济创收，还给酒店、旅游、金融、交通运输诸多行业带来巨大的商机。

当前，随着经济全球化的发展，各国普遍加强对话与交流，这不仅为会议业的发展构建起良好的市场氛围，还为会议举办地的城市发展带來新动能。

聚焦深度发展

会议业是触摸世界的窗口，是体现国民经济的“晴雨表”，是促进产业发展的“助推器。会议业不仅可以推进国家重大战略发展、促进投资贸易和产业转型升级，更能够有效带动科技、文化、体育等社会经济行业的交流。同时，已经成为拉动城市消费、丰富居民生活的重要平台。在社会经济发展中具有重要作用。作为现代务业的重要组成部分，会议业已成为许多城市经济发展过程中新的增长点。

放眼国际，会议业发展需要突破困局。回顾国内，会议业发展需要把握新机。这其中，离不开区域产业的带动，更离不开各地方城市政策的发展助力。作为推动我国会议经济提升的重要组成部分，城市在促进会议业发展方面，起到了十分关键的作用，更是重要力量。

以西安为例，古城西安是我国著名的历史文化名城，拥有千年的历史积淀与文化内涵。同时，西安自周朝起就是我国中西部地区重要的商贸交流中心，是古丝绸之路的起点。而对于会议业来讲，西安也是一块集万千宠爱的福地。由于西安特殊的地缘位置，交通便利、商贾云集、集市林立，业态多元，形成了一套稳定并发达的商业生态系统环境。对于发展会议业来讲，拥有先天的优质条件。因此成为我国古代最为发达的商贸中心城市与政治中心城市，也是会议业最早的雏形，“集市”的发源地，更被誉为世界四大古都之一，素有东方罗马城的美誉。

回望国内会议业发展，近年来有不少像西安一样的城市开始依托会议业带来的各种效应，助力城市化建设。这促使了会议业的发展脚步也在不断加快，向着高端会议、产业会议、绿色会议、智慧会议、法治会议迈进。随着“一带一路”建设和西部大开发建设的深入开展，我国以建设“一带一路”国际会展名城为目标，不断完善机制、优化布局、打造品牌，会议目的地城市的影响力、辐射力、带动力不断提升。在新阶段的征途上，我国正通过科学发展、深化改革与扩大开放，不少会议城市已成为我国对外交往的重要窗口城市，并依托各项国际会议与展览活动，促进城市经济的发展与城市设施的建设。

现在，在围绕中央提出的国内、国际双循环的政策指引下，我国会议业也迎来了重要的发展机遇期。

加大政策吸引，深化项目落地。受国际环境影响，很多优质会议业项目将会移师国内举办。同时，围绕内需发展，国内一些行业也开始注重该领域的会议业项目发展。而这些优质项目会优先考虑到国内具有丰富的办展经验、完善的配套设施、优质的产业资源、全面的消费业态以及高效的交通体系的城市举办。我国不少城市在这些领域具有一定的优势，因此要加强对外宣传，加大政策吸引力度，简化项目落地流程。让更多优质会议项目落地。

依托会议项目，持续扩大开放。继续加强围绕“一带一路”建设的会议项目和区域交流合作。通过引进来、走出去的方式，让优质会议项目实现资源对接，管理实现交流互动。并且通过优质会议项目培育本土会议品牌化发展，做大做强本地品牌会议。

遵循产业环境，提升体系建设。目前，我国会议产业化发展思路已近十分成熟。我国在双循环发展阶段，应该注重会议业对本地产业的带动作用。结合国家重点产业例如医药、教育、大数据、信息工程、能源、高新科技等产业，围绕会议产业化发展模式，推进本地产业交流合作。提升体系建设。

提升项目质量，巩固消费业态。大力推进智能制造、互联网、金融、信息通信类会议落地。这些领域受众拥有一定的经济实力，对当地消费业态的发展将起到重要的推动作用。此外，项目质量升级也会对城市消费业态升级与多元化发展起到关键的拉动作用，并巩固当地消费业态发展基础。融合新型模式，拓宽发展领域。通过政策引导、项目支、资源协调打造以综合性会议为主，以文化类，高新技术类、制造类以及会奖旅游为特色会议聚集平台。通过区域联动、优势互补、错位发展。为城市经济发展增添活力。此外，结合新型模式，通过线上、线下融合发展，拓展发展领域。培育会议经济新增长点。

服务新发展格局

当前，从贸易体系看，以WTO为基础的多边贸易体系面临单边主义，保护主义和逆全球化思潮的冲击。面对贸易争端继续加剧，国际关系复杂多变，科技竞争不断升级，疫情防控常态化阶段的局面。2020年3月，中央提出要兼顾疫情防控和对外经贸合作，全面优化市场结构，调整企业生产方式，创新招商引资和展会服务模式。5月，中共中央常委会首次提出“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。8月，习近平总书记在经济社会领域专家座谈会上再次强调，“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的理论导向。10月，党的十九届五中全会上，把双循环发展定位下一阶段我国经济发展的定位为主要战略。这不仅为处于疫情防控常态化阶段的中国经济指明了发展方向，同时也为中国会议业的发展提出了新的要求。

面对新发展格局的理论指导，以及“双循环”的发展趋势。中国会议业需要重新理清发展思路，紧密围绕“双循环”的经济运行模式深入发展。对此这主要从六个方面入手。

第一，提升会议效能，强化服务模式。一方面通过互联网技术通过线上下线两种途径扩大会议模式，打通经贸壁垒。同时，加大会议业数字化建设与智能化普及。另一方面，加强新渠道建设，完善产业链布局，加强同各行业协会、组织机构间的合作与交流，尤其是与国家级会展行业协会、学会间的沟通、交流与合作。通过科学的方式，提升办展办会效能，在服务国家重大战略与协调、促进各行业发展、推动经济建设等方面发挥更大的作用。

第二，促进商品流通，带动消费业态。通过会议项目，加强商品的流通性，促进地方消费业态发展，提升城市经济发展水平。加强会议业在带动产业升级和消费增长方面的作用。同时，利用好会议业在拉动住宿餐饮、交通物流旅游购物等领域的消费增长功能，带动地区及城市消费业态的发展。第三，围绕产业发展，提振区域经济。

我国会议业要走产业化发展道路。要依托围绕产业特色，做强会议产业化发展路径。会议业发展与各行业发展密不可分。作为中国第三产业中重要的高端服务业态。中国会议业发展要与区域产业发展相结合，协同地方产业发展，提振区域经济升级，走一条可持续、有活力、平稳带动产业科学发展的的道路。此外，目前中国的新兴业态也需要会议业带动，全面提升中国会议业的创新发展，也是目前的重点。

第四，稳定外部循环，拉动需求供给。首先，继续深化外部领域的国际交流合作，推动会议机构与国际知名的会议业组织、行业协会、会展企业等建立合作机制;配合落实国家“一带一路”倡议，用好进博会、广交会、服贸会与世博会等国际级会展平台;培育境外会议项目，改善境外办会结构，构建多元化、宽领域、高层次的境外参会办会新格局。其次，通过会展平台带动会议业供应链效能升级，优化供给侧结构性改革，促进需求侧结构发展，使供给与需求达到平衡标准，近而拉动内需，给国内发展造就新的市场活力。

第五，缔造产业体系，完善内部机制。目前，我国会议业发展也存在一些亟待解决的问题。体制机制改革滞后，市场化程度发展迟缓，产业结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强。因此，接下来的工作要继续完善体系建设与内部机制调整，助力我国会议业更好地发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用。促进中国会议业转型升级。

第六，依托媒体优势，增强传播力度。

我国会议业高质量发展，还需要依托媒体宣传渠道，增强与媒体的合作力度，打通传播壁垒。增进交流互动。紧密结合行业专业媒体在传播、研究、研发领域的合作，提升展会品牌知名度与关注度。此外，善于和专业媒体合作，增强跨界交流。媒体要结合经济发展形势，为会议转型升级与高质量发展提供必要的信息咨询与政企对接，提供交流平台与渠道。

从长远看，未来一段时期内要推动形成以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局，已经成为中国经济下一个阶段性工作的重点内容。这是中国经济迈向高质量发展关键阶段的强国战略;中国作为全球第一贸易大国，世界第二大经济体，已经全方面融入世界经济。加大内循环，绝不是封闭的国内循环，而是主要围绕产业发展会议经济，同时，坚持高质量的开放发展，使会议业在带动国内国际双循环的进程中发挥优势，拉动两个市场、接通两方渠道、完善两种布局中起到十分重要的作用。

结合新形势服务新经济

在这种形势下，面对新时期城市会展业发展，我们不仅要围绕“双循环”“双碳”目标的新发展格局，谋篇布阵，更要树立信心，转变观念，逆势而上，闯出新路。围绕城市区域产业优势，持续推进会展产业化发展。这其中，在立足产业功能区建设的同时，省、市各级会展管理部门还需通力合作，让每个产业功能区都有一个品牌会议，例如东北地区的大农业、人参产业、汽车工业等以促进产业发展中心为支点，打造一个会议功能性为主要目的的会议产业功能区，促进区域产业协同发展。

由于疫情给西方会展业带来巨大冲击，造成展会停滞。不少国际会议企业纷纷把项目落地中国。这不仅给中国会议业发展带来了新的机遇，同时也给城市会展业带来新的商机。因此，我国会议业发展一方面要对标国际服务标准，增强专业性，提升服务质量。另一方面，城市在会议配套功能建设方面还需提高标准。因此，城市会展业管理部门要进一步拓展服务功能、服务模式来迎接更多元化、多样化的市场挑战。

城市不仅需要会议业带动当地产业发展，还需要在打造品牌会议项目方面下足功夫，借助当地产业发展优势，与会展平台建设有机结合，树立品牌展会意识。这是进一步扩大城市会议业发展的一大优势。城市在推广品牌展会方面还需要进一步加强与专业媒体的合作，强化宣传推广力度。筑牢品牌展会对城市经济发展带来的红利。以城市落地知名品牌会议为例不仅促进了当地会议业的发展，还带动了地区及周边区域产业建设，推动地区贸易往来，拉动城市消费经济发展，提升城市在国际领域的知名度。

此外，两会将“双碳目标”写入政府工作报告。这不仅给城市会议业发展提出了新的更高要求，同时也为城市会议业高质量发展带来诸多机遇。城市会展管理部门要积极带动行业转型升级;促进本地会议企业智慧创新，优化服务模式;加强行业引导，完善标准制定，加强城市会议业绿色建设。

议技术为抓手

城市会议业的高效发展，需要拥抱技术创新。会议是引领技术发展的排头兵。近期，不少头部技术企业都把目光投向会议业。例如，现在火热的线上线下相结合的办会模式，以及在会议中植入直播带货、多媒体营销等方式。帮助当地产业扩大对外营销出口。此外，在线推介会、网络发布会依托技术力量打破区域阻隔对外传播，形成通过会议扩大订单范围的新趋势。因此，城市会展主管部门要进一步结合技术力量，带动城市会议业高质量发展，助力本地會议业转型升级。

除此以外，城市会议业还要拥抱新业态发展模式。就在6月底，国务院会议提出，加强跨境电商建设，推动外贸创新发展。以跨境电商为亮点的新业态会议模式也迎来了快速增长期。深圳、青岛、成都等多个城市纷纷举办各类型的跨境电商大会。跨境电商作为我国会议业新的业态发展模式，正逐步成为提升我国城市消费经济发展的新引擎。

除了上述五点外，城市在场馆建设方面还需统一规划、合理布局。同时注重场馆在安全、智能、生态方面的建设。目前，我国依然处于疫情防控常态化阶段，场馆的运营与管理，有两方面重点需要注意。一方面要落在防疫安全。人员检疫、物料检疫、食品检疫等都需要相关的标准程序。另一方面就是生产安全。搭建、交通、物流、安保等方面也需要出台新的标准。另外，场馆的智能化建设也是关键环节，这不仅将会带来更优质的体验效果，同时还能够让管理效率大幅提升。最后是生态场馆建设。绿色环保是国家“十四五”规划发展的重要一环。场馆的节能与环保也将成为未来发展的重要环节。因此要强化绿色功能，低碳环保，助力我国提出的碳达峰、碳中和的整体目标。

编后语

与时俱进跟上步伐

总体上看，全球经济格局虽然朝向结构性变化的趋势未改，但是在推动全球自由贸易、开放市场的共识方面，遭遇到前所未有的严重挑战。造成原有国际经济秩序和规则越来越难以适应新的形势，大国经济互动也进入到新的调整时代。

为此，我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。城市会议业的建设与发展需要与时俱进，跟上时代发展的步伐。