冰雪热

刘夏

2月4日是北京冬奥会开幕的日子。笔者在电视机前观看冬奥会开幕，不仅感受到了我们科技的震撼，冰雪五环、“雪花”汇聚、黄河之水天上来等具有中国文化的表演，还感受到全世界人民对冰雪运动的热爱，来自全球91个国家和地区的2892名运动员参赛，角逐7个大项、15个分项和109个小项的冰雪体育竞赛项目。

随着北京冬奥会的顺利举办，谷爱凌、金博洋等运动员在赛场的出色表现，带动了冰雪运动市场的空前火热，也让冰雪经济在华夏大地升温。就连朋友圈里晒的不是在滑雪就是在去滑雪场的路上。

何谓冰雪经济

冰雪经济是指利用冰雪开展相关旅游项目和运动项目，逐渐形成一条经济产业链。我国冰雪产业主要包含五大板块，即冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备。

以冰雪旅游为例，有数据显示，全国冰雪休闲旅游人数在2021-2022冰雪季将突破3亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

随着2022年北京冬奥会的顺利举办，我国冰雪经济的发展有望驶入快车道。一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式……冰雪经济的内涵不仅仅局限于消费，也包括新能源节能环保等产业投资。

冰雪经济具有很强的带动作用，冰雪运动需要高水平的配套服务、休闲设施、装备设备、交通运输、食宿购物等等。这对于产业链上下游的酒店业、交通运输业、餐饮业和旅游业都有拉动作用。

除此之外，冰雪经济对于环境、气候和地形有严格的要求，一般都是在一些小城小镇发展起来，这也为我国特色小镇的发展提供了契机。冰雪小镇是将冰雪运动、度假、休闲娱乐等业态融合成生态圈进行整体运营的特色小镇。近5年，随着冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的热度不断提高，当前冰雪小镇在冰雪旅游中占据重要地位。在冬奥会的积极影响下，我国冰雪小镇热度将持续升温。

3亿人参与冰雪运动

3亿人参与冰雪运动，是我们申办冬奥会后做出的承诺。而数据也显示，中国已实现了这一目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

身着滑雪服、手持滑雪杖的游客在滑雪道上飞驰而下，欢笑声夹杂着尖叫声，让整个冰雪小镇热闹非凡。

冰雪运动正走进普通老百姓的生活。“没想到滑雪这么刺激好玩儿！”这个春节，以前从未接触冰雪运动的湖北小伙张威，和朋友相约神农架国际滑雪场滑雪。他说，随着北京冬奥会的举办，冰雪运动成了新风尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壶、雪上极限运动等也越来越受到关注。

和小张一样，今年，不少人选择“冰上过年”“雪上过年”。在北京什刹海冰场，人们或脚踩冰刀，或驰骋冰车，享受着冰雪运动的乐趣;在宁夏银川阅海滑雪场，不少人身着专业装备，在雪道上体会风驰电掣的快感……冰雪运动成了虎年春节最时尚的“庆祝方式”之一。

冰雪培训兴起

随着冬奥会开幕式上，1岁小萌娃的滑雪视频火爆出圈，许多家长也对儿童滑雪培训跃跃欲试。尤其是谷爱凌拿下中国雪上项目首金，17岁的苏翊鸣创造历史，短道速滑任子威夺冠……运动员们激情飞扬、闪耀赛场，让花样速滑、跳台滑雪、短道速滑、冰壶等冰雪运动在大众心中点燃了一把火。

32岁的许梦奇是长居加拿大的一名滑雪教练，他的女儿在1岁多时就被带到了雪山。“在她能独立站立、走路时，我就开始带着她滑雪，她表现出很大的兴趣。当时很多朋友看到她滑雪的视频，都来问我雪具在哪里买的。”练习一年多，女儿的滑雪水平进步迅速，目前已经可以独立在初级赛道滑行。

据了解，目前少儿滑雪培训课程分为两种，一种是冬令营形式的少儿寒假培训，另一种是室内旱雪。由于不受季节和场地限制，室内旱雪逐渐成为广受家长青睐的培训方式。

“前几天看到谷爱凌在冬奥会上夺冠，孩子还说要好好练，以后也去参加比赛。 ”滑雪机一旁，有小朋友的家长表示，“孩子已经学单板滑雪半年多，基本上保持一周一节课的频次，以后也打算作為一个长期爱好来培养。 ”

扩大冰雪经济赛道

2022年北京冬奥会对冰雪产业发展产生催化作用，冰雪经济发展迎来黄金期。典型的现象就是冰雪产业相关企业的快速增长。

据天眼查数据，2014年起滑雪相关企业（全部企业状态）开始快速增长，超65%的相关企业成立于近5年。其中，滑雪相关企业注册增速在2015年最高，超过32%，2019年滑雪相关企业注册量达到峰值，超1100家。以工商登记为准，2021年我国已新增近1300家滑雪相关企业，同比增长40%。另据天眼查不完全统计，2021年迄今，滑雪相关企业领域共计发生融资事件7起，金额超1亿元。

与此同时，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，周末出行渐成新潮流。目前冰雪运动呈现在地化、年轻化、多元化、体验化、常态化五大特征。3天以内的短途游更受青睐，年轻人呼朋引伴一起玩遍周边滑冰、滑雪胜地，已经成为时下流行的冰雪旅游方式，攀冰、滑雪登山、雪地摩托穿越等冰雪活动的吸引力也在不断飙升。

业内普遍认为，北京冬奥周期是中国冰雪经济在基础设施、人才培养、消费刺激等方面难得的窗口期。“我们现在正经历冬奥红利，但一定要在2022年后，把这样的模式和现象继续传递给下一代甚至再下一代。”业内人士认为，只有沉淀出中国独特的滑雪文化，冰雪经济才能真正走向万亿级赛道。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，中国冰雪产业总规模有望在2025年达到1万亿元。