基于瓯江文化的丽水城市品牌建设研究

陈小君

1.丽水学院；2.中国青瓷学院，浙江 丽水 323000

城市品牌是地方政府通过利用文化软实力，深入挖掘城市的文化底蕴，延伸历史脉搏和调整城市功能，精心设计的城市身份与个性名片，意在推广自身形象的过程中能够迅速得到社会大众的认可。而瓯江文化是丽水城市文化中不可或缺的重要组成部分，依据丽水自身的水系文化发展历史，积极传承“瓯江文化”的基因，延续“瓯江文化”的脉络。依据“瓯江文化”的特质，将自己的特色文化元素融入到城市品牌建设中，打造出丽水的独特个性。

一、瓯江文化与丽水城市品牌建设的关系

瓯江是浙江省第二大河，发源于浙江省庆元、龙泉两县市交界的百山祖锅帽尖，东北流至丽水城郊附近折向东南，流经龙泉市、云和县、莲都区、青田县、永嘉县、鹿城区、龙湾区，从温州市流入东海。瓯江流域则包括4个地区，19县市，264乡镇[1]。水系文化特征处处渗透于丽水的方方面面，影响着丽水城市人民的生产生活，对丽水景观建设的改造与人文涵养的提升有着潜移默化的作用。

（一）瓯江文化决定丽水的城市定位

2006年7月29日，习近平总书记在丽水调研时强调“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”[2]，为丽水高质量绿色发展指明了方向。丽水紧紧围绕“绿水青山就是金山银山”的城市总体定位，以瓯江文化彰显丽水的资源优势和内在潜力，提升丽水山水资源的文化地位，寻找城市发展方向。可见，瓯江文化是丽水城市品牌建设的关键要素。

（二）瓯江文化影响丽水的城市格局

人的日常生活离不开水，水资源是城市发展的原始动力，对城市的经济活动产生巨大影响。瓯江文化是丽水人民长期生活在瓯江流域创造出的人文精神和地域文化，而依水而建的城市格局是丽水的一大特色。丽水城市格局应以瓯江的水域格局为基础，对其进行调整和扩建，对瓯江水域进行开发利用，完善丽水的水系格局，形成依山傍水的城市空间环境，走生态文化相结合的发展路径，打造“秀山丽水、养生福地”的城市形象。

（三）瓯江文化孕育丽水的城市精神

“一方水土养一方人”，瓯江作为丽水的母亲河孕育了丽水人文的基因，造就龙泉青瓷、庆元香菇、青田华侨不同的两岸文化[3]，是丽水城市精神的根与魂，更是丽水历史文脉的延续。瓯江以其独特的自然气候、地理特征和生态资源造就丽水“开放包容、创新融合”的城市精神，赋予了丽水人民敦厚的人文个性，显示了瓯江水系文化对丽水这座城市的滋养浸润，增强丽水人民的凝聚力，激发城市的竞争力，提升了城市的独特品味。

二、丽水城市品牌现状分析

（一）缺乏对瓯江文化底蕴的深度挖掘

丽水城市品牌之路是否能够走的长远，主要取决于其核心价值是否有持久的生命力。当前，丽水“绿水青山就是金山银山”的城市总定位，反映了丽水城市品牌的核心价值，是对瓯江水系生态资源的保护和文化遗产的继承。

瓯江水系纵横交错，八百里瓯江贯穿整个丽水地区，主要干流为龙泉溪、大溪、瓯江[4]，水资源丰富，洪峰流量大。但是在城市化、工业化的发展进程中，不可避免的出现人口数量猛增、水资源的污染加剧的现象，影响城市的可持续发展。其中瓯江流域污染主要源于城乡日常生活污水、农业污水、畜牧养殖污水和工业排放的污水。

文化遗产是城市的发展的见证，也是城市历史的轨迹[5]。瓯江沿途的古建筑、古遗址、古廊桥数量众多，有极高的科学文物价值。如今，这些文化瑰宝曾一度处于无人问津的状态，许多古建筑、古遗址、古廊桥经过千百年后已经摇摇欲，很难恢复，其保护和修缮工作耗时长、花费大，难见成效。

（二）缺少对丽水城市景观的统一建设

丽水城区内现存有四条水系及瓯江水系，形成城内“人”字形、城外“T”字形护城河的水系格局，一直保持丽水依水而建时城水相依的自由格局[6]。但在丽水后续城市建设中没有延续城水相依的景观特点。环顾丽水周边，像嘉兴乌镇不仅是传统意义上乌瓦白墙的江南小镇，更是深挖山水特色逐渐变成统一风格的中国历史文化名镇。传统意义上的水文化已经无法满足现代人对自然的追求，更需要的是将自然与现代融合打造丽水的城市景观。

（三）欠缺对视觉系统的宣传造势

在互联网迅速发展的今天，大量的信息冲击着现代的年轻人，没有独特个性的视觉系统很难引起年轻人的注意。要想在海量的信息中脱颖而出，城市品牌建设中就必然绕不开城市的视觉系统[7]，而城市LOGO是城市视觉系统中的关键一环，能够最简约凝练的突出城市的特色，传承城市文化展示城市精神[8]。仅有优秀的城市视觉系统，没有多个渠道的宣传造势，城市品牌的名片也难打响。

三、丽水城市品牌建设实践

当前，丽水城市品牌存在缺乏对瓯江文化底蕴的深度挖掘、缺少对城市景观的统一建设和欠缺对视觉系统的宣传造势。丽水城市品牌建设应该从加强生态保护，打造和谐环境；开展瓯江研究，保护文化遗产两方面入手守住丽水城市之根。

（一）守住丽水城市之根

1.加强生态保护，打造和谐环境。加强瓯江水资源的保护，促进城市经济的发展建设，保护和改善瓯江流域水资源质量，全面推进连接丽水南北城区的瓯江水系污水治理工作，构建干流与支流多层次的江水建设体系，完善城乡生活污水集中处理设施；提供农业循环利用的绿色体系，加强畜牧业养殖的综合整治工作；调整现有工作结构，引入先进科技，鼓励环保企业进入丽水，稳步缩减工业污水的排放量；加大政府监管力度，加强环保宣传工作，形成以短期治理、中期跟踪、长期维护的综合全面的治理工作机制。同时，建立瓯江生态缓冲带，利用植被减少水土流失，改善内河水质，吸引珍稀野生动物，营造人与自然和谐相处的良好氛围。

2.开展瓯江研究，保护文化遗产。开展瓯江古建筑、古遗址、古廊桥等文化遗产的调查研究工作，系统整理瓯江的水利工程建筑遗迹遗址；加强瓯江文化的古代传说、民俗风情、人文故事等非物质文化遗产的收集，政府加快对瓯江的文化遗产的抢修和保护工作；制定切实可行的保护方法和有效的管理手段，开展文化遗产保护的巡回宣讲，鼓励市民积极参与文化遗产工作，成立民间文化遗产保护组织，形成自觉保护文明遗产的意识和行为[9]。

（二）塑造丽水城市之形

1.重视瓯江文化，打造地标景观。从瓯江的地理位置、气候特征、水系情况等角度出发，以瓯江为轴线形成“一江双城三片区”的空间结构，形成北居中闲南工的功能布局，区域分工明确，定位清晰，强化城市区域特点。同时，保护和修缮丽水古城原有的依山持溪的水乡建筑，再此基础上布局规划成山城相依、水路随形、街巷曲折有致的城市景观，将城市墙绘、雕塑、民俗景观等文化街区和城墙、鼓楼、廊桥等文物景观相串联，推进瓯江景观带建设。

2.建设文化基地，丰富水系文化。为充分展示瓯江水系文化特色，挖掘丽水瓯江文化的历史延续和脉络，建设瓯江水文化基地。首先，利用多媒体技术开展瓯江水文化的科普馆，展示瓯江珍稀的动植物，提升大家对自然环境的保护意识，积极投身瓯江生态环境建设，提升丽水城市的自然资源质量。其次，投资建立瓯江户外拓展基地，开设驴友驿站，每年举办马拉松比赛，吸引全国各地热爱健身锻炼的游客前来参与。最后，举办丰富多彩的瓯江文化活动。例如以瓯江文化为主题的艺术创作，开展宣传教育的主题讲座；以水为基础开展的赛龙舟、游泳等比赛，或举办瓯江水上运动会，让大家享受水上运动带来的乐趣。

（三）大兴丽水城市之名

1.打造统一视觉系统，突出城市标志。每个城市都应该有属于自己的城市标志，丽水的城市标志可以基于瓯江文化进行设计创造（如图1所示）。以丽水的丽字首字母L进行演变，巧妙的将瓯江、应星楼、莲花体育馆等诸多要素融入其中。标志的上半部分是流动的瓯江，象征着瓯江文化像江水一样连绵不绝。标志的右下角是应星楼的翘屋角，凸显了丽水江南水乡的建筑特点，反映了丽水传统文化的历史底蕴。标志的右上角是一个小巧的莲花，莲花是丽水的市花，其出淤泥而不染的个性也是丽水人民的美好特点，也象征着丽水地标性建筑——莲花体育馆。用丽水的丽字首字母L将所有元素包含其中，微妙的传递出丽水城市建筑和山水的特色。同时，以丽水的城市标志为基础，设计一整套城市品牌传播的视觉系统，应用于城市的公共建筑、公共设施、重大活动等随处可见的地方，体现“绿水青山就是金山银山”的城市定位。

图1 丽水城市标志

2.整合传播手段，提高传播效果。以往的城市图片不能全方位多层次的展示城市特点，而城市微电影、小视频等宣传片可以多方面展示城市的地理特点、风景名胜、传统文化、人文习俗。城市品牌的宣传不仅依赖于传统的纸质媒介，更要依靠大众喜闻乐见的互联网渠道。例如通过微信、火山、抖音等APP短时间内引爆网络，激发网民的讨论热情，鼓励网民参与城市话题，拉动丽水城市经济的快速发展，这是提高城市知名度和影响力最高效的方式。

四、结语

瓯江在丽水城市发展中起着至关重要的作用，丽水的发展离不开瓯江的水资源，丽水城市精神的发源地也来自于瓯江。依据丽水瓯江的水系文化发展历史，深度挖掘和宣传丽水城市的自然资源与人文历史，传承瓯江文化的基因，延续瓯江文化的脉络，将瓯江的特色文化元素融入到丽水城市品牌建设。通过探讨瓯江文化与丽水城市品牌建设的关系，让绿水青山就是金山银山变成现实，打造丽水城市品牌，创新驱动丽水的发展，提升丽水的城市品牌价值，全方位激发丽水的城市活力。