“云综艺”时代下电视媒体的创新实践

2022-03-31靳凯

大观 2022年2期

靳凯

摘要：2020年伊始，随着《天天云时间》这档第一次借助现代互联网云端科技进行“云录制”的公益智趣脱口秀节目的横空出世，传统的综艺节目生产模式被打破，“云综艺”正式在中国综艺市场面世，并迅速获得市场认可。从以《天天云时间》为代表的“云综艺”诞生的社会背景、产生的社会效益、经济效益以及未来中国“云综艺”的展望等方面探讨电视媒体的创新实践。

关键词：电视节目;云技术;“云综艺”

一、“云综艺”诞生的背景

互联网在中国的发展日新月异，“云”、区块链等新兴互联网概念逐渐兴起，并在多个领域被运用。例如，百度“云服务”的代表产品“百度云同步”已经拥有超过6亿用户，腾讯、阿里、新浪、华为等大型互联网公司也都纷纷加入“云产品”的开发，“云服务”已经完全渗透人们生活的方方面面。

“云技术”最大的特点是可以突破时间、空间的局限，将不同时空的多个终端聚集在同一场景下，这一技术之前普遍被运用在个人存储和工作中。2019年末，新型冠状病毒肺炎疫情暴发，国家迅速制定疫情防控相关政策，为防止疫情扩散，人们被要求尽量居家不出门，这一举措使得“客厅文化”回归文娱市场，电视媒体在疫情防控期间也发挥着重要的作用。综艺节目是一个群体化作业的活动，一场节目录制需要艺人、导演、导播、音频、摄像、灯光等工作人员在同一地点的共同协作下才能完成。但在疫情防控严峻的环境下，这样的群体作业显然不现实。群体作业存在很大的疫情扩散风险，因此疫情防控期间的节目怎么录制，成了所有影视行业从业者面临的一大难题。

二、井喷式“云综艺”的发展现状

由于我国对综艺节目的监管愈发严格，我国的影视文化产业开始了一场大洗牌，落后产能淘汰出清。另外，受疫情的影响，综艺节目被推迟播出或取消档期，电视节目的库存告急，很多节目出现了开天窗的窘境，于是各大视频平台在第一时间推出了“云录制”“云综艺”的节目形式。

不同于传统播出方式，“云录制”不需要节目组去现场或者摄影棚拍摄，主持人和被邀明星可以在家中使用手机、相机等简易设备录制视频，然后再传给剪辑师进行后期制作，有些节目则更简单，直接以直播的形式将节目即时呈现给观众。这种没有专业灯光、摄像师和导演亲临现场指导的“三无”产品一经播出就获得了不错成绩。这与其内容真实，能够满足观众对明星私生活的窥视欲密不可分。

在《天天向上》的“云录制”版《天天云时间》中，主持人沈梦辰通过引入趣味性话题将流量明星在疫情防控期间的真实生活呈现给观众。明星则表现出自我的现场把控能力以及活跃节目气氛的能力，比如在节目中凌潇肃和妻子唐一菲被节目方邀请出镜，节目中两人表示目前正被隔离在武汉家中，在特殊时期，这一话题本身就有很高的关注度，后来唐一菲又在节目中自曝家里的三位亲戚感染了新冠肺炎，这又获得了一波观众的关注，网友在观看节目后纷纷进行留言评论。这种节目形式完全满足了观众对明星生活的好奇心理，同时也增加了节目的卖点。

CSM59城收视数据显示，《天天云时间》与《我们宅在一起》两档节目在2月17日收视率分别为1.193%与0.798%，占据卫视晚间时段节目排名前两位。在红利的吸引下，浙江卫视以及优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台开始争相推出“云综艺”，例如，优酷推出的赵本山等人加盟的《好好吃饭》，湖南卫视推出的《歌手·當打之年》，腾讯视频推出的《鹅宅好时光》等。

另外，一位资深综艺制作人表示，“云综艺”“云录制”成为综艺节目库存告急后的首选方式还得益于其制作速度极快。在原有节目录制计划被打乱的情况下，“云综艺”的制作速度越快就越能将损失降到最低，而且还能顺势拉一波外界的好感，这是各平台迅速反应，推出“云综艺”的一个重要原因。

湖南卫视《嘿！你在干嘛呢》从立项到播出仅用了5天时间，《天天云时间》则用了不到50个小时，优酷的《好好吃饭》更是用了不到48个小时就完成了从无到有的全过程。不过这种节目形式也存在一个缺点，虽然节目本身很有乐趣，但是由于拍摄条件有限，制作时间短，视频在剪辑时显得非常粗糙，镜头衔接跳跃性很大，大大影响了节目质量。

三、从社会心理学角度看《天天云时间》的“公益治愈性”

疫情防控期间，人们在家里的时间大幅增加，人民群众对于文化产品的需求也大幅度增加。并且，疫情防控下人民群众紧张、焦虑的情绪亟须相对较为轻松的文化产品来舒缓。《社会心理学》一书中，提到了informational social influence（信息性社会影响），当我们把他人视为指导行为的信息来源从而顺应其行为时，这种影响就被称为信息性社会影响。从众是因为我们相信他人对某种模糊情景的解释比自己的解释更正确，从而可以帮我们选择一个适当的行为方式。电视媒体在疫情防控期间必定要起到引导大众心态朝正向发展的作用。而相较于影视剧创作，综艺节目的创作更具灵活性、及时性、共情性。疫情防控期间，电视节目承担着疏解大众情绪和抚慰大众情感的作用，这就要求电视节目要及时创新。特殊的时期也激发了国内电视节目更大的创新潜能，以湖南卫视《天天云时间》为首的“云综艺”，引领了电视行业的创新实践。

《天天云时间》以“云陪伴”为节目宗旨，在疫情防控期间陪伴观众驱赶疫情的阴霾。自湖南卫视《天天云时间》打响“云综艺”第一炮，很多节目如《歌手》《声临其境》《云端喜剧王》等也纷纷采取了“云录制”的形式进行制作。从节目内容来看，《天天云时间》2020年2月7日开播，3月5日收官，以正确的方式帮助观众调整在疫情防控期间的心理状态。节目组策划的主题无一不贴近疫情防控期间人们的生活状态：个人防护妙招、自娱自乐的“云旅游”、自力更生的“居家美食大赏”、囤货分享、适合假期补番的经典影视作品安利、宅家KTV、特殊时期的“云告白”情人节等，节目还根据每个主题邀请相应的嘉宾，请艺人嘉宾分享各自的宅家时光。这些话题都实实在在地照顾到了疫情防控期间人民群众的心理需求，让人们宅家不孤单。“共情”是《天天云时间》这档节目最明显的一个特点。在社会心理学上，共情也被称为神入、同理心、投情等，是由人本主义创始人罗杰斯提出的。共情能让观众设身处地地站在他人的角度去体会并理解他人的感觉、需要、情绪与想法。《天天云时间》的首期节目邀请了当时正身处疫区的艺人嘉宾唐一菲、凌潇肃，他们带来了武汉市民在疫情防控期间发生的真实故事。这是当时观众第一次在综艺节目中听到武汉艺人分享自己居家隔离的生活。唐一菲夫妇在除夕之夜开车给金银潭医院送物资的感人事迹通过《天天云时间》节目的传播，宣扬了人性的真善美，使节目广受好评。

四、传统媒体与互联网的结合

“云录制”模式下，除了主持人汪涵在演播厅，其余主持人与嘉宾都在各自家中录制，模式新颖，制作便捷。此次《天天云时间》“云录制”就类似于5G多屏互动的录制模式，只不过信号不及5G技术。这是电视媒体对前沿科技的一次巧妙“借力”，尽管清晰程度不及常规录制形式，但这种形式更加生活化、接地气，能拉近节目与观众的距离，且具有较高的执行效率，获得了不错的市场反馈。有一些观众留言：“《天天云时间》给我的感觉不同于以往的任何一档综艺节目，它更像一个好朋友，在我最孤单的时候陪伴我，和我聊天。”“云录制”也是未来综艺发展的一个趋势，只不过湖南卫视开了这个头。在《天天云时间》的节目中，只使用了音视频的简单互动，但未来也可以将节目做成抢答比赛，实现几百人线上抢答。甚至连选秀节目也可以采用“云录制”的形式，素人参加一次节目录制需要长途跋涉，在“云录制”形式下，素人就能够通过手机来展示自己。“云录制”形式对不同类型的节目都有重要的参考意义。

五、一次经济学教科书般的媒介双赢

被市场认可是能够体现《天天云时间》这档节目质量最直观的一个评判维度。《天天云时间》节目首播就取得了收视第一的成绩，截至节目收官，多次名列城市网、全国网、酷云等省级卫视晚间节目收视首位，创下了湖南卫视近两年“730”节目收视新高。《天天云时间》开录当日便获得了过亿的讨论量，截至节目收官，该节目在微博上收获了9.9亿阅读量和77.6万讨论，节目收视率也一直稳居同时段第一。高收视和高热度直接为节目带来了广告商的青睐。在此之前，湖南卫视的广告招商有些吃力，在受疫情影响经济形势更为紧张的情况下，湖南卫视凭借《天天云时间》这档节目迅速吸引了包括小度智能音箱、华为手机、腾讯等数十家企业的赞助，这对电视台的长久发展无疑是注入了一剂强心针。互联网企业、智能手机公司纷纷变成广告主，他们冠名以通信技术为核心创新点的新型综艺节目，既符合品牌调性，又推广了产品功能。这些广告商原本是“云服务”的提供者，反过来借由综艺节目的影响力对自身进行宣传，进一步凸显《天天云时间》在科技产业中获得的认可。截至节目收官，《天天云时间》携手17家企业，筹措了850万元的物资捐给了疫区。不仅是电视台，《天天云时间》的新媒体平台也对此次捐赠进行了报道，这些参与捐赠的企业通过节目的平台影响力实现了宣传的目的，强化了品牌形象，收获了社会效益。

六、“云综艺”的发展前景

众所周知，综艺节目自诞生以来就定位为娱乐轻松的节目风格，近年来随着受众需求变化，我国综艺节目也在不断推陈出新。从《正大综艺》到浙江卫视引进的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，综艺节目的制作需要编剧、现场导演、化妆、后期制作、后勤等众多人员的配合。以现场导演为例，为了增强节目效果，现场的布置、摄像机镜头摆设的位置、拍摄角度与现场氛围的配合都要达到最佳，稍有瑕疵都会影响观众的观看体验。

从制作成本上来看，如今各视频平台的竞争已经到了白热化的地步。一档顶级的综艺节目招商费用达数十亿元，比如《中国好声音》作为现象级综艺，2015年招商规模在10亿元上下，《中国新说唱2019》独家冠名刊例价12.6亿元，占节目刊例总价约60%，这种大手笔投资是“云录制”“云综艺”无法达到的。另外，从综艺节目精品化的发展趋势来看，“云综艺”成为主流节目形式也不太现实。

事实上，“云综艺”是在特殊时期诞生的，其目的也仅仅是应对节目库存告急以及舒缓受众焦虑的情绪。从整体上来看，“云综艺”节目内容也不过是不同主题下的“直播+Vlog”。随着疫情防控的常态化，综艺节目也将逐渐恢复正常。尽管“云综艺”未必是未来综艺节目发展的重要方向，但它所带来的表达手段上的突破是值得借鉴的，同时“云综艺”也将作为综艺节目的一种补充方式在必要的时候发挥它的价值。突如其来的变化也给电视媒体行业带来了一些思考，每一次变革都会留下一些经验，电视媒体行业能做的就是了解市场的需求，努力跟上这个变化的时代。

七、结语

随着互联网的发展，网络综艺节目萌芽并发展壮大，网络综艺节目凭借着自身方便易达，播放、传播不受时空限制等优势逐渐超越传统电视媒体的综艺节目。在这样的时代发展趋势下，电视媒体找寻出路不能一味排斥新技术，而是要利用新技术。只有对互联网有了深刻、充分的认知后，才能在关键时刻利用互联网。《天天云时间》的录制模式就脱胎于人们平时经常采取的视频群聊，在节目选题、策划、邀请嘉宾等方面都精準抓住了年轻受众的心理，“云问答”环节的问题紧跟潮流，让年轻观众通过节目收获了不少新知识，抓住了互联网时代用户的心理。除此之外，对于一档新节目而言，其创新的成功与否，关键在于自身能不能形成一种稳定的模式，并凭借这种模式来促进内容的生产，最终使综艺节目在“云环境”下有新的突破。

参考文献：

[1]迈尔斯.社会心理学[M].张智勇，乐国安，侯玉波，等译.北京：人民邮电出版社，2006：76-77.

[2]李峙江.论“短视频”在“现场云”中的点睛作用[J].记者摇篮，2019（5）：116-117.

[3]韦笑，张琳.5G时代我国电视媒体的发展策略[J].青年记者，2020（3）：68-69.

[4]田雅楠.戈夫曼“拟剧论”的再思考：从《日常生活中的自我呈现谈起》[J].中国报业，2017（8）：83-84.

[5]余迎，刘文君.媒介、场景、行为：从《消失的地域》谈梅洛维茨的媒介情景理论[J].学理论，2010（30）：178-179.

[6]饶鉴，苏艳.VLOG内容特点及商业转化方式[J].新闻传播，2019（5）：10-11.

[7]谢辛.打破综艺次元壁，全民共享“云”上的日子[N].中国艺术报，2020-03-27（3）.

[8]陈晨，李丹.“云录制”与“云综艺”：一场非常时期的媒体创新实验[J].影视制作，2020（3）：16-25.

[9]文卫华.“云录制”：破解战疫期间综艺创新难题[N].光明日报，2020-03-18（15）.

[10]李美霖.综艺节目：“云娱乐”促多样化复工[N].中国新闻出版广电报，2020-04-08（3）.

[11]王艳玲，刘琪.融媒体时代“云综艺”的瓶颈及创新路径[J].中国电视，2020（11）：57-60.