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阿迪达斯新广告,还真敢发!

2022-03-31

销售与市场·渠道版 2022年3期
关键词:大集阿迪达斯雪梨

No.1 阿迪达斯新广告,还真敢发!

2月9日,阿迪达斯发起了一个名为Support is Everying(支持就是一切)的“战役”,在社交媒体发布了一张由25组不同肤色、体型、年龄,没有打码的女性胸部拼接而成的广告图。这组引起巨大争议的照片是阿迪达斯新款运动内衣的宣传广告。

时说新语:

除了在官方推特和Instagram上发布了相关广告图外,阿迪达斯还在德国投放了户外广告,公布了77张女性无打码裸胸照。这组广告牌还被“艺术”地命名为“乳房画廊”。

面对外界争议,阿迪达斯坚持认为该设计是为了显示乳房是多样化的,以此体现量身定做的重要性,是在自豪地展示我们的不同,并呼吁大众要消除耻辱感,让后代能够更好地成长。

从整体的主题概念上,阿迪达斯想表达的是品牌对不同胸型的重视和包容,以及对不同肤色、不同群体的尊重和支持。这么看来确实没有问题,但这组广告的争议在于赤裸直接的呈现方式。

近两年,内衣品牌从女性视角出发,一改从前人们对女性的刻板印象,倡导尊重真实身材的多樣性,回避完美身材,以及标新立异的代言选择与革新。如内外《没有一种身材,是微不足道的》的主题广告,用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特,帮助女性走出自卑。

但在越来越卷的女性内衣市场,阿迪达斯究竟是赚人眼球还是真切关注女性需求,很难说得清。毕竟这则广告如果只是展示了穿着新款运动内衣的女性,可能不会引起这么多关注。

——刘会会

No.2 薇娅、雪梨助播出道,消费者和商家会买账吗?

薇娅与雪梨虽然已经退出了直播江湖,但江湖依然有她们的影子。

时说新语:

在分别停播85天、54天之后,雪梨和薇娅坐不住了,由二人助播和模特组成的助播团队开始走向前台直播带货。

2月12日,由数个薇娅原助播和模特组成的直播团队在淘宝直播开播,直播间名称为“蜜蜂惊喜社”;2月15日,雪梨原助播光光也在淘宝直播开播,直播间名称为“光光来了”,其助播和模特也均为雪梨直播间的原班底。助播团队的复出,被看作是两者隐形复出的第一步。

虽然多家媒体曾指出,薇娅和雪梨几乎无法再复出,但二者身上承载着的巨大流量、资源,以及以二人为支点的MCN机构,使她们不得不想办法另辟蹊径。而助播组合直播间的出现,不仅将两者的剩余流量和资源转移至新的直播间和店铺,还可以打造新的头部直播间,降低运营风险。但主播组合型直播间的弊端也尤为明显,直播间混乱喧闹、虚假优惠已经成为消费者的主要槽点。

对于消费者和商家来说,没有了薇娅、雪梨这样的超级主播,这些助播可以拿出让消费者满意的优惠水准吗?助播团队的影响力又是否能和品牌、商家之间建立起更加紧密的联系?这些稚嫩的助播能否从李佳琦、林依轮、烈儿宝贝几大主播手中抢回原属于薇娅和雪梨的资源和流量?助播团队究竟能走多远,大众接受度能有多高,仍充满未知。

——刘会会

No.3 集市兴起,年轻人又爱上了赶集?

近年来,城市集市不断诞生,受到了许多“90后”“00后”的追捧,在小红书上,集市相关笔记已超42万篇,北上广深、杭州、长沙、郑州等一线和新一线城市的集市赫然在列。

时说新语:

集市,原本是一种定期集聚进行商品交易的活动形式,随着KA商超、便利店、网络购物等兴起,很长一段时间内,集市都只在较为偏远的乡村地区出现。

随着短视频平台的发展,一些乡村大集重新进入了大众的视线,如银川附近的金贵集市、哈尔滨的乡村大集,在短视频博主的带动下,正吸引着周边游客,以迅猛的速度发展。

乡村大集外,城市集市也纷纷兴起,但与交易农贸品等的乡村集市不同,城市集市往往更加新颖化和个性化,依托购物中心、步行街、景区等,聚焦文创类、主题类商品。北京798艺术中心广场的798潮流艺术市集、上海康定路的Vintage集市、郑州国贸360的1948集市,都是此类代表。

拥有更加便利的现代化零售体系,为什么看似不方便的集市再次兴起?

消费体验,是最为重要的原因之一。KA商超、便利店、网络购物等虽然更为便利,人们可以将想买的商品一站式购齐,但却没有乡村大集的“人气”、没有城市集市的“主题”,在消费者越发注重精神消费的今天,具备更多可能性的集市崛起也就成了一种必然。

如今,集市的组织者和策划者正不断创新,将特色文化、特色体验融入主题大集,相信未来的集市,会变得更加丰富多彩。

——王泽霖

No.4 服务还是得罪顾客?海底捞“标签”惹争议

近日,有网友爆料称海底捞在会员系统里私下给顾客贴标签,不仅包含顾客的个性需求,还有顾客的体貌特征、行为偏好等。

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