阿迪达斯新广告，还真敢发！

No.1 阿迪达斯新广告，还真敢发！

2月9日，阿迪达斯发起了一个名为Support is Everying（支持就是一切）的“战役”，在社交媒体发布了一张由25组不同肤色、体型、年龄，没有打码的女性胸部拼接而成的广告图。这组引起巨大争议的照片是阿迪达斯新款运动内衣的宣传广告。

时说新语：

除了在官方推特和Instagram上发布了相关广告图外，阿迪达斯还在德国投放了户外广告，公布了77张女性无打码裸胸照。这组广告牌还被“艺术”地命名为“乳房画廊”。

面对外界争议，阿迪达斯坚持认为该设计是为了显示乳房是多样化的，以此体现量身定做的重要性，是在自豪地展示我们的不同，并呼吁大众要消除耻辱感，让后代能够更好地成长。

从整体的主题概念上，阿迪达斯想表达的是品牌对不同胸型的重视和包容，以及对不同肤色、不同群体的尊重和支持。这么看来确实没有问题，但这组广告的争议在于赤裸直接的呈现方式。

近两年，内衣品牌从女性视角出发，一改从前人们对女性的刻板印象，倡导尊重真实身材的多樣性，回避完美身材，以及标新立异的代言选择与革新。如内外《没有一种身材，是微不足道的》的主题广告，用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特，帮助女性走出自卑。

但在越来越卷的女性内衣市场，阿迪达斯究竟是赚人眼球还是真切关注女性需求，很难说得清。毕竟这则广告如果只是展示了穿着新款运动内衣的女性，可能不会引起这么多关注。

——刘会会

No.2 薇娅、雪梨助播出道，消费者和商家会买账吗？

薇娅与雪梨虽然已经退出了直播江湖，但江湖依然有她们的影子。

时说新语：

在分别停播85天、54天之后，雪梨和薇娅坐不住了，由二人助播和模特组成的助播团队开始走向前台直播带货。

2月12日，由数个薇娅原助播和模特组成的直播团队在淘宝直播开播，直播间名称为“蜜蜂惊喜社”；2月15日，雪梨原助播光光也在淘宝直播开播，直播间名称为“光光来了”，其助播和模特也均为雪梨直播间的原班底。助播团队的复出，被看作是两者隐形复出的第一步。

虽然多家媒体曾指出，薇娅和雪梨几乎无法再复出，但二者身上承载着的巨大流量、资源，以及以二人为支点的MCN机构，使她们不得不想办法另辟蹊径。而助播组合直播间的出现，不仅将两者的剩余流量和资源转移至新的直播间和店铺，还可以打造新的头部直播间，降低运营风险。但主播组合型直播间的弊端也尤为明显，直播间混乱喧闹、虚假优惠已经成为消费者的主要槽点。

对于消费者和商家来说，没有了薇娅、雪梨这样的超级主播，这些助播可以拿出让消费者满意的优惠水准吗？助播团队的影响力又是否能和品牌、商家之间建立起更加紧密的联系？这些稚嫩的助播能否从李佳琦、林依轮、烈儿宝贝几大主播手中抢回原属于薇娅和雪梨的资源和流量？助播团队究竟能走多远，大众接受度能有多高，仍充满未知。

——刘会会

No.3 集市兴起，年轻人又爱上了赶集？

近年来，城市集市不断诞生，受到了许多“90后”“00后”的追捧，在小红书上，集市相关笔记已超42万篇，北上广深、杭州、长沙、郑州等一线和新一线城市的集市赫然在列。

时说新语：

集市，原本是一种定期集聚进行商品交易的活动形式，随着KA商超、便利店、网络购物等兴起，很长一段时间内，集市都只在较为偏远的乡村地区出现。

随着短视频平台的发展，一些乡村大集重新进入了大众的视线，如银川附近的金贵集市、哈尔滨的乡村大集，在短视频博主的带动下，正吸引着周边游客，以迅猛的速度发展。

乡村大集外，城市集市也纷纷兴起，但与交易农贸品等的乡村集市不同，城市集市往往更加新颖化和个性化，依托购物中心、步行街、景区等，聚焦文创类、主题类商品。北京798艺术中心广场的798潮流艺术市集、上海康定路的Vintage集市、郑州国贸360的1948集市，都是此类代表。

拥有更加便利的现代化零售体系，为什么看似不方便的集市再次兴起？

消费体验，是最为重要的原因之一。KA商超、便利店、网络购物等虽然更为便利，人们可以将想买的商品一站式购齐，但却没有乡村大集的“人气”、没有城市集市的“主题”，在消费者越发注重精神消费的今天，具备更多可能性的集市崛起也就成了一种必然。

如今，集市的组织者和策划者正不断创新，将特色文化、特色体验融入主题大集，相信未来的集市，会变得更加丰富多彩。

——王泽霖

No.4 服务还是得罪顾客？海底捞“标签”惹争议

近日，有网友爆料称海底捞在会员系统里私下给顾客贴标签，不仅包含顾客的个性需求，还有顾客的体貌特征、行为偏好等。