玩具里，藏着一个真实的你

深夜，一大批年轻人守在屏幕前，凌晨00：00一到，手指在1秒内一通点，抢购成功，才放心又期待地睡去。这是泡泡玛特Skullpanda密林古堡系列潮玩在天猫开售当晚的情景。潮玩到底是什么？又有何魔力，能深深俘获人心？

长大了，也可以玩玩具

玩具常被认为是小孩的专属，而潮玩却超越了年龄界限，受到青少年的追捧。

潮玩也被称为艺术家玩具或设计师玩具，大多由艺术家、设计师、雕塑师等设计创作，取材广泛、风格各异。

设计者将潮流、绘画、雕塑、IP等元素注入玩具，以艺术设计、视觉美感来传递设计理念。

潮玩品类众多，盲盒、手办、模型等是常见且受欢迎的类型。

盲盒按系列出售，打开前，谁也不知道里面是普通款还是隐藏款。这种充满不确定性的玩法有趣、刺激，吸引力十足。

从泡泡玛特推出Molly第一代星座系列开始，到如今已“万物皆可盲盒”。盲盒热让潮玩出圈，走进更多人的视野。

手办多是以ACGN（Animation、Comic、Game和Novel的缩写）角色为原型制作的立体模型玩具，如Myethos的崩坏学园希尔、末那工作室的“大鱼海棠”系列、御座文化的《盗墓笔记》张起灵和《魔道祖师》魏无羡，等等。手办做工精细、产量少，体积、风格多样。随着等身比例且高质量的手办越来越火，又细分出雕像这一品类。

模型追求还原外观、性能与真实感，如机甲模型高达、变形金刚等。在喜欢机甲的人眼里，机甲象征着热血男儿的战斗情怀，机甲模型自带一种“钢铁式”浪漫。

随着潮玩文化的盛行，潮玩店、贩卖机等在各大城市越来越密集。在B站、小红书、抖音等社交平台上，博主们靠分享潮玩资讯、开箱视频等就可以收获无数粉丝。拥有设计、制造工艺及文化等附加属性的潮玩，吸引了大量年轻人，也成为很多人内心的童话。

潮玩，年轻又古老

潮玩的旋风在20世纪90年代末已然刮起。中国香港艺术家Michael Lau被视为“潮玩教父”，他创作的漫画《Gardener》展现了当时正流行的街头文化，基于漫画制作的12寸街头风公仔引起了巨大反响，此后潮玩迅速席卷整个香港潮流圈。在世纪交替之际，潮玩文化开始在全球传播、发展，街头艺术家KAWS以骷髅头、“X X”

眼为标志的恶搞式创作，兵人玩具公司HOP TPYS的异形战士、美国队长等电影珍藏系列人偶等至今受到世界各国潮玩玩家的追捧。

2010年前后，潮玩在中国的影响越来越广。泡泡玛特以盲盒玩法带火潮玩后，其主办的北京和上海的国际潮流玩具展又将知名艺术家、潮玩品牌及众多潮玩爱好者聚集在一起，进一步扩大了潮玩的影响力。

潮玩文化时尚又年轻，但其实潮玩在我国古时便已存在，只是古代潮玩最初的定位是陪葬品，从秦始皇兵马俑到“唐三彩”陶器均属此类。到宋代，潮玩才真正成为人间玩具。《东京梦华录》记载：“七月七夕，潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃小塑土偶耳。”磨喝乐是释迦牟尼儿子的名字，随佛教传入中国，经汉化后变成可爱的儿童形象，寄托着宋人绵延子嗣的美好愿望。磨喝乐广布市场，人们不仅为其搭配服饰，还做出了可调节姿态的款式，工艺丝毫不输当今手办。

清代还出现了盲盒形式。为增进宗族亲情、拉拢朝廷大臣，乾隆会在除夕给各家派送盲盒，盒身大小各异，“内容”十分丰富，既有常规的金银，又有精致的小物件、各地特产甚至诗集等。

潮玩，玩的是什么

潮玩的题材、形态一直在变，但其引发人们共鸣的核心却始终如一。

艺术从业者Eric So坚信玩具可以传递信念，他制作出20多个身着不同款式时装的李小龙公仔，希望借潮流的包装，让李小龙坚韧、勇敢的精神触达年轻人，唤起他们奋发的劲头。铁人兄弟基于“9·11”事件创作出的Brothersworker系列公仔，讓人们意识到，除了表现潮流趋势外，潮玩也能记录社会和生活。

潮流与艺术相结合，让潮玩有了更高的收藏价值和更强的社交属性。而从几十块到几万块不等的价格空间，则满足了不同人的购买需求。以艺术创意为核心的“空白属性”潮玩还为玩家的个性化表达提供了空间，比如“养娃”的玩家会按需定制BJD娃娃的属性、给娃娃购买服饰、随季节变换给娃娃换装、定期给娃娃更换妆容等，他们或许是为颜值买单，或许是为陪伴需求买单，对他们而言，BJD娃娃不仅仅是玩具，更是自己的情感寄托。这时，潮玩已然超脱玩具，是人们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。

如今，国风IP的潮玩受到越来越多人关注。Molly宫廷瑞兽系列塑造出多个《山海经》神兽形象;52Toys推出的仕女日常系列将唐代人物俑的形象与当代年轻人的生活相结合，“闺蜜逛街”“唐代仕女瑜伽”等玩偶融合了跨时代元素;《国家宝藏》热播后，以国宝形象为主要元素的潮玩如三星堆福佑青铜像系列被创作出来。

年轻人对潮玩的热爱与以前人们对邮票、古董、字画等的痴迷如此相似，潮流、艺术的形式发生了变化，人们对爱好的投入程度、对美好事物的收集热情始终如一。或许很多年后，后人也能从潮玩身上感受到我们这个时代年轻人的存在与个性。