拜年封，“而立之年”谋复兴

武凤珠

2022年，中国集邮有限公司发行的拜年封迎来“而立之年”。

2月15日，公司總经理任永信与刘敦、张石奇、吴冠英等拜年封主创设计人员齐聚一堂，讲述拜年封诞生背后的故事，共话对拜年封“复兴”的畅想。

鸿雁传书，新春寄情。中国自古以来，就有递名帖拜年的文化传统。

任永信介绍，拜年封始于唐太宗时期。“过年时，人们要走访亲朋好友。亲友人数众多，一个一个地拜访，时间来不及，怎么办？就把自己的名字、祝福写在拜年帖上，派仆人送到各家各户。到宋代时，形成了‘名刺拜年’的习俗。”

20世纪90年代，改革开放催生经济腾飞，带来拜年封诞生与兴旺的契机。那是1992年底，中国集邮总公司（中国集邮有限公司前身）亟需一款叫得响的产品，推动集邮事业发展。刘敦是拜年封创始团队的重要成员，也是拜年封最早的策划者与设计者之一。他忆及拜年封的诞生历程：“生肖邮票是当时邮票发行的制高点，我们想应当‘抢占’这个制高点，把生肖邮票的外延扩展、高度拔高，在大年三十晚上推出拜年封，实现生肖邮票与年俗的更紧密结合。”那时，人们工作越来越忙，城市在扩大，手机也没有普及，“亲自跑一趟向亲友拜年已经不切实际，拜年封的诞生也就有了现实意义”。

策划之初的拜年封，只是中国集邮有限公司独立开发的一款邮品。刘敦等设计师的好友、著名相声演员牛群到中国集邮总公司的一次“串门”，则改写了拜年封的“命运”。刘敦说：“我们在办公室讨论拜年封时，牛群常来总公司‘平蹚’。我们一聊天才知道，他正在央视春晚筹备组准备语言类小品节目。”

当时，央视春晚已经家喻户晓。如果拜年封可以与央视春晚结合，用实物向全国人民拜年，是否能够达到更好的效果？通过牛群，拜年封创始团队联系到央视春晚导演组，便有了1993年央视春晚上扮演生肖动物的演员围绕庞大的拜年封道具欢乐起舞、并像变魔术一样冲出拜年封道具的精彩节目。

中国集邮总公司与央视携手，使拜年封得到广泛有力的宣传。著名主持人邢质斌在《新闻联播》中对拜年封的介绍，刘敦至今记忆犹新：“她说，中国集邮总公司为‍‍今年的春节晚会专门发行拜年封一枚。”

30年间，拜年封主题与时俱进，规格、形式和编号传统却一脉相承地延续下来，“给您拜年”4个字永远温暖人心。

拜年封从构思到第一枚正式发行，仅用了短短两个月时间。最初的设计灵感，来自北京文化底蕴深厚的老胡同。

1992年冬天，设计师刘敦和张石奇常骑着自行车，到北京和平门一带钻胡同，寻找设计元素。看到四合院的门楼，他们有了构想：中国内地有31个省区市，从北京开始，每年反映一个地区人们过年的场景，最终形成一整套拜年封，展现各个地区不同的特点。他们的想法，得到公司领导支持。

1993年拜年封（ 设计：刘敦、张石奇）

1993年春节发行的首枚拜年封，以北京四合院门楼为主景，以一家三代北京人过年的场景为主图。鲜红的春联贴在门楼两侧，影壁中央“福”字夺目，一家三代人分立门楼左右，孩子们手执风车、冰糖葫芦与鞭炮，画面喜庆，年味浓郁。

东北地区的春节元素，与北京迥异。冰天雪地的世界里，人们乘坐狗拉雪爬犁出行，孩子堆起雪人，二人转演员踩着高跷;粗木桩围成的院墙内，辣椒、玉米悬挂在屋檐下，一名小女孩半藏在门后迎接来客，姿态半是好奇半是羞涩。这是1994年春节拜年封主图描绘的场景。

为迎接香港回归，1997年春节发行的拜年封将广东人民的生活作为主图呈现。南狮舞、金橘树、摩托车……设计师提取最具代表性的元素，展现红红火火的广东新年气象。香港回归，广东是“前哨”，广东代表着中国内地，内地人民生活好了，香港才能回归。

拜年封广受欢迎、声名渐盛，得到越来越多机构的关注，画面主题与国家重大事件也有了越来越紧密的联结。2002年春节发行的拜年封上，人们吹号打鼓，手中的中国国旗和奥运会会旗共同飞舞;一位长者将封面写着“WTO”字样的文件夹在腰间，一名小女孩高举红色横幅“北京赢了”。这是对2001年我国喜事连连的纪念：北京申奥成功;中国正式加入WTO;中国足球冲出亚洲，进入世界杯赛场……画面上，年度重大事件巧妙融汇。

一年一度，拜年迎春。拜年封发行30年来，用30幅各具特色的图画铭刻下个体与国家的共同记忆。

30枚拜年封上，有30副春联为主题增色。拜年封上的春联，与主图相映成趣。

这30副不同年份的春联，围绕不同地域、不同生肖创作，作者不一、字数不一、主题不一，却无一例外以文字留存下年度印记、书写出时代风潮。总结30年来拜年封春联的变化，任永信提炼出春联的五宗“最”。

“户外鸡声催晓日，屏前人影醉春风。”这是最早一枚拜年封上的春联。1993年正值生肖纪年的鸡年，又是中国集邮总公司与央视春晚合作的起始年。“‘户外鸡声’指鸡年即将到来，点明年份;‘屏前’有双关含义，既指画面上的影壁，又指电视荧屏。”任永信介绍，从1993年至1995年，最早发行的3枚拜年封春联，也是30枚拜年封中最短的春联，“都只有14个字”。

最长的一副春联，来自2005年春节的拜年封：“上下五千年，太平盛世欣今日，聽钟乐和鸣，八方共饮复兴酒;纵横九万里，锦绣中华创未来，看龙狮劲舞，四海同吟发展歌。”春联字多句长，描写的时间也辽远、空间也广阔。任永信解释：“‘上下五千年’，表现我国历史的源远流长;‘纵横九万里’，表现我国疆土的幅员辽阔。”

2019年春节拜年封上的春联，最有意境。“夏荷映日，秋菊傲霜，冬梅喜雪，待用心讲述春天故事;东海铺银，西疆绽绿，南岭披红，更放眼讴歌北国风光。”任永信分析，“春夏秋冬四季、东西南北四方，都融入一副春联中，写出了改革开放40年来大江南北的变化。”

拜年封发行30年特别纪念版（设计：刘敦）

走过新冠肺炎疫情冲击的2020年，2021年春节发行的拜年封春联表现出拨云见日的喜悦：“历经酷冷奇寒，日暖春回，又是一年芳草碧;盼得冰消雪化，水流花放，依然百里杜鹃红。”疫情暴发时，任永信正身处湖北武汉抗疫一线，在他看来，这是30副春联中最令人难忘的一副。“2020年能走过来，非常不容易。当时，人口上千万的武汉，公交车、地铁停运，靠邮政车辆支援交通，动用邮政航空飞机运送呼吸机、防护服等。只要国家需要，邮政就在;武汉‘封一座城、护一国人’，这是一种自我牺牲，也是一种大爱担当。”任永信表示，这副春联借景抒情，表现了中华民族众志成城的抗疫精神。

2022年春节拜年封上的春联，是最新的一副。“五环传雁信，邀鹰翔晴雪，燕舞春冰，虎跃群山增福庆;百载启鹏程，喜凤落千村，龙骧万里，鹿衔瑞草送祯祥。”春联的8个短句，每句使用一种动物表达吉祥含义。任永信说：“从建党百年到北京冬奥，从脱贫攻坚奔小康到虎年祝福，春联场景紧扣国家重大事件。”

“过年时，人们寄送拜年封，信筒装不下，放在邮局桌子上的大笸箩里。”刘敦描述20世纪90年代末拜年封辉煌时期的景象。

拜年封的风靡，源于多方力量助推。刘敦介绍，除央视和《中国集邮报》等媒体的推广外，自1996年起，拜年封中加入邮资明信片做拜年卡。“拜年卡是有奖明信片，大家通过拜年卡投票，作为《中国电视报》对央视春晚节目的评选依据。每年正月十五元宵节公布获奖节目并兑奖，使拜年封具有了实际功能。那时，中奖概率很大，许多人为了评选节目，到处寻找拜年封，拜年封就在全国一下子‘铺’开了。”

群策群力、集思广益，造就拜年封早期的兴盛。为拜年封谋复兴，任永信与设计师皆有思考。吴冠英说：“拜年封写上祝福语、贴上邮票，通过邮寄传达感情。接到亲友寄来的、亲笔书写的、带有温度的拜年祝愿，感受是非常独特的。如果拜年封留存下来，以后即使远隔千山万水，看到当时的笔迹，这种感受仍然有着不可替代的意义。”

他建议未来在邮寄方式、设计风格等方面，使拜年封更加适应时代的要求。“可以结合电子传输方式，使操作更便捷;设计风格也应结合年轻人的审美、调动年轻人的兴趣，‘与时俱变’。”

在张石奇看来，拜年封除承继民俗特色、拜年功能外，还应当紧跟时代发展步伐，融入长江经济带、黄河流域、大运河文化等内容，并深入挖掘中国非物质文化遗产精华。

“拜年封有四大特色，权威性、系列性、创新性、民俗性。”任永信表示，未来的拜年封应当在“守正从新”中谋发展。“拜年封上盖老邮票、贴新邮票的交接中，有告别昨天、迎接今天的仪式感。面向未来，辞旧迎新的传统不能变、乡愁的味道不能变、央视的平台不能变。在新形势下，我们要通过主流新媒体，探索让拜年封再度焕发青春的新模式;通过AR技术、数字赋能，打造新载体。此外，还要让更多新面孔参与其中，使新老设计师在设计岗位上常做常新，更好满足集邮爱好者对拜年封的期待。”

他借用禅宗六祖惠能的话语表示：“‘一切福田，不离方寸。’拜年封是邮票‘方寸’与心灵情感‘方寸’的紧密结合。集邮是中国传统文化创造性转化、创新性发展最好的抓手，拜年封是其中一个点。要以点带面，推动中华优秀传统文化的创新与创造。”