微笑标志符风行世界50年

赵风英

“请花点时间微笑吧”，今年是微笑标志符诞生50周年，各种纪念活动层出不穷，巴黎老佛爷商场为此还专门在玻璃穹顶下悬挂了一个巨型黄色微笑标志符造型的气球，提醒人们这个表情符是个100%的“纯法国制造”。

上世纪60年代初，法国人富兰克林•卢弗拉尼梦想成为一名记者。一头美洲狮从马戏团逃脱事件成为他写的第一条新闻，他将报道卖给了欧洲电视台，并由此进入《法兰西晚报》工作。然而，卢弗拉尼后来发现自己更适合做买卖，于是改行。几年后，卢弗拉尼做起了商标使用权生意，为“蝙蝠侠”、大象巴巴（法国知名儿童绘本中的角色）、皮尔•卡丹、拉尔夫•劳伦等进行市场推广。

上世纪六七十年代，经过“五月风暴”的法国暴露出很多潜在的社会冲突，一代人的文化、政治意识开始觉醒。随后意大利工人于1969年发动罢工运动。1974年英国煤矿工人大罢工，导致保守党下台。几个月后葡萄牙又爆发了“康乃馨革命”。整个西方国家在这段时期动乱不止，“正能量”的新闻几乎与媒体“绝缘”了，法国人的情绪十分低落。为振奋民心，《法兰西晚报》主编及电视节目制片人拉扎雷夫找到卢弗拉尼，希望他能在媒体上掀起一场“反悲观运动”。

“我建议拉扎雷夫通过图像来传播好消息。于是我画了一个圆圈、两只眼睛和一张嘴。这个简单的笑脸仿佛是可以放入报纸每个版块中”，卢弗拉尼回忆称。于是，1972年1月1日，《法兰西晚报》在头版加入了这个醒目的黄色微笑（如图）。微笑图像的下方写着“请花点时间微笑吧”，旨在借助微笑报道好消息，让读者开心。

卢弗拉尼给这个微笑符号取名为Smiley微笑标志符随后被法国其他报纸甚至外国媒体采用，卢弗拉尼于是将他的设计提交到了法国工业产权局，同时拥有了微笑标志符的版权。当年仅仅是汽车不干胶贴纸一项，微笑标志符就在法国为卢弗拉尼赚取了1200万法郎。

从杯子到糖果，从内裤、袜子到宣传画、街头涂鸦，,从美国涅槃乐队到英国艺术家班克西……微笑标志符从诞生至今仿佛“病毒”一般，逐渐侵入到世界各地和各种领域，成为世人最为熟悉的符号之一。在21世纪初，这个符号随着计算机和手机的普及变得更加广为人知，它被设计成“微笑表情符”，用来进行非文字的情感交流。人们还根据它推出其他表情符，年年更新。如今，总部位于伦敦的微笑公司由卢弗拉尼的儿子尼古拉管理，该公司目前经营1.5万种微笑表情主题产品，2021年的销售额达到3.5亿欧元。

疫情反复、经济衰退以及军事冲突等，让人们在今年庆祝微笑表情符50岁生日时愈发感受到其蕴藏的乐观和向上力量。

不过，就在法国人为这个“法国制造”沾沾自喜时，也有媒体称，美国人哈维・鲍尔才是微笑表情符的真正创始人。报道称，1963年，美国马萨诸塞州的漫画家、平面设计师鲍尔接受了一项任务：为提高马萨诸塞州互助人寿保险公司员工士气设计一个图像。他很快勾勒出一个“充满阳光”的黄色笑脸。登上保险公司海报的这个笑脸迅速走红，不仅印在了T恤上、贴纸上，还为美国人带来了乐观情绪。

尽管最终在“微笑版权大战”中落败（法国人卢弗拉尼抢先一步注册了微笑商标），美国人始终钟情于鲍尔版的微笑。1999年，美国发行了面值33美分的鲍尔版微笑邮票，同年鲍尔还创建了世界微笑基金会，专注于慈善活动。▲