文旅融合背景下常州非遗文创发展路径研究

陈曦

伴随着现代信息技术的应用和普及，社会生活出现了方方面面的变化，对非遗文创保护的重视力度也在不断增强，想要在文旅融合背景下推进城市进步和发展，则需要充分挖掘非遗文化，从而创作出更具有文化内涵的文创产品。

本文首先简要阐述文旅融合和非遗文创的内涵，并提出当前阶段文旅融合对非遗文创发展的重要意义，从而以江苏省常州市非遗文创资源保护开发现状和非遗文创保护中的不足出发，分别从加强政府主导、创新保护方式、全方位协同治理和多元资源整合几个方面分析非遗文创发展路径，旨在挖掘和探索非遗文创艺术特色，实现非遗文化的良好传承和发展。

一、文旅融合和非遗文创的内涵

（一）文旅融合

伴随着社会进步和经济发展，人们的生活水平不断提高，旅游产业、文化产业都开始进入快速发展时期。2018年，文化和旅游部批准成立，文旅融合开始成为时代发展新趋势。文旅融合将文化产业、旅游产业进行充分融合，实现多种要素的渗透和重组，突破既有产业格局，形成融会贯通的产业共生体。事实上，文化和旅游一直都保持着十分紧密的联系，将二者有机结合，不仅能够带动产业布局、城市发展，还能够显著提高经济效益。一方面，文旅融合是多种产业要素的资源整合，模糊产业边界，形成开放共赢的文旅产品形态和产业发展格局。另一方面，文旅融合是价值创造的过程，在多种要素进行累加的同时，实现“1+1>2”的效果，以文化带动旅游产业建设，以旅游带动文化产业发展，构建形成开放包容的城市生活环境，更好地满足人们的生活品质要求。与此同时，文旅融合也是一种多元方式的交融，融合的不仅是产业格局，也是思维理念、资源产品、服务管理模式。

（二）非遗文创

我国拥有悠久的发展历史，保存着多元的文化遗产。近年来，随着现代信息技术的快速发展，非遗文创也稳步发展，政府部门对于非遗文创的重视力度不断增强，并开始加大研究，一系列文化创意产品被推出，并慢慢走进人们的视野中。加强对非遗文创的推广和宣传，旨在保持非遗文创原有特色的基础上，带动文化消费升级，促使非遗文创产业焕发生命力。非遗文创是非物质文化遗产和文化创意产业的结合体，作为一种新兴文化态势和一种传统技艺类非物质文化遗产项目，不仅具有丰富的艺术属性，还含有深厚的文化价值，加大非遗文创的保护、挖掘非遗文创的文化价值，也能够在一定程度上带动城市建设和发展。

二、文旅融合对非遗文创发展的重要意义

（一）保护传承非遗文创

非物质文化遗产是千百年来人们日常积累的结果、是社会历史文化的外在表现。非遗文创是新时代非物质文化遗产的特殊表达形式，基于文旅融合背景，能够充分借助旅游的形式，将原本静态的文化资源以动态的方式呈现，实现非遗的融合与贯通，在提高城市文化内涵的基础上，让外来游客得到精神上的满足，促使非遗文创得到充分宣传，传统文化也能够得到重视。

（二）推动文化产业发展

将文化产业和旅游产业相结合，形成“文化+”的产业发展模式，也能够在一定程度上推动常州文化产业的发展。事实上，不同产业之间的跨领域融合，能够给产业本身带来内生动力，也是一种创新方式，可以实现多种行业要素的融合，全面提高产业创造力和生命力。基于文旅融合背景，不断挖掘和探索文化要素，重视非遗文创，能够增添城市的文化魅力，实现经济效益和社会效益的共同增长。

三、常州非遗文创资源保护开发现状

（一）常州非遗文创资源概况

现如今，常州市对于非遗文创的重视力度不断增强，也非常重视非物质文化遗产的保护工作。仅在2019年，常州就举办“色丝丹青——单银娣乱针绣作品展”“大运河——金坛刻纸精品展”等多个活动，早已构建形成相对完整的国家、省、市、区四级非物质文化遗产名录体系，市级非遗项目就已经达到128项，全市范围内一共含有6位国家级非遗代表性传承人，而国家级非遗项目数量更是已经达到江苏省第3位。常州非遗文创类别多样，虎头鞋、炭精画、乱针绣都属于较为典型的非遗文创产品。每一个非遗文创产品都有着不同的发展历史和创作内涵，以虎头鞋为例，虽然虎头鞋的设计故事千千万万，但是人们都希望通过虎头鞋求平安、驱鬼神。

（二）常州非遗文创资源保护原则

1.以人为本原则

文旅融合背景下，展开非遗文创发展工作，需要秉持以人为本的工作原则，充分关注传承人这一身份，不仅需要构建完整的传承人培养机制和划拨专项资金，还需要积极支持传承人开展多元活动，适当提高经济收入。与此同时，对于非物质文化遗产代表性传承人，想要实现文化产业、旅游产业的融合，以及非物质文化遗产和文化创意产业融合，应当形成传承意识，加强自主学习，在保护非物质文化遗产的同时，充分发挥非遗文创的价值，切实带动城市建设和发展。

2.整体性保护原则

常州非遗文创资源保护工作需要秉持整体性保护的工作原则，不仅是保护非物质文化遗產、保护非遗文创产品，也需要保护所处的生存环境，在全域旅游的发展背景下，充分注重每一种非遗文创的既有特点，保存城市生态环境的原有特色。

3.可持续发展原则

事实上，无论是文旅融合，还是非遗文创发展，都应当将可持续发展作为社会发展的重要原则。要注重自然资源的灵活调配，注重保护为主的发展路线，充分挖掘地方资源，避免非遗文创的过度商业化开发，在保持城市原有特色的基础上，带动非遗文创的高质量发展，带动常州文化产业的可持续发展。

四、文旅融合背景下常州非遗文创保护中的不足

（一）规章制度不够健全

现如今，我国非遗文创正处于快速发展时期，政府部门的重视力度不断增强，资金投入不断增加。但是在产业发展过程中，依旧出现了一些问题，阻碍了非遗文创产业长远发展。其中，规章制度不够健全是影响非遗文创发展的主要因素。通常而言，对于非遗文创的保护和开发，往往需要政府部门配备专门的政策文件、进行专业指导。2006 年颁布《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》，2011年通过《中华人民共和国非物质文化遗产法》，2021年文化和旅游部则推出《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，这些政策文件的颁布，在一定程度上规范了非遗保护工作，但是却很少对非遗文创保护进行具体规定。我国幅员辽阔，非物质文化遗产类别多、非遗文创形式多样、分布广泛，对于不同类别的非遗文创产品，往往需要采用不同的保护方式和发展方法，而常州市还尚未形成针对性的规章制度，非遗文创发展工作受到阻碍。

（二）群众参与度不够高

对于非遗文创产业的保护和发展，群众参与度不高将会影响到后续各项工作的展开。从当前常州市非遗文创发展情况来看，社会大众对于非遗文创项目的认识十分有限，只有部分居民了解非遗文创项目，以老年人为主。非遗文创项目仍旧在小范围内展开，专家学者参与较少。近年来，虽然政府部门重视程度不断增强，但是群众参与度低、保护有限。

（三）缺乏充足资金供给

文旅融合背景下，常州市非遗文创发展工作仍旧缺乏稳定的资金补助。需要注意的是，无论是非遗文创产品的保护和开发，还是非遗文创产业的发展，本身都是一个复杂的过程，不仅需要政府部门、社会大众的助力，也需要持久且稳定的資金补助，但是当前经费有限，而非遗文创产品类别多样，在一定程度上阻碍了非遗文创产业的发展。

（四）宣传引导力度不足

对于非遗文创的长远发展，离不开线上线下的全面宣传。但是当前，常州市对于非遗文创的宣传引导力度不足，还没有将非遗文创保护工作放在重要位置，还有很大的进步发展空间，对非遗文创保护和旅游开发之间的关系还缺乏认识，非遗文创发展工作进程缓慢。而且非遗文创产品的宣传销售渠道较为单一、推广力度有限，往往都是在当地景区的特色店铺集中销售，使非遗文创的创新力度有限、商品滞销情况较为明显。

五、文旅融合背景下常州非遗文创的保护发展措施

（一）政府主导，实现可持续发展

1.制定宏观发展规划

文旅融合背景下，想要有效弥补当前非遗文创保护中的不足，则应当加强政府部门的统筹规划，大处着眼小处着手，制定宏观发展规划。结合当前常州非遗文创保护情况，想要高质量推进非遗文创保护，则需要工作人员秉持因地制宜的思维理念，制定更加符合本地发展情况的发展规划，并将非遗文创保护工作列入政府部门日常工作事宜中，注重非遗资源的开发和挖掘，注重文化产业和旅游产业的协同发展，构建突出产业特色、坚持市场导向、注重部门协作的工作模式，全面推进常州非遗文创产业发展。具体来讲，需要立足实际情况，在保持常州既有非遗文创的基础上，明确今后发展方向，将文化、旅游、市场环境变化等多种因素考虑在内，构建形成长久非遗文创保护机制。

2.建立健全规章制度

加强非遗文创保护，需要充分结合国家政策和地方特色，借助既有的政策文件，不断健全非遗文创保护规章制度，做好顶层设计，实现政府制度建设。需要注意的是，在非遗文创保护过程中，还应当注重地方性政策法规建设，针对非遗文创项目，制定更具针对性的法规条例，促使非遗文创保护和发展工作有法可依，也为常州非遗文创形成良好的发展环境，构建形成完整的非遗文创产业保护开发制度，将日常工作和绩效考核挂钩，全面调动工作人员的主动性和积极性。

3.加强非遗文创宣传

对于非遗文创保护和发展，不仅能够带动非遗文化产业的传承，还要带动城市建设。对非遗文创进行适度开发、加强宣传，则能够在一定程度上推动常州文化产业的发展，加快城市转型。如今，大数据、云计算、人工智能等各种现代信息技术的应用和普及，拓宽了人们的信息获取渠道，文化交流更加方便，非遗文创宣传也有了广阔的发展空间。加大非遗文创宣传则可以积极应用互联网渠道，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传和推广，达成文创产品文化传播的效果。例如，在2019年，抖音推出“非遗合伙人”计划，吸引更多年轻人认识非物质文化遗产、了解非遗文创产业，充分挖掘非遗文化价值和内涵，形成强有力的宣传效果。

与此同时，在非遗文创保护过程中，还需要注重人这个关键要素。需要注意的是，非遗文创传承的关键在于人，非遗文创保护也会切实带动人的发展、城市的发展。在此情况下，可以构建形成传承人保护培养机制，引导更多人参与到非遗文创保护工作中，进行技艺传承和知识学习，全面推进非遗文创产业的高质量发展。例如，2019年，常州市刘海粟美术馆就举办“大运河——金坛刻纸精品展”，集中展览各个地区传承人剪纸作品，还通过常州当地媒体，如常州电视台、常州日报、常州晚报进行集中宣传报道，吸引更多社会大众的关注。

4.加大财政资金投入

文旅融合背景下，切实推进常州非遗文创保护和发展，应当不断加强财政资金投入，切实保证各项工作的规范化展开。

一方面，争取各级财政支持，设立非遗文创保护开发专项经费。现有的常州非遗文创保护工作还普遍面临着经费短缺的问题，在此情况下，需要政府相关部门积极展开调研工作，充分挖掘本地资源和文化价值，积极争取保护资金，切实保证非遗文创保护工作资金充足且稳定。

另一方面，不断吸引社会资本的投入、拓宽资金来源，营造良好的营商环境，引导更多本地企业关注非遗文创项目、加入非遗文创保护工作中。不断加强招商引资，形成“非遗文创+旅游”“非遗文创+影视”等多种发展模式，切实推动常州非遗文创产业的保护和发展。

（二）创新方式，实现数字化保护

1.应用信息技术手段

加强非遗文创保护和发展，也可以充分借助现代信息技术，将非遗文创资料直接保存在网络平台，构建形成数字化非遗文创保护模式。具体来讲，工作人员可以利用文字资料、视频等多种媒体形式，对非遗文创进行记录和再现，并按照常州非遗文创类别，建立非遗文创数据库和档案，实现现代信息技术和非遗文创的充分协同，也推动城市的现代化建设。在开展非遗文创数字化保护工作的过程中，需要秉持采集真实性原则，注重现场调查分析，掌握当地非遗文创产品的发展历史、生存现状、分布情况，并积极应用科技手段实现非遗文创产品的全方位真实记录。

2.形成保护开发理念

想要切实推进非遗文创保护工作，则需要形成保护开发理念，遵循非遗文创产品传承规律，对非遗文创产品进行适度开发，尽可能避免出现非遗文创产品过度商业化的情况。在文旅融合背景下，形成非遗文创保护开发理念，有效整合多种资源，带动文旅产业协同发展，打造非遗文创品牌。对非遗文化产品进行进一步保护和开发，为非遗文创产业形成良好的平台，与旅游部门展开业务合作，直接将非遗文创产品介绍给游客，引领游客认识非遗文创产品、形成良好的体验氛围。

（三）加强合作，全方位协同治理

1.加大群众参与力度

非遗文创发展从来不是个别部门、个别人的责任，需要全社会共同参与。因此，为了推动非遗文创发展，则应当充分调动人民群众的力量，不断加大群众参与力度，从而实现非遗文创的高质量发展。

首先，加大非遗文创宣传，引领群众认识非遗文创、重视非遗文创保护，形成责任意识，以更加热情的态度参与到非遗文创保护工作中。充分注重高校力量，促使非遗文创进校园，引导学生提高对非遗文创保护的兴趣，为后续非遗文创培养传承人。其次，积极应用技术手段，加强非遗文创和旅游资源的融合，开发文旅平台，使外地游客也能够及时了解到常州非遗文创产品和参观方式。再次，还可以充分利用名人力量，邀请更多媒体达人来到常州体验和分享非遗文创，深化文旅融合。

2.加强部门之间合作

文旅融合背景下，推动常州非遗文创发展，则需要充分注重各个部门之间的协同合作，实现全方位多角度的协同治理。需要明确的是，对于非遗文创保护工作，不仅需要文化部门、旅游部门的参与，还需要当地教育部门、市场监管等多个部门的共同协助，如果部门之间的沟通力度不足，将会很容易使非遗文创发展工作出现逻辑链条断开的情况，这就需要加强各个部门之间的协同发展，实现多个部门的合理分工和责任划分。

一方面，形成部门合作意识。从思维理念上认识到非遗文创保护工作的重要性，各个部门定期展开非遗文创宣传教育活动，了解常州非遗文创和非遗文创产业发展情况，解析政府政策文件。另一方面，构建形成非遗文创部门协作体系。从当前非遗文创保护情况出发，加强各个部门之间的配合力度，明确部门工作、工作人员的权利职责，定期展开业务学习，也能够及时向文化部门、旅游部门通报非遗文创发展情况。此外，还应当加强非遗文创的按进度管理工作，实现各个部门之间的信息共同共享，规范产业建设和发展。

（四）资源融合，探索城市新样态

1.充分挖掘地方资源

常州一直以来都十分重视非遗文创发展工作，多次举办非遗文创展览活动，要想增强非遗文创产品的生命力和创造力，则需要注重地方优势，充分挖掘地方资源，结合区域文化旅游资源的特点，加强不同区域的合作与协同。一方面，将非遗文创融入旅游景区环境中，促使各个景点都能够看到非遗文创产品、增强城市文化内涵。另一方面，打造非遗文创文化聚集地，将漆韵、虎头鞋等进行集中展示和宣传，还可以进行文艺演出，增强城市吸引力。

与此同时，发展非遗文创还需要深入挖掘文化内涵，为城市发展形成竞争性发展优势。现如今，人们的生活品质要求不断提高，旅游也开始从观光旅游朝向文化体验的方向轉变，人们不再简单驻足于自然风光，也希望能够通过旅游感受不同区域内的历史文化，优化旅游体验。在此情况下，想要提升旅游服务品质，则需要充分挖掘常州市的文化内涵，基于既有非遗普查成果，更加深入地了解本地非遗文创的发展历史，形成诗与远方的协同作用效果。基于《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》，灵活展开多种活动，为人们带来更加舒适自然的旅游体验，也为非遗文创的保护和推广营造良好的宣传环境。

2.实施文创产品IP化

文旅融合背景下，通过对非遗文创产品进行IP处理，使一个个非遗文创产品从艺术符号转变为人们心中的情感寄托，将常州发展历史和非遗文创文化内涵充分结合，增强品牌号召力和感染力，还可以通过多元化的设计方案，促使非遗文创发展工作焕发生命力。需要注意的是，在文创产品IP化的同时，避免过度商品化，而应当将人格化贯穿于非遗文创产品设计过程中，促使更多人能够感受到非遗文创背后的价值和魅力。

与此同时，对于非遗文创的网络营销，还可以采用爆款宣传策略，注重非遗文创的开发和营销，实现旅游产业和非遗文创的协同发展。

3.公益文创有机结合

在现代社会的快速发展下，要想推进非遗文创产业发展，还可以鼓励社会资金的融入，将文化创意产业和非遗文创发展工作有机结合，运用更多技术手段，充分发挥非遗文创保护的工作价值，为非遗文创产业的长久发展形成良好准备。例如，相关部门可以举办和常州非遗文创产品相关的微公益活动，促使社会大众亲身去体验和感受非遗手工技艺，也能够吸引更多年轻人加入非遗文创发展过程中。此外，还可以充分融合非遗文创和生活要素，使非遗文创不仅具有艺术属性，还具有实用属性，拉近社会大众和非遗文创之间的距离。

4.非遗旅游充分融合

文旅融合背景下，行业发展模式也开始呈现出新的形态，要想充分带动城市建设和经济发展，则需要加大非遗文创和旅游产业的融合力度，探索新产业发展形态，使游客在感受自然风光和地方特色的同时，更好地了解常州非遗文创。以“非遗文创+旅游”为主的产业模式，能够在一定程度上带动城市建设，充分利用既有的非遗文创项目，挖掘本土资源，加强产业融合，打造独一无二的非遗文创产品。还可以专门设定非遗文创体验区，集中展示和宣传地方非遗文创，给予游客更具有沉浸式的体验，带动非物质文化遗产

的传播。

六、结语

对文旅融合背景下常州非遗文创发展路径展开分析具有至关重要的意义。要想切实带动非遗文创产业建设，则应当不断加强政府主导、创新保护方式、实现全方位协同治理、整合多元资源，强化常州非遗文创的创造力和生命力，从而全面推动非遗文创的高质量可持续发展。

（常州工程职业技术学院）

基金项目：常州市第十七届社会科学研究课题立项项目“文旅融合背景下常州非遗文创发展路径研究”（CZSKL-2021C320）。