论视觉传达设计中色彩设计

丘烽

[摘要]在信息化的时代里，视觉传达渐渐地出现在我们的生活里，融入在各种大众传媒中。在视觉传达设计中，色彩是一个重要的元素，对视觉传达设计起到了举足轻重的作用。在文中主要是从视觉传达的解析定位来说色彩在其中的应用，以及怎么去更好运用色彩，让色彩艺术更加得让人赏心悦目。

[关键词]视觉传达设计;色彩; 设计;

引言

视觉传达设计是透过可视形式以传达某种事物为目的的主动行为。所以在视觉传达中主要以二维空间的影像来呈现效果以及感知。在很多国家，视觉传达被等同于平面设计，视觉传达的设计师一般也被称为平面设计师。那么，色彩设计在视觉传达中便成了不可或缺的部分。设计就是要满足人对美的追求，为人提供美的享受。 所以设计师要怎么去应用人对色彩的感知想法去传达设计师的视觉设计，变成了我们要讨论的一个点。

一、 视觉传达设计的概述

1、视觉传达的概念

视觉传达设计简单来说就是利用视觉符号来传递信息的一个设计。 其中包括了“视

觉符号”和“传达”这两个概念的。既然是传递信息的一一个设计， 那么，设计师就要

将信息发送给传达对象。

什么是视觉符号呢？看这个名词就很容易理解，就是人用自己的视觉器官，也就是眼睛，看到的能够变现出事物的心智的一些符号， 比如说TV， 照片，路上的建筑，还有一些造型艺术， 各种的美的设计。这些都是比较常见的视觉符号，当然还有文字，以及我们爱看的演唱会上的舞台设计，还有我们喜欢的钱币以及一些古玩，这些我们都可以用眼睛去看到去感知的，都是包括在视觉符号里的。

那么什么是传达呢？传达简单来说就是信息的发送者用视觉符号去传递信息给接受者的一个过程，可以是个体内的传达，也可以是个体间的传达。可以是人与人之间的，人与动物之间的，人与自然之间的，人与环境之间的，还包括人体内的信息的传达。

随着时代的发展迅速，网络媒体的兴起，给人们带来了-场视觉突破，以及新的视觉体验。在现在这个瞬息万变的一个信息时代，传媒带给我们的影响也是非同小可的，所以视觉传达设计就开始在时代中高度得发展和运用。

二、色彩

我们现在所生活的世界灯红酒绿五彩斑斓，我们会因为色彩而愉悦或忧郁。当世界没有色彩，该是个怎么样的世界？我们没有办法去想象，如果世界没有色彩，一切都黯淡无光。男孩子穿不了 帅气的衣服让自己帅气十足，女孩子化不了美美的妆容让自己光彩照人，这样也就不会有什么圣罗兰口红梦妆口红了。所以说，色彩不仅仅是视觉传达设计中的一部分，也是我们生活当中不可或缺的组成元素。色彩本来只是一个物理现象，但是当我们面对色彩的时候，面对充满色彩的世界的时候，就会有引起心里的联想。因积累了很多的视觉感受经验，所以一日视觉感受经验与外来的色彩发生了相呼应时候，就会在人的心里产生感知，引起相关的共鸣。

（一）色彩的种类

色彩从字面上来解释可以分为色和彩。色是人对进入眼睛的光传至大脑所产生的感觉，彩是指多种颜色的意思，是人对光的变化的一种理解。

（一）、三原色

在绘画中色彩最基本的三个颜色就是红、黄、蓝，这三个就称之为三原色。因这三个颜色本身是没有办法调出来的，并且纯正鲜明。但是又可以用这三种原色去调出多种色相的色彩。

2、间色

间色就是由两个原色混合出来的色彩，比如红加黄会调成橙，黄加蓝会调成绿。

3、复色

就是将两个间色或者是一个原色加上相对应的间色相混合得出来的色彩，比如红和绿混合，黄和紫混合。

（二）色彩的三要素

1、色相

色相是色彩最明显的特征，区别于其他的颜色。是在不同的波长的光照射下，我们的眼睛所感觉到的不同的颜色效果。出来黑白灰意外的颜色都是有色相的这一属性的，并且色相也是由原色、间色和复色这三个来构成的。

2、明度

明度是指色彩的深浅明暗程度的差别，反射光的强弱是对其影响的关键。在色彩中，黄色是明度最高，紫色明度是最低的。红绿蓝因为明度较为相近就属于中间明度。那在同一个色相中还会有深浅变化的，就比如红色中就会有由深到浅之分，从粉红色到深红色。

3、纯度

纯度简单来说就是色彩的鲜艳程度，我们眼睛能够辨别的单色光特征的颜色都是有一定的鲜艳度的，不同的色相不仅明度不同，纯度也是不相同的。有了纯度的变化才会有丰富的世界。

三、设计中的色彩

（一）标志设计中的色彩艺术

在我们的生活中有很多的品牌，每个品牌都会有自己的标志，在这里就会有很多的艺术色彩在里面。比如说网龙公司的标志logo.其标志中有七种颜色，每个颜色都包含了网龙公司的一个宗旨。多种颜色的平面意味着不同的宇宙有不同的发展可能性，意味着网龙公司拥有无数种美好的未来。比如橙色是激情，红色是追求卓越，而黄色是争取。因为橙色和红色在人的心理上是暖色调，所以在标志中有很广泛的应用。黄色给人一种欢快和活泼的感觉，在很多的食品标志里也会有应用，比如说麦丹劳的标志就是以黄色和红色为主。

在标志设计中，蓝色是最为流行的色彩，因为它传递着和平宁静的信息，但是在食物或者烹饪领域，就很少会有用到蓝色。因为地球上很少有蓝色的食物，所以在这方面运用到蓝色，会抑制人们的食欲。标志设计中，一股有三种基 本的调配方式，一种是原色之间的相配合，因为原色单纯热烈，艺术效果比较好， 传播效果也比较强烈。一种是同类色的相互调配，就是只选择一种颜色， 利用色彩的明暗深浅的变化来做过渡色视觉效果，能够有流动感。第三种就是互补色的相互配合，这样对比鲜明，标志会显得很醒目，给人强烈的视觉效果和视觉冲击。

结论

随着时代的发展，视觉传达设计已经是我们生活中不可缺少的一部分， 色彩设计也是我们生活中不可替换的组成成分。无论是在商品的生产制造，还是在我们的日常生活以及我们的城市环境，都体现了这两者在我们的周围成了重要的一- 部分。、本文主要是通过色彩属性的分析，以及色彩在视觉传达设计中的运用来进行的。总而言之，色彩艺术设计早就已经融入到视觉传达设计，和视觉传达设计环环相扣，息息相关。

每一种色彩都有它的特点和风格，以及信感效果和表达象征。我们可以利用色彩所拥有的表现力科感梁力以及经过人的感知所达到的情感效应，使字体生加丰宫有内涵。且字休和颜色的相结合会更加在力得衣现山字体的风格凡特色：比妇红色就是喜庆的象征，在过午的时候家家户户都会斯大红字，这就象征着华丽和喜庆的感觉。人们往往会运用这些个性的颜色大在共性中追求个性来加强自已作品的识别性。

參考文献：

[1]<<视觉传达设计>>张福昌

[2]<<设计心理学>>柳沙

[3]<<色彩构成>>吴艺华