产品包装设计中传统纹样的创新运用研究

2022-03-25吴春霞

绿色包装 2022年7期

吴春霞

（广州华商学院创意与设计学院，广东广州 511300）

随着现代社会的不断发展，在开展产品包装设计过程中，设计人员不再局限于追求包装的实用性功能，而是越来越注重实现包装的审美功能。在此背景下，越来越多具备极高艺术表现力的产品包装出现在消费者眼前，使消费者的物质、精神需求得到了极大的满足。为充分提炼中华民族传统文化的精髓，推进传统文化与现代产品包装设计的有机融合，设计出兼具传统文化特征、时代特色的优秀产品包装，近年来越来越多设计人员将目光聚焦在传统纹样上，传统纹样在产品包装设计中扮演着越来越重要的角色。

1 传统纹样及其艺术特征

1.1 传统纹样

纹样，主要是指依据相应的结构规律进行抽象转变，继而形成的表现出定型化、规则化特征，并广泛应用于人们日常生活中的图形。而传统纹样作为其中的一个重要组成部分，由中国原始社会的彩陶纹样发展至今，已有数千年的发展历史，在漫长发展历程中，其不受限于原本的基本形式及内涵，而是在不断丰富中形成了丰富的形式、多变的风格、深厚的内涵的整体形象。

1.2 传统纹样的艺术特征

对于传统文化的艺术特征而言，主要表现为以下几方面：一是民族性，不同国家、不同民族都有自身特有的历史文化传统，其是人民生活、风俗、审美趣味等的重要体现，进而形成了自身特有的民族艺术。作为中华民族传统文化本质精神的重要体现，“天人合一”倡导人与自然的融合，这不仅是生命的至高境界，还是艺术世界的崇高理想。因而，传统纹样传达的是有关自然的本质感觉，而并非自然的本质图像。比如，中国传统服饰在花卉纹样选择运用方面，不仅会关注起装饰性，更会运用各式各样主观装饰手法，比如寓意、象征、谐音、比拟等等，以实现对各种思想情感的表达[1]。二是地域性，传统纹样的运用，伴随自然环境、人文风俗等的发展转变，表现出不同的地域性特征及各异的发展规模。我国幅员辽阔、地域环境复杂、民族众多，文化形态多种多样。在不同地域的历史文化、人文风俗、社会生活等一系列因素影响下，不同区域的传统纹样在审美取向、功能价值上形成了各不相同的特征。三是符号性，传统纹样的符合性特征主要体现于在纹样中依托视觉经验、视觉联想以向受众传递相关图形、语言、意象等含义。传统纹样作为一种个性鲜明的艺术符号，其呈现的意义趋于稳定，并不会发生随意转变。传统纹样的符号语言特别体现于图形、色彩方面，内容多样丰富，涉及到图腾敬畏、道德观念、哲学思想等方方面面。比如，龙纹样即象征着神力，又是皇权的符号。

2 传统纹样的类型

2.1 植物类

在传统纹样中包含有大量的植物形象，比如牡丹、梅、松、竹、石榴等。不同植物均有着各自不同的象征意蕴，比如，牡丹象征高贵、典雅；梅花象征不屈不挠、坚韧不拔；石榴寓意多子等。古人尤为崇尚各种蕴含在植物身上的象征意蕴，以此推动了传统纹样中植物形象的长足发展。

2.2 动物类

动物类传统纹样指的是可让人们产生吉祥、喜庆等美好联想的珍禽异兽，该种传统纹样广泛存在于古代的各种艺术品中。可让人们产生吉祥、喜庆联想的动物多种多样，其中尤以龙凤形象最为广大劳动人民所熟悉。龙、凤作为两种被神化的民族图腾，它们在很长一段时间里都被古人所崇拜，尽管历经各朝各代的发展变更，它们始终蕴含着吉祥美好的寓意。除去龙凤以外，还有其他大量动物凭借其独特的形态而被赋予各式各样的美好寓意，比如，麒麟象征着仁慈和祥，常用其形容德才兼备的人；还有鸳鸯象征爱情；仙鹤象征长寿等等。总体而言，有多样丰富的动物类传统纹样被人们用以表达吉祥如意的祝愿，承载着无数美好的情感。

2.3 文字类

中国文字博大精深，可实现极强的装饰性。将文字作为传统纹样的表现形式，可传递多样丰富的思想情感、观念意识。比如，福、禄、寿等文字的广泛运用，即体现了古人对文字运用的认同与青睐。由最初的文字诞生到漫长的运用过程，文字类传统纹样历经了装饰运用方面多种不同形式的探索发展[2]。在如今日常生活中，较为常见的文字类传统纹样主要可分为单体文字、组合文字两种，其中，单体文字包括有福、禄、寿、吉、和、喜等，组合文字包括有延年益寿、万事如意、福泰安康等等，组合文字的内容涉及面十分丰富，是文字类传统文化的重要组成部分，凭借其表达意义的各不相同，纹样的搭配组合也多样丰富。

2.4 符号类

将生产生活中相关事物进行抽象化处理，再赋予某些特殊涵义，即构建起各种具有代表性的符号，该部分符号大多被赋予了吉祥的意义，因而也被视作传统纹样中的一种重要类型。之所以能够称为符号，是因为它们是日常生产生活中随处可见的，是劳动人民喜闻乐见的事物，加之它们具备极高的认知度，因而尤为被传播、推广。各种符号类传统纹样都有着自身特有的象征意义，比如，铜钱象征大富大贵；绣球象征圆满的爱情；日月象征永恒等等。

2.5 组合类

不同表现形式的综合运用，不仅可让纹样的内涵意义变得更为丰富，而且能够更好地赢得人们的关注。作为传统纹样众多类型中的一种，组合类传统纹样尤以动物与文字的组合最为常见，比如，组合类传统纹样“福寿如意”是如意、蝙蝠、寿字等的组合，寓意长寿、幸福、称心如意；“五福捧寿”是篆书素字与五只蝙蝠的组合，寓意多福多寿。又如，“福禄寿”组合类传统纹样是鹿与福字、寿字的组合，该种组合不仅具有美好的寓意，还可让人们在视觉上获得美的体验。除去动物与文字的组合之外，还有一种将相同意义的文字或动植物组合在一起的表现形式，比如，仙鹤、松树都象征长寿，将它们组合在一起所形成的传统纹样，不仅可传递长寿的寓意，还可实现突出的装饰效果，因而该种组合形式也深受人们青睐，在众多场合得到了推广。

3 产品包装设计中传统纹样的运用价值与创新运用方法

3.1 运用价值

在中华民族数千年的发展进程中，产生了不胜枚举的传统纹样，诸如新石器时期的鱼纹、商周时期的饕餮纹、明清时期的八宝纹等等，这些传统纹样可实现极强的装饰性，而将传统纹样的装饰性运用于产品包装设计中，首先，通过对传统纹样装饰变形处理，可很好地满足产品包装的各种工艺制作、材料及表现形式需求，进而创造形成各式各样的适形纹样。其次，通过对传统纹样深厚内涵意蕴的挖掘运用，可很好地展现产品的文化内涵，实现新意结合，使产品包装给人以别样的体验。再次，传统纹样广泛运用中心与四角均衡的构图方式，这不仅是为了表达各式各样的吉祥寓意，还是为了表达丰富圆满的审美理想，而将该种构图方式引入至产品包装中，不仅可让产品包装显得更为灵活、饱满，还可为设计人员带来诸多启示。

传统纹样凭借其独特的样式及深厚内涵，使其在文化艺术领域占据着十分重要的地位。将传统纹样运用于产品包装设计中，可显著提升产品包装的艺术美感及厚重感。在全球一体化发展不断深入的背景下，在日趋白热化的国际市场竞争中，产品包装设计必须要注重展现自身国家独特的民族性及文化价值。在这过程中，通过将传统纹样与用于产品包装设计中，将各种极具视觉效果的变体造型及鲜明的色彩基调，整合于同一饱满的构图式造型中，不仅可很好地顺应产品包装设计的民族化趋势，还可有效推进对民族文化的传承发扬。随着现代社会的不断发展，人们对物质生活、精神生活提出了越来越高的要求，对产品包装的要求也在不断转变。将多样丰富的传统纹样运用于产品包装设计中，不仅可满足消费者对人性化的需求，还可提升产品包装的艺术性，满足消费者的多元需求。

3.2 “形”的运用

“形”作为一种传递信息的符号，不同的“形”可让人们产生不同的心理感受，因而，对于传统纹样在产品包装设计中的运用，应注重对其“形”的创新运用。首先，推进对传统纹样题材具象性的抽象运用，在产品包装设计中，依托传统纹样的造型特征，采取概括、夸张、抽象的手法把握事物的特征，让传统纹样所传达的信息简洁化，进而使所需展现的形象得到充分凸显。其次，在构图方面的协调对称，通过在构图形式上的协调对称处理，以让传统纹样所具备的装饰性、组织性艺术表现力可得到有效表现。对于产品包装底纹及边框纹样的选择而言，诸如云纹、回纹、套裂纹、放环、龟背纹等传统纹样都是十分常见的样式，通过对这些传统纹样的运用，可让产品包装变得更具层次美感及传统感[3]。从“形”的角度探讨传统纹样在产品包装设计中的运用，主要可从具象传统纹样运用、抽象传统纹样运用两方面入手。产品包装设计中的传统纹样运用尽管主要是为了提升产品包装的视觉美感，但除去产品包装的图形之外，其外形也尤为重要，因为产品包装不仅具备保护产品的功能，还有着完善包装形象，传递思想内涵的功能，即同时是实用功能与审美功能的融合。

3.3 “意”的运用

传统纹样中的“意”指的是一种情感表现，传统纹样千百年来深受人们青睐的原因，除去它多变的外形、色彩与人们的审美观念相符之外，更是因为传统纹样所蕴含的深厚意蕴。因而，对于传统纹样在产品包装设计中的运用，应有效运用传统纹样的“意”，以此切实赢得广大消费者的情感共鸣。为让传统纹样的深厚意蕴得到有效彰显，传统纹样的合理运用及适度表达尤为关键。传统纹样题材广泛，涉及多样丰富的内容，它们的一项共同特征在于承载于纹样中对美好生活的憧憬与追求，所以，注重传递传统纹样的该部分意蕴至关重要。在产品包装设计中运用传统纹样，第一步要确保传统纹样应与包装传递的主题及内涵相符，接着才是对传统纹样的视觉美感、外观形式的考虑[4]。比如，一些产品包装设计中所运用的传统纹样通常表现出显著的节日趋向性。这是因为传统节日来临之际，传统纹样可充分表现出自然淳朴的韵味，如在春节，因为渴望吉祥喜庆，可在产品包装设计中运用“福”“喜”相关的传统纹样；而在中秋节到来之时，则可在产品包装设计中运用“月亮”“思念”相关的传统纹样。

3.4 “色”的运用

在产品包装设计中，色彩也是十分重要的一项设计要素，其在调动消费者情感、联想中发挥着至关重要的作用。对于产品包装设计中传统纹样“色”的运用，应开展好对色彩心理及情感的分析工作。中国传统色彩将白、青、黑、红、黄视为正色，并与五行说相关联，以此形成了独特的传统色彩文化。在现代产品包装设计中运用不同纹样色彩，应当有效了解传统用色偏好及现代用色需求，把握色彩的真实内涵，如此一来，方可使色彩的作用得到充分发挥，进而提升产品包装的设计效果。提及传统纹样“色”的运用，较为常见的便是红色与黄色的搭配运用，如“花开富贵”月饼礼盒，通过将红色与黄色进行合理搭配，再结合象征富贵的牡丹纹样，不仅给人以华丽之感，还很好地烘托了节日氛围。

在产品包装设计中除去常用吉祥喜庆的色彩之外，有时反其道而行也可收获意想不到的效果。比如，在某款月饼礼盒包装设计中，设计人员将黑色作为包装的主色调，并结合吉祥纹样的底纹以及配以小面积的红色，与传统意义上大红大紫的月饼包装形成了鲜明的对比，给消费者以眼前一亮的感觉，因而，该种传统纹样“色”的大胆运用可进行一定推广[5]。除此之外，在产品包装设计中，其他色彩的合理运用也可提升产品包装的设计效果。比如，被人们奉为“东方之色”的青色，通过将其运用于产品包装设计中，往往可展现出别样的艺术表现力，满足人们不同的情感需求。