“中国荔枝之乡”惠州市镇隆镇

胡新民 杜伟静

惠州市惠阳区镇隆镇是传统的荔枝种植优势地区，南北朝时属怀安县盛产原种荔枝“怀枝”，至今已有一千多年的种植历史。镇隆所产荔枝色如丹霞、肉厚核小，味道鲜美、甜而不腻，口感极佳，近代更孕育了享誉各地的“糯米滋”和“桂味”等优质荔枝品种，“镇隆荔枝”也成为了荔枝中的名牌产品。

镇隆荔枝现拥有国家级农产品地理标志，家家户户种有荔枝，是镇隆广大农户的主要收入来源之一。镇隆是惠阳最大的荔枝专业镇，目前荔枝种植面积约4.3万亩，是惠州“一村一品，一镇一业”产业示范点之一。

镇隆镇还种植了数百棵上百年的荔枝树，其中13棵树龄更是达到了600年，为国家一级古树。现已建设为古荔枝树公园。公园以保護为主，尊重自然，低影响开发，打造成一处可供集会、休闲、健身、风俗传承、文脉延续的公共活动空间。

镇隆镇党委政府一直致力于在镇隆荔枝“种的好，卖的好”上为果农办实事;充分把好品质关，有效拓宽农产品产销对接渠道，举办形式多样的线上营销活动，形成全民带货营销热潮。镇隆镇勇于探索，做一系列的富民兴农工作，同时也取得了不菲的成绩。特别是镇隆荔枝全民电商营销计划，更是得到了省部级的嘉奖。

为进一步擦亮镇隆荔枝品牌，唱响镇隆荔枝文化故事，镇隆镇推出“东坡荔枝”概念，打造“东坡荔”品牌，推动镇隆荔枝迈向品牌化、高端化和国际化。2020年，镇隆举办首届惠州东坡荔枝节，镇隆“东坡荔”陆续登陆“广东荔枝”高铁专列、上海五星级酒店、广州地铁及上海灯箱地铁灯箱广告展示平台，全方位、多元化实现品牌文化与产品信息的精准联动传播。

近年来，镇隆荔枝荣光绽放，品牌美誉度不断提升，相继获评国家地理标志保护产品、广东省名特优新系列农产品区域公用品牌及2018年广东省名牌产品、中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单“国字号”区域公用品牌荣誉。2021年，镇隆荔枝获评“中国荔枝之乡”。（图片由镇隆荔枝协会提供）