乡村振兴与乡村文旅产业发展新途径

王冬梅 周 英

（梅河口市乡村振兴服务中心 135000）

乡村振兴是全面建设小康社会的重大历史任务，更是促进乡村经济发展的重要渠道。乡村振兴背景下，乡村文化作为突破口进行文旅融合，农业发展、产业融合、文化建设和生态文明共同作用，促进乡村全面振兴。

乡村振兴是新时代国家的重大战略，可以很好解决社会矛盾，也是社会主义新农村建设的升级，对于城乡发展也是非常重大的战略转变，很好地契合了城乡资源要素双向流动，弥补全面建成小康社会的乡村短板，改变乡村从属于城市，也为解决好“三农”问题提供有利框架。

1 乡村振兴战略创新乡村文旅产业发展的重大意义

乡村振兴主要是产业振兴、文化振兴、人才振兴、组织振兴以及生态旅游等全面振兴，总的要求就是乡村产业兴旺、乡风文明、生态宜居、生活富裕等。乡村振兴背景下，乡村文化旅游产业对乡村经济发展具有极强的推动力，乡村旅游文化产业发展势头逐渐下降，在社会发展、科技进步的时代背景下，乡村文旅产业应不断创新，为乡村振兴实施与乡村经济发展提供有效支持。

我国社会经济蓬勃发展，文旅产业逐渐成为我国经济支柱产业，应大力发挥其在乡村经济中的重要作用。创新乡村文化产业，让各地乡村以乡村振兴战略为核心，立足自身丰富的历史文化资源打造特色文旅产业和新乡村，促进当地经济发展，实现对历史文化资源的保护与传承。乡村文旅产业创新，能有效缓解乡村特色文化产业发展不平衡问题。

我国乡村地区整体文化，教育水平落后，发展文化产业，往往过于注重短期效益，甚至还存在民营文化企业片面追求经济利益最大化的情况，难以实现乡村可持续发展。

创新乡村文旅产业，以当地悠久历史文化为主线串连起当地各行各业，实现多产业协同发展，解决乡村特色文旅产业区域发展不平衡问题。另外，乡村文旅产业创新能深化乡村文化企业的改革，加大文化人才培养与引进，发挥现代技术作用，创新出符合当前主流价值标准的文化产品与服务，扎实的人才基础助力推动乡村经济可持续发展。可见，乡村文旅产业的创新既是时代发展的要求，更是各地乡村经济发展的需求，对落实乡村振兴战略，促进现代化国家建设具有重要现实意义。

2 乡村文旅促进乡村振兴基本路径

文旅融合可有利促进乡村振兴战略实施，以地域文化引领乡村特色化发展，促进本土文化的保护传承。乡村文旅发展要具有独特性，尽量避免乡村振兴同质化，应该注意发掘当地文化遗存和民俗风情，尽力捕捉特色有效转变为地方标志物，突出表现乡村独有的“乡愁”、“乡情”记忆，推动乡村个性化、品牌化发展。

2.1 发挥独特乡村文旅优势

我国幅员辽阔，民族丰富，不同地区具有独特的乡村文化。乡村振兴应发挥特色文化优势，不断深化乡村文旅产业，以旅游产业为核心带动当地文化产业与经济协同发展。

开展乡村文旅产业，应在乡村文化保护基础上对旅游文化资源进行普查与深度开发，当地文旅部门应对辖区乡村进行实地考察，全面掌握乡村旅游文化资源，摸清资源独特性、规模、保存样态及知名度等，结合周边交通要素对乡村旅游文化资源价值综合评价，实现乡村旅游项目合理规划与开发。

合理开发乡村资源，适度经营，确保乡村文化旅游产业可持续发展。政府部门应加强对当地居民旅游知识和技能等方面教育培训，让乡村居民真正参与到乡村文化旅游产业建设中，助其掌握提高经济收入的方法技能。

实现乡村振兴的同时，还能深化扶贫工作效益。引进专业人才，合理分配乡村旅游文化资源，对乡村水资源和森林资源保护利用，以此为首要条件挖掘当地特有的民俗、历史文化旅游价值。可以邀请一些民俗、民族文化相关研究人员和生态保护人员共同开展工作，共建乡村旅游产业价值链，尤其是当地极具民族文化特色的老房，应对其进行艺术活化装修，引导村民参与，为其提供务工机会并藉此获得收入。村民在修复老房的同时通过与专业人员的沟通，能够在一定程度上开拓眼界，拓展思维，进而助推当地乡村产生内生动力。

加强乡村文旅产业基础设施建设，完善配套功能，对旅游产业而言，完善的基础设施是保证旅游产业生存的重要基础。紧抓乡村振兴与城乡一体化建设发展机遇，根据乡村文化对全乡镇进行规划与建设，实现特色旅游文化在乡村建设中的渗透，对旅游文化路标进行完善，提高旅游文化产业规范性。

对乡村基础设施条件等要及时进行维修完善，升级乡村道路，对于乡村老房要保持原貌与传承保护，对于凌乱的院落，应加强治理完善，吸引和留住游客愿，加深其对当地文化的良好印象，促进乡村文化旅游产业规范有序发展。

创新旅游文化形式，构建乡村文旅产业链。合理开发乡村旅游资源，当地相关政府部门应联合乡村管理人员将风土人情、历史文化、民俗文化等进行有机整合，形成完善，具有特色的乡村旅游产业链，向游客展现旅游文化独特魅力。

旅游产业链的形成能够提高当地核心竞争力，再与当地餐饮行业、创意文化产品以及景点等行业进行合作，能够在建立紧密链条关系的同时带动当地各行业经济协同发展，逐步打造出集休憩、旅游、文化以及美食于一体的产业链，提高乡村文化旅游产业的现代化程度，进一步促进当地经济可持续发展。

乡村旅游产业还可以适当结合当地红色文化，落实红色文创产业与旅游业的战略互动。

利用当地的红色印记、红色文化推动当地文创产业发展，并通过对古村进行修缮，引进专业精英以及开展村民艺术普及等工作，构建文创试点，为当地村民提供油画教学，并将作品卖向世界，建立文化IP，促进科技文化产业全面发展。

随着文化创意与旅游产业的不断融合，不仅优化乡村建设，还能逐渐探索和创造出当地政府、艺术家、当地居民、古村和互联网相整合的独特文创发展模式，在弘扬中华优秀传统文化的同时，将文化内涵注入到丰富的旅游资源中，促进高附加值文化旅游形成，合力推动乡村经济建设发展。

2.2 创新乡村文化特色产业

乡村文化特色产业，主要是以独特的乡村文化为核心，利用现代化科学技术和产业模式开展的一种经济活动，相较于普通的文化产业，该产业具有极强的地域特征。

发展乡村文化特色产业，可以将当地的传统技艺融入到手工艺品的制造当中，在保有实用性和功能性的同时赋予其新的内涵，从而带动乡村农民们就业，实现生活条件改善。该产品可以与当地文化旅游产业相结合，一方面加深文化旅游产业的地域特色，另一方面让文化旅游产业带动特色手工艺品的销量，实现当地经济协同发展。

互联网技术大幅普及与应用，乡村管理人员应积极发挥电商网络平台的推广作用，利用直播软件进行售卖，以多途径实现特色文化的弘扬，推动文化产业发展。

对于历史资源较为丰富的乡村，相关政府部门及乡村管理人员应积极整合当地文化资源，提炼核心内容，对文化产品设计进行创新，以乡村文化为导向进一步促进文化产业发展。

充分发挥乡村文化内涵或当地特色产业作用，创新产业项目，以多元化方式打造创意园区，形成文创品牌，通过品牌效应吸引消费者和游客，有效构建经济新增长点。根据当地丰富文化遗产资源，利用整体风光优美，旅游设施较为完善条件，借助该优势，可以大力发展为当地特色文化产业，构建特色产业创意园区，协同当地农业旅游活动吸引游客，带动当地经济发展。

进一步带动当地各产业发展，可以联合附近酒店，设置文化主题套房或是具有当地特色的装饰等，并提供烧烤等自助项目，供游客休憩、休闲娱乐。还可以设计一些特色产业创意园区的文化产品，丰富乡村文化产品类型，站在消费者的角度设计一些具有收藏价值或实用价值的文化产品，让消费者感受到买有所值。当地可以开发特色旅游产品，满足不同游客的购买需求，还可以放到网络上进行售卖，借助新媒体扩大创意园区的传播范围，进而促进当地各产业经济共同发展。

3 发展前景

中国特色社会主义已经进入新时代，但各地区城乡发展极不平衡，乡村发展也不够充分等等诸多问题日益突出。我国目前大力实施乡村振兴战略，其目的就是为了有效推进城乡融合发展与乡村可持续发展，也是有效解决人民日益增长的美好生活需要和发展状态不平衡不充分之间矛盾的现实需要和必然要求。

乡村旅游改变乡村经济社会发展的方式以及当前的乡村生态面貌，促进了各地乡村文化的强劲复苏，也已成为农业提质增效，有力促进广大农民增收致富，保持和促进乡村繁荣稳定的重要渠道，这是实现乡村振兴发展最有效的现实途径。

有效解决好城乡关系，促进“三农”现实困境科学合理有效解决，有利于新时代国家重大战略新需求目标的顺利实现，能够按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求，围绕促进城乡融合发展，引导乡村经济振兴，实现区域良性互动、城乡融合发展，塑造区域协调发展新格局。

城市与乡村是有机联系体，乡村地域系统拥有城市地域无法替代的经济、社会、文化、生态等功能。中国乡村地域辽阔，乡村类型多样，乡村地域间差异显著，亟需采用地理学、旅游学、经济学、社会学、管理学等学科的研究理论与研究方法，开展不同乡村地域类型的乡村旅游，引导乡村振兴综合性、动态性和区域性研究，探索引导乡村振兴发展新模式。

伴随新型工业化、信息化、新型城镇化、农业现代化快速发展，城乡发展不平衡和乡村发展不充分问题凸显，农村空心化、农业边缘化、农民老龄化的新问题突出，已制约人民日益增长的美好生活需要尽快实现的步伐。

乡村振兴是一个长期的战略任务，需要重视不同的乡村地域发展差异，明确乡村地域类型功能定位，合理引导和把握乡村振兴发展趋势，不断树立城乡融合规划理念，发挥好乡村振兴规划引领作用，强化城乡基础设施和公共服务体系建设，补齐乡村发展短板，有效促进城乡融合发展，加大乡村基础条件投入和优质资源配置，推动城乡教育均等化发展。

推动乡村全面和多方位多角度振兴，实现“乡村，让生活更美好”的目标。