书记市长“带货”助力廉江家电融入国内大循环

《小康》·中国小康网记者 谭海清 胡妍

广东廉江是我国最早的家电生产和出口基地之一。廉江家电从上世纪八十年代开始起步，一把螺丝刀、几十个配件，打造出“中国电饭锅之乡”。2017年，廉江被授予“中国小家电产业基地”称号。目前，廉江有1140多家家电企业，主要产品有电饭锅、电水壶、电煮锅、空气炸锅、冷柜、音视频及电子钢琴等，电饭锅、电水壶年产销量占全国的30%，配件销量约占全国的三分之二。廉江是中国电饭煲的主要生产出口基地，2020年中国十大电饭煲出口企业，廉江占据其中五席。

廉江小家电虽然产量大，但是缺少品牌知名度、科技创新能力不足、市场竞争力不强，企业发展亟待转型升级。为了擦亮“中国小家电产业基地”的名片，廉江市委、市政府积极推动家电产业智能化和数字化转型，创新提出“抱团发展”举措，2021年注册了“廉江家电”区域商标，实施高于国家标准的廉江电饭锅和电水壶团体标准，带动家电产业整体升级。廉江市通过走质量效益型发展道路，大力帮扶小家电产业质量提升，实现了“双循环”内外销两旺，构建了国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。

“抱团”推动区域经济高质量发展

突如其来的新冠肺炎疫情，让世界经济遭遇重挫，全球需求市场萎缩。此时，党中央提出了加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署。企业要以国内大循环为主体，扩大内需，发挥中国超大规模市场优势，以满足国内需求作为经济发展的出发点和落脚点。

在我国“双循环”新发展格局下，国内产业发展迅速更迭，竞争也随之加剧，廉江家电同样遇到了发展瓶颈：家电企业自找销路，打价格战，品质上不去；外贸型家电企业以出口为主，不仅面对疫情、国际市场变化的影响，而且在国内产业市场被大品牌挤占，难以打开国内大循环市场。

2021年8月底，新一届廉江市委、市政府主要领导上任伊始，多次深入调研和召开座谈会，听取家电企业的意见建议，精准把脉对症下药。“家电是廉江的支柱产业，我们党委政府将一如继往、坚定不移地支持这个行业的发展。”座谈会上，市委书记陈恩才和市委副书记、市长柯俊都向家电企业传递了发展的信心。

当下，廉江家电企业亟需打响品牌知名度，但扶持一个品牌需要漫长的过程。廉江市委、市政府决定集中力量打造“廉江家电”区域品牌，走“抱团”发展之路，并加大品牌推广力度，推动廉江家电融入国内市场大循环。

廉江家电优品进商超引客如潮。张思燕/摄

廉江市成立廉江家电品牌运营管理专业团队，对区域公共品牌进行统一标识、统一形象、统一管理、统一采购、统一营销、统一服务，实现工业区域品牌战略零的突破。同时，廉江市委、市政府指导支持制定团体行业标准，委托威凯检测公司组织专家在满足国标重要内容的基础上，制定比现有国标总体提高约30%要求的廉江“电饭锅”和“电水壶”团体标准，提升家电产品标准和品质。

拓市场蓄足产业发展动能

“太感动了，感谢党委政府对我们家电行业的支持。”近日，陈恩才、柯俊都收到了企业家的感谢视频。这名从事家电产业的企业家在搭乘高铁时，无意间在高铁站看到了廉江家电广告，感到既激动又自豪。

原来，为了宣传推介家电品牌，廉江市大力开展铺设户外广告工作，回收廉江市区户外T型广告牌，投放区域品牌广告，免费给家电企业和其他行业龙头企业做宣传，并在高铁站和高铁专列车厢开展家电广告宣传。“市区一块户外T型广告牌年费用就几十万元。企业舍不得拿那么多钱做广告，不如把这些广告牌资源收回来，免费给企业做宣传，传递市委、市政府的关心，扶持他们发展。”陈恩才说。

为了形成“廉江家电”本土化覆盖，廉江市遴选优质家电产品，通过设立品牌家电专柜进驻区域各大商超，大力深挖本土区域市场，与区域商超实现互利共赢的局面，强化国内大循环主导作用。

目前，经专家臻选第一批11家企业48款家电优品入驻5家廉江市区商超（永福、御景城、廉美、大众、爱佳），进驻6个镇域商超（河唇永福分店、车板永福分店、安铺万家恩分店、营仔万家恩分店、青平万家恩分店及莲汇分店、良垌莲汇分店），湛江市区进驻了湛江日报社湛报优鲜展厅。廉江融媒体中心在临街一楼大堂开设展厅，实施“线上+线下”销售家电优品，打造廉江家电对外宣传窗口，也方便群众前来选购。

廉江市想方设法促销家电优品。书记市长带头，市四套班子及市纪委监委班子领导挂点开展家电优品进商超促消费活动，扫完货后为廉江家电优品“代言”，用实际行动为廉江家电“撑场”。在市领导的带动下，各镇街和市直单位纷纷组织干部职工到商超选购家电产品。

廉江市在2021家电博览会暨红橙文化节（线上）组织千名网红线上直播带货，并邀请抖音直播团队为家电企业培育抖音团队，开设抖音店，拓宽线上市场。同时，开展促销让利市民活动，与中国电信廉江分公司开展顾客购买电信产品送家电大礼包活动。

“市领导带头购买廉江家电优品，增强了市民的消费信心。”廉江市委常委、统战部部长黄日芳表示，希望更多人加入宣传推介、购买使用廉江家电的行列，打响廉江家电优品的品牌知名度，共同助推廉江家电产业发展。

在市区的商场里，廉江家电专柜设置在门口的醒目位置，品类多样的家电优品琳琅满目。廉江市科工贸和信息化局党组成员、副局长方桂伟介绍，品牌家电入驻商超，可以帮助廉江的家电企业拓展商场的销售渠道。

廉江家电优品进商超活动是市委、市政府大力实施“工业品牌提升工程”的重要战略部署，是助力家电产业更好融入国内大循环的重要民生举措。仅两个月时间，廉江家电优品进商超活动已销售5000多件家电产品。

“今年我们的目标，是让产品进入粤西地区，包括湛江、茂名、阳江等地的商超。我们计划与国内家电销售龙头企业合作，通过全国连锁系统逐步打开市场，让廉江家电在全国铺展开来。”陈恩才表示，广州市白云区对口帮扶廉江乡村振兴工作，在白云区的积极推动下，廉江家电也将走进白云区的商超进行展销。

此外，廉江市还委托专业机构研发廉江家电网上商城，实行线上+线下融合营销模式。同时，依托苏宁、京东、天猫等知名电商平台，开拓线上市场。目前，廉江市已与京东集团合作，建设了中国特产馆“中国特产—廉江馆”，多次与阿里巴巴联合举办天猫服务网点招商会，全市多个镇已开设有天猫优品店。

发挥商会乡贤作用促发展

商会是党委政府联系服务民营经济的纽带和助手，是推动区域经济发展的重要力量。廉江市高度重视发挥商会乡贤的作用，让商会成为推动地方经济发展的不竭动力。

2021年10月，廉江市委、市政府召开民营企业家大会。“我们会千方百计为企业解难题、办实事，竭尽全力做好服务，为企业家营造创新创业创造的良好氛围。”会上，陈恩才表态，廉江一定会持续优化营商环境，希望各级商会的企业家们回乡投资创业的同时，切实发挥商会的桥梁纽带和窗口作用，积极宣传廉江、推介廉江，带动身边的朋友来廉江考察投资，并把家乡的优质资源推广出去，让更多廉江产品走向市场。

这次会议对许多企业家的触动很大，大家感受到家乡新的领导班子，面貌焕然一新，商会企业家们的积极性也由此调动起来了。

2022年1月5日下午，廉江市党政主要领导与东莞商会、昌和盛大集团代表座谈，围绕东莞商会、昌和盛大集团提出的廉江家电销售提升方案，就家电行业如何把握市场机遇、打造品牌供应链、推出互联网运营平台、提高产品销售等展开热烈的讨论。东莞商会企业家代表们针对打响廉江家电品牌、拓展产品销路，促进家电产业高质量发展积极建言献策。

柯俊表示，廉江家电销售提升方案体现了专业水准，可使团队合作更高效。希望下一步各方在拓展国内市场、物流配送、产品销售等方面加强协调沟通，细化工作方案，完善工作措施，共同推进廉江家电产业高质量发展。

据了解，在东莞商会的推动下，今年将利用商会的物业设立廉江家电展销店。除了向东莞企业和市民展示家电产品，廉江市委、市政府还将召开招商引资推介大会，欢迎有意向的企业到廉江投资创业。

“有品牌才有市场，只要有质量保障，品牌的知晓率就会慢慢提升。我们现阶段要帮助企业拓展内需市场。”陈恩才表示，要稳步提升国内市场占有率和家电品牌力，积极融入国内大循环。

推进家电制造补链项目落地

除了多举措提升家电品牌力，实现廉江家电的高质量发展还需要降成本，提高竞争力。当前，廉江家电行业的产业链较为完善，但个别零部件仍需从外地采购，仅电水壶温控器配件每年采购额度约4亿元。

陈恩才算了一笔经济账：“我们的电水壶利润很低，如果我们通过‘补链’，将温控器补充进廉江的家电产业链中，就可以节省温控器20%的成本。每个电水壶可增加0.4元的利润。这对于薄利多销的家电生产企业来说是非常利好的消息。”

为此，廉江加大县域特色产业集群产业链补链强链的招商力度，优化产业链发展。陈恩才表示，推动外地温控器企业在廉江落地，可以让生产企业节省交通运输费、包装费，减少损耗，工程人员的维护也更方便，同时进一步拉动本地税收，助力家电产业高质量发展。

目前，廉江正推动一家生产温控器的企业落户。企业待土地调规完成后，将正式投资建厂。

廉江家电进入“智”造时代。张思燕/摄

促进家电产业转型升级

“廉江家电产业30多年的发展历程，我们是见证者、亲历者，也是推动者，特别是这届市委市政府主要领导对家电产业支持力度之大，让我们很感动，也更有信心发展好。”广东华强电器集团有限公司（下简称“华强电器”）董事长陆锡章表示。

在华强电器的生产车间里，机器忙碌地挥舞着机械臂，将半成品加工后，由输送带输送至下一道工序。陆锡章介绍工业互联网+智能制造生产线标杆示范项目成效：企业自主研发了自动码垛机器人、自动装箱机器人等智能装备。经智能自动化改造后，车间实现了安全、标准、节能、快速、高效的生产，大大降低了工伤事故的发生。

工业互联网是数字经济转型的重要支撑，通过工业互联网平台，可直接获取每日生产数据：每日生产多少个电饭锅，每日生产多少个配件，甚至还可以具体到某个配件出自于哪一个小组、工人。按照一天8小时工作时间计算，人工生产约3000个配件，自动化生产大概4500-5000个，生产效率得到明显提升。

目前，廉江已建有家电产业公共服务中心，以中心为载体形成洼地虹吸效应，陆续引进省小家电智能制造区域创新中心、威凯检测技术有限公司湛江分公司等多间公司和专业团队。

为提升家电产品品质，推动家电产业智能升级，廉江不定期邀请专家教授为廉江家电产业“把脉开方”、“传经送宝”。省、市、县合力，推动家电产业技术提升和转型升级，促进产业集群整体向价值链中高端提升。此外，廉江搭建起工业互联网（小家电）行业云平台，联合广州树根互联技术有限公司等共同实施数字化转型试点工作，共有25家企业实施工业互联网应用，实现企业数字化升级。

加快小家电产业转型升级是廉江工业品牌提升的一个写照，发展高新科技产业是廉江家电未来的核心。在龙健高新科技产业园区内，每天都有“廉江制造”的钢琴、调音台、吉他等音视频产品装车，出口世界各地。占地面积320亩的龙健高新科技产业园成为廉江制造面向世界的高质量发展平台。

龙健高新科技产业园总经理阮琦伟说，廉江虽是小家电行业居多，但对于高新技术研发的关联度非常高。借助在廉江建设产业园，龙健集团将大力实现“工业4.0”革新，通过“互联网+”实现智能化生产、个性化订制。

下一步，廉江市委、市政府将着力培育发展“百亿级”智能家电产业集群，推动工业实现大跨越，在支持家电产业发展方面继续发力：一是政策上加大扶持，出台智能家电行动计划，实施头部企业招商战略、加快家电新产品开发、以品牌建设引领质量提升、打造智能家电特色园区、建设家电技贸评议基地等。二是资金上加大支持，财政统筹安排1亿元资金支持先进制造业高质量发展，探讨建设共享型“模具车间”和联合珠三角建设科技飞地柔性引才。三是开展家电产业集群数字化转型，实施生产营销全流程协同发展，专业化分工合作，探索产业集群发展新模式，推动家电产业集群融合创新。四是多方面加大宣传推介，助力家电拓展市场。规划推介“廉江家电”工业旅游路线，国内铺开“廉江家电”优品专柜，国外举办“廉江智造·2022一带一路跨国新春线上恳谈会”，加大与东盟各国商会合作，探讨双向跨境合作的模式和方向，推动廉江家电走向国外市场，让全世界爱上廉江家电。