虚拟人频频出圈的背后

最近，虚拟人刷屏了！比如演唱会上和周深合唱的“邓丽君”、登上某综艺节目的“爱加”、出演短剧两个月内吸粉800多万的“柳夜熙”等，各行各业都在推出虚拟人。未来，虛拟人的应用场景、商业化潜力有哪些？在职场上，它会跟人类“抢饭碗”吗？

虚拟人风头正劲

当前，虚拟人风头正劲，借助江苏卫视、东方卫视、哔哩哔哩等不约而同地将虚拟人元素融入跨年晚会的契机，该概念在资本市场掀起新一轮浪潮。2021年12月31日晚，在江苏卫视跨年演唱会上，通过虚拟技术，歌手周深与虚拟人“邓丽君”同台合唱了《小城故事》，“邓丽君”的逼真程度令人惊叹。虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。

  此前，在抖音等社交平台上有个“虚拟人”一夜爆红。“虚拟美妆达人”柳夜熙上线不到一个月，仅凭两条视频圈粉超500万，妆容“出圈”引发真人美妆博主争相秀仿妆。截至目前，柳夜熙共上线了6条视频作品，粉丝超过832万。在“快手小店”直播间，电商虚拟主播“关小芳”已经完成多次直播。“关小芳”和真人主播配合完成直播带货、连麦PK等动作，带货效果创佳绩。

  清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心执行主任沈阳说，虚拟人从功能和价值上大体可以分为三类：第一类是传播传媒类，比如虚拟明星、偶像、网红和主播;第二类是专业服务价值类，比如虚拟专家、医生、教师、员工;第三类是生活陪伴类，如虚拟宠物和亲属等。虚拟人在传媒、娱乐、政务、医疗、教育、金融、养老等多个领域都拥有广阔应用空间。

“虚拟人”分偶像型和实用型

2021年以来，虚拟人关注度显著提升，商业化潜力初显。相关上市公司也开启“造人运动”。芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”。从功能区分，虚拟人主要分为偶像型和实用型，前者核心在于其背后IP的价值和衍生能力，而后者核心在于技术能力。品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例，仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、保时捷等知名品牌合作。

  直播及网红也成为虚拟IP的重点发展市场，代表IP包括美国主播CodeMiko、中国抖音网红阿喜、B站虚拟up主鹿鸣、日本虚拟模特Imma等。网友对此评论称，“虚拟人最大的优势是人设稳定吧！”

  商业价值、资本力量成为推动虚拟人快速发展的又一原因。“Z世代”群体规模约2.5亿人，已成为中国互联网的中坚力量，该群体的消费与审美需求直接影响虚拟人的研发与应用。这部分人群的成长经历和环境，也使得他们对虚拟人接受度更高。这么多虚拟偶像出现，会有粉丝买单吗？据了解，虚拟偶像变现的方式主要包含平台会员费、直播打赏、品牌代言，以及舞台出场费等。现在虚拟人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元。

虚拟人普遍应用还有多远？

业内人士认为，虚拟人的兴起折射了虚拟世界与现实世界走向融合的大趋势，虽然未来虚拟人的智能化水平有望进一步提高，但要实现真正融合还有不小距离。

  来自中科院深圳先进技术研究院智能设计与机器视觉研究室的信息显示，制作、训练虚拟人的技术还不够成熟，尤其是3D成像设备、后期制作开发等成本居高不下，建模效率相对较低。同时，虚拟人的算法性能有待进一步提升，特别是实时面部表情捕捉与还原的精准度亟待提高。需要注意的是，虚拟人的伦理问题也引发关注。有些人可能会沉浸于虚拟世界，或者从虚拟人身上寻找主要的情感依托，也可能引发一系列社会问题。这需要我们在跟踪技术的同时，尽快更新相关人文社会科学的研究，让社会管理、伦理道德与技术发展相协调。

（综合《扬子晚报》《新华每日电讯》等）

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