三峡日报：聚焦中心大局 做出亮点特色

郭建华

（作者单位：三峡日报社）

新闻界“新春走基层”采访活动，自从中宣部从2011年1月组织全国媒体开展以来，到今年已是第12个年头。湖北三峡日报历年积极参与，今年也不例外。

其实，早在2011年之前，三峡日报都会在每年春节前后，策划开设“春节见闻”主题采访专版专栏，与“新春走基层”类似，用记者们一篇篇生动接地气的一线见闻报道，歌颂城乡巨变，反映人民心声，凝聚鼓舞士气。这个“传统”一直坚持了近20年。

报道年年做，如何做出新意，做出特色？今年的三峡日报在三个方面力求突破，形成不同于往年、不同于其他媒体的亮点特色。

一、聚焦服务中心大局

此心安处是故乡。2022 年刚启，“干好每一天，喜迎二十大”“以‘开门红’促‘全年红’”的安排部署就体现出了宜昌的开年干劲，全市上下都在以“开局就是冲刺”的状态奋力夺取首季“开门红”，104个重点项目、208家规上工业企业春节期间不停工、不停产。同时，疫情防控形势的变化，也使得更多外地人选择留宜过年。“稳岗留工”就成了虎年开端宜昌市委市政府的中心工作之一。

三峡日报聚焦中心工作，将“新春走基层”的笔墨和镜头，对准了留宜过年的外地职工和春节期间不停工不停产企业。《周登群晒“红包”》《温暖的工作餐》《车间里过大年》里，外地员工纷纷晒出了宜昌市派发的“留宜红包”和宜昌对外地留宜员工的暖心慰问；《兴发：春节生产“满负荷”》《江城大道：全力冲刺“大鱼背”》等，展现了宜昌各大企业和重点工程春节期间热火朝天的生产场景；《带着家人逛灯会》等，则饱含着外地职工对宜昌的认同和感谢……

文旅消费、疫情防控、乡村振兴、春运安全……凡此种种春节前后的中心工作，全部成为了三峡日报“新春走基层”一线记者的关注焦点。《铲冰除雪：全力以赴保安全》聚焦年后连续的低温雨雪天气以及各地对交通出行安全的应急保障；《李兵：春节在岗十七载》《刘玉容：垃圾分类“不放假”》等聚焦春节仍然坚守岗位一线的普通劳动者；《第一书记变身“带货达人”》则表现了乡村振兴战线上的新变化……

一篇篇短小精悍的见闻式报道，用心展现虎年生龙活虎气吞万里如虎的干劲，用情描摹人民群众的获得感幸福感，用力书写劳动者新春最美的“敬业福”，传递着虎虎生威的正能量，讲述着最生动的宜昌新年故事。

二、主题策划整体推进

往年的新春走基层，虽然也有不同的主题策划，但普遍以各版散发，或者虽然集中刊发但各篇主题零散的方式推出，由于没有进行内容整合，导致宣传效果一般。正是因为认识到了散发方式的局限性，从2021年开始，三峡日报“新春走基层”采访活动开始改变“策略”，除去少数篇目以外，均以分期连续性专版主题形式，整体策划整体包装整体推进。

今年三峡日报“新春走基层”新春见闻专版，一共策划了6期，从节后上班第一天2月7日开始推出，连续推出6期共6个整版，从周一至周五，每天一期（其中2月8日因宜昌市召开高质量发展大会而特别策划增出一期），基本上固定在三峡日报的第3版，形成了连续推进、集团出击的“拳头”效应，宣传声势得到了最大效果的放大。

6个专版的主题经过精心策划次第面世，在依然飘荡着节日气氛的年后，三峡日报的读者打开报纸，就依次读到了飘着墨香、和着“沾泥带露”青草香的系列报道：《留宜过年别样暖》专版，听外地留宜过年员工讲述我市春节期间稳岗留工专项行动的暖心服务和保障故事，以及他们朴素的新年愿望；《上班首日气象新》专版，看各地上班首日项目建设、工矿企业、交通出行、疫情防控、用工求职等新征程上新作为；《铆劲冲刺“开门红”》专版，读重点项目、重点企业以顶格标准、满格状态开年即冲刺，奋进正当时；《执着坚守护团圆》专版，讲述各行各业劳动者坚守春节一线默默奉献支撑城市有序运转“了不起”的感人故事；《文旅融合春色浓》专版，绘宜昌春节长假各大景区“国潮”风里赚足“流量”的新风景；《乡村振兴开新局》专版，听峡江山乡新农人们讲述乡村的变迁、新年的期盼，与乡村振兴有机衔接新气象……

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不仅如此，三峡日报还将6个专版设计成统一版式，标题制作也力求格式统一，版面大气精致，统一中又不乏过年的喜庆。尤为出彩的是，每个专版配发一篇微评论，画龙点睛，既鼓舞士气又升华主题。

三、微抖齐上全媒报道

在传统媒体“新春走基层”开展得如火如荼之际，三峡日报的新媒体矩阵也在同步发力，官方微博、官方微信（公众号、视频号）、官方抖音三大板块齐上阵，与传统媒体互相配合，营造一个安宁详和、暖心温馨的宜昌，一个奋发图强、砥砺奋进的宜昌。

虎年春节期间，三峡日报新媒体一方面围绕各级领导干部深入项目一线看望坚守岗位建设者制作新媒体产品，完成“规定动作”，另一方面主动围绕市场需求制作“自选动作”：“新春奋进 坚守有我”新媒体产品、“我在宜昌过大年”新媒体产品、“干好每一天 喜迎二十大”新媒体产品。

“新春奋进 坚守有我”新媒体产品聚焦春节期间重点不停工企业、外地留宜过年员工、坚守关键重要岗位劳动者等，生产制作短视频产品以及同题微信海报；“我在宜昌过大年”新媒体产品围绕2022宜昌新春灯会、元宵节焰火晚会及全市各地春节文化活动宣传，重点对活动盛况及新春灯展效果、市民游客观灯情景，以出镜采访、航拍短视频、创意小短片等形式进行报道，营造共庆佳节、其乐融融的氛围。同时策划推出“我在宜昌过大年”抖音话题挑战赛，并根据活动实际情况获得相应奖励；“干好每一天 喜迎二十大”新媒体产品则是聚焦新年前后机关事业营商部门、项目建设、工业企业、疫情防控等新气象，配合传统媒体方案，共同营造宜昌干事创业的强劲氛围。

据初步统计，整个春节期间，围绕“新春走基层”，三峡日报新媒体矩阵（官方微博、微信、抖音）共制作发布新媒体作品142条，点击和浏览量约100万人次，产生了较为广泛的传播和覆盖面。

三峡日报“新春走基层”采访报道活动，聚焦服务全市当前中心大局，做出了“同题采访”属于自己的亮点特色，用一个个鲜活的故事、一线的见闻，营造了借势虎年的浩荡东风，展现“虎虎生威”的雄风，铆足“生龙活虎”的干劲，发扬“气吞万里如虎”的精神，踔厉奋发、笃行不怠的宜昌新气象。