金华日报报业传媒集团：“金”视角 暖新闻 萌呈现

叶 挺

（作者单位：金华日报报业传媒集团）

“新春走基层”是金华日报报业传媒集团春节期间重磅打造的栏目之一，金报集团通过纸媒、新媒体共刊发、推送相关作品近千篇。集团全盘统筹、全员而动、全媒参与，推出各类群众喜闻乐见的争先、创新报道，全方位展示金华各地欣欣向荣的耕耘场景，描绘全市上下人勤春早的奋斗群像。

一、锁定“金”视角“走”出新花样

“新春走基层”年年推，如何旧瓶装新酒、“走”出新意，为此，金报集团紧扣当前市委市政府主要工作，锁定报道“金”视角，“走”出新花样。

（一）聚焦复工复产，蓄力新发展。春节期间，金报集团开设相关专栏，围绕市委市政府的中心工作，进行大篇幅、高密度报道，截至2月15日，刊发相关稿件100余篇，阅读量30 万+。正月初一，记者徐朝晖抵达“义新欧”金东平台，撰写《春节不打烊 一天发六列 金华开出长三角虎年首趟中老国际货运列车》，展现了金华有关部门扛旗争先的精神状态。推出《浙中“钢铁驼队”虎年添虎力》《全省首张RCEP对韩出口证书在义乌签发》《新春赶工忙 冲刺开门红》《新年订单生产忙》《浦江全力助企抢开局稳增长》等亮点报道，提振社会发展信心。

（二）关注“留金过年”，展示八婺温情。因为疫情影响，留金过年成为主流，围绕“留金过年”主题，金报集团推出一批有颜值、有故事的精品视频。如《今年过年 我在金华》《我们的家乡 我们的年味》《难忘“金”宵 年味十足》等三个创意精品短视频。《今年过年 我在金华》邀请10余名留金过年的新金华人用家乡话向全市人民问好；《我们的家乡 我们的年味》混剪金华全市各地美景、美食、非遗元素，展现年味金华；《难忘“金”宵 年味十足》则兼具年味与潮流，将城市夜景与花灯结合，呈现不一样的“金”宵年味。据统计，三个视频累计点击量突破10万。

（三）展示家乡新变化，聚焦新风貌。金报集团推出“文化进万家——视频直播家乡变化”，结合人文领域“新春走基层”，以视频直播的方式，讲述金华各地推进共同富裕的新变化。该视频从正月初一推出，推出7期，在金华新闻客户端、金华日报等平台同步宣传，融合呈现。

金报集团金义新区分社联合金东区融媒体中心，继续推出“生活风景线·我们这一年”融媒主题报道。2021年初，选取10位背景不同、经历不尽相同的人，请他们谈谈过去一年的生活。2022年，继续跟踪报道这10户家庭，从他们的点滴讲述触摸时代的脉搏。从正月初一开始，用图文、短视频的形式，在微信公众号、金华新闻客户端等渠道进行推送。

（四）“晓金看冬奥”，报道有“金”味。2022年2月2日（正月初二），金报集团特派记者赵晓、王志金出发前往北京，两人在高铁上就开始发稿，首发金华人“心舞”参与火炬传递的消息。至2月15日共发回52篇（组）报道，图文视频并茂，现场感十足，金华元素满满。

金华新闻客户端在首页首屏开设“一起看冬奥”专题，及时转发人民日报、新华社等权威媒体的重头报道、本报记者赴北京采访的一线报道，在开幕式前推出踩点、探馆报道，开幕式后发布赛事看点、夺金快讯、赛场内外等讯息，为盛会营造热烈喜庆的舆论氛围，激起全市上下的文化自信和运动热情。

金报集团还推出各类新媒体冬奥会作品，设计制作盘点冬奥亮点长图，推出《冬奥会催热磐安冰雪经济》等冰雪运动落地报道。围绕冬奥故事，“金华日报”“金华有意思”微信公众号主动出击，联系采访冬奥会上的金华元素等，推出《“这就是中国人的浪漫！”冬奥开幕式刷屏的二十四节气倒计时，这一幕来自东阳！》等原创推文。

二、奠定“暖”基调 谱写新气象

（一）做好暖新闻，展示金华群像。过节也是过关，面对疫情防控、持续雨雪天气，金报集团积极写好金华好人新篇，致敬一线坚守者、褒扬见义勇为者，传播正能量。

报纸版面图

“金华新闻”客户端截图

这个春节，当个防护虎

新媒体活动丰富多彩本文图片由作者提供

1.致敬一线坚守者。自农历除夕至正月初七，金报集团推送疫情防控、雨雪天气报道总计超600条，其中“金华新闻”客户端推出超400条，点击量超215万，致敬坚守在疫情防控、应对低温雨雪一线的人们。“金华新闻”客户端在头条显著位置设置“战疫有你”专题，每日滚动更新，及时回应群众关切。“金华发布”聚焦春节坚守岗位主题，策划推出系列报道，《风雪中的坚守!金华这些身影比雪景更美》等报道聚焦交通、农业、电力、消防、志愿者等各个领域坚守在风雪一线的金华人。

2.褒扬见义勇为者。春节期间，婺城区乾西乡上陈杨村村民陈敬奋力救起一位不慎掉进池塘的老人，金报集团第一时间推出《正月初二，最暖心一跳！婺城人陈敬：勇敬落水老人，彰显平凡英雄担当》。经推送，中新社刊发《浙江金华男子春节期间救落水老人》。19岁安金华一头冲进“暴雨”关闭消火栓阀门、交警章林军在高速路口狂奔60多米帮助司机换漏气轮胎、浦江浦阳街道群生村陈逢坑自然村六旬老人张栽跳入池塘救起七旬老人、不会游泳的快递员韦明昆在永康古山镇古山一村救起跳河女子……时值寒冬，八婺大地的动人故事却不断上演，金报集团第一时间报道春节期间金华的暖心事，让读者感知金华温度。

3.关心更需关怀者。除夕，金报集团金华开发区分社记者走进集中隔离点、金西高速出口暖心服务点、汤溪中学等，与疫情防控人员、新疆班学生同吃团圆饭；东阳分社春节报道突出暖字，采写了《匿名温暖！东阳江北派出所民警收到春节第一杯奶茶》等稿件。农历正月初一，东阳分社记者随东阳退役军人事务局工作人员来到东阳90岁独居烈属家中，陪老人包饺子、过春节，采写了《今年的饺子格外热乎！东阳90岁独居烈属的别样团圆》新春走基层稿件。

（二）服务有提前量，贴心新闻料多量足。《金华日报》《金华晚报》均推出春节特刊，为市民在衣食住行各方面提供全面服务。

《金华晚报》在春节前夕重磅打造春节特刊，强化服务类报道。如《留金过年 去赏灯》介绍了春节期间金华花灯摆展情况，《今年春运 金华这样安排》介绍了铁路客运、公路客运、公交客运春运期间的安排、注意事项等。1月28日，《金华晚报》推出7个版的《新春宝典》，内容涉及春节期间的便民服务、美食制作、疫情防控注意事项和核酸检测点情况、如何在家门口寻找诗与远方、影视攻略等内容，服务性很强。节后，加强招工等服务信息推送，截至2月15日，推送相关稿件50余篇，如《永康有一个移动“就业超市”》《助力复工复产 义乌苏溪镇开启新春招聘会》《金华开发区新春招聘会启幕！想找工作，这两天机会多多》。

美丽的雅畈

工业遗存里的兰溪日子

围绕过平安健康年，“金华新闻”客户端推出《【金报动画】这个春节选择这样过！》《【金报海报】这个春节，当个防护虎！》及《【金报长图】疫情期间做好这6件事，让血压“稳稳的”》，以不同形式的新媒体手段宣传防疫知识，呼吁市民就地过年。

三、讲究“新”玩法 报网萌呈现虎虎生风

在纸媒浓墨重彩报道之余，金报集团利用新媒体传播特性，加强策划，推陈出新，推出一系列“新春走基层”新媒体作品。有别于传统媒体，新媒体“新春走基层”更注重与读者、用户的互动与交流，读者和用户不单单是被采访者，也是内容生产者和创造者，他们主动参与，成为金报集团“新春走基层”的主角。梳理金报集团新媒体“新春走基层”作品，活动多、玩法新是一大亮点，报网萌呈现虎虎生风。

（一）虎年画虎“天天见”。从正月初一到初六，金报集团特别策划“虎年画虎”，每日一推，从虎字成语到木版年画虎图，从剪纸虎画到虎的文物，通过盘点不同时期不同艺术创作的“虎”形象，展现中国“虎”的魅力，营造虎年春节的节日氛围。

（二）创意推文有意思。讲好金华故事、虎年故事、春晚故事与冰雪故事。金报集团旗下“金华有意思”“金华日报”微信公众号提前策划，推出“有意思虎”红包封面七天乐系列推文、家门口的“远方”——金华全市景点云推介系列推文以及金华与虎有关的地名、金华人的春晚、“瑞雪兆丰年”摄影大片等一系列原创推文。以“有意思虎”红包封面七天乐为例，设计了囊括尖峰山、婺江鲤鱼喷泉、金华老火车站、世贸双塔、万佛塔、八咏楼、保宁门、智者寺等具有代表性的金华元素以及七只小老虎形象的“七虎”红包封面，在除夕当晚首推《点开！6点6分6秒，福到，红包到→》，通过派发福利红包、集齐红包封面、瓜分红包等环节，以今年最热门的微信红包封面为由头，持续推送，引来众多市民参与。

（三）互动活动有创意。“新春走基层”不仅记者在“走”，更要让普通市民、读者加入进来，成为创作的主体。为加强互动，金报集团各平台推出一系列丰富多彩的互动活动。除夕，推出“年夜饭里的金华年味”，邀请网友留言说说自己家里的特色菜，开展有奖互动；正月初一，推出“穿新衣、话吉祥”有奖互动，邀请网友说一说虎年的新年心愿，留言最高的送出奖品；推出“我在金华过大年”新春随手拍活动，面向网友有奖征集春节期间的随手拍美照；元宵节，通过微信公众号端口，读者可点击燃放孔明灯、在金华地标万佛塔前燃放烟花、领取金华人专属的元宵限定红包封面、宅家云赏花灯。一系列互动活动，不仅为读者带来了丰富的阅读体验，也收获了一大波粉丝。

四、结语

综合来看，金报集团“新春走基层”报道在深度、力度、广度和新鲜度方面，均有一定亮点，但也仍存在一些短板。尽管金报集团新春走基层报道大量利用了新媒体传播，但仍有相当一批作品以文字稿为主，且以纸媒端发稿为主，传播力受到一定限制。记者在一线采访时，可多拍短视频，符合更多人的阅读习惯，同时在推送平台方面，除了客户端、微信公众号，还可以在抖音等短视频平台进行推送，在更大范围内传播，真正形成报网端微全媒体矩阵传播，提升作品影响力。同时，金报集团“新春走基层”报道可以进一步加强互动性，多开展一些群众喜闻乐见、参与度高的活动，让普通市民、读者成为报道的参与者和创作者。