六盘水马拉松赛事对城市经济文化发展的影响

卢思吉，王诚民

六盘水马拉松赛事对城市经济文化发展的影响

卢思吉，王诚民

（齐齐哈尔大学 体育学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

以六盘水马拉松赛事为例，采用文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法，研究马拉松赛事对城市经济文化发展的影响．结果表明，区域全民健身热潮助力六盘水马拉松的良性发展，基础设施建设提升了可进入性，参赛人数的剧增有效推动了六盘水经济的快速发展．以厚重的民族文化吸引众多的马拉松爱好者，以独具特色的区域文化打造“六马”品牌，助推了体育与旅游、文化的跨界融合发展．提出了完善有关法律体制，做好赛前健康检查；优化马拉松赛事线路，改善城市赛制与服务；传媒综合构建赛事形象，提高媒介融合能力；开发马拉松文化产品，提高赛事附加值等有效策略．

六盘水；马拉松赛事；经济；文化

近年来，马拉松赛事热潮风靡全国，从城市马拉松到乡村马拉松，从平原马拉松到山地马拉松，参与者都积极踊跃[1]．根据中国田径协会报告的数据显示，2016年举办的马拉松比赛数量为328场，到2019年为1 828场，马拉松赛事数量和参赛人数均快速增长[2]．马拉松运动彰显着我国全民健身计划有效实施的成果，彰显着我国全面进入小康社会，人民对美好生活的向往．马拉松赛事已经有效形成了马拉松经济，有效拉升了基础设施建设、旅游、运动装备等产业的健康快速发展，同时也对区域文化的传承与发展起到了良好的促进作用，进一步提升了举办城市的影响力[3-4]．

六盘水市自然景观和人文景观风格独特，旅游资源极为丰富，在六盘水市委市政府的通力扶持下，经过7年，六盘水马拉松成为了中国马拉松金牌赛事，国际田联授予铜标赛事称号，被国家体育总局评为“国家体育产业重点示范项目”等荣誉，倾力将六盘水马拉松打造成“中国凉都”的城市体育文化品牌[5]．六盘水马拉松的成功举办，有效拉动了区域经济和文化的发展．

1 马拉松赛事有效推动了六盘水经济的快速发展

1.1 区域全民健身热潮助力六盘水马拉松良性发展

伴随社会、经济、文化、科技等的快速发展，我国进入全民小康时代，人们对美好生活的追求更加强烈，健康已经成为人们关注的重点．在全民健身计划的有效实施下，参与体育运动的人群越来越庞大，广场舞、马拉松已经成为人们追求健康生活的象征．云南和贵州是我国优秀运动员高原训练的首选之地，也是我国马拉松优秀人才的重要培养基地．在此影响下，六盘水市全民健身活动开展得丰富多彩，长跑爱好者众多，由长跑俱乐部组织的小型马拉松赛事贯穿一年四季．六盘水马拉松又独具特色地设立了市民奖，鼓励广大市民积极参与到全民健身之中，这些都为六盘水马拉松的成功举办和可持续发展奠定了坚实的基础．

2016—2020年六盘水市长跑俱乐部数量及马拉松比赛场次情况见表1．由表1可见，六盘水市近几年业余长跑俱乐部呈快速增长的态势，业余马拉松比赛明显增多，并且运动成绩也呈上升趋势．2020年由于疫情原因六盘水马拉松停办，但是由业余长跑俱乐部自发组织的马拉松比赛全年竟达到了6场，可见当地民众对马拉松运动的喜爱程度．六盘水市马拉松比赛场次和参与人数的增加，有效促进了区域体育产业的健康发展．在六盘水市，马拉松运动已成为全民参与的首选运动，“六马”跑出了六盘水人民群众的快乐与幸福，跑出了六盘水城市核心价值精神、核心文化软实力的形成与发展，以及六盘水城市发展的希望．

表1 2016—2020年六盘水市长跑俱乐部数量及马拉松比赛场次

注：数据来源于六盘水市体育总会．

1.2 基础设施的建设提升了可进入性

马拉松比赛线路长，参与人多，赛中突发事件也较多，这对于一个城市的综合管理水平、交通、医疗、安保等协调和应急能力都是考验，也是对城市综合能力和突发事件应急处理的最好检验[6]．六盘水市以马拉松运动为突破口，充分发挥气候、生态及城市建设等特点，成功通过马拉松提升了城市的良好形象．基础设施建设是区域经济发展的基础，可进入性的持续增强是推动区域旅游经济发展的保障．六盘水市地处乌蒙山腹地，夏季月平均气温19.7 ℃，气候宜人，是消夏避暑的好去处，这里有原生态的绿水青山，是久居城市人群的向往之地．在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，六盘水市近年来倾力改造升级基础设施建设，公路的可进入性得到了较好的提升．2020年，安六高铁的开通，进一步打通了凉都旅游的大通道．良好的公路马拉松赛道，优美的绿水青山景色，古朴的民风民俗，持续增强的可进入性，进一步推动了六盘水马拉松赛事旅游经济的快速发展．

1.3 参赛人数的剧增有效推动了六盘水经济的快速发展

2013—2019年六盘水马拉松参赛人数情况见表2．由表2可见，2013年六盘水首届马拉松有1.2万人参赛，其中参加各项目比赛的域外选手500余人，由于域外选手的参与性不强，对区域经济的拉动作用有限．但是到2019年，六盘水马拉松参赛选手增加到3万人，其中参加各项目比赛的域外选手达到1.3万余人[7]，大量域外参赛选手的涌入，通过住宿、交通、餐饮、旅游、购物等方式有效推动了六盘水经济的快速发展．从2013年的第一届到2019年第七届六盘水马拉松，累计共有超过16万名选手参加比赛，通过六盘水马拉松赛事知名度的逐渐提升，“中国凉都”的城市体育文化品牌也得到了有效的培植和发展．

六盘水马拉松接待游客及收入情况见表3．由表3可见，在六盘水马拉松比赛期间，在2020年以前每年接待游客的总量均以30%以上的速度增长；旅游收入也由于大量域外参赛和观赛游客的大幅度增加，以年均40%以上的速度快速增长．六盘水马拉松不仅跑出了六盘水人民的精气神，跑出了六盘水城市在全国的影响力，还跑出了旅游产业的大发展、大繁荣，有效推动了区域经济文化的繁荣与发展．

表2 2013—2019年六盘水马拉松参赛人数

注：数据来源于六盘水市体育局．

表3 六盘水马拉松赛事期间接待游客及收入情况

注：数据来源于六盘水市体育局．

2 马拉松赛事有效推动了区域特色民族文化的传播与发展

2.1 以厚重的民族文化吸引众多的马拉松爱好者

六盘水市历史文化底蕴深厚，少数民族文化丰富多彩，这里有30多个少数民族，有着丰富多彩的民族风情和民间文化，如南开苗族跳花节、玉舍和普古彝族火把节、坝湾布依族“郎节山”等，这些独具特色的民族文化具有强大的吸引力．另外，六盘水市史前还是古人类的重要发源地之一，有大洞旧石器遗址、夜郎古国遗风，还有亚洲仅有的生态民俗长角苗博物馆等古代文化．民族文化与历史文化的交相辉映，打造出独具特色的区域人文风采，吸引着众多的马拉松爱好者前来比赛和游览．

2.2 以独具特色的区域文化打造“六马”品牌

通过对7届六盘水马拉松的推广宣传中可以看出，独具特色的区域文化是打造“六马”品牌的重要内容．每届六盘水马拉松都要举办独具民族风情和区域特色的文化展演活动．通过文化展演来宣传六盘水的区域文化，有效推动了区域特色民族文化的传播与发展，丰富了马拉松体育文化的内涵．独具特色的区域文化吸引了众多参赛者和观赛者的涌入，六盘水市以独具特色的区域文化打造“六马”品牌．

2.3 助推了体育与旅游、文化的跨界融合发展

六盘水市在“国家体育产业重点示范项目”和创建“国家全域旅游示范区”的推动下，以体育为抓手，倾力打造冬季滑雪，夏季马拉松、山地汽车越野、滑翔伞、自行车、攀岩等系列体育赛事．以“体育+旅游”“体育+文化”等推动多产业深度融合发展．据资料显示[8]，2019年，六盘水市接待游客5 285万人次，旅游总收入400亿元，同比分别增长24.9%，33.0%，旅游业发展持续快速增长．中国凉都夏季国际马拉松、梅花山滑雪等一批文旅、体旅融合的旅游产品，家喻户晓，美名远播．马拉松赛事助推了体育与旅游、文化等的跨界融合发展，有效推动了区域特色民族文化的传播与发展．

3 六盘水马拉松可持续发展的有效策略

3.1 完善有关法律体制，做好赛前健康检查

随着我国市场经济体制的完善，政府应该科学规划马拉松等大众体育赛事，健全相关法律体制，让马拉松赛事举办的真正意义得到体现[9]．通过相关法律体制的完善，逐步建立符合现代规定的公共体育管理体系，让城市马拉松运动能够推动举办城市的综合发展．马拉松等大众体育赛事相关法制的完善，不仅可以帮助推动公共服务产业化，而且可以在一定程度上缓解政府压力，增强城市马拉松发展的号召力和感染力[10]．城市马拉松作为一场大众性体育项目，必要的赛前健康检查是不可避免的．尽管城市马拉松比赛的组委会保持着组织的利益和风险，但每个选手在参赛之前都应该做好身体检查，在城市马拉松组委会提供的安全保障和医疗服务下参与马拉松赛事活动．

3.2 发挥自然资源优势，优化马拉松赛事线路

对马拉松具体赛事线路的设计时，举办方希望所有运动员可以穿越城市最繁华的地区，欣赏到城市最美的风景；希望沿途的市民可以为参赛运动员加油，提升所有市民的参与和互动性．但同时给公安部门和交通部门增加了工作量，如果实行交通管制就会给百姓的生活带来不便，所以举办方必须高度重视比赛路线的优化，以畅通的方式开展马拉松比赛，展现城市的人文风貌．六盘水应充分利用、聚焦地域和文化的独特优势，打造不一样赛道的六盘水马拉松．

3.3 传媒综合构建赛事形象，提高媒介融合能力

媒体报道和综合宣传会将马拉松举办城市的环境特征和人文生态透明化地展示给人们，这自然会引起各方的高度关注，进而提高城市的影响力和知名度．但是，一旦传媒综合构建出现问题，不仅是马拉松赛事宣传不能达到预期效果，而且整个城市的形象也将受损．以2015年厦门国际马拉松赛和全国大学生马拉松赛为例，2个赛事原本是打算分开举行的，不仅是为了带动马拉松比赛氛围，而且也是为了能将马拉松比赛推广到全国各大高校之中．但是由于前期宣传不到位，只是通过传媒广告的宣传，无法带动参赛者的积极性，造成报名人数不足的尴尬局面．因此，需要提高媒介融合能力，通过多方面的宣传构建马拉松的赛事形象．如今处于互联网时代，应该设计专门的马拉松赛事平台，从多方面吸引更多的运动员和群众参与到马拉松赛事中，提高媒介融合能力，促进马拉松的可持续发展．

3.4 开发马拉松文化产品，提高赛事附加值

随着我国各个城市相继举办马拉松赛事，举办城市的知名度不断提高，同时带来了巨大的社会效益和经济效益，然而马拉松活动的文化属性被不断淡忘．很多城市举办马拉松赛事并不是为了开发文化运动产品，只是单一地为了不弱于其他举办马拉松的城市．应该通过有效融入区域文化元素，吸引全国各地的马拉松爱好者参与．马拉松赛事期间，通过开展一系列的展演和旅游活动，可以有效提升体育赛事经济的发展，通过举办传统文化的节庆展演活动、传统文化旅游景点的开放等，有效促进区域独特文化的传播．马拉松赛事独特的文化产品不仅可以增加城市马拉松的知名度和影响力，而且可以有效提升马拉松赛事产业、文旅产业及其相关产业的繁荣与发展．

4 结语

六盘水市马拉松赛事影响力的快速提升，对区域经济、文化发展的良性影响，为其他城市举办马拉松赛事，推动马拉松赛事产业的有序发展，有效利用区域传统文化特色，打造独具特色的马拉松赛事提供了典型经验．马拉松运动由一种专业的极限运动发展成大众运动是人们追求健康、追求美好生活的一种体现．马拉松运动在我国的广泛开展，充分展示了步入小康社会的中国人民对美好生活的向往，充分展示了我国在社会、经济、文化等方面的高速发展，以及我国在产业结构调整中的改革与创新．

[1] 徐宇丹．中国城市马拉松热背后的冷思考[J]．体育文化导刊，2016（3）：108-111．

[2] 顿晓明．马拉松对城市经济发展的影响[D]．南昌：江西财经大学，2017．

[3] 肖晶，李艳茹，赵杨．全民健身视角下马拉松赛事对城市文化的影响研究[J]．当代体育科技，2021，11（24）：127-129．

[4] 周晓丽，马小明．国际体育赛事对举办城市旅游经济影响实证分析[J]．经济问题探索，2017（9）：48-51．

[5] 新浪体育．六年六马改变一座城！六盘水马拉松即将起跑[EB/OL]．（2019-07-12）[2021-07-02]．http://sports.sina.com.cn/run/2019-07-12/doc-ihytcitm1564485.shtml.

[6] 薛功文．马拉松赛事对城市经济发展的影响[J]．合作经济与科技，2021（9）：44-45．

[7] 新浪体育．2019六盘水马拉松赛落幕 3万跑者畅跑清凉一夏[EB/OL]．（2019-07-28）[2021-07-02]．http://sports. sina.com.cn/run/2019-07-29/doc-ihytcitm5382671.shtml．

[8] 搜狐．2020年中国凉都·六盘水消夏文化避暑旅游季闭幕[EB/OL]．（2020-09-22）[2021-07-02]．https://www. sohu.com/a/420131282_120578424．

[9] 孙高峰，刘燕．热追捧与冷思考：“马拉松现象”对城市文化的影响及理性审视[J]．北京体育大学学报，2018，41（4）：147-153．

[10] 王克稳，李慧，耿聪聪，等．马拉松赛事旅游的国际研究述评、实践启示与研究展望[J]．体育科学，2018，38（7）：52-60．

Influence of Liupanshui marathon on urban economic and cultural development

LU Siji，WANG Chengmin

（School of Physical Education，Qiqihar University，Qiqihar 161006，China）

Taking Liupanshui marathon as an example，studies the impact of marathon on urban economic and cultural development by using the methods of literature，expert interview and logical analysis．The results show that the regional national fitness boom has helped the benign development of Liupanshui marathon，infrastructure construction has improved accessibility，the sharp increase in the number of participants has effectively promoted the rapid development of Liupanshui′s economy，attract many marathon lovers with profound national culture，build the “six horses”brand with unique regional culture，which has promoted the cross-border integration and development of sports，tourism and culture．Proposed to improve the relevant legal system and do a good job in pre competition health examination．Optimize the marathon route and improve the urban competition system and service．The media comprehensively constructs the event image and improves the media integration ability．Develop marathon cultural products and improve the added value of the event．

Liupanshui City；marathon；economy；culture

G822

A

10.3969/j.issn.1007-9831.2022.02.015

1007-9831（2022）02-0078-04

2021-09-29

卢思吉（1999-），女，贵州六盘水人，在读硕士研究生，从事运动训练研究．E-mail：2668982489@qq.com

王诚民（1966-），男，黑龙江齐齐哈尔人，教授，从事冰雪旅游与冰雪运动研究．E-mail：wangchengmin1589@163.com