“互联网+”背景下绿色农业电子商务发展策略

摘 要：在“互联网+”背景下发展绿色农业电子商务是绿色农业经济持续发展的必然选择，因此要对绿色农业电子商务发展模式进行探究，实现我国绿色农业经济的均衡化、全方位发展，提升我国农业的健康、绿色水平。文章主要对“互联网+”背景下绿色农业的新发展、绿色农业发展电子商务的紧迫性、发展机会与威胁以及发展的有效举措进行了研究，以期我国绿色农业电子商务得到长足发展。

关键词：“互联网+”;绿色农业;电子商务

中图分类号：F310 文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）06-0166-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.06.166

在“互联网+”背景下，互联网技术已经渗透到人们工作、生活的方方面面，其中电子商务就是互联网技术发展的一大产物。电子商务模式是企业为了降低成本、减少中间环节、开拓销售市场而开辟的互联网营销渠道。电子商务在理论构建与实践应用方面都日益完善，受到越来越多企业与消费者的喜爱。所谓电子商务，就是依托互联网技术并应用各种各样的购物软件或服务器，通过电子通信实现商户与消费者之间的信息交流并完成电子支付，从而最终实现商品交换。而当今发展的绿色农业便充分应用了电子商务模式，依托“互联网+”背景，促进了绿色农业产业的发展升级。当前，在绿色农业电子商务发展中仍然存在很多不足之处，需要人们去进一步完善发展。

1 “互联网+”背景下绿色农业的新发展

绿色农业是我国大力倡导的一种农业发展模式，旨在协调环境保护与农业生产，实现农业发展、农户增收与农产品绿色无污染、环境绿色发展的协调。绿色农业是根据我国国情以及农业发展现代化提出的新型道路，有助于我国农业的可持续、现代化的发展，有助于国民经济的长久稳定发展，满足人民的多种生活需要。依托绿色农业，健康、绿色、无污染的绿色农产品得到了消费者的广泛认可与接受，具有鲜明的时代特色。随着“互联网+农业”模式的发展，互联网技术与农产品生产、营销、物流以及农村扶贫、农业服务等实现了深度融合，使农民的生产生活方式发生了重大变革，实现了农业生产的大变革。在“互联网+”背景下绿色农业在生产、营销、服务领域都有了新的发展。

从生产领域来看，在“互联网+”背景下，农业物联网在农业生产中得到广泛应用。以阜城县张家桥冬桃种植农民专业合作社为例，通过对农业物联网的使用，实现了对桃树生长的实时监控，灌溉、施肥、病虫害防治、温控等都得到定期精准化的实施。在张家桥冬桃种植基地中，还应用了无人机航拍监测桃园病虫害防治工作，按照桃树生长的不同时期采用不同方式，坚持生物防虫技术，走绿色发展之路。从营销领域来看，依托互联网模式以及地方政府的信息化推广，打造了张家桥冬桃的品牌化发展之路，结合绿色冬桃采摘、绿色农业旅游等活动，加强互联网宣传。通过互联网，将生产者与消费者紧密联系起来，生产者可以在互联网平台中推广绿色农产品，消费者可以通过互联网平台进行采购，并实时发布对农产品的真实体验，吸引更多消费者前来购买。依托互联网模式，使绿色农业与电子商务实现了紧密联系。其最终结果主要在于绿色农业拓宽了其营销渠道，潜在性客户得到挖掘，固定客户数量得到增长，产品的品牌影响力与知名度得到提升。从服务领域来看，互联网成为消费者与绿色农业生产者之间的沟通桥梁，双向沟通变得透明化和实时化，有利于真实跟踪统计生产与销售过程的反馈。同时，绿色农业生产者也可以通过互联网及时接收到消费者对产品的意见与建议，从而帮助生产者及时得到改进，提高产品质量以及服务水平。

2 “互联网+”背景下绿色农业电子商务发展的紧迫性

当前我国农业发展正处于转型的关键期，在市场经济形势发展调整下，农业经济的发展方向、农产品需求等的变化都冲击了绿色农业的发展。因此，要从长远角度出发，探索绿色农业的新型发展模式，顺应时代发展，为绿色农业发展开辟新途径。在这一大背景下，加之“互聯网+”模式的发展，大力发展绿色农业电子商务成为绿色农业发展的新思路与新模式，有助于绿色农业的可持续发展。具体来看，主要表现为两方面：其一，构建绿色农业的电子商务发展新模式是顺应时代发展趋势的选择。信息技术与互联网是当今时代重要的物质成果，在未来很长的发展中，社会将与两者的结合日益深入，其对社会发展的影响与作用也会更加凸显，如果农业发展离开信息技术与互联网，那么农业经济将逐渐会被社会与市场所淘汰;其二，随着互联网的发展与广泛应用，消费者的诉求与需求都发生了改变，海淘、网购等购物方式受到年轻人的追捧，消费者的购物理念与购物方式越来越网络化，混乱的农产品市场、菜市场等已经不再是人们购买农产品的主要渠道。因此，为了开发更多客户资源、迎合消费者的购物需求，绿色农业发展也要及时做出调整，积极发展电子商务新模式。

3 “互联网+”背景下绿色农业电子商务发展的机会与威胁

依托互联网的发展，电子商务得到大力普及，绿色农业的电子商务发展已经进入了加速发展期。在“互联网+”背景下，绿色农业电子商务发展迎来了前所未有的机遇与挑战。

3.1 发展机会分析

一方面，国家十分重视绿色农业的电子商务发展，通过多项扶持与鼓励政策进行驱动。从多项政策来看，我国十分重视农业电商的发展，逐渐从顶层设计发展到实际工作的落实中。通过政府部门相关政策方针的引导，我国绿色农业电子商务发展正逐步进入健康发展中;另一方面，信息技术与互联网的发展升级为发展电子商务奠定了坚实基础。随着平板电脑、智能手机等移动智能终端的广泛应用，移动互联网逐渐成为主力军。加之5G技术的发展，建设无线网络的步伐越来越快，移动支付、互联网金融业务以及大数据、物联网、云计算等技术的应用与成熟，都使得电子商务在采购与销售方面具备独一无二的方便快捷性。在绿色农业的电子商务中，智能化新技术在物流、仓储、交易等方面都得到广泛应用，这为绿色农业的精准营销、转型升级提供了助力。

3.2 发展威胁分析

以阜城县张家桥冬桃种植农民专业合作社为例，其电子商务发展正处在初步发展阶段，在不断发展完善中面临着诸多挑战。一方面，市场竞争变得越来越激烈。随着京东、天猫等电商平台介入生鲜领域，在生鲜产品的营销中，他们致力于其自营产品，充分发挥了平台的资金优势、物流保鲜体系、专业采购等优势，这就导致平台中的第三方生鲜企业举步维艰，竞争压力越来越大;另一方面，经营电子商务需要极高的成本。尤其是对于农产品来说保鲜很重要，这也就会造成较高的物流成本，尤其是一些需要冷链运输的农产品，其物流成本更高，如果物流成本占比过高的话，电子商务也就失去了其价值。除了物流成本外，营销成本也比较高。在电商平台，存在大量的同类型产品，想要从中脱颖而出就需要做广告、做营销，这就无形中增加了物流成本。

4 “互联网+”背景下绿色农业电子商务发展的有效举措

4.1 找准绿色农业电子商务发展的角色定位

要想发展绿色农业电子商务模式，就需要解决电子商务交易平台的问题。不管是使用当下现有的电商平台，还是自己创建新的电商平台，都是一种可以选择的方式。但是要从自身的发展实际出发，综合考量，找准电子商务发展的角色定位。由于每个区域都有其独特的农业资源，如果在现有的电商平台进行发展难以突出其农业资源特色，但是如果以县市或村为单位主体去开发新的电商平台，就会存在成本高、风险大的问题。从当前我国绿色农业发展现状来看，大部分都是选择了现有的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，但要想在电商平台中脱颖而出，就需要对各个电商平台的营销模式、发展策略、发展形势等进行综合考量，实现两者的深度合作。也可以从农产品以及当地旅游资源的角度着手，打造农产品的品牌，让消费者对农产品有一个更深入、更直观的了解。比如阜城县张家桥冬桃种植农民专业合作社在冬桃营销中，一方面致力于多种媒体的宣传，包括电视、广播、报纸、室外大屏、互联网等，大力宣传张家桥冬桃品牌，打开了张家桥冬桃的品牌市场;另一方面采用线上与线下结合的销售模式，不仅直供各大商超，同时还上线到京东、淘宝、拼多多等电商平台，借助当下社区线上团购的大潮，张家桥冬桃销售得如火如荼，一经上架便被抢购一空。在打造张家桥冬桃品牌过程中，还利用桃树花期打造张家桥桃花节，让更多人了解张家桥，了解张家桥冬桃。除了国内市场，也可以积极开拓海外市场，搭建与海淘平台的合作桥梁。无论是国内电商还是跨境电商，都要解决好物流配送的问题，确保农产品输出的质量。对于实在无法长途运输的农产品，可以对农产品进行深加工，做成方便食用、易于储存的休闲食品，这样也是对绿色农业的产业升级，有助于其长久发展。

4.2 完善农村互联网基础设施为电子商务保驾护航

相比于城市，农村的互联网基础设施较为羸弱，尤其是在贫困地区，信息不畅难以让村民享受到互联网带来的发展红利。在绿色农业电子商务发展中，要不断完善农村互联网基础设施建设，让每个村民加入绿色农业的建设发展中。对于企业来说，完善的互联网基础设施可以帮助其扩大销售市场，提高经济效益。以阜城县张家桥冬桃种植农民专业合作社为例，张家桥村本是一个建档立卡贫困村，随着冬桃的产业化种植摘去了贫困村的帽子。在冬桃销售过程中，一些原本不会使用智能手机的村民，也开始在各类电商平台进行直播售卖，还学会了在网络中寻找买家，为张家桥冬桃的营销贡献了自己的力量。这些都離不开国家的互联网基础设施建设，同时各大电信运营商也要加大农村地区的网络覆盖，并给予一定的农村资费下调政策。总之，在绿色农业的电子商务发展中，完善的互联网基础设施是必不可少的。

4.3 建设现代化的农村物流产业链支撑电子商务发展

现代化的完善的农村物流产业链是绿色农业发展电子商务的重要支撑。网购的快速发展促使快递业得到迅猛发展，但发展较快的只是快递送件业务，并未形成较为完善的现代物流产业链，在物流保鲜技术方面更是较为匮乏。因此，我国还需要加强建设物流基础设施。针对绿色农业的电子商务发展，首先要注意到农产品具有易腐败、体积大等特性，因此可以在交通干道处或城市周边设立大型的物流园区或基地，同时在物流园建设保鲜仓库，企业可以把物流园作为自己的集散地，存放自己的农产品，并在第一时间通过该物流运输体系将货物运送出去。建成物流园区后可以吸引更多的企业聚集，有助于形成产业集群，最大限度地发挥物流园的优势，使企业共享这一基础设施。大型的综合性的物流园还有助于带动当地就业发展，对于缓和当地的人地矛盾具有重要作用。总之，绿色农业的电子商务发展需要成熟的物流体系支撑，进一步减少农产品在运输中的损耗，降低运输成本。

参考文献：

[1]郭红艳.“互联网+”背景下探究农村经济发展的有效路径[J].农业开发与装备，2020（5）：47-48.

[2]韩启昊.基于绿色农业的电子商务发展模式比较研究[J].现代营销（下旬刊），2019（11）：249-250.

[作者简介]高晶（1982—），女，河北枣强人，研究生，高级农艺师，科员，研究方向：农业技术推广。

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