山西文旅融合发展的思路与对策研究

文旅融合是新时代下提高经济增长水平和优化产业结构的重要措施。现如今，山西省根据自身文化旅游行业发展现状，提出将文化嵌入到旅游产业中，顺应时代消费升级的发展趋势，深入挖掘优秀的文化内涵，真正满足社会居民对精神生活的长远需求。本文在了解文化旅游产业融合发展的现实意义后，以山西地区文化旅游与传统剧场演艺融合发展面临的主要问题，深层探讨新时代下文旅融合发展的主要思路和有效对策。

不管是从理论角度上看，还是从实践角度上看，文化旅游都属于相得益彰的两个行业。在政府成立文化和旅游部门后，我国更加注重研究文化产业和旅游产业的融合渠道，文旅融合开始围绕社会居民对美好生活的向往，逐步提升人们的精神消费水平。由于文旅融合不是直接叠加在一起，而是要明确融合发展的主要模式和具体途径，真正明确文化旅游发展的现实意义，所以有学者在研究中提出了多种融合模式，比如说创造型、再现型、体验型、开发型等，也有学者从产业融合角度提出了重组型、延伸型、渗透型等多种模式。于刃刚作为我国最早研究产业融合现象的专家学者，在实践研究中主要从三次产业分类角度入手进行了深层研究，并从实践发展角度确定了文旅融合发展的主要思路和有效措施，为新时代產业融合创新提供了有效依据。

1 文化产业和旅游产业融合发展的现实意义

1.1 满足政府的政策要求

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗址、书写在古籍里的文字都活起来。在2018年10月，陕西省文化和旅游厅正式挂牌成立，其目的在于紧密关注文化产业和旅游产业的融合创新，建设推广具有区域特色的文化旅游产业，既要保障当地文化资源得到充分运用，又要与旅游发展得到深度融合。根据我国提出的“第十四个五年规划”和《2035年远景目标纲要》分析可知，新时代经济建设必须要关注山西地区的文化产业和旅游产业融合发展，只有这样才能更好满足政府部门提出的政策要求[1]。与此同时，山西省各级政府针对文旅融合发展的主要思路，在改善当地产业布局的同时，完善了现代文化旅游产业体系，以此满足当地居民的精神文化需要。

1.2 满足人民的精神需求

在现代社会建设发展中，我国社会发展矛盾逐渐转变成人民日益增加的美好生活需求和发展不平衡问题。其中，美好生活代表人们拥有丰富资源，而发展不平衡是指城市建设和物质资源之间的供需关系出现问题。尤其是在进入大数据时代后，社会居民的生活质量越来越高，行业经济的建设水平不断上升，人们对文化产品的形式、质量等提出了较高要求[2]。从社会发展的供需角度来看，人们对精神生活的需求越来越多，但社会可以提供的内容却很少，这必然会影响文旅产业融合步伐，因此有学者在研究中提出要让两者在有机结合的基础上，充分发挥自身的技术优势，一方面要基于文化产业获取丰富文化，另一方面要基于旅游产业获取宣传载体，只有这样才能更好实现供需平衡。现如今，山西地区的文化资源开发力度较低，直接限制了山西文旅产业的发展步伐，而将文化和旅游产业融合到一起，能充分调动周边产业的发展步伐，由此获取更多的经济效益，真正满足人们对精神生活和自我实现的基本需求。

1.3 增强自信的必然选择

文化旅游产业融合发展，是增强我国文化自信的主要途径，既可以提供多样化的文化传播载体，又能给予旅游行业发展的生命力。根据现代社会建设发展提出的要求来看，如何让旅游项目成为人们增强文化自信的过程，是各级政府研究探讨的主要问题。因此当地政府部门越发重视文旅融合发展途径，将其看作是提高山西省文化自信的有效手段，为传承优秀的传统文化和提高当地文化软实力创建了有利条件。比如，山西省文化和旅游厅主办的“华夏古文明·山西好风光”——山西文旅进校园活动，不仅运用丰富唯美的宣传片、剪纸表演、特色民歌、诗歌朗诵等形式，向中华学子呈现了黄河风情、宗教古建、世界遗产等丰富文化，还带来了独具韵味的旅游资源和风俗民情，让更多参与活动的学生真正走进山西体会华夏文化的独特魅力和自然风光。

2 山西文旅融合发展的主要思路和有效对策

2.1 深层挖掘山西文旅四大业态

首先，民宿经济。这种业态形式是乡村旅游的重要产物，也是新时代下乡村经济研究探讨的核心内容。通过提出具有市场化、信息化、规范化、标准化的发展目标，明确行业发展的主要方向，从建设标准到服务标准再到技能要求，制定全方位和全流程的规范管理体系，能更好满足新时代下消费者的各项需求，提高当地经济建设发展水平[3]。同时，合理运用社会资源扩大经济市场，引入专业管理团队和民宿品牌，组建专业协会监管行业创新，能为山西文旅融合发展创建有利条件。

其次，特色小镇。这项业态形式属于产业融合的基础内容，能引导当地经济建设快速实现乡村振兴的战略目标。在建设发展特色小镇时，要将文化看作核心内容，将旅游看作主要载体，积极推广具有鲜明特色的产业形态，开发挖掘多样化的旅游产品，配备适宜的文化主题和服务设施，能使文化旅游深度融合。现如今，要优化布局一批突显山西区域特色和发挥当地自然资源优势的特色小镇，注重在实践发展中继续挖掘其中蕴含的自然资源和技术资金，优化当地公共基础设施和交通运输的内容，以此提高自身的核心竞争力。

再次，智慧旅游。在科技技术革新发展的背景下，山西文旅融合发展逐渐进入到5G时代和“互联网+”环境中，掌握了丰富的技术理论和实践经验，为新时代文旅融合提供了全新思路。随着新一代信息技术的飞速发展，以大数据、云计算、社交网络、虚拟现实等为代表的新兴科技，在文化旅游产业中得到了广泛运用，实践推广范围越来越大，为景观管控、旅游住宿、旅游安全、文化宣传等行业领域带来了全新变革。既可以提高旅游管理的综合水平，又能进一步丰富文化服务的认知水平，对传承传统文化和文理融合发展具有重要作用[4]。

最后，研学旅游。这种业态形式属于历史文化旅游的重要组成部分，是创建优质文旅融合发展背景的重要途径，能促进文化旅游与传统剧目演绎融合创新发展。在深层发掘研学旅游的精品路线时，创建以红色文化、晋商文化、黄河文化为主题的旅游产品，设计多样化的研学旅游示范工程基地，为中外学者和各地旅游提供丰富学习平台，能引领更多游客学者认识了解当地的历史文化背景[2]。

2.2 全面落实文旅融合五项举措

第一，在明确本地经济建设发展需求的基础上，深入探讨京津冀等省外需求，注重构建完善健全的文旅融合发展市场。一方面，利用文旅消费券、网红打卡、纪录片等多种方式，增强山西文旅融合发展的品牌影响力，组织参与多样化的文旅品牌实践活动，能进一步促进本地需求；另一方面，制定适宜的优惠政策，降低产业发展的准入门槛，吸引京津冀等省外游客旅游消费，鼓励 大中小型企业参与文旅融合市场创新，以此获取更多市场主体投资建设，进一步扩大省外文化旅游服务体系。

第二，鼓励支持政府部门、课堂企业、银行等多主体参与融合发展，注重建立完善的投入机制和创新机制。首先，政府部门要针对山西文旅融合发展的主要途径，组建专项资金管理方案，增加行业企业的政策支持力度，鼓励文旅企业技术创新和人才培养，制定规范完善的经费管理使用机制，充分调动当地企业创新发展意识。同时，要鼓励企业在重组并购中组建文化旅游类投资企业，将具体项目看作主要载体，全面控制企业融资的技术难度，加快企业革新发展步伐。另外，要支持银行机构改善和调整贷款利率和具体政策，增加企业融合创新的投资力度，优化新型融资担保机构的管理模式，以此提高融资担保服务的质量水平。

第三，注重创建优质的人才培养体系，优化专业技术人才的引进机制，培养创意型、技能型、综合型的优秀人才，全面落实技术创新和工匠精神。根据近年来山西地区文化旅游和传统剧场演艺融合发展累积经验来看，要从文旅融合发展角度入手，积极培养高级导游、文化创意、旅游策划、市场运营等多方面专业人才，注重为不同区域的产业融合发展提供更多动力，真正实现文化和旅游产业的创新融合目标。与此同时，当地高校、社会机构、企业行业等要构建良好的合作关系，组织推广多樣化的培训活动，更好满足市场和产业的人才需求，增强民间艺术传人、非遗文化传承者的帮扶力度，鼓励支持年轻群体传承宣扬优秀文化，科学解决传统文化和工艺技术面临的传承问题，提高我国文旅产业发展的综合水平。

第四，积极培养企业革新的市场理念，注重提高企业发展的创新能力，是山西文旅融合发展的主要思路。通过完善市场运营环境，持续扩大文旅产业占据的市场份额，加大文化产品开发研究力度，与文化馆、博物馆、旅游景区等构建良好的合作关系，创建具有山西文化特色的企业品牌，能将文化资源优势转变成文旅融合的基础力量。

第五，明确各部门员工的权利和职责，优化内部员工的管理机制，逐步提升实践工作效率。在社会经济革新发展中，面对融合创新带来的机遇挑战，学习借鉴国外文旅融合发展思路，持续优化我国文旅产业运营环境，科学控制创业转入的制度成本，充分调动社会主体的参与兴趣，以此激发市场发展的主要活力[5]。因此，在明确山西地区文化行业和旅游行业的发展优势后，要整合以往研究探讨累积经验，明确文化产业与旅游产业之间的相同点和不同点，在全面整合分散的市场资源后，将原本优势转变成发展优势，以此积极弘扬太行精神，助力乡村振兴战略全面落实，促进当地经济协调发展，使两者在融合创新的基础上，提高山西省在全国和全球市场环境中的竞争水平，进而加快文旅产业高质量发展步伐。

3 结语

综上所述，在经济全球化发展趋势下，面对文化旅游融合发展的大背景，山西省要根据自身掌握的丰富资源，创建具有区域特色的文旅品牌，以此推动文旅产业融合纵深发展。虽然在山西文旅融合发展中面临诸多问题，但随着社会经济和科学技术的不断提升，专业人才培养体系越发晚上，企业产品类型越来越多，市场运营融合途径越发丰富，产业深度融合步伐越来越快，有助于当地文旅经济稳步发展。

引用

[1] 赵瑾.红色旅游资源助力太行山乡村振兴的思路探索[J].安徽农学通报，2022，28（6）：159-161.

[2] 刘昂.意义生产与文化认同——旅游演艺要讲好中国故事[J].齐鲁艺苑，2021（6）：90-94.

[3] 林刚.文旅融合新业态实景演艺商业模式剖析[J].经营与管理，2020（8）：13-18.

[4] 江金波.论客家文化旅游及其产品开发创新——剧场化、园区化与产品的整合升级[J].热带地理，2009，29（2）：167-171+204.

[5] 乔小云.文化产业视域下的山西演艺文化空间的建构研究[J].中国民族博览，2020（16）：45-47.

作者简介：裴歆悦（1972—），女，陕西西安人，本科，就职于中国东方演艺集团文化和旅游产业发展中心。