“动漫IP”元素在乡村文旅皮革产业中的设计应用策略研究

韦华

（西安航空职业技术学院，陕西 阎良 710089）

“动漫IP”元素是当下的潮流文化，可以看作是一种创意符号，通过“动漫IP”元素可衍生出与之相关的不同类型的设计产品，从而进一步开发文创产业的形态。乡村文旅皮革产业的发展需要文创内容的结合，更需要像“动漫IP”元素这样的创意符号来丰富皮革产品的设计内容，培育皮革产品市场，从而促进乡村文旅皮革产业的快速发展。

1 “动漫IP”元素研究综述

1.1 “动漫IP”的概念

IP(英文Intellectual Property 的缩写,原意为“知识财产”)，是指人类在社会实践中创造出的智力劳动成果的专有权利。IP 的核心要素是通过创意和思想所表现出来的被市场和用户广泛接受的各种形式的内容和符号。IP 可以是传统的经典内容和符号，也可以是新创作出来的新形态[1]。动漫IP 通俗意义上来理解就是有关于动画、漫画作品的知识产权。例如动漫中的人物肖像、文字情节故事、漫画游戏、动漫服装、动漫场景、动漫背景板、动漫音乐、动漫玩具等内容，都可以被称为动漫IP。动漫IP 的应用较为广泛，例如在音乐、游戏、影视、短视频、聊天软件、计算机领域都可以被充分发挥使用，有价值的动漫IP 还可以引起消费者的情感共鸣并提升市场的消费热度。

1.2 “动漫IP”的形象与功能

伴随着动漫IP 形象的价值开发，动漫IP 的形象也逐渐形成了具体的形象分类的模式。第一种是公共IP 形象，即可以自由使用不受限制的动漫卡通形象，例如《封神榜》中的哪吒形象，公共IP 形象的主要特点就是耳熟能详、大众化；第二种是专属版权IP形象，即专属于某个文化公司或动漫创作者的形象，例如《白雪公主》系列卡通人物形象版权是属迪士尼公司所有，专属版权IP形象的主要特点就是形象通常是一个系列或一种风格，任何不经过授权无法使用其IP 形象；第三种是自由创作的IP 形象，如图1 所示，即完全自由创新的动漫卡通形象，这类的动漫IP 通常是没有任何名气的，往往伴随着其他媒介形式进行传播，随着时间的推移逐渐走红，例如电视节目《花千骨》中的糖宝形象，其特点在于产生的方式结合了附属媒介而形成，属于完全创新的形象设计。

动漫IP 的功能在于衍生品的设计开发，动漫IP 的产业链分为了上游、中游和下游三个部分。依托动漫IP 形象来进行扩展，从食品服装到玩具旅游，从动漫改变到主题公园，从动漫文化到文旅产品开发，动漫IP 的功能十分强大，能够实现价值的多渠道变现。

1.3 “动漫IP”文化产业的孵化路径

动漫IP 的传统孵化路径主要以漫画杂志上连载的热门漫画作为起点。受欢迎的漫画会发行漫画单行本、电视动画、剧场版动画、动画电影、真人剧场版、真人电影、漫画小说等。衍生产品的产出伴随着IP 孵化的每一个阶段，两者相辅相成，互相促进[2]。

现代动漫IP 文化产业的孵化路径主要是通过动画影片呈现、漫画娱乐游戏、动漫周边衍生、文创产业结合来进行路径的拓展与实现。其次，文化创意产业的发展促进了动漫IP 的孵化路径转型，例如在娱乐产业中，动漫IP 的孵化转型可以通过短视频、VR 虚拟现实技术、影视特效展示等方式进行内容的再现，带给消费者更深层次的体验感。

2 乡村文旅皮革产业发展现状

乡村文旅皮革产业是在乡村旅游开发背景下所开展的文化创意产业，其目的是带动区域的经济与文化发展，促进乡村区域的振兴。通过乡村皮革小镇、皮革工艺加工厂、皮革产品制作、皮革文创产品售卖来实现乡村文旅皮革产业链的形成。

乡村皮革小镇是乡村旅游文化产业中的重要组成部分，皮革小镇是以皮革产业为基础形态、以其他附属产品链并存的旅游小镇，具有一定的文化价值和经济价值。目前，我国皮革小镇发展迅速，如辽阳佟二堡皮草小镇、海宁皮革城、上海国际皮革城等，在全国享誉盛名。同时皮革类家具生产、生活皮革制品加工、皮装裘皮生产设备制造产业异军突起，为推动皮革小镇规模化发展起到重要的促进意义。加快皮革小镇文化旅游产业发展，有助于更好地加快文化旅游产业链建设，构建完善的皮革小镇产业布局[3]，从而促进乡村文旅皮革产业的健康发展。

在目前乡村文旅产业的发展过程中，与之相关的产业链虽然较为齐全，但是缺乏稳定的IP 形象展示，没有形成皮革产业链的品牌化，对于年轻的消费者吸引力度仍不够。事实上，设计俏皮活泼的动漫IP 形象助力皮革文创产业，可以吸引更多的消费者来旅游进行“打卡”、消费，从而促进皮革产业的多元化发展。

在国内，像“圣地巡礼”这样推广动漫旅游产品的也不在少数，如《大鱼海棠》中女主角椿的住所福建土楼、在影片中跑过的长廊济行桥等都吸引了不少粉丝前来打卡。“动漫旅游产品的优势，就是使其宣传更具亲和力。利用知名作品引流，能够极大地提升旅游景区的文化含量，增加新的产品线和盈利点[4]。

3 “动漫IP”元素在乡村文旅皮革产业中的价值

3.1 文创市场价值

在乡村文旅皮革产业中，引入动漫IP 元素可以使皮革产业焕发新的活力，挖掘动漫IP 元素中的卡通形象、故事内容、动漫周边，结合皮革各类工艺产品进行设计、装饰，通过与授权动漫IP 合作、自由创作IP 形象、公共IP 形象的设计对皮革产业的各类生产链进行二次包装与展示，从而促进皮革文创产业的快速发展，凸显其市场价值。

3.2 艺术美学价值

皮革产业中的各类皮革产品需要多元化设计，满足不同消费人群的需求。皮革文创设计的研发离不开创意与丰富的图案雕刻，动漫IP 作为一种虚拟的卡通符号，为皮革产品图案提供了想象空间与丰富的素材，将符号和皮革材质结合生产出的皮革产品具有一定的艺术美学价值，可进一步完善皮革工艺美术品的细化。

3.3 文化传播价值

动漫IP 元素不受风格的局限，不管是夸张、幽默的故事情节、角色造型还是富有幻象的色彩运用，优秀的动漫IP 元素更能吸引大众的观看以达到文化传播的目的[5]。在乡村文旅皮革产业生成的皮革产品，目前就是需要大众前来观看体验从而消费，皮革产品在制作中不仅具有细腻的皮革质感，依托动漫IP 元素结合匠人手工制作，有利于对皮革文化进行宣传凸显其文化传播价值。

4 “动漫IP”元素在乡村文旅皮革产业中的设计应用策略

4.1 扩展动漫IP 元素结合的皮革文创产品设计

加强皮革产业在乡村文旅中的设计应用，首先应该扩展皮革文创产品的设计分类。皮革产品的样式可以多种多样，充分利用皮革材质。结合动漫IP 元素开发的各类皮具、皮包、皮衣、皮质玩具等内容，是常见基本的皮革文创产品。

其次，结合文旅特色与区域文化，可以设计相应的自创动漫IP 元素皮革文创设计。例如以覆盖包裹各类的零散物件，杯套（隔热）、钢笔杆、首饰盒、工具袋、文具盒、吉祥物、皮具钱包等各种类型皮革材质的小产品，如图2 所示，可进一步吸引消费者前来购买。

最后，可以用皮革制作装饰画进行文创设计。装饰画可以应用皮雕、烙画、手绘、印刷、刺绣、压花等工艺制作，可以得到非常丰富的皮画品种，别具特色。吉祥挂件可以做的品种和形式很多，充分利用皮革可缝制、可粘接、成型性好的特点制作各种造型，然后利用其丰富的装饰工艺制作装饰纹样，可以得到千变万化的挂件[6]，如图3 所示，动漫IP 元素结合的皮革挂件产品。

4.2 开设动漫IP 元素结合的皮革设计制作体验坊

促进乡村文旅皮革产业的多元化发展，不仅需要将动漫IP元素融入到皮革设计中，还需要让参与者、消费者感受到皮革文化的魅力。如图4 所示，结合动漫IP 元素开展皮革设计制作体验坊，让消费者从自己喜爱的动漫IP 中进行设计制作，让消费者进一步了解皮革生产的过程、感受皮革乡村小镇文化、体验动手设计的满足感、丰富皮革文化知识，同时可以最大限度的释放皮革产业的文化活力，带动乡村旅游过程中其他的产业链发展，实现旅游价值和文化价值的有效延伸。

5 结语

动漫IP 可以促进动漫产业与乡村文旅皮革产业的有效融合，通过动漫衍生的方法来对产品的包装、结构、内部进行设计与开发，促进产业链的融合，从而带动刺激产业的各类消费，实现IP 从形象传播到产品销售的变现，动漫IP 的经济效益在各类产业链中发挥着巨大作用。