生态美学视域下的人文情怀包装设计

杨珊珊

（武汉东湖学院 湖北·武汉 430212）

1 概念诠释

生态美学包装设计20世纪70年代兴起，发展到现在，其内涵变化大体经历了四个阶段。第一个阶段是在80年代，主要是回收利用废弃物；第二阶段是80年代末90年代初，“3R”设计盛行，即“减量化”（Reduce）、“重复利用”（Reuse）和“回收再利用”（Recycling），后来又增加了“可降解”（Degradable）；第三阶段是90年代末期，生态美学设计理念从产品生命周期各个阶段考虑包装设计的材料和结构优化，使用科学的方法来指导和规范包装设计；第四阶段是21世纪，继续强调保护生态环境，也关注人的主体地位，人的体验感，人的参与度的“人文情怀包装设计”。

2 生态包装面临的主要挑战

2.1 过度包装与重复包装

2020年公共卫生事件的影响，促使网购发展再次加速，使快递包装增量大，循环利用率低，环境污染可能性大，无论线上线下购物，“过度包装”“重复包装”一直饱受诟病，过度的包装意味着商品成本的增加、资源的无谓浪费，并且会导致商家只注重包装效果，成本过高，而减少产品本身的投入。有些外包装用昂贵的材质，有些增加不必要的内包装，有些额外增加衬垫材料，而减少产品本身的容量，造成了极大的浪费，给生态系统带来了负面影响。自然资源短缺已严重制约了社会可持续发展，外包装内包装的“重复包装”消耗大量的社会资源，比如木材的大量砍伐，导致地球生态系统退化。减少“过度包装”“重复包装”可以维护生态环境的良性发展。

2.2 结构的不合理

市面上各种各样的产品包装，设计师多在外表上做文章，注重吸引人的视觉效果、印刷的精美，而无心在结构不合理的优化，这就造成了产品包装的华而不实。有的包装结构为了增加产品的附加值，提高销售额，反而给消费者在使用的时候带来了不方便。

2.3 材料对环境的污染

包装材料的污染仅次于水质污染，海洋湖泊污染和空气污染。据专家们粗略估计，全世界每年抛弃的垃圾数量接近100亿吨，包装废弃物就占了大约1/3，从体积上讲占了1/2，这些包装物不但消耗了资源，而且占用了极大的空间并且将耗费大量的处理成本，在自然条件下很难降解，会长期存留在环境中，破坏了环境的生态平衡，直接或间接地危害了人类的健康。

3 研究的意义

众所周知，在充满激烈竞争的市场环境中，包装设计作为无声的推销员，是有效地将产品打入市场、决定消费者购买的关键因素。生态美学包装设计以生态为基础，融入美学理论。提出了包装材料应源于自然，重点解决包装废弃物的分类问题和回收再利用的问题。“人文情怀设计”已是当今国际设计的一种潮流，人文情怀是对人的人格以及尊严的肯定，是以人为本的一种根本观念的体现。

从自然生态角度，做到在包装产品整个生命周期内对人体和环境保护、能够重复利用等；从人文情怀角度，做到方便人们回收处理，同时包装的造型、色彩、图形、文字等视觉要素也要符合人们的绿色审美观，保证视觉的舒适、情感的愉悦，通过设计传递给人们一种绿色、健康、和谐的生活态度，拉近消费者与商品之间的关系，从视觉审美上讲使人感觉到新颖，切近大自然，从而促进消费观。

包装材料在制作过程中消耗更多的能源和材料，扔弃后对空气、水源、土壤等造成二次污染。一方面是包装设计材料的选择和生产过程的问题，另一方面是消费观念、经济体制等深层次的社会因素。生态美学视域下的人文情怀包装设计研究，通过探索包装设计活动的内部因素（视觉设计、材料、工艺、结构、生产成本等）和外部因素（消费观念、营销策略、消费市场、地域文化等），为包装设计师提供设计思路、为企业指明包装的方向和政府制订相关的包装政策提供参考。

4 生态美学视域下的人文情怀包装设计策略

4.1 师从自然，大力推广并开发新型的包装材料

人们时常被视觉经验和惯有思维所限制。作为包装设计师应该回到最基础最原始的自然状态去观察生活。要师法自然，而后才能境由心生。人是自然界的一部分，人类从自然界采集元素，获得灵感，设计产品服务于人。自然界拥有丰富的资源，向自然学习是人类智慧的表现。生态文明建设关乎人类未来，共建地球生命共同体，生态美学视域下的包装设计正是人类善于向自然学习的表现，这也是人类必须经历的一个必然过程。

生态美学视域下的包装材料应遵循“4R+1D”设计原则，包装材料选择的“减量化”、回收材料的“重复利用”和“回收再利用”，提取自然界的设计元素，重点开发纸浆模塑制品、植物纤维制品、代木包装材料、纳米包装材料等“可降解”材料，能重复使用和再生,符合可持续发展的包装，使用“超循环”材料，解决包装材料和生态环境的矛盾。重视自然包装材料的使用，在包装材料的选择上开发无污染，少耗能加工，废弃物能有效回收或迅速分解。在包装材料原料生产和使用过程中和技术人员合作，利用新技术提高材料性能，使更多被循环使用，减少不必要的浪费。包装设计随着科技发展和包装材料的不断进步而不断深入，逐渐体现其文化价值和社会价值。

4.2 从设计包装转变到设计“解决方案”

生态美学设计是把包装设计中诸多相关因素进行整合，从包装的视觉设计转变到包装的材料和结构“解决方案”，生态美学包装设计应当关注可持续“生态模式”，包装的材料合理性和包装结构的细节优化设计。

生态美学包装设计是综合规划生产各个环节，从包装设计的设计流程和制作流程，包括视觉设计，材料的选择，结构设计，运输流通等，制定出生态效益最佳的包装设计生产方案，包括了在生产过程中或销售过程中采取的生态干预性措施。包装设计方案分成两种类型：一种是制定防御措施，如采取“减量化设计”，主要是针对包装的设计，生产到销售各个环节，避免环境破坏和资源的浪费等的预防性措施，核心是包装材料的减量化设计，不影响包装结构的合理和安全，通过减少包装自身的体积，简化生产工艺，选择新型可降解包装材料，无毒害包装材料和轻量化包装材料等方法，进而减轻包装自重，缩减运输成本，减少包装材料垃圾，使视觉设计的美度，实用功能和生态平衡达到和谐统一。另一种是制定补救措施，如采取“循环使用”和“回收再生”措施，减少已造成的二次浪费和污染。

4.3 注入人文情怀的包装设计表现方法

包装设计注入人文情怀的一种表现方式是打破传统的烦琐，建筑大师米斯凡德罗的观点“少即是多”往往简洁的东西会给人带来更多的享受。曲线的设计是设计美学里面在包装造型上最能贴近人心的。抽象的曲线动感也非常强，具有一定的亲和力，同时又充满柔和、秀美的气质。它不像直线形态过于生硬，在包装设计的视觉设计中，曲线以轻松活泼的美感和抽象表现受很多商品包装设计师的青睐。曲线中的螺旋线具有强烈的上升感，寓意无线向上的发展，抽象的线条和合理的材料的结合可以体现包装的质感。徒手曲线具有不规则的秩序感，却又有人情味和亲近感。

包装设计注入人文情怀的另一种表现方式是运用传统文化中的符号，包装图腾的符号，精神的符号，文字的符号，从符号到设计的表达有三种层次，一是对中国传统文化元素的叠加套用，从商业角度来说很聪明，但这是一个肤浅的层次，第二个层次是改良设计，将传统元素用其他材质替换，这只是一个中等创作，大部分设计师停留在这个层面上，也是目前市场上容易接受的，日本设计师最擅长作改良设计，第三个层次是超越古人，作为一个包装设计师，要有核心思考，“Original idea”回到最核心最原点去思考，回到最本质的物的元素，追寻它的象征意义，这样才有可能找到属于你的独特切入点，这样才能“超越古人”，用最自然、最富有人文情怀的方法来重新审视“包装设计”，关注人的主体地位以及人的消费观念和价值观，打动人的内心。