陶瓷绘画元素在产品包装设计中的应用研究

靖红旗

潍坊科技学院 山东潍坊 261000

优秀的产品包装设计可以使消费者第一时间关注产品的卖点与信息，使消费者对产品产生独特的感知，进而吸引消费者的好奇心与购买欲，以此提升品牌形象。在消费者审美需求不断提升的今天，人们对产品包装有了更多的需求，需要融入产品包装背后所蕴含的文化，而陶瓷绘画元素可以把艺术造诣和美感更加直观地表现出来。因此，在产品包装设计时可以尝试运用陶瓷绘画这一极具文化内涵与审美价值的元素──寓意、色彩、线条、材料等元素，来提高产品包装的欣赏价值、文化价值与商业价值。

一、陶瓷绘画艺术的概念

陶瓷绘画艺术从本质上讲属于工艺美术设计中的一部分，它关注的重点在于公众的现实需求与审美观。陶瓷绘画艺术是借过去比较传统的绘画装饰来将陶瓷作品更加深层次地美化、转化，使陶瓷作品呈现在大众面前时可以更加实用＋美观，更直观的艺术感可以提高陶瓷艺术品的艺术价值。

二、产品包装设计的应用要求

产品包装具有保护产品、传递信息的功能，被认为是宣传与营销的媒介，产品包装是一种市场动态+风向、大众审美和消费者消费观念的潮流。好的产品包装设计，可以承载着浓厚的传统文化，并对产品包装产生价值增值的作用。陶瓷绘画元素在产品包装设计中的应用，有利于提高产品包装的品质，但还需要根据一定的要求进行设计，有效地保证产品包装的呈现效果，具备以下几个方面的应用要求[1]。

1.创新的要求。在具体的产品包装设计流程中，需根据创新的要求，设计者采用发散思维的方法，确立创新理念。例如，天翼青花饼的礼品包装的设计，提取陶瓷绘画元素的用色，在此基础上创新，采用空心设计和青色刻画，给人以视觉的新鲜感与愉悦感，加深消费者与产品之间的情感交流[2]。通过将陶瓷绘画元素与产品包装设计进行有机结合，在设计中碰撞，提高整体产品包装的设计质量。

2.逻辑的要求。改进产品包装，确保产品包装的设计质量，陶瓷绘画元素的运用应遵循逻辑性的要求，设计者通过确定逻辑思维，注意产品包装设计的风格要求，将陶瓷绘画元素的精致细腻与古朴感保留，反映古风古色的浓郁文化气息。通过对产品包装设计过程中陶瓷绘画元素的设计研究，更好地解读历史文化，沿袭传统陶瓷的特色，有利于提高产品包装的设计品质。

3.抽象的要求。在产品包装设计的具体运用中，根据抽象要求进行设计尤为重要。抽象性即对陶瓷绘画元素的分析与对比，提取陶瓷绘画元素的精髓，加以艺术性处理，反映审美的多元化，简约时尚的美感和细腻复古风的美学，体现样式的多样化[3]。概括性视觉语言在陶瓷绘画要素中的应用，可提高产品包装设计艺术性。

三、陶瓷绘画元素与产品包装设计结合分析

1.将寓意元素融入产品包装设计中

陶瓷具有非常重要的文化传承意义，在漫长的历史发展过程中，陶瓷绘画受到传统文化的熏陶，绘画注重用寓意传达设计理念。例如，五谷和燕子就具体地表现为丰收和安宁的宿愿等。因此，在产品包装设计时采用一些比较简单、容易理解的寓意，可以更直观地呈现设计理念，也更易为大众所接受。在设计产品包装时，设计者有必要对传统文化当中比较流行的寓意加以深入的研究，使其得到合理的表达。这样设计的产品包装更贴近大众，也更符合大众的审美观。

2.将色彩元素融入产品包装设计中

就陶瓷绘画而言，色彩的配搭具有十分重要的意义，合理使用色彩，可以让陶瓷作品外在美更加富有感染力，所以要在产品包装设计中合理地利用色彩的深浅过渡配合。陶瓷绘画中色彩元素使用的颜色比较偏向于大红、大紫、亮黄色等，采用不同色彩来设计，可以使产品包装具有不一样的艺术美感，表达不同的艺术思想。例如，唐宋陶瓷绘画中色彩较多地选择褐绿色，色彩比较单调，表现出的情感更加凝重肃静、典雅大方。从本质上来讲，色彩带有某种感官意向，能创造出冲击力的艺术表现形式，吸引众多欣赏者关注并产生联想。因此，在产品的包装上，对色彩灵活运用至关重要，不但可以使包装设计具有随机性，还可以使设计者更好地设计，更好地表现，运用颜色的搭配与对比，使画面具有更丰富的感染力与影响力。

3.将材料元素融入产品包装设计中

陶瓷绘画中运用的材料有其特殊性，以此确保绘画图像更鲜明地展现，增强陶瓷绘画艺术的价值[4]。材料自身的优劣，决定了陶瓷艺术作品的质感表现，材料不同，陶瓷向公众所展现出来的美不同。在设计产品的包装时，需要考虑陶瓷材料带给人的不同感觉，只有这样，才能使产品包装和陶瓷绘画材料表现出的图像美感相互交融，传达艺术思想。在进行产品包装设计时，需要考虑陶瓷绘画材料产生的效果，与包装设计融为一体，打造更优质的产品包装。

4.将线条元素融入产品包装设计中

通过线条的灵活运用创作画面，是陶瓷绘画的原始表现手段，也是最常见的一种方式。陶瓷绘画线条表达方式与美术素描画法有某些相通之处，设计者需要总结一套标准的线条排列组织模式[5]。从产品包装上看，要注意线的改变，把它特有的线条美感展现在人们面前，设计者在设计前应深思熟虑。因此，线的运用在包装设计中非常重要，这是创造好视觉效果的一个重要因素，也是突出产品包装艺术价值的关键。将线条灵活地运用到包装设计的过程中，既能达到创造与设计的目的，也能极大地丰富产品包装艺术语言。

四、陶瓷绘画元素应用在产品包装设计中的意义

将陶瓷绘画元素的优点应用到产品的包装设计当中，能够有效地提高产品包装的质量。将两者整合，对我国传统文化的传承具有很大的影响。产品包装传递的信息，主要是靠眼睛的直观感受，即对寓意、颜色、图形、材料的感受，形成产品包装中最基础的要素。陶瓷绘画元素的应用对产品包装设计也具有很多实际意义。

1.促进产品的市场销售

随着人们生活、文化水平的提高，消费者在选择商品时，愈来愈注重商品的文化内涵。不以文化内涵为依托的包装设计，在经济与市场中将很难顺利进行，也将对产品的销售造成冲击。发挥传统文化元素蕴含的寓意，合理应用于包装设计中，将会带来极为丰富的文化内涵与艺术效果，凸显产品的与众不同，还能使消费者产生思想共鸣和情感交流，大大吸引消费者的购买热情，起促进销售的作用。

2.提高产品的艺术附价值。

在包装设计中，附加功能不断增加，由保护与销售的单一目的，演变为宣传与提升品牌艺术价值的功能，品牌价值提升与陶瓷绘画元素在包装设计上的应用密不可分，与艺术美感融合密不可分。设计过的陶瓷绘画元素，透过其意蕴与精神价值，体现艺术内涵，能快速传递产品个性化信息，并给予单调乏味、朴素的产品包装一种艺术气息，使包装设计更富有生命力，增加产品的艺术附加值和品牌的魅力[6]。

3.弘扬传统文化精神。

目前，传统的文化精神正被大力提倡，在包装设计中加入陶瓷绘画元素，是现今多元化设计方向发展的趋势，更是民族性和时代性交融的潮流。一方面可以加速传统文化和现代新兴文化之间的交融和革新，深化对传统文化的认识度；另一方面，它还有助于夯实传统文化融入多元文化情境中，彰显传统文化的力量和内在魅力。当今，更多设计者已认识到弘扬传统文化精神的任务与责任，积极采用可实施的方案，从多个方面加以应用和整合，弘扬传统文化。

五、结语

陶瓷绘画的艺术形式十分常见，在寓意的表达、颜色的配比、材料的选择、线条的运用方面都有着很重要的作用，能直接影响产品包装，最终给公众艺术感和感受。陶瓷绘画元素在包装设计领域中的应用，能全面提高包装设计的水平和艺术性，同时，还能让更多的人了解、认识陶瓷绘画。将陶瓷绘画元素合理有效地融入到产品包装设计当中，既可以从浅层次视觉审美上吸引消费者的注意，还可以从深层的文化和理性分析中提升产品自身的包装艺术和商业价值。