基于数字媒介艺术设计之数字视频设计表达和传播

张婧雯

景德镇陶瓷大学 江西景德镇 333403

1 关于数字媒介艺术设计综述

1.1 概述

首先“数字”分好几种，我们日常生活中所见到的符号阿拉伯数字，就是其中最常见的几种。“媒体”一词来源于拉丁语“Medium”，翻译成中文也就是叫媒介，媒体就是信息传播的载体和平台，那么数字媒介就是指数字化了的媒介，数字媒介也是由传统的手工业时代进化而来的一种新的技术领域，原始的契刻媒介演化成手工媒介，再经过工业革命进化为印刷与电子媒介，最后才有了如今的数字媒介，可以说随着时代的发展，数字媒介的产生也是必然的[1]。说到数字媒介，大家都能够想到的是我们日常生活中所用到的手机、电脑、电视机、投影仪等等，媒介不仅仅是介质和材料，它还包括其自身的实现技术，它具备着仿真现实生活的虚拟性、艺术创作的想象性、人与数字模拟的互动性和使用数字网络媒体的基本表现特征。

1.2 数字媒体设计与传统平面设计的差异

过去传统的视觉传达设计主要是针对平面设计的专业领域，比如说包装设计、海报设计、标志设计等等，主要的传播媒介是传统的印刷媒介，但随着数字媒体的新兴和产生，视觉传达设计也包含了数字媒体设计的应用和研究，比如说数字图像设计、网页设计、Flash动画设计等等，其实这些专业都跟数字设备脱离不开，他们之间最大的区别就是媒介上的差异，一个是印刷，一个是数字。并且数字媒介的发展仍然是在传统的平面设计的理念和方法上沿用下来，一步一步地进化和改变。虽然新的媒体仍然沿用了平面设计的理念和方法，但是平面设计跟数字媒体设计是两个完全不同的概念。譬如说，平面设计的核心构成要素涵盖了图形图像、文字、色彩、平面构成，而数字媒体设计的构成要素往往增加了时间、运动以及三维空间组织结构等，传统平面设计版式静态居多，设计内容往往是专题性的，而数字媒体的内容是多主题的，可扩展空间大，并且设计版式增加了动态，具有交互性；传统平面设计的色彩使用的是颜料之类的化学物质以及印刷色，数字媒体运用的是动态画面里的色光、放射性电子光照合成，其也是由编程编码而来，比颜料丰富得多。

1.3 数字媒体艺术的特征

虽然在平面设计的基础之上发展起来的数字媒介艺术设计，相比传统的平面设计，它具有更加广阔的发展空间和未来展望，相信在这样的大数据时代，数字媒介即使经历很多年的发展也会经久不衰，它的应用范围也很广泛。那么谈到数字媒体艺术它也是有诸多特征的，在互联网快速发展的时代，需围绕着二进制媒体艺术展开全面的深入研究，从而促进新网络时代数字媒介艺术的发展。

1.3.1 虚拟性

在很多数字媒体艺术作品中，通常会将现实实物虚拟化、抽象化、概念化和数字化，虚拟就是非现实，但一开始也并不是人看不见摸不着的东西，只不过随着科学技术的发达，人们创造技术的提升，虚拟也逐渐变成人可以触碰形成一系列反应的东西。比如说前几天去的一个美院的设计展，有一个作品在做一个动态数字视频设计的时候，很多参观者进入了设计师设计的一个场景里，只要参观者一段声音或者是一系列动作，视频里的画面会随之变化，它的画面是类似于花纹的、五彩斑斓的，让人看不出来是什么意思，但也会发现，这些画面是来源于现实，但也跟现实不同。一般情况下，我们所见的数字技术常见的有两种，一种是根据创作者的创作意图借助计算机技术产生的，还有一种是通过现实的场景、现实事物利用计算机进行模拟和仿制，但是无论是哪一种数字技术，都是通过网络实现的，可以说不管哪一个都是跟网络离不开关系的，而且网络本身就是一个虚拟的环境，它的虚拟性给设计者带来了更多的可能性和更多自由创造力的空间，因为依靠在一个现实环境下去进行创造是具有局限性的，而虚拟性带来的超现实还可以给他们带来无限的可能性。

1.3.2 交互性

在数字媒体艺术设计中，交互性也是它的一个很明显的特征，我们都知道，不同的设计作品都会给观众带来不一样的观看感受，在视觉传达设计专业中，设计是通过可视化的形式去传播一种信息的行为，它是将视觉媒介作为一个载体，用来传送到受众方，那么“媒介”也是具有双重身份的，一方面它是艺术的载体，另一方面又是用户和受众的体验及接收对象，这一种双重身份体现了数字媒体艺术作品具有互动性的特点[2]。数字媒体艺术的表现形式种类繁多，但是其中主要的形式就是作品和受众群体之间的直接互动，例如说在北京大兴国际机场的某一公共空间展示着一副数字艺术作品《归鸟集》，它是借助当代中国宋代著名的山水花鸟画的视觉元素来表现的数字艺术长卷作品，当机场的人经过这幅画时，它会采用一种感应器通知画面中的鸟儿起飞跟随人，如果人停下来，鸟儿们会聚集在人眼前的画面上，由此可见，这种互动性真可谓是数字媒体艺术所独具的特质。人们可以通过各种触碰点击、声音输出等互动行为来体验和感知艺术作品的功能和美感。正如《归鸟集》这幅作品一样，通过人身上带来的一种热能量识别装置来进行感应，触发艺术作品的变化。而且互动手段有很多种，随着科技技术的发展，越来越多的互动方式涌现出来，像红外热能感应和检测还能用在各种途径上，比如疫情之下在对患者进行识别检测工作方面发挥着重大的作用，这种交互手段使用户和媒体设备之间的互动和交流更加便捷与自由，大大提升了人们的工作效率，因此这些新的交互手段更好地体现和加强了数字媒体艺术的特质。

2 关于数字视频设计的综述

2.1 概述

数宇视频设计是视觉传达设计领域中一个常见的设计种类。一般来说，视频它包括可看见的图像和可以听见的声音，而数字视频利用多媒体计算机和网络数字化、可储存性以及交互性，对一些动态图像进行采集、处理等等，以某一特别信息的有效输出和设计为目的，以图像、文字、运动与声音等为设计元素，传播给受众。目前人们对数字视频设计的定义只是阶段性的了解，但随着技术与信息传达方式的不断演变，数字视频设计的概念会具有更高的通俗性和准确性。

2.2 数字媒体艺术中视频设计的应用

一幅优秀的数字媒体艺术作品它不仅传达的是这个作品的基本信息，还能给公众带来艺术价值，它不是单纯商业性的，它还能改变公众价值，并影响着人们的追求取向。视频设计也可以借助这一点来表达设计者的价值观。设计师为了展现一个品牌都会通过软件技术虚构出一个视觉系统，靠声音图形等等逐渐视频化，到目前为止，新媒介视觉传达信息的方式大多是通过电子屏幕设备和声音传输的方式传达给观众，并且通过可触摸屏、移动鼠标、键盘或者可操纵杆等等来接收受众的反馈信息，实现交互功能。例如苹果官网上展示热卖产品区的翻转设计，它看起来就像是一种动态视频，但实际是采用信息技术来增加特效，并通过人为操作方式来改变展示形态，每当苹果有新产品发布时，我们会发现landing page滚动非常流畅，整个网页界面要想在一个篇幅内展示出产品的特性，无论是材质还是颜色、功能等，这个放在以前是基本不可能实现的，要想一目了然地了解产品的所有特性，设计师利用数字媒体设计中一种交互的特性来给产品呈现这样的一个效果，听说采用的是webgl的技术来创造的，使滚动式页面更加流畅，也不由得让人想到苹果一向以流畅体验而深受消费者喜欢。另外还采用的是动画式转换，当浏览者滚动页面时会产生动画的特效，增强了整个产品浏览的趣味性，让人感受到产品附加的网页浏览体验的附加舒服体验。由此可见良好的交互体验是新媒介视觉艺术设计的重要内容以及成功与否的重要标志，同时这也是苹果设计成功的一个重要因素。我们发现不单单在商业产品上可以见到数字媒体视频设计的影子，在娱乐行业也是随处可见，韩国偶像团体aspea一出道就是以AI虚拟偶像人物跟观众互动而出名，具有极强的交互性以及虚拟性，它以建立人物3D模型为基础，结合动作捕捉和人工智能技术的方式，加上大笔资金的投入，通过视频和实时视频流输入生成表情迁移到虚拟人物上，再结合语音识别、人机对话引擎而生成的一个团体，是这个韩国女团的特色，也是这个团体能够在一出道就备受瞩目的主要因素[3]。

3 总结

数字媒介的产生影响着设计，它也转变和改进了设计，同时也改变了人的审美思维，它的出现扩展了更多的设计方法，如文中所提到的视频设计的应用，单看是对设计方法的转变和改进，实则在大的范围上来说是文化的新超越，是人类智慧、文明的成果，因此数字媒体艺术的产生是必然趋势，但国内关于数字媒体艺术在视频上的应用不是特别普及，关于此方面的深入突破甚少，出现了一个相关的优秀作品只有竞相模仿但无人超越的局面。但是数字媒体艺术设计顺应着时代发展的潮流，人们需要多加思考，设计师必须要有射性发散思维，在借鉴基础上打破传统设计思维而去研究更多新型设计方式，为数字媒体行业的发展提供帮助。