用文化内涵叫响兴凯湖旅游品牌

李丹丹

摘 要：习近平总书记两次对黑龙江省讲话中提出的“三篇大文章”“三长三短”是龙江振兴发展的思想基础，也是方法论。兴凯湖旅游品牌的“老字号”就是要素式发展模式;“新字号”是具有文化魅力的质量效益型旅游模式;“原子号”是简单的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。兴凯湖旅游基本概况;现实制约兴凯湖旅游产业发展的因素;关于发展兴凯湖旅游产业文化品牌的建议包括;整合资源;文化产品打造兴凯湖品牌效应; 借助党校党性教育推广兴凯湖红色旅游; 让冰天雪地真正变成“金山银山; 促进旅游农业的发展; 加强旅游环境的软硬件建设;兴凯湖旅游文化特色旅游纪念品。

主题词：文化魅力  打造  兴凯湖旅游   品牌

习近平总书记两次对黑龙江省讲话，提出一系列具有重大指导意义的新思想新论断新要求，为龙江发展指明方向。其中“三篇大文章”“三长三短”是龙江振兴发展的思想基础，也是方法论，具有普遍指导意义。黑龙江省委把深入学习贯彻落实总书记系列重要讲话精神作为首要任务，指导推进龙江全面振兴发展。存在于兴凯湖旅游产业品牌的“老字号”就是要素式发展型旅游模式;“新字号”是具有文化魅力的质量效益型旅游模式;“原子号”是简单的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。兴凯湖旅游产业现阶段只是停留在“老字号“原子号”阶段，如何将兴凯湖旅游品牌的“青山绿水”“冰天雪地”之“长”补上文化魅力之“短”是现实发展的瓶颈和发展可持续性关键问题。

一、发展兴凯湖旅游产业有力条件

兴凯湖地区旅游资源丰富。兴凯湖是亿万年前地壳断裂凹陷形成的构造湖，距密山市35公里，水面面积为4380平方公里。北部1240平方公里属中国，南属俄罗斯。兴凯湖浩瀚神奇，魅力无穷，自然、人文景观众多，历史文化积淀深厚，民俗风情鲜明独特。主要景点有兴凯湖湿地公园、兴凯湖博物馆等等。号称“北国绿宝石”、“东方夏威夷”，2011年被国际休闲湖泊联盟首批确定为：国际休闲湖泊——兴凯湖。蜂蜜山景区、新开流文化遗址、北大荒书法长廊、当壁镇景区、东北老航校纪念馆、兴凯湖、白鱼湾农家游、铁西森林公园、密山口岸国门：北大荒開发建设纪念馆、荷香园景区、将军湖景区：泄洪闸景区、兴凯湖莲花景区：兴凯湖地区更有习近平总书记指的“青山绿水”“冰天雪地”两座“金山银山”。

兴凯湖地区具有红色旅游资源、文化底蕴深厚：兴凯湖地区的密山市是国家一类革命老区，被政务院（国务院）首批确定为国家一类革命老区。密山是空军的摇篮，空军的根在密山，空军文化的发源地也在密山。兴凯湖区域孕育底蕴深厚的北大荒文化，是开发北大荒的大本营。1995年，密山市被国家文化部命名为——中国民间剪纸艺术之乡。2008年，被国家文化部命名为——中国民间艺术之乡。

二、用文化内涵叫响兴凯湖旅游品牌

习近平总书记两次对龙江讲话已经指明发展方向：旅游要在绿色生态集约的基础上产业化，内生动力是创新驱动。通过学习总书记重要讲话精神，立足兴凯湖资源实际的研究，从学术的角度向大家提出思路，共同探讨。深度开发独具魅力的生态资源，大力发展红色旅游、生态旅游、健康养老等产业，让绿水青山、冰天雪地都成为金山银山，推进兴凯湖旅游市场供给侧结构改革。

（一）整合资源，促进兴凯湖旅游数量增长型向文化魅力的质量效益型转变。

无论是供给侧结构改革、还是创新驱动及绿色生态集约的理念，整合兴凯湖资源是必然。在统一管理下兴凯湖旅游市场内进行不同层次、不同主体的具体经营，创新引入pop（众筹）产业模式，增加兴凯湖旅游产业活力，打造全国知名兴凯湖旅游产业品牌。让“冬有亚布力;夏有兴凯湖”成为黑龙江的共同认知的旅游标识。

（二）通过文化产品打造兴凯湖品牌效应。

让文化内涵成为密山旅游产业的灵魂。：“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵”， 自然因文化的辉映而升华，并绽放出生机和魅力。旅游资源是载体，决定其品质的是文化内涵和底蕴。从旅游市场的发展来看，凡是具有吸引力、竞争力强的景点，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。兴凯湖地区人文资源可挖掘，如远古的新开流遗址、肃慎人的传说、抗联的篝火、红色交通站的传奇、东安（密山）根据地的奉献、老航校、知青文化、渔猎等文化等元素。兴凯湖旅游需要以文化为载体从共性中挖掘出特质，以求达到认同，走进人们心灵，形成张力，增加旅游吸引力。中国空军的王海、林虎、张积慧、刘玉堤等高级将领都从东安航校培育下飞向蓝天的，在解放战争、抗美援朝中建立卓越功勋，开国大典接受党和国家领导人阅空军17架飞机就出自东安航校等等。

（三）借助党校党性教育推广兴凯湖红色旅游。密山革命老区精神：坚定的理想信念;科学理论武装;艰苦卓绝的斗争、党的群众路线。目的是用一条红色主线把密山旅游穿起来，把党性理论教育融入情景教学、体验教学、访谈式教学，在省内外形成的影响力;转变观念，把东安革命老区精神发掘研讨、抗联精神、北大荒精神探寻同旅游经济相结合。

（四）让冰天雪地真正变成“金山银山”。冬季冰雪方面有巨大潜力，且未来复合增长率20%到30%左右。黑龙江滑雪场数量全国第一，但是专业与非专业结合的滑雪产业体育项目开发得远远不够。兴凯湖冰雪旅游在非专业结合的滑雪产业体育项目开发，有巨大潜力。结合国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，按照意见发展体育旅游和冰雪旅游，推动兴凯湖冰雪旅游经济。同时可以推出俄罗斯自驾游、兴凯湖垂钓游、狩猎游及兴凯湖、将军胡冬捕等。

（五）促进旅游农业的发展

旅游农业是开发农产品“原子号”路径有效途径，可以延长产业链条，实现“粮头食尾”“农头工尾”。推动农村经济产业分工，促进整体经济发展的主要经济启动点。结合自身区域的发展特色，带动密山市整体新农村经济的发展，实现农民增收。

（六）加强旅游环境的软硬件建设，提升兴凯湖旅游专业化品质。创新互联网+旅游模式，在吃、住、行上专业化管理。有利减少碳排放及景区的生态、安全、清洁、税收管理。旅游区内食宿分高、中、低统一标准，鼓励连锁企业，实行严格准入制度。

参考文献：

1 《兴凯湖：中俄界湖的隐秘传奇》，《环球人文地理》，2012-09-07。

2 高运禄：《2016年密山市政府工作报告》，密山发布，2017-2-16。

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