融媒体记者策划及报道能力的提升策略

◎王 婷

(哈尔滨市方正县融媒体中心，黑龙江 方正 150800)

目前，我国正处于融媒体时代。在信息技术快速发展背景下，必须转变策划观念，增强新闻传播的创新能力，保证新闻质量，增强媒体的竞争优势，推动我国媒体业健康发展。随着融媒体的发展，传统的主流新闻媒体面临着前所未有的挑战，要想在融媒体时代站稳脚跟，必须制作出更好的新闻作品。因此，新闻记者必须要有很强的策划能力，把隐藏的信息资源充分挖掘出来，才能呈现出有价值的新闻内容。

一、融媒体时代记者工作中存在的一些问题

(一)缺乏专业素养

作为新闻记者，要始终保持敏锐的观察力，及时获得最新的消息，深入挖掘热点，在正确的价值观指引下，对新闻内容进行细致、准确的报道，利用热点事件的社会价值正确地引导舆论。目前，很多媒体记者都是从事新闻一线的工作，但都或多或少地出现一些松懈的现象。而年轻记者缺乏职业经历、新闻策划与报道能力，职业素质有待进一步提升。此外，有些新闻记者夸大事实，歪曲事实，以博取受众的眼球，这种做法不但违反了职业操守，而且损害了新闻媒体的声誉[1]。

(二)职业道德教育须加强

在融媒体时代，新闻媒体面临着激烈的市场竞争。很多单位通过正常的媒体渠道来增强自己的品牌意识，但是有些单位为了自己的利益而贿赂新闻记者，记者一旦无法抵御外部的诱惑，就会出现违反职业道德的行为。因此，必须加强新闻记者的职业道德教育。

二、提高新闻记者策划和报道能力的意义

(一)有利于增强新闻的传播效果

媒体肩负着传播正能量、正确引导社会舆论的重任。随着网络信息时代的到来，受众对新闻内容的质量提出了越来越高的要求。只有新颖的、有深度的新闻，才能引起受众的注意。一篇老套、严肃、毫无亮点的新闻，是不可能被受众所接受的，必然会在新闻的发展浪潮中被淹没[2]。因此，新闻记者必须不断提升自己的策划和报道能力，才能使新闻更加具有深度和广度，吸引更多受众的注意，满足受众的需要，更好地发挥社会正能量，切实履行新闻媒体的社会责任。

(二)满足受众的多元化需求

在融媒体发展过程中，传统媒体和新媒体都面临着变革的考验，百花齐放、百家争鸣的业态，使受众能够接收到海量的信息，对新闻的要求也越来越高。随着受众主体地位的提高，新闻传播主体意识发生变化，新闻记者唯有不断提高自己的策划和报道能力，才能适应受众的需要。对于新闻节目来说，受众的忠诚度降低，新闻节目的收视率也会随之下降，从而使其发展陷入停滞状态。只有提高新闻策划和报道能力，才能让新闻的亮点更加突出，让节目能够与受众产生情感共鸣，从而最大限度地满足受众的需要[3]。

(三)有利于培养专业新闻人才

在传统媒体时代，媒体之间的竞争相对较弱，媒体的环境相对宽松，导致从业人员缺乏创新意识，甚至存在得过且过的心理，从而导致工作懈怠、积极性降低，最终成为制约媒体发展的障碍。而在融媒体时代，媒体环境发生了巨大的变化，新闻媒体及其从业人员都要面对内外的压力，必须立足于“创新”，才能与时俱进。新形势对新闻记者的职业能力提出了更高的要求，新闻记者要从多方面发展自己，提高综合素质。提高新闻策划水平可以有效地提高新闻质量，提高新闻报道能力有助于提高新闻受众的关注度[4]。新闻记者是新闻策划、采访报道的基本力量，加强新闻专业人才的培养，有利于促进媒体的健康发展。

三、融媒体时代记者需要具备的技能素养

(一)政治素养

在融媒体时代，传统媒体和新媒体都是为受众传播信息的媒体，而记者在信息传播中扮演着举足轻重的角色。因此，记者必须树立正确的价值观，培养自己的政治素养，坚持维护党和国家的利益，为受众提供优质的新闻资源。新闻记者在增强政治素养的同时，必须始终保持清醒的头脑，准确地处理社会热点问题，把握新闻舆论导向，凸显其价值。

(二)策划意识

在融媒体环境中，要不断提升新闻信息的传播能力。因此，在媒体发展的大背景下，记者要不断地推出高质量的报道，增强策划意识，对事件本身进行深度剖析，注重真实性，以满足受众对新闻的需求[5]。在新闻传播过程中，记者应增强新闻敏感性，从而更好地提高大众的关注度。

(三)视觉化思维意识

随着网络技术的发展，网络的信息内容日益丰富，但其质量还需要进一步提高。记者要善于从大量的信息中发掘出有用的信息，并为新闻报道积累材料，因此必须具备判断力。同时，要有视觉化的思维能力，在新闻编辑与报道中，要充分运用视觉感官，对新闻材料进行即时记录，以凸显其价值，进而增强新闻呈现效果。

(四)创新能力

在融媒体时代，媒体之间的竞争非常激烈。要想达到更好的传播效果，必须把新媒体与传统媒体结合起来，打造高质量的新闻节目[6]。这就需要记者不断地提高自己的创作水平，进行传统新闻编辑与报道方式的创新，保持新闻的特点，并使之达到最佳的传播效果。

(五)操作技能

新闻记者必须具备灵活运用融媒体的能力，能够对声音、图像进行有效的处理。另外，还能熟练操作多种传输设备，熟练运用网络技术，能够及时地向受众提供高质量的新闻报道，从而增强新闻的传播效果。

四、提升记者的策划和报道能力的策略

(一)尊重事实

在新闻策划工作中，记者必须遵循实事求是的基本原则，对事实真相进行充分的报道。特别是在充分把握事实的前提下，进行新闻策划，不能掺杂个人情感。在新闻工作的每一个阶段，记者都应该遵循职业操守，采访与写作应该围绕着事实展开。只有尊重事实，才能确保新闻报道的真实性。记者应仔细审查新闻的内容，追根溯源，从事件中发掘价值本质。时、度、效是新闻传播的生命，“时”就是要及时，注重传播的先声夺人，要把握好国家的重大问题、国内外发生的热点问题，谋定而后动；“度”是指分寸，要求新闻策划工作要坚持新闻观，严格避免失真、失范、失准等问题，深刻把握新闻的中心，把创新新闻工作理念与正确的政治方向有机结合起来，提升新闻的传播力[7]。

(二)充分挖掘新闻素材

要想提升新闻策划质量，就必须要集中思想，多听取意见。新闻记者可以利用新媒体技术，从微博、微信、贴吧等多种渠道收集新闻素材，深入挖掘受众的需要。同时，记者要深入基层、贴近受众，广泛收集新闻线索，对收集到的资料进行整理，构成一条完整的新闻链。新闻素材的选取要综合考虑社会发展、人民生活、思想潮流等因素，选用的材料要具有时代性、生活性、趣味性等，同时要保证报道内容的深度，以凸显热点新闻的价值，引导的社会舆论。新闻要有清晰的政治立场，突出改进政府工作、为人民服务等。比如，某城市正在进行城市化建设，大批外来务工人员涌入，相关部门为外来务工人员设立临时休息点，新闻记者针对这一素材及时进行报道，引起了社会各界的热烈讨论[8]。因此，新闻素材的选取非常关键，新闻价值与社会反应密切相关，能够提高新闻的影响力。

(三)夯实专业能力

在融媒体时代，新闻记者必须具备良好的职业素养，这是新闻记者进行新闻策划与传播的重要前提。新闻记者要不断提高自己的专业素质，增强工作能力。新闻记者应该从以下几个方面提高自己的专业能力。

第一，增强创造性。触屏的阅读，不仅是知识的交流，而且是人们的一种生活方式。数字媒体在加速信息更新的同时，也在改变着人们的心态。随着互联网技术的飞速发展，媒体结构发生了深刻的变革，新闻工作也受到了前所未有的挑战。习近平总书记在新闻工作会议上指出，要适应新形势，必须创新思想、创新内容、创新体裁、创新方法、创新机制，增强针对性和实效性[9]。这一点，明确了提高新闻舆论工作质量和效率的方向。在融媒体时代，如何适应新闻规律、切中现实热点的主题，提升新闻影响力，是新闻报道工作面对的重要课题，也是主流媒体重点探索的问题。提高新闻报道的质量和效率，必须与分众化、差异化的传播模式相适应。一种语言很难唱遍世界，一种语言很难让每一个人都感动，在意识形态和文化融合的背景下，一个主题必须在社会主义核心价值观的指引下，面对各种信息受众，利用多种传播渠道，形成情感共鸣，既能用铜琵琶唱出“大江东去”，又能用红牙板吟诵“晓风残月”，在网络上建立起全方位的宣传体系。新闻记者要有时代性，做到与时俱进，必须不断地进行创新，使新闻内容更有深度，更符合社会发展的要求。所以，媒体必须不断地创新沟通方式，学会运用新的媒体技术，增强新闻传播能力。

第二，增强文化性。文化对于新闻媒体的生存和发展起着举足轻重的作用，没有了文化，媒体就没有了生存的土壤和资源[10]。文化对交流的行为产生了一定的影响，而文化自身又通过交流活动不断地传承和创新。所以，新闻记者要不断地提升自身的文化素质。比如，拥有深厚文化基础的新闻记者，能够深刻地认识到，在每一个老字号品牌的背后，都是一条文化的脉络，它承载着一种厚重的美德，将华夏儿女的民族情感联系在一起。在时代不断变化发展的今天，如何坚持传统文化的根脉，讲好品牌的故事，是文化传播的必要前提。在各级政府和社会各界的共同努力下，许多老字号企业牢记初心，大力打造文化一条街，这些与传统文化有关的新闻，一定会引起人们的注意，也会引起社会的热议。坚持文化的根基，守护每一家老字号背后隐藏着的故事，最终会成为一个响当当的品牌。

第三，增强知识性。作为新时代的新闻记者，要解决自己经验和能力不足问题，认真地学习各方面的知识，树立终身学习的观念，储备足够的专业知识，把理论运用到新闻报道中，从而提高自身的素质。记者的实践能力和知识基础有着密切的联系。只要肯下功夫，就能做出有思想、有温度、有质量的新闻报道，就会赢得受众的认可。

(四)加强新闻选题策划

新闻主题在新闻报道中起着举足轻重的作用，在尊重事实的前提下，新闻记者应以科学、理性的方式选取新闻题材。在新闻题材的选取上，记者应具有较强的新闻策划意识，从而使其能够适应受众的心理需要，提高传播效果[11]。新闻记者在进行新闻专题策划时，必须具有高度的政治敏感性，将国家的有关政策、方针等信息传达给受众，从而让受众在观看新闻的同时，及时了解国家的发展变化。比如，《我不是药神》可以说是一部轰动全国的影片，是根据真实故事改编的。新闻记者可以根据剧中的人物，再结合近年来的假冒伪劣疫苗，将话题设计得井井有条，充分展现社会的方方面面，以此来提升受众的关注度。

(五)提高媒体的传播效率

5G 时代的到来，使得网络技术的应用越来越广泛，传媒行业也在顺应互联网发展趋势，运用先进的网络技术进行新闻传播，提高新闻报道的质量和效率。但是，随着互联网技术的飞速发展和普及，对网络环境的监管越来越重要。为此，记者必须把握新时期的新闻发展态势，加强与相关部门的合作，确保新闻发布的规范化，增强公众对网络的防范意识，重视网络的安全管理。同时，要充分利用5 G 时代的优势，建立完善的信息交换平台，加强对新闻内容的反馈，分析传播过程中可能出现的各种风险，从而提高新闻传播质量。

五、结语

综上所述，随着社会的快速发展，媒体融合已成为必然，新闻记者的策划与报道能力越来越受到重视。在这样的大环境下，传统媒体必须进行改革、创新，突出特色，发挥舆论引导功能。在这个“人人都有麦克风”的时代，新闻传播质量是记者赖以生存的根本。新闻记者要树立终身学习的观念，不断提升自己的职业能力，增强使命感。同时，要善于站在人民群众的角度，用通俗的语言来表达自己的观点，拉近与受众的距离，将社会的温暖传递下去，把中国故事说得更好，切实履行时代赋予记者的使命。