后疫情时代我国主流媒体对中国体育故事的讲述——基于推特中@Xinhua Sports、@Sports China发布的新闻文本分析

李安祺

(沈阳体育学院 辽宁沈阳 110000)

党的十八大以来，习近平总书记多次强调国际传播能力建设与对外话语体系的建构。2013 年12 月30日，他在中央政治局就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习时指出，提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。党的十九大报告提出“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”［1］。

1 研究对象

2020年本是一个体育大年，由4年一度的奥运会领衔，大量的世界级大赛接踵而至，体育定是该年全世界人民关注的焦点［2］。但面对疫情这不可抗力因素，包括东京奥运会在内的国内外各大赛事都不得不宣布延期举办或取消。随着我国疫情迅速得到控制，在各项安全防疫措施有效落实的前提下，我国各项大型赛事以及由我国承办的国际赛事都逐渐恢复，人们的各项体育休闲活动也都重回正轨，其中中超联赛苏州赛区于2020年8月，大连赛区于2020年9月开始允许观众现场看球。这些赛事的重启也为我国主流媒体通过体育视角向国际传递中国声音提供了大量素材，在这后疫情时代体育新闻传播成为提升我国国际话语权的一条重要途径。因此，该文将@Xinhua Sports 和@Sports China 于2020 年9月15日—2020年11月30日在推特中发送的体育新闻文本作为研究对象，并对内容进行整理分析，观察主流媒体如何在国际中讲述中国体育故事。

2 推特中报道的体育新闻文本内容研究分析

@Xinhua Sports和@Sports China 2个账号是我国目前主流媒体唯一开通Twitter 的体育账号，账号活跃度高，且粉丝基础较好，有代表性，基本情况详见表1。将对其2020年9月15日—2020年11月30日期间发布的推文，以“China”和“Chinese”为关键词进行样本筛选，通过人工筛选的办法，最后筛选出316 条体育新闻文本，对其进行分类整理和总结［3，4］，见表1所示。

表1 总体分析

2.1 报道内容分析

报道类型可分为两大类：一是官方主导的体育活动，包括国内外大型体育赛事国家，国家相关体育政策颁布与实施等；二是民间主导的体育活动，包括百姓日常给的体育生活，竞技与休闲相结合的民间体育赛事。具体数据如表2所示。

表2 报道类型分析

笔者从316条文本中归纳发现，其中几个文本数量较多，报道占比较大的主题，对其文本数量，占总文本数量比重进行总结整理，具体如表3所示。

表3 报道主题分析

根据以上内容分析，可以发现，在文本内容报道方面，主要是以官方主导的各项体育活动为主。几个主要推送的主题报道，也都非常具有代表性，北京2022冬奥会的成功申办，对我国冰雪运动的发展具有极大的促进作用；CBA和中超也是我国目前发展最好、受众最广、关注度最高的两大职业体育赛事，同时足球和篮球也是在全世界范围内受喜爱程度及其影响力都相对较大的两项团体运动；乒乓球作为我国的强势项目，在国际上，我国乒乓球技术以及比赛成绩一直以来也都处于领先地位；传统武术也是一项备受外国关注和喜爱的我国独有的体育运动。

2.2 报道形式分析

其内容表现形式除传统图文结合外，融入了更多的短视频内容。近年来，国内外短视频传播技术都在迅猛发展，美国的YouTube 平台，国内的抖音、快手等平台都在一定程度上影响了现代人的信息接收习惯，因此，在新华体育和人民体育的推特推送内容中也加入许多的短视频内容，共计65条。具体如表4所示。

表4 报道形式分析

在表现形式上，目前还是以图文报道为主，视频报道为辅的报道形式，同时视频报道（见图1）更多地应用在一些有趣的民间休闲体育运动中。

图1 武术视频新闻

3 讲好中国体育故事

结合以上数据分析，笔者将讲好中国故事分为讲了怎样的中国体育故事以及为何讲述这些中国体育故事两方面。关于讲了怎样的中国体育故事从以下三方面来探究。

3.1 讲好专业体育故事彰显体育强国风采

对于在我国举办的各项赛事的新闻传播是讲好中国体育故事的重要部分，其中包括我国的赛事，如中超联赛、CBA 联赛、全国锦标赛等；也包括由我国承办的国际赛事，如在各个城市举办的国际马拉松赛季以及刚刚在河南郑州结束的2020国际乒联总决赛。大型赛事的举办情况不仅能向外界彰显一个国家的体育精神、体育风采，同时还能展现一个国家的体育综合实力。

以我国传统大型赛事CBA 为例，主流媒体在国际新闻报道中，对于我国联赛的报道，不仅有赛况数据的推送，还有许多有趣鲜活的新闻，当下全球疫情流行尚未结束，对球员定期进行新冠检测的视频新闻，展现了我国联赛的专业与严谨，球员在酒店的日常娱乐生活的报道、联赛的改革信息、对球员工资的管理、俱乐部以及球员的处罚等等报道，全面、形象、立体地向外界展现我国联赛的整体风貌。CBA联赛近几年在姚明主席主持的改革发展下，联赛越来越走向职业化、专业化，包括与大学生联赛的接轨，为中国学生篮球发展提供了重要出路［5］。联赛的体制，赛程、职业化、球迷服务、球员管理、场馆设施、资本运作等方面都日渐成熟，需要主流媒体的发声将我国体育联赛的风采传播到国际中，让全世界人民看得到当今中国的职业体育运动发展究竟如何，积极主动地建立国际体育话语权。

国际赛事方面，在郑州举办国际乒乓球球赛最受关注，乒乓球一直以来都是我国的强势项目，但在新华体育和人民体育的新闻报道中并没有全部聚集在我国球员的精彩表现中，国际球员间场下的友好交流互动也是突出报道的一部分，如在新闻发布会中，日本球员主动为自己队友充当翻译，将其观点通过汉语转述，还有日本球员石川佳纯向媒体表示非常“喜欢”我国男子选手马龙，还有如图2 所示的我国著名乒乓球运动员刘国梁在全网发起的花式颠球挑战等许多很有温度的新闻。此次国际乒联总决赛的新闻报道能够体现出我国一直以来对外宣传的外交政策，坚持对外开放，互利共赢，积极与世界各国展开沟通交流。通过体育新闻传播的视角看出，我国作为一个世界超级大国的责任担当，应坚持对外开放的初心不变，应积极倡导打造人类命运共同体的理念不变。

图2 刘国梁发起花式颠球挑战

3.2 讲好民间体育故事展现我国体育特色

2019 年9 月2 日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出到2035 年，参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5m2，《国民体质测定标准》合格率超过92%。体育强国是新时期我国体育工作改革和发展的目标与任务，我国要力争实现体育大国向体育强国的转变，因此民间体育运动的报道也是我国对外传播的重要主题之一。

通过对两家主流媒体在推特上的推文分析可以发现，对于我国民间体育运动的报道类别是非常广泛的，包括常规的百姓体育活动、学校体育教育、民族传统运动、社会体育场馆与设施的建设等，全方位立体化地对外展现出我国对完成建设体育强国目标的决心。其中对常规的百姓体育活动的报道主要聚焦于成年人，聚焦成年人的同时，更多关注的是已经退休的中老年人，近年来随着我国人口老龄化严重，空巢老人逐渐增多等问题的产生，支持和发展老年人的休闲体育生活尤为重要，为此政府也做出了许多方面的努力，修建老年活动广场，举办适合老年人的休闲运动比赛，如花棍、空竹、太极拳等。

学校体育教育的建设则是着眼于我国的青少年群体，学生是一个国家的未来，加强学生的体育运动，我国对学生中考体育分数占比的改革计划加速了学生体育运动的发展，提升了学生家长对体育的重视程度，体育让学生不只拥有强健的体魄，还能带给孩子顽强拼搏的精神。在新华体育和人民体育的报道中，展现我国学生丰富多彩的课间操以及政策的改革，也一定程度让世界其他国家看到我国对于青少年体育教育的重视和建设体育强国的扎实态度。

我国的民族传统体育项目是我国独有体育文化特色。讲好中国传统体育故事，要讲最具代表性的运动，最能够体现中国传统体育特色的项目（见图3）。例如，两家主流媒体在推特中推送的我国民间毽球比赛、赛龙舟运动、舞龙狮、蒙古族摔跤、赛马等运动，还有广受国际友人喜爱中华传统武术，其中新华体育多次通过视频形式展现我国传统武术，充满武侠电影元素的短视频中，我国传统武术大师行云流水地展现中华传统武术的美。中国传统体育有着深厚的民族积淀和浓重的艺术色彩，在保持民族体育特色的独立性的基础上，在尊重他国传统的基础上，根据国际状况，使中国传统体育价值观通过“国际方式”表达出来才可能被世界所接受。

图3 赛马比赛

3.3 讲好北京冬奥故事推动冰雪运动发展

2015年7月31日，在国际奥委会第128次全会上，北京成功赢得2022 年第24 届冬季奥林匹克运动会举办权［6］。北京成功申办冬奥为我国冰雪运动的发展提供了动力，同时也为我国冰雪运动文化的传播带来了前所未有的机遇。

众所周知，我国冰雪运动除短道速滑、花样滑冰外，总体水平较低；冰雪运动传播也主要依靠赛事的转播，起步较晚、形式少［7］。1980 年，中国首次参加冬奥会，中央电视台也仅派出4名记者参与冬奥会的报道。2015年，北京申冬奥的成功，改善了中国冰雪运动传播的态势。例如，新华体育与人民体育在推特推送了大量的带北京2022 冬奥话题的新闻（见图4），包括北京冬奥场馆和设施的建立、服务体制的建设、运动员的准备、各项政策的商讨与推进，在全球都处于紧张的疫情防控工作当作，我国的冬奥准备工作依然按部就班地有序进行，这也为我国在国际传播语境中提前建立对北京冬奥话题传播的话语权的有利机会。

图4 冬奥场馆建设

北京将成为中国奥运史上，第一个既举办过夏季奥林匹克运动会，又将举办冬季奥林匹克运动会的城市。北京申冬奥的成功，为我国冰雪运动的发展提供了源源不断的动力，为我国冰雪健儿搭建了一个耀眼夺目的舞台，为我国冰雪运动文化的传播带来了前所未有的机遇。2018年9月5日，国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022 年）》，三亿人走上冰雪将会再次开启我国全民运动的一块新版图，也将为我国主流媒体在国际传播中推广我国冰雪体育运动提供有力的现实支撑。

随着互联网等新媒体的兴起，我国需要采用更开放的传播策略，大力运用社交网络平台进行体育文化传播。目前，我国只有少数几家体育主流媒体入驻了Twitter、Facebook、YouTube 等国际平台，同时国内民众无法参与到国际主要社交网络，我国体育文化传播渠道相对较为狭窄，传播话语不够丰富，更缺少弹性和柔性，导致目前在国际上进行的体育文化传播效果相对有限［8］。我国的网络管理政策极大维护了我国的网络安全，但也导致国外对中国的不理解和相对负面的评价。我国应当在不断提高网络信息管理水平的同时，采用更开放的传播策略，更为大胆地运用新媒体平台，甚至在时机成熟时，适当开放海外主要社交媒体平台，让海外主要社交媒体成为中国体育传播的主阵地。

讲好中国体育故事，在考虑国际社会倾听需求的同时，充分展现我国体育事业的自身特点，在现代传媒技术的支持下，通过文字、图片、话题互动、视频、等多种方式，实现立体化的中国体育故事传播，向世界提供源源不断的、具有中国观点的、可以互文对话的、充满情感的“中国体育故事流”，将我国体育精神文化有效地传递到国际社会中，建构出一个中国体育故事世界［9］。

4 结语

回顾近代中国体育的发展历史，我国从贫穷、落后一路走来，从侮辱和嘲笑声中逐渐强大起来，从1932年首次有中国运动员站在奥运会的赛场上，到2008 年北京奥运会的成功举办，再到北京2022 冬奥会。改革开放以来，我国在经济建设中取得的巨大进步，也促进了体育事业的快速发展，我国体育事业的不断发展成熟，既造福了中国人民，也惠及了世界，既符合国家民族的利益，也符合人类社会的普遍利益。在党和政府的正确方针指导下，全社会人民积极参与，我国必定能够早日从体育大国转型成为体育强国。