抢占冰雪旅游“风口”
2022-03-10民生周刊郑智维
□ 《民生周刊》记者 郑智维
受黑龙江的两波新冠肺炎疫情影响,王彦坤的旅行社业务陷入了半停滞状态。即便如此,他对冰雪旅游的未来依然充满信心。
2013年,他和同学一起注册成立牡丹江狼图腾国际旅游集团有限公司(以下简称“狼图腾”)。如今,狼图腾主营的东北冰雪旅游以及房车游成长为飞猪细分领域的翘楚。
在冬奥的带动下,他感受到了已然到来的冰雪旅游“风口”。
主动咨询滑雪运动
出生、成长都在东北,王彦坤接触、开发冰雪旅游项目比较早。
“我从小就在冰雪环境长大,和其他旅游产品相比,对冬季冰雪旅游产品的研发更得心应手。”他说。
刚刚过去的这个冰雪旅游季,王彦坤和团队策划了一系列与冬奥相关的主题产品。围绕冬奥训练营主题,他们策划了滑雪、滑冰、冰壶体验、冬钓、冰屋火锅等项目。
北京冬奥会极大地激发了公众参与冰雪运动的热情,为我国冰雪运动的普及和冰雪产业的发展注入了强劲动力。
谈及冬奥对冰雪旅游产业的带动作用,王彦坤感受非常明显。
随着人口老龄化程度的加深,加之政府放开药品定价权,如何保证医药行业稳健发展、保护人民群众切身利益成为当前反垄断所面临的重要课题。医改进入深水区的当下,须时刻把控药品价格新动态,对系列垄断行为保持高压态势以防药品市场价格垄断屡禁不止。以药品价格垄断为切入点,找准政府与市场的角色定位,完善规制药品行业垄断的运作框架,方可从根本上整治垄断乱象、保持药品行业健康平稳发展。
众所周知,冰雪旅游是一项极具参与性、体验性的旅游产品。不过,之前王彦坤却不敢将冰雪运动融入冰雪旅游产品中来。
“南方游客的心态是,来东北可以赏雪、玩雪,但对参加冰雪运动则有一种本能的惧怕心理。”他解释说。
通过飞猪直播,狼图腾把东北、冰雪旅游的神奇带给全国粉丝。“在冬奥的带动下,除了专业的滑雪发烧友在逐渐增多外,普通游客也开始主动咨询、接触滑雪项目,尤其是参加冬令营的孩子在增多。”王彦坤说。
“风口”到来
“80后”的王彦坤被圈内人称为“狼人”。
还是东北林业大学旅游管理专业的一名普通在校大学生时,他就迷恋上了户外运动。在寝室几个好友的推动下,他成立了狼图腾户外俱乐部,一个“A A制旅游的学校社团组织”。
毕业后,他成立公司,进行市场化运作。从户外俱乐部,狼图腾发展到线上销售千万的商家。
为了加强自律引导行业健康发展,狼图腾发起并倡导“净旅行动”,禁止任何形式的旅游购物行为以及增加自费项目的行为,向游客承诺如有违反十倍退款。
凭借职业敏感,王彦坤已感受到了冰雪旅游的“风口”到来。
从大环境来看,政府鼓励大众参与冰雪运动,提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
作为冰雪旅游的创业者,更直观的感受来自业内数据。旅游平台飞猪数据显示,2022年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。其中吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长,广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门消费选择。
文化和旅游部数据显示:2020—2021雪季冰雪休闲旅游人次达到2.3亿,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元;预计2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿。
此前,狼图腾开发过雪地穿越、滑雪、雪地CS等项目,经营过独立的雪村及雪乡的羊草山景区。为了抢占冰雪旅游的“风口”,王彦坤还投身家乡的冰雪资源开拓,参与建设了一些冰雪旅游相关的项目。
一房难求一车难求
狼图腾辉煌的背后,王彦坤也体味到了很多创业的艰辛与不易。
2021年下半年,黑龙江连续出现两波疫情。按照当地防疫政策要求,旅行社跨省旅游项目被禁止。“那两个月,我们是属于一种半停业的状态。”王彦坤说。
即便如此,王彦坤依然对冰雪旅游的前景充满信心。
在冬奥的刺激下,我国冰雪旅游急剧升温。王彦坤曾将公司经营的5个省份夏季旅游收客量和冬季冰雪旅游做过对比,“冬季冰雪旅游项目如今已占公司全年营业额的45%以上”。
冰雪运动、冰雪旅游已不再是从前东北地区的专属,如今也已成为南方的运动潮流。从狼图腾的游客来源统计数据来看,冬季冰雪旅游的游客来源地排名前三位的是广东、浙江和上海。
对王彦坤而言,对未来的信心来自他对行业的直观感受。“南方游客对雪的喜爱超出了我原有想象。”王彦坤说,看到房檐上或山上厚厚的积雪,他们就会很开心;如果看到天上降下鹅毛大雪,那就只能用兴奋来形容他们的心情了。
“为了迎接即将到来的机遇,狼图腾旅行社利用这段难得的空闲时间开展全员‘大练兵’,包括业务培训、渠道拓展,以及将已有的服务项目进行提档升级等内容。”
从11月中旬开始,牡丹江的冰雪旅游季会持续到次年2月中旬。谈及不受疫情影响时的冰雪旅游季,王彦坤说:“尤其是旺季,赶上学生寒假及春节,冰雪旅游是一房难求、一车难求。”