新媒体时代下舞蹈传播新样态——舞蹈综艺节目《舞千年》创新点分析

□韩洛怡

随着时代的发展和传播渠道的改变，大众欣赏舞蹈、接触舞蹈的方式也发生了变化。视频网站、微信等新媒体渠道已经成为大众接触舞蹈最主要的媒介。搭上新媒体的快车道，充分利用新媒体的传播力，在保证舞蹈艺术性的前提下进行推广普及，这是新媒体时代给舞蹈艺术传播带来的新的机遇和挑战。本文将从《舞千年》节目如何利用新媒体的发展趋势、传播渠道，如何把握观众欣赏需求等方面的创新点进行分析，探讨新媒体时代下舞蹈传播新样态。

“新媒体”多指区别于报纸、广播、电视等实体媒介，利用数字技术，通过计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。与传统媒体技术相比，新媒体的传播具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特点。新媒体的传播方式打破了时间和空间的束缚，使曾经被动、单向接收的受众群体转变为具有选择权和话语权的个体，这些个体的用户不再是被动接受的角色，甚至可以自主创作并传播。

自20 世纪80 年代互联网进入我国开始，新媒体就在网络化、数字化的推动下走上了高速发展的快车道。“截至2020 年12 月，我国互联网普及率已高达70.4%，手机网民规模9.86 亿，使用智能手机在线上网的用户占99.7%。”iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，超七成受访用户每天接触新媒体平台1～4 小时，其中41.7%的用户接触新媒体平台日均时长为1～2 小时，30.6%的用户接触新媒体平台日均时长为2～4 小时。随着互联网的飞速发展和普及，新媒体已经捕获了人们越来越多的时间和注意力，电视、纸媒等传统媒体在信息传播方面的占有率大大下降。中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《中国新媒体发展报告No.11（2020）》中也指出：“视频网站、微信等新媒体已迅速超越各种传统媒体，成为人们获取信息的最主要渠道。”

《舞蹈》杂志2016 年第3 期曾刊登一篇名为《当前中国社会对舞蹈的认知调查》的调查报告，调查报告中对人们接触舞蹈的途径及观看舞蹈的途径做了细致的调研。文中的调查数据和观点也向我们表明：随着时代的发展、传播渠道的改变，人们欣赏舞蹈、接触舞蹈的方式也发生了变化，视频网站、微信等新媒体渠道已经成为人们观看舞蹈最为主要的媒介，电视作为传统媒体的传播力已退居于次。

由此可见，传统的媒体形态与传播方式在网络时代已经无法满足信息传播的需求，新媒体技术的发展拓宽了受众对海量信息的接受途径，给予了受众更多的选择性。

2021 年11 月6 日，舞蹈综艺节目《舞千年》在bilibili 网站（也称“哔哩哔哩”，以下简称“B站”）开播后便频频登上热搜，截至2022 年8 月，播放量已超1 亿人次，观众评分更是高达9.9 分。《舞千年》是B 站与河南卫视联合出品制作，由幻维数码联合承制，打造的一档文化剧情类舞蹈综艺节目。一档舞蹈综艺节目为何会有如此的传播力及热度？

一、《舞千年》对融媒体发展趋势的创新性运用

近年来，传统电视媒体与网络新媒体之间逐渐呈现优势互补、双方合力打造市场的“融媒体”发展趋势。河南卫视与B 站此番携手制作的舞蹈综艺节目《舞千年》就是传统电视媒体和网络新媒体在合作中发挥各自优势，将双方资源共融，在共融中实现共赢的成功案例。

作为传统电视媒体，自2021 年初河南卫视春晚中的舞蹈《唐宫夜宴》受到关注以来，河南卫视仿佛解锁了传统文化魅力的密码。在《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等中国节日“奇妙”系列节目中，河南卫视将中华历史文化元素与精彩的歌舞、戏曲、武术等表演结合起来，借助5G、AR 等高科技技术将现实场景与虚拟场景相融，用“传统文化+现代科技”的手法，为观众展现了中国传统文化底蕴之厚，成功树立“立足传统文化传播”的品牌形象。河南卫视作为近年来以宣传中华文化为导向的优质传统媒体代表，虽展露出在中国传统文化节目制作上的高水准，但受制于传统媒介传播的时空局限，面临的最大问题就是“叫好不叫座”，因此，在新媒体发展的大环境下，他们依旧在积极寻找新的模式，寻求新的突破方向。

B 站是最受年轻人欢迎的文化社区和视频平台，聚集着国内大部分年轻用户，尤其是大学生，这恰好是受众偏中老年化的传统电视媒体所缺失的群体。依赖于新媒体技术的发展，以B 站为代表的新媒体网络平台具有传统电视媒体所没有的传播优势。首先，平台的传播方式打破了传统媒介对时空的束缚。在平台上，受众可以随时随地观看自己喜爱的节目，这拓展了节目传播的时效性和空间性。其次，平台上的“弹幕”功能、实时评论功能消解了传统媒体的边界，使信息发送者与接受者之间跨时空的实时互动变为可能，让受众反馈变得更加直接。节目制作方通过真实的弹幕、评论，可以获得更有价值的观众洞察，从而更明确地了解观众的需求，在后续的制作中予以改进。此外，平台实现了观众与观众之间的良性互动。通过显示观看同一视频的其他观众的想法和感受，观众可以获得更深层次的情感共鸣，增强观看体验感。

传统电视媒体——河南卫视与网络新媒体——B 站，双方将受众资源、传播方式、制作内容等方面资源进行有效整合，以优劣势互补的融合方式寻求新的前景成为双方最好的选择。融媒体的创新性运用，将河南卫视高品质的节目在受众更多的网络平台上播放，吸引了更多不同年龄段的受众，使节目的价值得以实现最大限度地输出，扩大了河南卫视传统文化节目的品牌效应。而B 站看似只是播放平台，为河南卫视制作的节目拓展了传播渠道，可其在节目定位、选题、拍摄、制作等方面学习到的经验，是无法用播放量和评分数值估量的。《舞千年》作为融媒体合作的成功案例，为舞蹈艺术传播的方式和渠道提供了更多的选择，也让我们看到了舞蹈艺术传播的更多可能性。

二、《舞千年》对舞蹈类综艺节目形式的创新性突破

纵观舞蹈类综艺节目20 多年来的发展历程，从围绕舞蹈作品展示、基本功展示、文化艺术常识竞赛形式的《CCTV 电视舞蹈大赛》，到明星跨界，以参赛选手的身份进行表演展示，偏向于真人秀形式的《舞林大会》和《舞动奇迹》，再到辅以科技元素给予舞者高光时刻，将受众的关注回归到舞蹈本体的《这！就是街舞》《舞蹈风暴》，中国舞蹈电视节目“经历了一个从普及阶段的大众审美叙事，到真人选秀的情感叙事，再到艺术层面的专业审美叙事的螺旋式上升的变迁过程”。舞蹈类综艺节目一直在进行升级转型，寻求实现自身突破，从创意及形式层面来看，一些优质的节目也陆续涌现出来。无论怎样突破或转型，舞蹈类综艺节目都是以“舞蹈”为主题，本着寻求专业性和娱乐性平衡的原则，通过综艺的样式让大众聚焦这一专业领域，达到传播舞蹈艺术、提高公众对舞蹈艺术认知的目的。

新媒体时代，信息的传播渠道、传播方式、传播体样都在发生变化，观众的关注点和欣赏需求也在变化。已有的综艺模式很难给观众再留下深刻的记忆点，因此，创新非常重要。《舞千年》节目形式的创新性突破在于，以“文化剧情类舞蹈节目”为切口，将叙事核心落回舞蹈艺术本身，打造一种不同于以往舞蹈综艺节目的新形式——网剧+网综，这种新的节目形式涉及综艺、舞蹈、影视三个领域，这在舞蹈类综艺中还是头一次。《舞千年》将自成体系的三个领域融合到一起，以“文化剧情类”为节目创排抓手，成功吸引了受众的目光。

三、《舞千年》对舞蹈作品的创新性演绎

相较于大多数竞技类舞蹈综艺节目，《舞千年》利用舞蹈讲述中国故事是区别于其他舞蹈节目的核心。节目以《十二风舞志》为主线剧情，邀请乔振宇、张晓龙、华宵一、胡阳、徐明浩等有舞蹈专业学习背景的演员或高水平的专业舞者化身荐舞官，跳转于各个时代背景之间，从春秋到现代、远古到未来，寻找古今最美舞蹈。荐舞官分为两派轮流荐舞，形成一种红白歌会的对抗模式，增添了节目的趣味性。《舞千年》不仅以主线剧情的发展带出一个个舞蹈作品，还赋予每个舞蹈一个完整而美好的故事。如《踏歌》是以汉代女孩们的“及笄之礼”为始，以女孩游春与少年的美好相遇为结；《火》讲述了原始部落里的母亲带着孩子去为部落取火遇难而死，孩子承母遗志，历尽艰辛把火种带给族人的经历。演员表演细腻准确，服化道制作精良，以至于有观众在弹幕中评价说：“《舞千年》其实是一部古装剧吧！”《舞千年》创新性的以影视剧形式铺垫舞蹈作品的叙事内容，让观众能够更好地理解舞蹈作品所传递的情绪，体会舞蹈艺术的感染力，巧妙地将娱乐性与艺术性相融，使节目风格兼具影视与综艺之能。

“新媒体形态的不断变迁及信息传播的人本特性使高审美导向、具有故事性的网络内容更易受到用户关注。”《舞千年》的制作方敏锐地把握到新媒体时代下带有剧情、有故事的内容更受关注、更具有传播性的特点，创新性地以剧情带出舞蹈表演，并通过荐舞官的讲述对每个舞蹈作品进行介绍、分析，引导观众了解舞蹈作品所蕴含的文化内涵，大大提高了舞蹈作品的可看性和文化性。剧情的演绎方式既满足了观众的欣赏需求，也让观众理解了舞蹈节目要表达的意境。

四、《舞千年》对传统舞蹈文化的创新性呈现

将“传统文化”与“舞蹈”结合是河南卫视近几年实践所得的市场偏好经验，此次《舞千年》更是将节目定位在“传统文化+舞蹈综艺”，搭载着“国潮”东风，对优秀传统文化和思想精神进行深入挖掘，对传统舞蹈文化进行创新性的艺术呈现，使《舞千年》这一综艺节目具有独特吸引力。

舞蹈艺术欣赏门槛较高，尤其是具有传统文化精神的舞蹈作品，如《踏歌》《相和歌》。《踏歌》在文献中多有记载，其在两千多年前的汉代就已兴起，风靡于唐宋。20 世纪末，著名舞蹈艺术家孙颖先生借鉴文献史料中遗存的舞蹈造型进行了大胆的艺术想象和舞蹈创作，将之重现。《相和歌》里的盘鼓舞源自记载汉代生活的画像砖，孙颖先生依据画像砖上七盘舞的舞蹈形象，再现了我们祖先脚踏日月星辰，翩然起舞的浪漫风姿。不少网友在弹幕上感慨：“还有多少像《踏歌》《相和歌》这样优秀的传统舞蹈作品没有被更多的人知道？”这样的舞蹈节目在各大专业舞蹈院团有很多，只是没有一种很好的呈现方式让这些优秀的舞蹈作品走出殿堂让普通老百姓看到。甚至连节目导演组在筹备之初，也以为要找到更多的像《踏歌》《相和歌》这样的舞蹈很难。

而《舞千年》用舞蹈的方式将中国传统文化精神与现代综艺形式出色地融合在了一起，在没有背离舞蹈本体，保留舞蹈艺术性的前提下，为优秀舞蹈作品的传播找到了一个新颖的载体，让更多优秀的舞蹈节目从艺术殿堂里走出来，走入大众视野。《舞千年》以文化为根，以舞蹈为切口，着力于优秀传统文化的创造性转化和呈现，以别样的方式让观众在欣赏舞蹈的同时深入了解了中国文化，实现了收视和口碑的双赢。

《舞千年》虽为舞蹈综艺节目，但其成功破圈的创新性举措，体现了新媒体时代下舞蹈艺术传播的新样态、新方式、新路径。其运用“融媒体”的发展趋势整合资源，既发挥了传统电视媒体的品牌优势，又借助新媒体的传播优势吸引了更多受众的关注。在对观众欣赏需求的准确把握下，用“网剧+网综”的新舞蹈综艺形式，使节目风格兼具影视与综艺之能，以新颖的演绎方式将关注核心落回舞蹈艺术本身。《舞千年》搭载着“国潮”东风，借助新媒体的力量，以舞蹈讲述中国故事的方式，对中华优秀传统文化和思想精神进行深入开掘，为优秀的传统舞蹈节目和中国传统文化精神找到一种更新、更时尚、更受年轻世代欢迎的文化表达 方式。