“互联网+”陕西体育旅游推广与推动经济发展

杨荣魁 杨杰 武卓翰 尹金坤 宇文锐轩 陈佳婷

随着经济的发展，旅游业也是越来越兴盛，体育与旅游相结合是一项新兴的旅游产业，广受大众的青睐。体育旅游所带来的经济增长也非常显著，我们陕西的宁陕，留坝，凤县，太白等贫困县通过发展体育旅游产业为脱贫致富提供了强大的经济来源，也为体育旅游在我省发展的可行性开拓了可实施的证明。体育旅游不光推动当地经济发展，还能为大量农村剩余劳动力提供一份工作岗位，增加就业，也是将当地文化向外传播的一种直接途径。所以发展体育旅游产业是提升经济水平最直接快速的办法之一。

1 体育旅游认知现状分析

现阶段而言，大部分群众对体育旅游并不是很了解，这一方面就体现出了我们来做的宣传的重要性。我们的宣传方式包括：抖音小视频转发宣传、微博文章转发宣传、朋友圈文章转发宣传。我们的宣传不但可以帮助更多的人了解到体育旅游这一新型旅游项目，而且还可以帮助体育旅游的发展更上一个台阶，使我国向体育强国迈进、使体育人口增加、使体育旅游带动当地经济发展，实现脱贫攻坚这一伟大目标。

2 体育旅游参与人群特征研究

以下分两种方式对体育旅游参与人群进行研究：

（1）按照不同年龄段进行划分

3到6岁，此年龄段的幼儿只能参与体育观赏类旅游项目比如观看各种体育赛事，包括NBA、世界杯、奥运会等等知名比赛。7到17岁，此年龄阶段的孩子可以已经可以参加一些有保护的或者较为简单的体育旅游项目。例如登山、钓鱼、高尔夫或者带有保护措施的攀岩、探险。18到35岁，此年龄段的健康的人群适合参与大部分体育旅游，包括，休闲体育旅游：冲浪、登山等;体育健身旅游：健美、潜水等;刺激体育旅游：攀岩、蹦极等以及观看各种大型体育赛事。36到60岁，此年龄段的健康人群更适合参与一些体育休闲以及体育观赛旅游例如例如钓鱼、高尔夫以及观看各种大型比赛。60岁及以上：此年龄段的健康人群只适合去进行体育观赏类项目。

（2）按照职业或人员特征进行划分

结伴出游的学生：学生处于青少年时期活力四射适宜多种体育旅游项目，如：滑雪、漂流、爬山等等。极限运动爱好者：随着经济发展，越来越多人爱上了极限运动。比如：蹦极、滑翔伞等体育旅游项目。外出娱乐游玩的一家人：这里包括了各种年龄段人群，适合比较简单的项目，比如爬小山，钓鱼等等。工作人员结伴旅行：这里重点放在放松心情、舒缓紧张工作气氛，适合比较轻松的项目，比如爬山，钓鱼等等。独自旅游的旅人：这类人群适合自己骑行自行车。比如：骑行西藏这种体育旅游项目。没时间进行体育旅游的人群：这类人群可以在媒体上观看体育类节目，进行体育观赏类体育项目。

3 贫困地区体育旅游发展经济提升缓慢的主要问题分析

首先问题是政府对体育旅游业的发展缺乏引导，各部门之间的资源难以达到有效的整合，导致体育旅游在发展方面受到了阻碍和限制。比如说从事体育旅游的企业在开展相关的滑雪运动、水上运动等方面都曾有管理混乱和乱收费的问题出现，只有政府出面协调建立多方协调管理机制，才能使问题得到有效缓解。再者贫困地区体育旅游宣传具有很大的局限性。想要发展旅游产业首先需要让我们的受众人群知道，了解我们的旅游项目，这就需要我们进行对外宣传。相比较一二线旅游城市拥有巨大的旅游资源和宣传途径而言，贫困地区对于当地体育旅游宣传可能仅仅受限于周边市县人群，目光不够长远，受众人体太少，宣传方式不够灵活等一众宣传问题。他们采用的方法有人与人之间的口头宣传，租广告位宣传，举办马拉松赛事，以及使用短视频平台对当地的体育旅游产业进行宣传。其次贫困地区缺乏专业的体育旅游人才。体育旅游在我国属于一个新兴产业，还处于发展阶段，体育旅游需要的人才要求要集运营，体育，旅游，管理于一身的复合型人才。目前社会上的相关人才在专业程度，数量，质量上还不能满足当下市场上的需求。退一步来讲，体育旅游人才极度空缺，这类人才在选择就业的时候贫困地区肯定不是他们的第一选择，这也导致了贫困地区的体育旅游发展缺乏相关专业人士的指导，極大的制约了贫困地区体育旅游的发展。最后部分地区体育旅游产业的结构单一化，发展缺乏新意，对于一些老旧设施器材不进行及时修理更换，缺乏体育旅游相关的配套产业。当下对于游客而言可以选择的旅游景点非常多，若是对体育旅游项目不进行与时俱进的改进、推不出自己的特色旅游产品，那么游客在选择的时候必然会选择其他地方。陕西凤县曾经一度是陕西省贫困县，发展旅游以来推出了“灵官峡漂流”“徒步嘉陵江源头”“紫柏山滑雪场”等一众体育旅游项目。在推广体育旅游时采用了多种多样的宣传方式，举行过2020年中国环秦岭第四届自行车联赛（凤县站）;每年十一或五一节假日期间都会举办文化旅游节。在第十三届古凤洲生态民俗文化旅游节上，邀请了当下抖音上粉丝量较多，影响力较大的网红来对凤县的旅游进行宣传。这对当地的旅游发展具有极大的促进意义。综上所述，制约体育旅游经济发展的因素是多方面的。只有全方位合理的解决掉所发现的问题，体育旅游才能够蓬勃发展，才能成为帮助贫困地区摘掉贫困帽子的一双巨手。为了解决以上问题，我国必须加快解决体育旅游人才短缺问题，各体育旅游项目负责单位解决宣传等一系列产业内在问题。这样才能推动我国体育旅游经济的可持续发展。

4 通过互联网平台向外推广陕西体育旅游的可行性分析

体育旅游本身就是一件值得我们去推广的项目，我们要充分挖掘陕西省体育旅游资源，利用发展体育旅游天然的资源优势，注重地方特色开发，发展特色旅游，拉动周边居民经济发展，借助第十四届全国人民运动会在陕西省召开的这一契机，以十三朝古都历史背景为主线，彰显“体育+”发展理念，结合西安马拉松等赛事，利用大量观赛游客拉动经济增长，让陕西体育旅游登上新的台阶。

十四运在互联网的推动下，体育爱好者聚集陕西，在陕西当地体育旅游资源的号召下，来自全国各地的爱好者们本身也成为了宣传点，为陕西体育旅游注入新的活力，吸引更多消费者的目光。十四运的举办对于陕西体育来说是一件双赢的事，不仅拉动了陕西体育行业的经济发展，为其注入更多活力，而且促进了当地居民就业，在扶贫方面也大有作为。十四运为陕西带来了大量的游客，其中大部分是对体育有着热爱与追求，在游玩期间，也会更多关注与体育相关的内容，这更有助于陕西体育的建设，建设带动经济发展，开展相关产业链，解决一定的就业与经济问题。在此期间西安地铁上，各大商场超市的显示屏上都播放关于十四运的有关视频，奥体中心的美景已经深刻的印入人们心中，吸引着人们去观看，同样各大新闻媒体，电视平台也都对十四运作着宣传，能让更多的人了解到陕西，间接促进体育旅游产业的发展，我们做过调查问卷其中来观看十四运的人有近百分之八十是通过各大互联网平台了解到此次西安举办的十四运，进而前来观看的，其它百分之二十是通过他人传播或者其他渠道了解到的，由此可见互联网对体育旅游的推进作用是巨大的。

陕西的体育旅游资源还有很多，比如华山，太白山，这些天然的旅游胜地，在互联网的推广下，人们大都得以知晓，众多登山爱好者也是慕名而来，景点周边的村庄，自然也就发展起来了，为来旅游的人们提供衣食住行，这样的良性关系日益循环，也就慢慢提高了体育旅游的经济发展。除此之外，游客的增多也带动了周边居民的就业问题，景区建设的过程中以及景区开放后食宿条件的打造都可以成为周边村民的就业选择机会，解决周边劳动力问题，为扶贫攻坚行动带来巨大的便利。人们来爬山，大都会拍照留念，在朋友圈，等各个社交平台上分享，也会让更多人直观的感受到景点的氛围，刺激人们对体育旅游的消费观念，让体育旅游得到更好的推广，同时新兴的互联网产业有各种小视频平台，比如抖音、快手，已经进入了千家万户，在这样的平台上分享陕西体育旅游景点的视频照片，也能让很多人了解到陕西省的体育旅游资源，感受到体育旅游的快乐，在此期间我们团队就进行了这样的实验，效果很显著，获赞量和粉丝增长量达到了可观的人数，其中私信提问的也不在少数，充分证明互联网可以有效的推动体育旅游的发展。

5 通过互联网平台向外推广陕西体育旅游的实时效果分析

体育旅游就是在常规的旅游项目中加入融入体育运动项目。就在2021年1月15日我省公布了新的运动休闲旅游小镇的试点项目，都包含有宝鸡市眉县汤峪登山运动休闲特色小镇、铜川市耀州区照金运动休闲特色小镇、延安市黄龙县树顶漫步户外运动休闲特色小镇、汉中市留坝县营盘足球运动休闲小镇。其中不乏有一些是红色的旅游景点，他们向游客讲述了在这片土地发生过的伟人伟事，将红色革命精神带给更多的百姓，更能让百姓忆苦思甜珍惜眼下的美好生活。

这些新设立的体育旅游项目不仅带动着我们陕西旅游行业的蓬勃发展，也带动了陕西经济的多元化。更是一个很好的展示平台让更多的人知道陕西，了解陕西更有甚爱上陕西。但是因为宣传不到位，这些很好的体育特色旅游项目并不被广大群众所了解，更有很多人对体育旅游这个概念都不太清楚，甚至都没听到过这个词。所以眼下最紧迫的是宣传体育旅游项目，但是传统的打广告投资成本高，然而广告效果并不是很好，加上现在电视广告效益并不是很好，很多人都不经常看电视就算看电视也是网络电视，而且也开了会员直接就省略了广告。发传单和广告牌的局限性太大了，它只是小范围的宣传而且都是附近的人。所以互联网宣传的优越性就显现出来了。

互联网平台是众多可以选择中投资少、制作成本、低传播速度快的，我认为从众多平台脱颖而出的就是抖音和微信公众号，但是经调查发现公众号也有一定的局限性，经研究发现抖音平台更为靠谱，而且它还有一定的时效性。抖音现在是男女老少都在玩的一款短视频软件。上到老人下到四五岁的孩子都可以拿手机刷抖音，这样使网络宣传面更为广泛。各个体育旅游的特色小镇可以通过手机等拍摄小镇风貌、小镇的特色小吃、小镇的红色遗迹还有举办小型的活动或者比赛录成视频发在抖音上让更多的人看到，在刚开始粉丝少、流量少的话可以通过购买抖加，投资较少而且可以加大推广量，让更多的人了解到陕西省特色旅游项目，从而吸引更多的人前来观光，促进经济增长。

目前比较火的是照金特色旅游，就拿照金特色旅游来讲，他就有自己的官方宣传号，这样的宣传就是投资小、见效快而且是红色革命根据地，照金在大力宣传前，虽然山清水秀，是一个很美的一个地方，一年四季每个季节都有其独特的景色：秋天的红叶彩林、冬天白皑皑的滑雪场都美的流连忘返，但是就是因为地势偏僻、交通不便利，并没有很多人了解这个地方，其经济也发展的缓慢，近几年照金通过各种平台宣传，在抖音上也創了账号发美景让更多的人了解到了照金美景，游客人数增多，就吸引更多的商家和资本来到这个地方投资，现在的照金越来越美了，不仅山清水秀，而且通过经济发展，基础建设也越来越完善。

6 通过推广预设想经济提升程度的可观性分析

在现代互联网时代背景下，互联网短视频宣传的影响度已经远远超过以往的报纸，广告等宣传，也大大节省了许多宣传的费用。据了解，陕西留坝县体育旅游项目中，就留坝天然足球场地，每年训练和举办一些赛事已经来场观看的观众都达几千余人，直接收入也近几百万元之多。可想而知，发展体育旅游所带来的巨大经济收益。而纵观陕西各省据实情出发来看，陕西的山水名胜，景观类型众多，自然资源丰富，游观价值巨大。

所以顺应时代，大力推动天然体育旅游的发展，并加大力度通过互联网短视频宣传。短视频如抖音来看，抖音每日用户活跃高达6亿，日均视频搜索次数也达到4亿之多。若按照留坝这一特色体育旅游例子来设想，一名游客利用周末带着妻子小孩来留坝自驾旅游，所能带来的经济消费收入设想，此游客周末两天全家决定在留坝旅游，从住，吃，玩，购这四大方面来分析，（1）首先住房全家留宿一晚，设想两间房一晚需300元。（2）其次吃，两天6餐，肯定会品尝当地农家乐和留坝老街里的一些当地特色小吃，总计500元。（3）玩，比如紫柏山赏景，中国栈道水世界，以及紫柏山国际滑雪场这些地方门票总计800元。（4）旅游完返程时购买一些当地特色产品作为纪念，总计300元。这只是按照最基本的设想计算得到最低消费共1900元，平均没人最低600多元。设想每名游客一天所能带来的最低消费300元，通过抖音体育旅游视频推广，一条视频播放量每增加100，有百分之5的人来旅游消费，可知每100播放量就会得到可观收入1500元，10万播放量就可达最低150万，由此可知经济提升具有很大的可观性。而每位前来游玩的游客，也能带动当地饮食，住宿，农家乐等相关产业发展的经济收入。而这些产业所需要岗位工作者，又能为当地在家无业人提供一个工作岗位，两个月可收入6000元。综合计算每月当地每人收入最低能增加2000元左右，为贫困家庭加快脱贫起到直接作用。所以，纵观来看通过此方案，可以得到很大程度经济的提升，促进贫困地区贫困户更快脱贫致富。

项目来源：2021年大学生创新创业资助项目“互联网+”

陕西体育旅游推广与推动经济发展（项目编号：S20211070

2063）。

（作者单位：西安工业大学基础学院）