新时代下休闲体育产业发展现状及特征的研究

韦春生

本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，首先，分析了我国休闲体育产业发展现状，在此基础之上，总结了冬奥会的举办将对于我国休闲体育产业发展产生的影响，随后，又提出了可以促进新时代背景下休闲体育产业发展的实施策略，旨为休闲体育产业的发展和建设提供良好的支持。

在经济水平不断增长的今天，人们对于物质文化的需求正在不断的增长，越来越多的人开始追求休闲健康的生活，所以休闲体育领域有了很大的发展。在此背景之下，思考新时代背景下休闲体育事业的发展策略具有切实的现实意义，尤其是在当前冬奥会举办背景下，研究休闲体育产业发展模式，除了能助力体育事业本身的快速发展之外，也能够更好的满足社会公众所表现出的关于健康生活的追求需求。

1 我国休闲体育产业发展现状

1.1 休闲体育产业产值其发展还有待提升

因为我国属于发展中国家，因此在休闲体育产业领域表现出的发展水平与一些发达国家相比，还存在着一定的差距。目前，国内人均体育场地面积的占有量十分有限，并且休闲体育业在国民经济中的占比也相对较低，政府以及各级部门主要以竞技体育作为重点发展方向，休闲体育产业的发展还有待提升。

1.2 休闲体育教育水平落后是阻碍其发展主要瓶颈

虽然近几年关于休闲体育事业的发展空间得到了良好的改善，并且也培养了大量的休闲竞技人才，但是有关休闲产业的经营人才却相对较为匮乏。虽然早在1999年就已经提出建立高等教育休闲娱乐管理专业，但是时至今日，在现代高校教育体系中关于休闲体育专业的设置并不是很多，这是导致该领域人才匮乏的主要原因。导致我国休闲体育场所在经营方式方面思想较为陈旧，且模式十分单一，缺少良好的管理能力和创新能力。另外一方面，就国内高校的体育课程教育现状而言，也主要侧重于专业知识技能人才培养内容，缺少休闲和娱乐管理类课程内容，同时也无法将休闲体育市场与管理类、旅游类等课程进行有效的融入，导致休闲体育发展中，面临着较为严重的经营人才匮乏问题。

1.3 休闲体育产业发展缺乏完善的管理体制

现如今，我国并未建立有关校园体育产业的管理机构，在实施经济体制改革之前，主要以举国体制负责相关类别产业的发展。该阶段的特征在于政府拥有全部管理职权，主要依靠行政手段实现管理。但是现如今我國正处于体育管理体制向社会和政府结合型体制转变的关键时期，虽然在宏观发展方面，主要依靠国家体育行政权力机构制定的相关发展规划，但是微观层面需要更多的社会，体育部门以及团体，包括市场机制的共同协调。

2 冬季奥林匹克运动举办对休闲体育的影响

2.1 深化人们对体育精神的认知，提升人们参与休闲体育的欲望

奥林匹克精神的主要核心，是为了能促进人类社会和平与和谐发展，可以说这一核心精神与我国的核心价值观具有相似性，因此对于我国而言，冬奥会举办最科受益的是全体人民。虽然冬奥会在举办市场以及投入成本和重视程度方面和夏季奥运会有着不同之处，但是不可否认的是，其仍然属于奥林匹克运动不可或缺的一部分，尤其是在国际秩序维护方面，更是不可替代，冬奥会的成功举办，将有利于促进全球人民的和平意识，有助于深化人们对体育精神的认知，提升人们参与休闲体育的欲望。

2.2 引导人们树立正确体育观念，积极参与休闲运动

由于冬奥会每隔四年举办一次，也就意味着参加冬奥会的运动员，需要经过四年的刻苦训练，才有机会代国出征，在冬奥会赛场上来自全球的观众可以看到这些运动健儿为了参加冬奥会而付出的努力和汗水，这对于观众本身的体育素养具有一定的提升作用。并且需要意识到，运动员所取得的光荣成绩，也并非其自己一个人的努力的成果，其背后是整个国家的综合国力的展现。并且冬奥会的举办可以向人民传递关于体育运动顽强拼搏的精神，这对于国民的价值倾向具有一定的引领作用，能够影响更多的人民群众参与体育运动，选择更加阳光的体育运动生活方式。冬奥会的举办，将对于群体对于体育项目的发展观点和思想起到正向的导向作用。

2.3 增加人们的民族自豪感，推动休闲体育参与度

首先，值得肯定的是，就获得2022年冬奥会举办权而言，这对于全国人民来说，是一件值得去庆贺的事情。此次冬奥会的举办将会有效促进我国整体体育经济的发展。首先，冬奥会的举办地定址于北京，北京2008年已经成功举办过夏季奥运会，但是此次冬奥会的举办，对于我国社会整体而言，依旧具有重要意义，除了增强我国民族自信心之外，同时也为冬奥会各项赛事运动的发展提供了良好的契机。例如一些在赛事中取得优异成绩的体育明星积极参与到各类商业行为或者是公益行为中，这对于休闲体育产业本身的发展具有一定的推广作用，借助明星效应带动社会公众对于部分体育项目的参与兴趣。例如近几年兴起的冰雪项目，就拥有了大量的爱好者。即使是在日常参与过程中，无法达到比赛的强度，但是对于体育氛围的塑造效果显著，为专业比赛运动员储备提供了大量的人才储备基数。

2.4 为休闲体育产业发展提供良好的发展机遇

在整体收入不断增长的今天，幸福指数出现了明显的提升，这使得了越来越多的人，开始重视对于物质文化生活的享受，其中就包含对于健康生活和强健体魄的追求，人民日益增长的物质文化需求使得休闲体育产业有了新的发展，在2022年冬奥会举办背景下，必定会有越来越多的人参与体育运动，会出现大家愿意在该方面进行消费的消费群体。例如在日常生活中随处可见的健身房和户外运动广告，以及在手机端接受到的关于健身器材和健身活动的各种推送通知等，都是休闲体育产业快速崛起的具体表现。这足以表明国人关于休闲体育的消费观出现了变化，在2022年冬奥会举办背景之下，可以为休闲体育产业的发展提供良好的机遇，出于保证该产业平稳发展的考虑，有必要重视休闲体育运动的宣传，目的在于让更多的公众接受休闲体育，并热爱上休闲体育运动。

3 中国现阶段休闲体育产业发展的不足之处

3.1 人们的体育消费意愿被传统消费观束缚

随着社会经济以及时代的快速发展，这使得很多人们的消费理念，出现了一定的变化。但是不可否认的是，依舊存在较多的民众在消费观念停留在传统的勤俭节约层次。虽然勤俭节约属于中华民族的优秀传统美德，也是每一个社会公众应当遵循的基本理念，但是在物质生活不断丰富的新时代背景下，虽然保持勤俭节约的品质还是固然可贵的，但是人们也需要适当的去享受生活，才能够做到与时俱进，人们需要逐渐从传统的消费观观束缚中脱离出来，去追求更加健康的舒适的生活方式，这也是我国始终追寻的发展目标。致力于提高社会公众的生活水平，改善社会公众的健康条件。

3.2 城乡居民参与休闲体育消费不足

对比城乡地区关于休闲体育消费的需求可以发现呈现出显著的差距。虽然近几年国内的城乡居民关于休闲体育从领域的支出出现了明显的增长，但是和发达国家相比，存在的差距依旧明显。分析城乡居民关于校园体育活动的经济投入对比可以发现，区域的差异性导致了公众在休闲体育活动方面的态度也表现出明显的不同。通常大城市的人们更愿意在休闲体育领域投入更多的金钱和时间，来维护自身的身体健康，而乡镇区域的居民，在该领域的经济投入相对较少。并且就中国城乡居民整体视角而言，在休闲体育领域的消费需求表现的并不明显，这表明休闲体育事业，在我国仍还有着广大的发展空间。因此，为了更好地刺激社会公众对于休闲体育的消费热情，并为该校事业的发展开拓空间，就需要努力激发城乡居民关于休闲体育消费的需求。

3.3 休闲体育场地设施不健全

尽管我国多年以来一直强调全民健身，致力于提高民众的身体素质水平，并且民众也表现出了较高的对于休闲体育活动的参与欲望，但是受限于体育场地以及各类体育设施不健全等因素的影响，导致我国休闲体育事业发展受限。例如学校领域，大多数学校的关注重点在于学生的素质文化教育领域，而相对较为轻视休闲体育教育工作的进行。但是对于学校而言，如果从小就会培养积极参与体育运动，维持自身身体健康的良好习惯，在思想层次必然不会对休闲体育产生足够的重视，今后也很难积极主动的参与到各项休闲体育运动过程中，另外一方面，各大中小城市在体育测试以及体育场馆方面的配套并不齐全，这就导致了社会公众想要参与体育运动，但是却缺乏场地以及技术设备的支持的困境出现，这也会影响社会公众对于休闲体育的参与积极性。

3.4 休闲体育产业人才缺失

受到应试教育的影响，国内的整体教育环境主要以素质教育，文化培养为主，这一点在当前的校园教育领域可以得到体现。也就意味着关于体育人才的发现和培养相对较为轻视，这必然会引发关于休闲体育产业人才供应匮乏的问题。而人才是支撑休闲体育产业发展的基本关键因素，但是，受限于人才供应不足以及人才质量整体水平较低的影响，在一定程度上阻碍了休闲体育产业的快速发展。

4 新时代下我国休闲体育产业的发展对策

4.1 进行宏观政策调整，驱动休闲体育产业释放新活力

想要真正的改变我们现有的新常态经济下的休闲体育发展，就需要我们通过改变政府的宏观政策，来驱动中国的休闲体育产业发展，为它注入新的活力。通过对休闲体育事业的大力支持，以及对休闲体育活动的强有力宣传，让更多的人逐步认识到休闲体育事业的发展对国民经济的影响以及对人们健康身体素质的培养，可以逐步转变很多本来对休闲体育活动不感兴趣的人的思想认知，带动更多的人投入到新常态经济下休闲体育事业的发展中来，为休闲体育经济活动注入活力。

4.2 加强对于体育教育的重视，提升人们对于休闲体育的认知

想要大力的发展新经济下的休闲体育事业，就需要我们能从思想上对人们进行改变，这其中比较有效的方式就是通过对于体育教育的重视，将人们的视线拉到休闲体育事业发展上来。通过培养新一代人对于体育活动的热爱，不仅能够让更多的人去深入了解休闲体育事业对于国民经济发展的重要性，还能够培养更多的体育、素质、文化等多方面发展的新时代人才，为我国新时代的经济发展以及文化发展和健康体育发展事业做出杰出的贡献。

4.3 完善社会保障制度，引导人们积极参与休闲体育消费

目前人们对于休闲体育消费需求不足，其最根本的原因还是在于，乡居民对于医疗、教育、养老等问题有比较强大的焦虑感，不敢轻易消费。在这样的情况下，就需要我们更加努力的去完善社会保障制度，为老百姓解决后顾之忧，让他们在进行消费的时候不再有那么多的焦虑感以及压力感，促进他们的休闲体育消费需求，这样人们才会积极参与休闲体育消费。

4.4 加强户外休闲体育资源的开发与利用

我国蕴藏着很多的、丰富的户外休闲体育资源，但是因为开发的力度不够，导致很多具备良好休闲体育潜力的地方发挥不了其优势。在新时代下，休闲体育产业发展工作中的重中之重，就是要大力地去开发一些天然的休闲体育运动资源。例如：我国湖泊有很多，如洞庭湖有2789平方公里，太湖有2338平方公里，青海湖有4583平方公里，地方要充分地得用好这些优势，积极地开展多种多样的水上运动。我国也是一个多山的国家，山区地区可以充分利用好其地貌优势，开展一些野营、登山、徒步旅行等休闲体育项目。

4.5 发挥市场和政府的双重作用，推动休闲体育产业的发展

在经济全球化的发展背景下，市场经济体制逐渐得到了发展和完善，这对于我国体育产业的发展建设具有良好的推动作用。在该过程中，必须正确处理休闲体育发展进程所包含的市场和政府关系，目的在于确保各自功能和作用的充分发挥。首先，政府要应当主导休闲体育规模的要素流动，多制定一些利好的政策来，鼓励市场开展一些丰富的休闲体育项目，要避免一些行政的过多干扰。而市场的主要责任是关注经营规划，建设以及管理工作的落实，要为休闲体育设施的建设和场地资源的普及助力，同时也需要关注环境的综合治理工作的保障。只有通过市场和政府的双重作用，才能有效推进新时代下休闲体育产业的发展。

5 结束语

目前，我国休闲体育发展，还尚处于起步的阶段，还需要进行不断地探索与尝试。尤其是休闲体育产相关的投资还比较薄弱，人们参与休闲体育消费的欲望还不是很高，休闲体育产业发展还缺乏完善的发展管理体制，休闲体育专业人才缺失阻碍了休闲体育产业的发展。因此，建议新时代下在休闲体育产业发展中，要制定完善的发展政策，建立一套较为完整的休闲体育教育体系，通过利好政策来引领人们积极参与休闲体育消费，要充分地去发挥市场和政府的双重作用，加强对休闲体育资源进行开发与利用，以有效推动我国休闲体育产业的健康、快速、长足发展。

基金项目：北京工业职业技术学院科研一般课题：BGY2021

KY-41。

（作者单位：北京工业职业技术学院）