5G时代“个人化媒体”产生的动力与形态探析

□范选伟

大众媒体的发展历史只有400 多年，依托造纸术和印刷术，最初商业报纸在欧洲出现，开始时报纸作为新媒体，读者数量并不大，有一个从小众到大众的过程。20世纪30年代后，依托电子技术，广播电视横空出世，覆盖全球受众。在20世纪60年代，互联网技术产生后，互联网成为联通世界的新媒体，世界成了地球村，真正做到了“天涯若比邻”。

社会政治经济等条件不断变化，中国社会正从工业化时代进入智能化时代，人们对媒体的需求不断升级，从而促使新媒体不断诞生。新媒体产生的时间间隔越来越短，而且具备更多独特的优势。

一、技术推动：5G 催生“个人化媒体”

2018年，可看作是5G 技术的开启之年。2019年，5G 技术走向实用，相关5G 产品相继推出。5G 技术是相对4G 技术而言的，它是4G 技术的升级和换代，各项功能都上了一个新维度。5G 技术具有高速率、低时延、广连接等特征，速度快、无延迟、零时差，有优良的技术特质，将极大改变现实的信息世界。

5G 是联系端到端的一种新生态信息系统，能够高速度零时差智能化地传播各种信息，让人与万物做到智能连接，最终能够实现万物互联。随着中国互联网技术的高速发展，在5G 技术与大数据、云计算、人工智能、虚拟现实共同作用下，一个全新的智能的超连接时代正在到来。强大而便利的技术支撑，使硬件的壁垒高墙不断消失。

2019年，众多中外公司推出了5G 商用产品，5G产品越来越多地走进了大众生活。5G 时代的来临，改变了用户的生活。5G 网络传播速度峰值可达10Gb每秒，网络延时只有一毫秒，能够充分保证信号传播的稳定性和快捷性。5G 技术速度极快，下载一部电影只需要几秒钟，影像更加清晰；观看直播体育赛事更加流畅，可以从多个角度自由选择观看内容；网上购物更加智能化，网上游戏更加快捷；传播的零时差，可以保证自动驾驶的实现。人们可以通过5G 技术便捷地完成学习、工作、购物、娱乐、保健和医疗等诸多事情，未来人们从事繁重工作的时间还会减少，用于文化和娱乐的时间增加，个人保健和远程医疗会更普遍。

按照专家的说法，5G 网络将承载10 亿个场所连接，50 亿人的连接和500 亿物的连接。把现实世界与数字使用方式带入每个人、每个家庭、每个组织，构建出万物互联的智能时代。5G 如此众多的优越性能，大大促进了媒体的升级换代。

大众媒体已经开始实验性地使用5G 新技术，一部分用户也将可以借助5G 技术，来建设自己的“个人化媒体”。随着5G 时代的来临，媒体的个性化特征更加突出，“个人化媒体”将有实现的可能。有学者认为，5G 时代将给人们的生活方式带来巨大变化，而且是全方位的变化，将会出现智能化、数字化、社交化、物联化的社会形态。

在过去10年中，我国新增网民数量近6 亿，社会联网程度大大提升。中国成为全球唯一10 亿级大规模同时在线的单一市场，在“万物互联时代”迎来全新的契机。[1]中国庞大的市场加上强大的5G 技术，将使新的媒体形态层出不穷。未来5G 技术可以更多地向用户提供交互式、沉浸式的3D 流媒体影像，可以提供更多的个性化的独特信息和新闻。总之，5G 技术正在催生“个人化媒体”。

二、用户需求：加速“个人化媒体”产生

在智能时代，人将把自己变成更自由的人，技术将帮助人成为技术的主人。从表面看，5G 技术以及6G 技术是以高新技术为支撑，能真正帮助每个人获取更多的个性化信息。从深处看，这是用技术来保证每个人的自由和权利，个人会有更多地表达自由和信息自由，真正获得建立个人媒体的自由。“个人化媒体”是个人实现自由的一个重要的方式，也是社会进步、民主和文明的表现之一。

“个人化媒体” 产生有着深厚的大众心理需求。传播学中的“使用与满足”理论认为，受众在使用各种媒体的时候，需求能够从中得到一定程度的满足。媒体满足了他们对信息的需求，满足了他们对文化的需求，满足了他们对交往的需求等，相应的需求得到满足是受众使用媒体的根本原因。满足人们日益增长的精神和文化需求，是社会发展必然要做出的回应。

当然，在不同的时代，用户获得满足的形式和程度是不一样的，但每种满足都是相对的。整体上讲，纸质和电子媒体的信息总量不足，永远无法满足所有人的不同需求。

互联网是以个人电脑为终端，把人固定在桌子前不能移动。21世纪，智能化的便携式手机等终端广泛使用，它不仅是一种通话工具，而且是更新型的综合媒体，它能采集文字声音照片视频，发布信息、搜集各类信息，可以学习娱乐购物等，它成为“个人化媒体”的雏形。

一种媒体替代另一种媒体，本身就证明人们对旧媒体的不满和对新媒体的向往。与 “使用与满足”现象同时存在的还有“使用与不满”现象，其背后就是“使用与不满”心理在起作用。“使用与不满”心理是人类发展的内在动力，在人类生活的各个方面都有体现，在对促进新式媒体产生方面表现得更加明显。

三、社会需要：促进“个人化媒体”产生

当代社会经济高速发展，民主程度越来越高，更多的人拥有了经济自由，获得的言论自由空间更大，这些社会条件有力地支撑了“个人化媒体”的产生。

“个人化媒体”是时代进步的产物，它突出个性化、多元化，对传统媒体是一种解构和再建。“个人化媒体” 的产生除了高科技的触发因素和用户的强烈需求以外，还需要一定的社会经济条件、政治环境，同时要求用户个人拥有较高的媒介素养。

新式媒体产生的主要动力来源于消费者生活方式的更新变化，其传播方式不是从上而下，而是平行式向四周传播。新生媒体的最大特征是大众化、多元化、商业化、生活化和娱乐化。在信息全球化数字化智能化的背景下，建设“个人化媒体”将会从设想变为现实，从理论变成事实。

著名的传播学家加拿大人麦克卢汉在1964年的著作《理解媒介：论人的延伸》中就提到，在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于受听力的限制，人们必须生活在一个很小的部落空间中，所以相互之间的关系比较密切。文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。由于电视使传播瞬间完成，它把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小了。于是人类在更大范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的地球村。[2]这是50多年前的预测。从今天的技术标准来看，在5G 技术出现之后，人类的重新部落化又出现了新的形式，不再形成一个大部落，而是形成一个一个的小部落，而且是多元化的部落。

报刊书籍是语言的延伸，广播是听觉的延伸，电视是视觉的延伸，互联网是人类语言听觉视觉器官的延伸，而智能化的新媒体是人类众多感觉器官（包括语言、听觉、视觉、嗅觉、触觉等）的综合延伸。可以说，任何媒体的发展都是人类的感官和感觉的延伸，只是社会的发展，技术的快速进步，把人类延伸自己器官的梦想变成了现实。过去只有单一功能的延伸，到现在变成各种器官的综合延伸。媒介发展的同时也伴随着人的感官能力由统合—分化—再统合的过程。媒介是社会发展的基本动力之一，是区分不同社会形态的外在标志之一。如果说工业化时代是大众化媒体的天下，后工业化时代是小众化媒体的天下，那么在智能化时代，就应当是“个人化媒体”崛起的时代。

尼葛洛庞蒂曾预测21世纪的初期，大众传媒将被重新定义为发送和接收个人化信息和娱乐的系统。他认为，在数字化生存的情况下，我就是我，不是人口统计学中的一个子集。后信息时代的根本特征是真正的个人化。这时，大众传播的受众往往只是单独一人。[3]这里只强调了人作为受众的角色，没有重视个人作为媒体主人的一面。设计和创立个人自己的媒体是媒体形态未来的发展趋势。

在智能化信息化数字化的时代，在5G 技术的支持下，媒体的使用者已经从大众化到分众化，最后直至个人化。这种现象正在世界各地发生着，并悄然走到每个人身边。

四、全新形态：“个人化媒体”的形式

新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征。[4]“个人化媒体”是新媒体中的新媒体，或者说是媒体的终极形式。

综合业界的发展和学界的探究，“个人化媒体”，可以概括为以新技术为基础、以满足用户个性化需求为目的、以智能化数字化移动终端为介质的媒体。它的形式是多样的，以便捷和可移动为主要特点；其内容是丰富而独特的，可以私人定制的，用户可以共享更可以独享。“个人化媒体”将集纳原来所有媒体的优点，克服其缺点，形成一个全新的从内容到形态均产生一个质的飞跃的新式媒体。用户成长为发布者和传播者，成为自己媒体的真正主人，所以，“个人化媒体”是多功能的全新媒体。

5G 技术发展越快，“个人化媒体” 的实现可能性越大。“个人化媒体”就是指用户个人使用的媒体，内容、形式、使用的时间和频率完全由个人决定，每一个人都可以私人定制属于自己的媒体形式和内容，当然也可以自行制作内容。一般情形是用户个人可与相关机构合作，来构建独具特色的“个人化媒体”的形式和内容。所以“个人化媒体”也可以称为“个人媒体”，是真正的“我媒体”，将是媒体的终极形式。当然它不是封闭式的媒介，而是开放式、互联式、交互式的新式媒体，是一直成长升级的媒体。

“个人化媒体”是一种新时代智能化媒体，能满足用户不同个性化的信息需要。各种智能的便携终端都是“个人化媒体”的重要载体，这里且把“个人化媒体”的物质载体称为“全能机”，现在的智能手机是它的初级产品的代表。用户使用“全能机”可以看到、听到以文字、图片、音频、视频、3D、VR 等多种形式传递的新闻、娱乐和信息，还可以用它学习、办公、购物、娱乐、看病、语音通话、视频交流等，用户不仅可以按需要接收信息，过滤不需要的资讯和广告，节约时间，提高使用信息的效率，更可以制作传播各种信息和发表意见。

“全能机”可以预定、储存、重播、剪辑、制作各种信息和节目。“个人化媒体”是一个交互式智能式陪伴式的新媒体，用户不用被动地等候信息，而是主动地捕捉和获得各种信息。

总之，“个人化媒体” 综合了一切原有媒体的特点，有报纸的便捷，有广播的快速，有电视的可视，有网络的互动，有手机的贴身，它是媒体形态发展一次新的飞跃。它既是信息传播的工具，更是生活工作中的智能助手。

五、终极优势：“个人化媒体”赋予更多自由

在5G 时代，“个人化媒体”的载体形式将越来越多样化，除了智能化的固体终端，各种可折叠的甚至隐形的终端都会相继产生。现在常见的终端是智能手机和平板等，折叠手机也已出现；未来会出现用脑电波指挥和隐形载体，而且它将成为人们身体的一部分，是身体众多功能和器官的延伸，它的内容形式会更好地符合人性的要求，更加个性化；它的功能更加智能化，能自动更新和使用最新的技术，让新技术及时为人类服务。

新技术和新媒介就是对旧媒体的融合、超越和补足，这种现象将一刻不停地持续着。早在2002年，自媒体（We Media）的概念由硅谷最著名的IT 专栏作家丹·吉尔默首次提出，他认为自媒体遵循“网络的个体化，个体的网络化”法则快速发展演变。自媒体时代的到来，突破了个体表达的传统内涵和特质，其表达方式也随之发生转向。每个人所提供的信息和内容都可以借助网络得到最大化的传播效果。[5]丹·吉尔默提出的自媒体，是“我们媒体”，是大众媒体到“个人化媒体”之间的一种过渡形式。

现代科技的发展是在帮助人类解放自己，打破技术的壁垒。使传统媒体走向平民，走向个人，使原来一个集体才能运营的大众媒体，变成个人即可运转的个人媒体。总而言之，技术是人类前进的助推器，它将打破众多门槛，使个人获得更多的自由，“个人化媒体”就是其中的一个硕果。

在5G 时代，个人将拥有“个人化媒体”。这是未来社会赋予每个人的自由和权利。“个人化媒体”形式和功能会不断完善和提升，它将是人们的第二大脑，是人类的一个智能伙伴。“个人化媒体”对个人而言有普惠性的意义。让整个社会的连接程度更加紧密，智能化程度更高。它会让我们在信息王国中更自由更幸福地生活。

当下，有人把网络和手机等形容为一种新的精神鸦片，它们对我们的身体和精神进行了某种程度的控制。一种新媒体产生会给人们提供各种新的便利，但在解放人们的同时，也会对人的精神进行新的控制。人们如何成为新技术、新媒体的主人，真正提高个人的自由度和幸福指数？使用“个人化媒体”是解决方案之一，它的内容具有个性化，可高效地查阅信息，同时它可以智能调控用户的时间，为用户设计合理的生活和工作日程表，让用户合理健康安全地使用新媒体，对用户的身心健康进行实时监控，并及时提醒，如发现问题，会主动调控，并协调医生进行治疗。

马克思主义认为，社会的发展以人的发展为前提，最终也是以人的发展为目的。“个人化媒体”不仅是信息载体，更是满足人们各种信息需求的智能机器人，它的产生和出现将改变现有媒体的发展生态和方向，用户使用“个人化媒体”会有全新的享受和更多的收获。