直播带货前景几何

近日，有蘑菇街员工在某社交平台上爆出蘑菇街正在大规模裁员。爆料称，蘑菇街此次裁员，技术部门裁员比例高达80 %，整体大概裁员30 %，运维部门仅剩3人，产品岗位则仅剩2人。创立10年，不断转型从未盈利，上市3年市值暴跌98 %，一蹶不振。直播带货兴起后，蘑菇街全面转型直播电商，试图赶上风口末班车。随着薇娅、雪梨等头部主播倒在2021年，直播电商在风中摇曳。

截至12月22日，拼多多市值743亿美元，成为中国电商第三极；小红书估值达200亿美元，月活上亿用户，号称年轻人消费的第一道入口；即便年内暴跌80 %的唯品会，市值还有56.7亿美元，反观蘑菇街市值只剩4 300万美元。据网经社的不完全统计，近来其他被曝裁员的知名互联网公司还有腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、滴滴、快手、唯品会、苏宁、携程、马蜂窝、哈啰出行、vipkid、十薈团、美菜网、瓜子二手车、玩物得志、途家、去哪儿、水滴、宜信、清北网校和学而思等。

押注直播电商面临考验

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，近年来，直播电商迅速崛起，蘑菇街全面重心转移直播电商，欲赶上顺风车。随着薇娅、雪梨、林珊珊偷逃税被罚，直播电商监管进一步收紧，头部主播效应被分散，直播电商行业迎来一波洗牌，未来还有许多未知，因此对蘑菇街来说也是一大考验。

在探索路上未做大受多种因素影响

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，蘑菇街包括之前合并的美丽说确实是依赖于淘宝生态起家做导购的，所谓“成也淘宝败也淘宝”。不过“败也淘宝”也可能不完全。首先至少它还活着，现在也还没退市，再怎么说是一个上市公司，虽然市值只有几千万美元。它一直在努力寻找方向，比如时尚电商、直播电商以及短播，很多探索也还在路上。真的要说失败，那只能说破产倒闭才是失败。

曹磊进一步指出，客观来讲它确实没有做大，从某种角度来讲，确实是企业经营的一种体现。但也不完全对，有时还受整个大盘的影响，中概股整体现在都低迷，腾讯、阿里都在跌，影响因素很多。

拥有好的商业化能力但失去流量能力

曹磊表示，蘑菇街如今的商业模式选择让蘑菇街有了好的商业化能力，但失去了流量能力，与小红书恰好相反。只能说在电商这个赛道上做出规模化非常难，蘑菇街更擅长的是服务商家和主播，去跟拥有巨大资本加持的平台们拼规模注定会失败。

蘑菇街的退路在于其擅长的服务能力

曹磊指出，蘑菇街的退路就是它一直以来擅长在toB的服务能力，至今蘑菇街平台的主播仍然是全网粉丝转化效率最高的一批主播，在这么小的流量盘子里，还能做出单场上亿的销售额说明蘑菇街在toB运营的方面是很强的，但很可惜一直以来这个能力没有被放大。或许近期的这次裁员是蘑菇街未来要转型的一个信号，如果真的去做他们更擅长的事情，不再去拼流量规模，或许还有翻身的机会。