直播电商或将迎“大变局”

直2021年12月20日，杭州税务局公布薇娅偷逃税案件，带货女王最终也成“偷逃税人”。此前的网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，随后两主播被“全网下架”，然而前脚雪梨、林珊珊的事情刚刚过去，后脚直播带货“一姐”也因偷逃税被罚，被罚金额达13.41亿元之高，叫人大跌眼镜，消息一出立即掀起轩然大波。

12月20日，国家税务总局杭州税务局公布薇娅偷逃税案件，经查，黄薇（网名：薇娅）在2019年-2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚金共计13.41亿元。这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与处罚，额度是一个月前两位主播逃税被追缴处罚总和的14倍多。面对如此高额的罚款，不少网友戏称，上一次看到13亿还是在人口普查的时候。

偷逃税款被处罚消息公布不久，薇娅微博也发布致歉信：“税务部门发布加强直播行业从业人员税收管理通知以来，我针对税务问题进行了自查，同时积极配合税务机关的调查。在自查和调查过程中，我发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，对此我深感愧疚，在此向公众道歉。”

然而，当晚便有网友发现，薇娅淘宝、微博、抖音账号已均被封禁。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为，这次事件主要是源于薇娅虚假申报、偷逃税款。根据目前的材料来看，薇娅偷逃税的行为主要有两方面，一是把自己的劳务报酬所得虚假申报为企业经营所得，用来偷逃税款，二是有一些其他的经营收入没有如实申报纳税。

“薇娅是如何通过设立企业来偷逃税款，材料中没有显示。据了解，有一些大主播会设立个人独资企业、合伙企业、用来走账和开票，这个企业不會用来实际经营，也不会配备相应的人员，更不会承担相应的经营风险，那么这种情况下设立企业极易被税务机关认定为是偷逃税的手段。”马恺浓补充道。

马恺浓表示，因为根据我国的《个人所得税法》，像主播的佣金、坑位费这些是属于劳务报酬所得，适用的税率是3 %～ 45 %，那么如果是个人独资企业和合伙企业的企业经营所得，适用的税率其实是5 %～35 %，如果企业是查账征收的方式就是这样的一个税率，那么如果企业申报了核定征收，因为核定征收的这个利润率和征收率都比较低，所以纳税的税负就会更少。再者就是企业的注册所在地往往会存在一些税收的政策优惠，那么这一整套“组合拳”打下来，其实际的税负就会大大地减少，多余的都进入了个人口袋。这不仅大大减少了国家的财政收入，更不利于收入的二次分配，而且也造成了实际的税负不公，所以引起了社会的极大不满。

商业版图尽显野心

薇娅16岁北漂，后与当时还是男友的董海峰一起创业卖女装，后于2012年转线上网店，网店连亏3年后，2016年薇娅正式入驻淘宝主播，随着名气越来越大，在直播期间创造了一个又一个“高交易额”，从此走出人生低谷，走进了大多人的视线。然而昔日高楼轰然倒塌，薇娅的成长轨迹是很多人一生的天花板，让人惊叹也让人唏嘘。

近年来的薇娅，发展势如破竹，扶摇直上。薇娅在直播带货领域风生水起的同时，其丈夫董海峰也开始资本运作。2019年10月，谦寻（杭州）控股有限责任公司（下称“谦寻控股”）成立，次月便全资控股谦寻文化。董海峰持有谦寻控股46 %的股份，薇娅本人通过上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）间接持股。

凭借薇娅的影响力，谦寻控股已经签约了50余位主播，并以此为据点不断扩张版图。从淘宝平台到抖音再触及娱乐圈，谦寻控股已签约林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾等一众明星主播，覆盖美妆、生活和服饰等全品类类目。目前该公司已经成为行业最大的MCN机构。

除此之外，《企查查》App显示，目前薇娅共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务，在11家企业担任高管，是13家公司的股东，控股了14家企业。而薇娅的丈夫董海峰则担任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企业达38家。

值得注意的是2021年7月、8月，薇娅接连注销2家公司，12月3日，由薇娅、董海锋、黄韬等为核心股东注册成立于2020年11月4日的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态从存续变成了注销，注销原因为决议解散。目前薇娅控制企业共10家。

这一注销动作恰发生在雪梨等主播被查之后，本就纷纷扬扬指向薇娅涉税的猜测如同寻得了旁证———该消息一经披露便迅速散至全网，12月6日冲到了微博热搜第一名。现在看来，偷逃税款一事已早有预兆。

据淘宝页面显示，薇娅的淘宝店粉丝数量为9 185万，淘宝直播账号有超9 000万粉丝。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到，这样的粉丝量无论是对谦寻文化，还是对薇娅个人来说，都潜藏着巨大的流量和变现率，薇娅是谦寻文化的IP，虽说公司旗下有50位主播达人，但对薇娅的依赖性强，随着薇娅被封杀，无论是她们自身，亦或是公司都是及其大的损失。

杀一儆百肃清行业

薇娅的处罚公告一出，舆论纷纷，各头部主播也被顺势推向浪潮，李佳琦、罗永浩双双登上社交媒体热搜，其是否有偷漏税问题引发众多网友关注。

作为头部主播之一，李佳琦的的动向备受关注。对此，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司相关负责人在接受采访时称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

罗永浩背后签约公司“交个朋友”的相关负责人表示：我们没有问题。

此外，在规范监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。2021年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。

据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。根据税务总局最新表态：目前仍有部分头部主播偷漏税未被披露。

莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站和小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。

陈虎东表示，直播行业或许会走向规范，但是政府如何监管、行业如何自律等等，市场如果还是追捧的话，这个规范过程将会很长。这不单是一个违规逃税的问题，而是一个整体需要考量的问题，个人认为，解决这种乱象，不是实施1～2种整顿方式就能解决的。

当然，针对头部网络主播、当红影视明星等的偷逃税处罚，不仅警示了其他同业人员，督促其积极、主动的纠正偷逃税行为，也教育了后来者在一开始就要树立依法纳税意识并将纳税义务落到实际。这对于加强直播行业监管、规范直播行业发展具有重要意义，同时，也更将有利于平台经济长期规范健康发展。程亮表示道。

直播行业或将迎来大变局

据网经社旗下电商大数据库电数宝（DATA.100EC.CN）数据显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4 437.5亿元和12 850亿元。预计2021年交易规模达到23 500亿元，同比增长82.87 %。

目前国内主流的直播电商模式包括，综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播和多多直播等；MCN机构类：美腕、如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团和遥望网络等；直播App类：《微拍堂》《玩物得志》《有播》《地鼠湾》《闪卖》《天天鉴宝》等；服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠和魔筷科技等；电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、烈儿宝贝和瑜大公子等。

然而这次税务风波对薇娅乃至整个直播行业影响深远。

首先，“一姐”的消失也预示着直播行业或将迎来大变局。莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如“双11”原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌和商家等将迎来更多机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，直播这样的方式，在目前来看，已经到了必须整顿的时候了，很大一个原因是直播本身成为了实体经济的“吸血鬼”。相比于实体经济而言，虚拟经济带来的服务提升或者就业提升，对于实体经济的伤害是非常大的。直播作为当前电商的一种新型的业态，坑位费、流量费和最低价等，正在逐渐吸干实体经济的血液，已经到了不得不整改的地步。

陈虎东表示，电商的本质，在很大程度上，具有脱实向虚的特点，直播这样的行为凸显了这样的特点。我们其实也看到了实体商业的门庭冷落，已经没有了商业的烟火气，这样的环境会形成一种恶性的连锁反应。后续以直播电商为代表的所谓吸金能力强的商业行为，基本上都会被整顿，这些行业的所谓头部红人，基本上都会成为现象级红人。

莫岱青也认为，直播带货作为迅速崛起的经济业态，随着规模日益壮大，对于主播的纳税意识需要加强，而不能成为“灰色地带”，这样有助于营造公平并且有秩序的竞争环境。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所程亮律师表示：伴随着平台经济的发展，从事网络主播进行直播带货的群体也越来越大，影视明星、网红等纷纷加入到该群体中，网络主播已然成为一种新的行业。这次曝出的逃税处罚，也包括近些年频频曝出对影视明星、网路主播等文娱领域人员的逃税处罚，说明国家对该类违法行为的打击力度逐步加强，也是實实在在落地的；依法纳税是每个公民的义务，这项义务是要实实在在去履行，而不仅只是停留在口头上，即使是头部网络主播、当红影视明星等也都不会有例外。因此，接下来可能还会曝出更多的网络主播、影视明星等人员因税务问题遭受处罚。