弯道超车，徐州会展业实现质的飞跃

董婧媛

2022年， 江苏省徐州市正在成为中国会展业冉冉升起的一颗新星。

对于会展业来讲， 徐州是一张新面孔。 但提到这座内陆城市， 大家却耳熟能详。 从华夏九州之一到汉高祖刘邦故里、楚霸王项羽故都，这座有超过6000年文明史和2500年建城史的 “东方雅典”，拥有多张闪亮的城市名片。徐州凭借优越的地理位置和深厚的文化底蕴， 正在开创自己独一无二的会展业发展道路， 成为中国会展业令人瞩目的一支生力军。

作为国家历史文化名城，全国重要的综合性交通枢纽城市和一带一路重要节点城市，近年来徐州深刻理解和精准把握党的十九大精神，结合2017年习近平总书记到徐州考察的重要指示精神， 以新发展理念引领推动社会经济转型发展，实现了城市面貌、产业结构、生态环境的全面性改观，历史性重塑。2021年 徐 州 市GDP8117.44亿 元， 并 力 争 到2025年，经济总量跻身万亿城市行列。依托良好的城市发展势头，徐州会展业的发展也有着四方面的巨大优势 ：

第一， 卓越的区位优势给会展业带来便利。 位于苏、鲁、豫、皖四省的交界，徐州素来有五省通渠的美名，它是全国重要的综合性交通枢纽，在我国八纵八横的米字形高铁战略上，徐州是非常关键的一个节点。应当看到，徐州的地理位置具有不可复制的优势，从几个数字就可以看出——3个小时高铁就可抵达北京、上海、杭州、武汉等重要城市 ;1.5个小时高铁可抵达江苏省会城市南京，山东省会城市济南，还可以到河南省会城市郑州，可以承接京津冀、淮海三角地区展会的溢出效益，能够满足展商办展在交通、物流运输方面的多种需求。

第二， 雄厚的产业基础助力会展业可持续发展。 徐州是一个重工业城市，不仅是国家认定的“中国工程机械之都”，同时也是国家新型工业产业化示范区和新能源产业基地，工业基础非常扎实。依托当地龙头企业徐工集团，大力发展装备制造业，全力打造“6+4”制造业产业体系。6是6大战略性新兴产业，主要包括工程机械与装备制造、新能源、新材料、节能环保、生物医药和集成电路与ICT产业。同时，推动钢铁冶金、建筑建材、绿色化工产业和食品与农副产品加工等4大传统产业转型升级，正走在绿色、可持续的发展道路上。对于承接相关产业展览、实现会展与产业的联动发展来说，徐州都具有深厚的基础。

第三， 广袤的市场腹地带来无限可能徐州作为淮海经济区的中心城市江苏省域副中心城市，总面积11258平方公里，户籍人口1038万，拥有淮海经济区10万平方公里的市场腹地和1.2亿人口的巨大市场，城市首位度高，承载力强，辐射力大，能够吸引人流、资金流、信息流向我市集聚。目前我市正在培育建设国际消费中心城市，提升城市国际化水平，推动消费转型升级，对于举办各类消费展具有巨大的吸引力。会展业从本质来说属于第三产业，徐州的现代服务业近年来发展势头迅猛，除了物流商贸及相关功能产业，徐州在文化、康养、旅游等方面也具有优势，这些都为徐州发展会展业，转型成为一流商务旅游目的地提供了土壤。

第四， 出众的场馆设施成为会展业优势载体淮海国际博览中心是徐州发展会展经济的重要载体，是打造淮海经济区商贸物流中心、建设双向开放高地的重要城市功能项目。自2021年9月一期三个场馆正式投入使用以来，已成功举办两场展览，获得了业界关注。淮海国际博览中心从规划、设计到投入使用共计5年时间，规划之初，场馆建筑规模居江苏省首位，全国第四位，无论从建筑面积、体量、建筑外观设计以及技术参数上来讲，都是业界认可的国际领先、国内一流的展馆。

依托自身多方面的发展优势，未来，徐州将在三个方面集中发力，助推会展业蓬勃发展 ：

一、 加强顶层设计， 完善体制机制

促进会展新经济高质量发展，是徐州市“十四五”时期的重要任务，总的发展思路是全面贯彻新发展理念，坚持“两个遵循、三个结合”：即遵循市场经济规律，遵循会展业发展规律，堅持政府推动和市场主导相结合，坚持会展业和重点产业发展相结合，坚持走出去与引进来相结合。目前，徐州市会展业正在进行多项政策完善，研究制定促进会展业高质量发展的实施意见和相关扶持政策，鼓励并支持各地主办来徐办展，打造品牌展会，培育壮大会展经济，从宏观层面去促进会展业规划、标准以及意见的实施。

会展是平台经济，在扩大经贸交流、带动招商引资，培育产业集群，畅通经济发展内循环方面发挥着重要作用。徐州市会展业发展起步虽然较早，但受限于场馆原因，一直处于自行缓慢发展的状态，2022年徐州会展经济正迎来弯道超车、后发赶超的黄金机遇期。随着淮海国际博览中心一期建成并投入运营，徐州会展业发展的载体能级实现质的飞跃。具体来说，会展扶持政策需结合产业发展需求，目前徐州会展业正在争取一些全国性的巡回展，这些展览知名度高，能够有效集聚人气、拉动本地消费，发挥会展“1：9”放大效应。另外，加强宣传、借力平台是目前会展业发展的重要渠道之一，需要多维度的宣传徐州会展业。

从政府的职能部门角度出发，机制体制的完善显得尤为重要，会展业的发展涉及一个城市的营商环境各个部门联动，需要做好服务。目前，徐州市会展业发展领导小组正在做出调整，包括建立会展业联席会议制度，把会展业审批、备案纳入一件事一次办的管理体系，为展商节约时间成本的同时提供更加便捷、高效的政务服务环境，增强社会对会展业的认知，凝聚社会的力量，形成合力，推动会展业发展。

二、 培育自主品牌， 建立人才梯队

对于一座新兴的内陆会展城市来说，要打出差异化，提升本地会展的辨识度，最好的办法的就是打造本地的品牌展会。徐州作为重工业城市，打造工程机械类的品牌展会，亟需吸引一些龙头企业来徐州投资，优化市场主体。目前本地会展业的企业数量相对较少，实力偏弱，需要龙头企业去打造示范效应，提升办展的规模和质量，增加竞争力。在会议、展览协同发展的基础上，以交通、物流、旅游、餐饮、住宿等为支撑，以策划设计、广告印刷、安装租赁、现场服务等为配套，通过与节事活动、演艺体育等相关行业融合，增强产业链上下游企业协同能力，带动各类会展业市场主体发展壮大。淮海国际博览中心自2021年9月底启用以来，已举办两场展览，10月28-30日举办了2021徐州淮海经济区工业智造展览会，这场展会为展馆的首展，11月3-5日，举办了中国（徐州）工程机械交易会，布展面积近4万平米，是展馆首个满馆运营的项目。下一步，徐州将重点培育工程机械类、生物医药、大健康类、食品类展会，通过会展实现产业联动发展，号召产业链上下游的企业到徐州参展，依托展会平台效应，更多地促进消费、促进产业的发展。

另一方面，会展行业服务人与人之间的沟通交流，是一个对人才依赖度比较高的行业，如果人才达不到高标准要求的话，会展业发展也会受到一定影响。因此，我们着力引入高水平的展馆运营团队，由绿地巴萨罗那会展公司输入管理模式，运营团队注重场馆软件服务和人才培养，始终以国际化的高标准服务要求自身，既能够提供与国际接轨的高品质展会服务，也能让服务本地化，更加接地气。同时，我们也注重加强对会展业人才队伍的建设， 加强人才招引和培育，为会展业的高质量发展提供人才支撑。

三、 依托行业协会， 讲好徐州故事

如何讲好徐州会展业的故事，抒写属于自己的发展篇章，这需要立足徐州市产业发展，引进一批符合徐州市产业特色、社会经济效益明显、影响力较强的国内外大型会展项目。同时加强与全球展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）、国际大会和会议协会（ICCA）等知名会展业组织以及国际商协会联系，搭建交流平台，完善合作机制，吸引承接国际品牌会展落地徐州。多头并进谋发展，这需要一个能整合全行业资源的机构来进行协调和推进。

2021年10月10日，徐州市会议展览协会成立，标志着徐州会展人有了自己的行业组织。协会成立的初衷，在于严格贯彻落实徐州市政府确立的会展业发展的方针政策，及时反映会展企业的诉求，为会展企业搭建平台，形成合力，打造会展品牌，实现合作共赢，为政府和企业架起沟通的桥梁，全面提升徐州会展业的水平。徐州市会议展览协会坚持社会化、市场化和专业化方向，将着力整合区域性会展行业资源，加强同业间的信息共享及交流合作，提高会展业质量和效益，助力徐州会展业高点起步，讲好徐州会展自己的故事。

2022年，徐州市将继续落实江苏省“十四五”规划纲要，立足“建设产业强市，打造区域中心”战略，充分发挥中心城市优势，徐州会展业高位谋划，高点起步，高效推动，走高质量发展之路。希望在不久的将来，徐州能够确立“淮海经济区会展核心城市”的地位，在中国会展业界拥有一席之地。