准社会互动、地方依恋与影视旅游行为意愿的关系路径实证研究

甘雪娜，郭英之，曹晓彤

（复旦大学旅游学系，上海200433）

近些年来，一部影视剧带火一整个城市的现象越来越普遍，影视作品一方面向受众展示了取景地的优美风景、风土人情，可以极大提升取景地的知名度与吸引力①安文，彭建，徐飞雄，等.热播电视剧对关联旅游景区网络关注度的影响［J］.地域研究与开发，2019，38（5）：105-110＋124.；另一方面，在影视作品故事情节、情感价值的触动下，受众很有可能产生对影视作品取景地的接近意愿②OH J，KIM K.How nostalgic animations bring tourists to theme parks：The case of Hayao Miyazaki′s works［J］.Journal of Hospitality and Tourism Management，2020，45（4）：464-469.，并因影视文本内容产生情感上的代入，对影视剧中呈现的目的地产生移情与共感，进而诱发旅游动机③郝小斐，张骁鸣，麦娉恬.圣地巡礼旅游者的行为特征及其同源情感研究——以动漫电影《你的名字》为例［J］.旅游学刊，2020，35（1）：95-108.。与此同时，在名人效应与粉丝作用的影响下，越来越多的影视受众将与明星的情感联系转移到取景地上，进而产生影视旅游行为④TENG H，CHEN C.Enhancing celebrity fan-destination relationship in film-induced tourism：The effect of authenticity［J］.Tourism Management Perspectives，2020，33（11）：1-11.。因此，在媒体时代与影视旅游群体不断壮大的背景下，影视旅游相关的研究愈发重要。

影视对旅游的作用在不少文献中已经得到了证实。影视剧所呈现的画面和故事能够引致和激励观众前往目的地进行旅游活动，并能够培养大量忠实观众成为宣传影视剧所描绘目的地的优秀媒介⑤NOELIA A V，JOSéA F B，PABLO C.Film tourism in Spain：Destination awareness and visit motivation as determinants to visit places seen in TV series［J］.European Research on Management and Business Economics，2021，27（1）：100135.。国外有学者研究了影视引致旅游的模型和决定因素①AKINORI O，SUMIAKI K，YASUTO N，et al.Anime pilgrimage in Japan：Focusing Social Influences as determinants［J］.Tourism Management，2020（76）：103935. RUBIN A M，PERSE E M，POWELL R A.Loneliness，parasocial interaction，and local television news viewing［J］.Human Communication Research，1985，12（2）：155-180.-②BI Y，YIN J，KIM I.Fostering a young audience′s media-induced travel intentions：The role of parasocial interactions［J］.Journal of Hospitality and Tourism Management，2021（47）：398-407.等，国内对影视旅游的研究较少，除了少量文献研究了名人效应对影视作品受众旅游行为意向的作用③云婷.热门电影对影视旅游目的地意向及旅游意愿的影响研究——以《泰囧》为例［D］.海口：海南大学硕士学位论文，2016.-④YEN C，TENG H.Celebrity involvement，perceived value，and behavioral intentions in popular media-induced tourism［J］.Journal of Hospitality＆Tourism Research，2015，39（2）：225-244.，其他研究主要集中在影视作品内容对目的地形象感知的影响⑤易晓雯.真人秀对旅游者出游意愿的影响机制研究——以电视节目《亲爱的客栈》为例［D］.成都：西南民族大学硕士学位论文，2020.-⑥KIM S，KIM S，HAN H.Effects of TV drama celebrities on national image and behavioral intention［J］.Asia Pacific Journal of Tourism Research，2019，24（3）：233-249.，以及电影文学与影视游客参与文化等等⑦朱梅梅，张晓瑾.电视剧《奢香夫人》影视文旅融合之创新范式建构［J］.电影评介，2021，14（22）：83-87.-⑧KIM S，KIM S.Perceived values of TV drama，audience involvement，and behavioral intention in film tourism［J］.Journal of Travel＆Tourism Marketing，2017，35（3）：259-272.。

本文运用准社会互动理论和地方依恋理论探讨影视受众旅游行为意向的影响因素，试图构建影视旅游中受众参与和地方依恋以及旅游行为意向的理论模型。

一、理论基础与研究假设

（一）准社会互动理论

准社会互动理论，又称类社会互动理论，最早由Horton、Whol⑨HORTON D，WOHL R R.Mass communication and para-social interaction：Observations on intimacy at a distance［J］.Psychiatry，1956，19（3）：215-229.提出，其核心定义是影视受众通过影视作品与媒体人物进行单向的虚拟互动，这种互动让部分影视受众对节目中的角色、人物和相关场景与信息产生某种依恋和想象中的交往关系。准社会互动这一理论常用于解释媒体受众与媒体人物间的虚拟互动关系，有助于理解影视受众对与影视相关人物内容与信息形成依恋的过程，以及基于影视等媒体产生的消费者行为⑩袁登华，高丽丹.社交媒体中的准社会互动与营销效能研究［J］.外国经济与管理，2020，42（7）：21-35.。在电影的情境下，观众通过荧幕，与电影中的角色、场景、故事等进行了单方面的互动，产生了准社会互动行为。

学者们对准社会互动的维度有不同的看法。有学者将准社会互动定义为单维度结构，如Rubin等○1AKINORI O，SUMIAKI K，YASUTO N，et al.Anime pilgrimage in Japan：Focusing Social Influences as determinants［J］.Tourism Management，2020（76）：103935. RUBIN A M，PERSE E M，POWELL R A.Loneliness，parasocial interaction，and local television news viewing［J］.Human Communication Research，1985，12（2）：155-180.，Chung○12CHUNGS，CHOH.Fostering parasocial relationships with celebrities on social media：Implications for celebrity endorsement［J］.Psychology and Marketing，2017，34（4）：481-495.等。也有不少学者将准社会互动划分为多个维度，如Sood、Rogers○13SOOD S，ROGERSE M.Dimensions of parasocial interaction by letter-writers to a popular entertainment-education soap opera in India［J］.Journal of Broadcasting＆Electronic Media，2000，44（3）：386-414.将准社会互动分为5个子维度：受众的情感、认知、行为参与、参考和批评参与；刘文婧①刘文婧.真人秀对游客行为意向及旅游目的地形象感知影响研究［D］.大连：东北财经大学硕士学位论文，2017.将受众参与划分为认知参与、情感参与、行为参与3个维度；Sood②SOOD S.Audience involvement and entertainment education［J］.Communication Theory，2002，12（2）：153-172.将准社会互动划分为情感参与与认知参与两个维度。Kim等的研究也指出情感参与、行为参与是准社会互动的重要维度。本研究基于前人的研究以及背景的不同，认为情感参与和行为参与更能解释本文所提出的电影与受众的准社会互动情况。因此，本文将准社会互动划分为情感参与、行为参与2个维度。

准社会互动的情感参与是指影视受众通过媒体，产生的对媒体人物或整个影视节目的积极情感，这种积极情感能够影响和改变影视受众的消费情绪，并产生移情与共感；准社会互动的行为参与是指影视受众在影视节目的影响下，对节目人物和节目内容进行搜索、转发、交流等行为③YUKSEL M，LABRECQUE L I.“Digital buddies”：Parasocial interactions in social media［J］.Journal of Research in Interactive Marketing，2016，10（4）：305-320.。受众的情感等参与能导致受众明显的行为改变④SOOD S.Audience involvement and entertainment education［J］.Communication Theory，2002，12（2）：153-172.，Kim等的研究验证了影视受众的情感参与对行为参与有直接正向影响。在影视旅游的情境下，观众观影后的积极情绪越高，越容易对电影产生积极的行为参与，如积极的评论转发和分享等。基于此，本文提出以下假设：

H1：影视旅游者情感参与对影视旅游者行为参与有正向影响。

（二）准社会互动与地方依恋

Williams、Roggenbuck⑤WILLIAMSD R，ROGGENBUCK J W.Measuring place attachment：Some preliminary results［A］//Gramann J.Proceedings of the Third Symposium on Social Science in Resource Management［C］.College Station：Texas A＆M University，1989：70-72.把地方依恋定义为人和地方间基于认知、情绪与实践的一种特殊情感联结，并从地方的功能价值和情感价值出发，将地方依恋划分成地方认同、地方依赖两个维度，构建了地方依恋理论的经典二维结构。地方认同是指个体基于自身体验、实践等对地方产生的归属感，地方依赖是指人作为个体对地方功能价值所产生的依赖。学界在采用地方依恋进行研究时，包括旅游休闲这一领域的研究，多认可地方依赖与地方认同的二维度划分⑥陆一帆，曲颖.江南古镇旅游者地方依恋元素识别与维度构建——以乌镇为例［J］.地域研究与开发，2021，40（3）：93-98.。基于此，本文也将地方依恋划分为地方依赖与地方认同两个维度。

准社会互动的形成能提高消费者的认同情感，进而促进消费者行为⑦YE B H，FONG L H N，LUO J M.Parasocial interaction on tourism companies’social media sites：antecedents and consequences［J］.Current Issues in Tourism，2021，24（8）：1093-1108.。媒体与观众之间产生的准社会互动可以通过替代体验，降低观众的风险感知并增加对该产品的认同，从而增加媒体受众的购买意愿⑧LEE M，LEE H.Do parasocial interactions and vicarious experiences in the beauty YouTube channels promote consumer purchase intention［J］.International Journal of Consumer Studies，2022，46（1）：235-248.。准社会互动在不同的情境下，可以对旅游行为意向产生间接影响⑨CAN Y O，SEN DR，ALTINTASE.The impact of the source credibility of Instagram influencers on travel intention：The mediating role of parasocial interaction［J］.Journal of Vacation Marketing，2021，27（2）：1-12.或者直接正向影响⑩YILMAZDOGANOC，DOGAN R S，ALTINTASE.The impact of the source credibility of Instagram influencers on travel intention：The mediating role of parasocial interaction［J］.Journal of Vacation Marketing，2021，27（3）：299-313.。影视旅游中，影视受众的情感与行为参与是引导影视受众前往取景地旅游的主要因素，受众通过观看影视产生的情感投入越多，他们去影视地点旅游的可能性就越大①KIM S.Audience involvement and film tourism experiences：Emotional places，emotional experiences［J］.Tourism Management，2012，33（2）：387-396. CHUA B，AMR A，LEE M，et al.Tourists’outbound travel behavior in the aftermath of the COVID-19：Role of corporate social responsibility，response effort，and health prevention［J］.Journal of Sustainable Tourism，2021，29（6）：879-906.。因为在未知地点引入熟悉的景观元素，可以显著增强个人的地方情感联结②CHENG C K，KUO H Y.Bonding to a new place never visited：Exploring the relationship between landscape elements and place bonding［J］.Tourism Management，2015，46（1）：546-560.，从而容易产生前往目的地的行为意愿。Wong、Lai的研究表明，受众参与对地方依恋具有正向影响，影迷们通过影视剧对名人产生一定程度的感情和依恋，这种情感和象征性的关系会刺激人们建立起与电影相关地点的联系和归属感。Zhang③ZHANG H，XU H，GURSOY D.The effect of celebrity endorsement on destination brand love：A comparison of previous visitors and potential tourists［J］.Journal of Destination Marketing＆Management，2020，17（9）：1-14.等验证了名人代言通过准社会互动直接和间接的对目的地品牌的喜爱与依恋产生积极影响。Casakin④CASAKIN H，RUIZ C，HERNáNDEZ B.Place attachment and the neighborhood：A case study of Israel［J］.Social Indicatiors Research，2021，155（1）：315-333.等验证了基于认知、情感、行为三个心理过程形成的地方依恋的合理性。Sameer⑤SAMEER H，DANIELA B，SILVIA S.The Influence of place attachment，ad-evoked positive affect，and motivation on intention to visit：Imagination proclivity as a moderator［J］.Journal of Travel Research，2020，59（3）：477-495.等验证了与媒体地方相关的情感和象征意义会刺激对该地方的归属感和依恋感，进而诱导游客的旅游意向。因此，本研究提出，影视受众通过影视进行的情感参与与行为参与有助于地方依恋的形成。基于此，本文提出以下假设：

H2：影视旅游者行为参与对相关目的地地方依赖有正向影响；

H3：影视旅游者行为参与对相关目的地地方认同有正向影响；

H4：影视旅游者情感参与对相关目的地地方依赖有正向影响；

H5：影视旅游者情感参与对相关目的地地方认同有正向影响。

（三）地方依恋与旅游行为意向

依据计划行为理论，行为意向是预测行为的中心因素，如果能准确地衡量行为意向，那它将会为行为发生提供最佳预测⑥AJZEN I，FISHBEIN M.Belief，attitude，intention，and behavior：An introduction to theory and research［J］.Philosophy＆Rhetoric，1975，41（4）：842-844.。旅游意向指个体对进行旅游行为的主观判断，反映了个体愿意进行旅游行为的程度，表达个体进行旅游行为的倾向⑦胡向红，张高军.虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究［J］.地理与地理信息科学，2015，31（4）：116-120.。影响行为意愿的因素众多，基于计划行为理论的态度、主观规范、知觉行为控制三方面因素以及个体特质差异带来的影响已经被众多研究证实。在旅游行为的研究中，旅游目的地吸引力、项目特色、旅游举措等外部环境也是影响个体旅游行为意向的因素⑧孙平，邵帅，石佳云，等.基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究［J］.管理学报，2020，17（12）：1823-1830.⑨TAVITITYAMAN P，QU H，TSANGWL，et al.The influence of smart tourism applications on perceived destination image and behavioral intention：The moderating role of information search behavior［J］.Journal of Hospitality and Tourism Management，2021，46（1）：476-487.⑩MICEVSKI M，DIAMANTOPOULOSA，ERDBRUGGERJ.Fromcountry stereotypes to country emotions to intentions to visit a country：Implications for a country as a destination brand［J］.Journal of Product and Brand Management，2021，30（1）：118-131.○1KIM S.Audience involvement and film tourism experiences：Emotional places，emotional experiences［J］.Tourism Management，2012，33（2）：387-396. CHUA B，AMR A，LEE M，et al.Tourists’outbound travel behavior in the aftermath of the COVID-19：Role of corporate social responsibility，response effort，and health prevention［J］.Journal of Sustainable Tourism，2021，29（6）：879-906.。依恋具有自发性与情感性①SCHULTZ SE，KLEINE R E，KERNAN JB. " These Are A Few of My Favorite Things " toward an explication of attachment as a consumer behavior construct［J］.Advances in Consumer Research，1989，16（1）：359-366.，消费者与产品和企业的依恋情感有利于增强消费者的购买意愿②KAUFMANN H，PETROVICI D，FILHO C，et al.Identifying moderators of brand attachment for driving customer purchase intention of original vs counterfeits of luxury brands［J］.Journal of Business Research，2016，69（4）：5735-5747.，情感联结是个体产生旅游行为意向的重要影响因素，且人地联结相对稳定，能直接引起旅游者行为反应③黄剑锋，陆林，宋玉.微观视角下旅游情境人地关系的理论与经验［J］.地理学报，2021，76（10）：2360-2378.。张圆刚等④张圆刚，陈希，余润哲，等.自我印象一致对乡村旅游者游憩行为意向的影响研究——理论构建与模型拓展［J］.旅游学刊，2021，36（4）：70-82.指出，地方情感反映了人地沟通的程度，能增强游客的旅游行为意向。Sameer等研究表明，对相关地方的归属感和依恋感可以诱导游客的旅游意愿；王芳⑤王芳，薛涛，王婷，等.抗疫音乐视频中的地方意象对潜在旅游者地方依恋与行为意愿的影响［J］.西南大学学报（自然科学版），2020，42（9）：14-25.以抗疫视频为例，验证了地方依恋中的地方依赖和地方认同维度对潜在旅游者行为意向的促进作用。基于此，本文提出以下假设：

假设H6：影视旅游者目的地地方依赖对旅游行为意向有正向影响；

假设H7：影视旅游者目的地地方认同对旅游行为意向有正向影响。

综上所述，本影视旅游研究的理论假设模型如下图所示：

图1 研究假设模型

二、研究设计

（一）问卷设计

本研究以问卷作为测量工具，问卷的题项设计参考了国内外具有良好信效度的成熟量表，并在学校进行小规模的预调研基础上，根据数据反馈情况进行修改并确定了最终问卷。问卷包括情感参与、行为参与、地方依赖、地方认同、旅游行为意向以及旅游者基本信息6个部分。其中，情感参与的9个题项参考了Sood设计的量表，行为参与的8个题项参考了Sood、Rogers等设计的量表，地方依赖的5个题项和地方认同的6个题项参考了Williams、Roggenbuck等的量表，旅游行为意向的9个题项参考了Ajzen和CHUA等的量表。问卷的前3部分主要采用李克特五级量表形式进行测量。

（二）研究素材选取与数据收集

青海是本研究的实证对象，青海省具有雄奇壮丽的自然风光，《送你一朵小红花》于2021年初在全国各地上映，讲述了癌症患者在抗癌过程中积极向上的故事，该影片一经上映，就收获大量好评⑥尹鸿.《送你一朵小红花》：文艺片的“影院性”［J］.当代电影，2021，38（2）：9-12.，并于2021年被提名为第30届华鼎奖最佳影片。由于电影中呈现的青海盐湖画面令人惊叹，同时，青海盐湖也是贯穿电影中主人公最终追逐之地，在观众和粉丝心中留下深刻的印象。因此，电影一播出，青海盐湖就受到了广泛关注，众多营销号纷纷推出《送你一朵小红花》同款取景地以吸引游客，许多网友纷纷表达前往这一取景地的意愿。因此本文选取《送你一朵小红花》为案例进行研究，以保证各变量测量的有效性。

本研究的问卷调查于2021年4月采用线上和线下相结合的方式进行发放，调查对象为看过《送你一朵小红花》电影的人群。线上调查问卷通过增加题项“你是否看过电影《送你一朵小红花》”来排除非目标人群，线下由3名调查人员在电影院门口给刚结束观看电影的人发放问卷，因而大部分受访者具有较为清晰深刻的观影体验。共发放了350份问卷（线下200份，线上150份），剔除填写错误、填写不完整等无效问卷，共整理出有效问卷318份（线下178份，线上140份），有效率为90.9%。数据结果显示，受访者以女性为主，占比71.4%，男性占比28.6%，且年龄群体集中在18-30岁（92.5%），这与《送你一朵小红花》的观看群体主要为年轻女性群体相符合。

三、结果分析

（一）测量模型检验

根据测量模型检验结果发现，各变量的组合信度CR和Cronbach’sα系数均大于0.7，说明测量具有良好的稳定性，如表1所示。通过观察变量的因子载荷与其显著性能够检验量表和模型的聚合效度，如表2所示，测量问项的标准化因子荷载均大于0.7，显示了良好的聚合效度。通过比较潜在变量平均方差萃取值（AVE）的平方根以及潜在变量间相关系数可以检验出潜在变量间是否能够加以区分，如表3所示，本研究所有潜变量AVE平方根均大于与其他潜变量的相关系数，显示变量之间良好的区分效度。

表1 测量模型检验

表2 判别效度与变量相关系数

（二）结构方程模型分析

本研究采用极大似然法对结构模型进行参数估计，经检验得到χ2/df＝2.064，RMSEA＝0.058，CFI＝0.969，NFI＝0.942，即本模型的拟合度检验均达到标准。表3为影视受众情感参与、行为参与、地方依赖、地方认同、旅游行为意向的相关系数估计结果，与检验是0的原假设关联的概率显示在p列，p值小于0.05即为显著，表明两个非观测变量间存在正或负的显著关系。因此可以得出：影视受众情感参与对行为参与有显著正向影响（β＝0.839，t＝14.530，p＜0.001），假设H1得到验证；影视受众行为参与对地方依赖与地方认同有显著正向影响（β＝0.669，t＝5，955，p＜0.001；β＝0.646，t＝5.664，p＜0.001），假设H2、H3得到验证；影视受众地方依赖、地方认同对旅游行为意向有显著正向影响（β＝

0.632，t＝9.391，p＜0.001；β＝0.344，t＝5.288，p＜0.001），假设H6、H7得到验证；影视受众情感参与对相关目的地地方依赖、地方认同均无显著影响（β＝0.144，t＝1.377，p＞0.05；β＝0.185，t＝1.764，p＞0.05），拒绝假设H4、H5。

表3 模型假设检验结果

四、结论与启示

（一）研究结论

该研究的主要目的是运用准社会互动理论和地方依恋理论建立一个可以反映电影对旅游行为意愿影响路径的框架。得出的结论解释了观众在观看电影后所产生的准社会互动关系对目的地依恋和旅游行为意愿的作用，准社会互动对地方依恋有积极的影响，进而影响观众的旅游行为意愿。

第一，影视受众情感参与对影视受众行为参与有显著正向影响。这一结论也进一步证实了Kim的研究，影视受众在观影过程中受到电影或电视剧中角色或场景的触动，或者出于对影视价值观的认同，与影视中的角色或场景产生情感联结，并将这种情感转移到现实中的人物或地点上。高情感投入的受众往往有更加深刻的观影体验，并且更倾向于进行与电影相关的现实活动。

第二，影视受众行为参与对相关目的地地方依赖、地方认同有显著正向影响。这与Can、Yilmazdogan等之前的研究结论一致。个体可能会对从未去过的地方产生情感依恋，影视作品中的相关地方通常具有象征意义，承载着角色所经历的情感，通过对这种象征意义的感知理解可以激发受众对相关地方的想象与认同，产生与该地方的情感联结。《送你一朵小红花》中青海是男女主角贯穿电影始末共同向往追寻的目的地，沉浸在电影中的受众也会赋予青海独特的情感价值，这种心灵层面的接触比身体层面的接触带来更加强烈的情感共鸣。受众对影视剧相关报道以及演员相关动态的持续关注等行为参与会进一步强化对相关目的地的地方依赖和地方认同。

第三，影视受众情感参与对相关目的地地方认同和地方依赖没有直接显著影响。尽管受众的情感参与可以对其行为参与产生直接正向影响，然而受众的情感参与对相关目的地的地方依赖没有直接显著影响，这与观众只是在情感层面上对该电影的相关人物和内容展现出的好感，没有激发观众在行为实际层面上的参与，这种程度就无法激发电影观众直接的依恋和行为意愿。研究结果表明，受众只有通过对影视作品的情感参与发展为行为参与，即受众有参与电影相关的讨论、关注电影的相关报道、参加电影演员的线下见面会、观看演员的其他影视作品或者综艺节目等意向，才有可能与影视剧中的相关目的地产生情感联结，产生对相关目的地的认同感、归属感，赋予其独特的功能价值。

第四，影视受众目的地地方依赖、地方认同均对旅游行为意向有显著正向影响。这一结论进一步验证了黄剑锋、Sameer等的研究。地方认同、地方依赖表示个体与相关地方之间存在情感纽带，这种情感联结是个体产生旅游行为意向的重要影响因素，受众基于影视作品形成的对相关目的地的形象感知、特定记忆以及想象建构，会转化成对相关目的地的认同感和归属感，基于影视作品产生的情感共鸣通过受众内心的反复刻画转化为对相关目的地的功能性情感依赖，进一步激发受众对相关目的地的接近意愿和探索意图。

（二）管理启示

研究结果表明，受到大众欢迎的优秀影视作品会增加相关旅游目的地的知名度，刺激影视受众的旅游行为意向，为旅游业的发展带来机遇。基于以上研究结果，本研究提出以下营销管理建议：

第一，开发影视相关旅游项目，加深情感参与，完善行为参与。观看影视作品后有着高水平的情感投入以及行为参与的受众对影视剧中的相关目的地具有较高的旅游行为意向，旅游目的地可以与影视制作方合作，委托影视制作方来目的地取景，开发影视相关的旅游项目，把影视作品赋予目的地的象征意义转移到现实中来。但是，影视作品的热度是有时限的，因此旅游目的地要及时利用好影视作品的热度积极宣传营销，以提高目的地的知名度。

第二，找准目的地情感定位，巩固地方依赖，发展地方认同。心灵层面的接触可以比身体层面的接触带来更加强烈的情感共鸣，旅游目的地在借助影视作品进行宣传或者与影视作品合作时，要注重旅游主题与影视作品核心价值的匹配，要体现出旅游目的地的动人之处与独特气质。以《送你一朵小红花》为例，青海的大柴旦翡翠湖承载了身患癌症的男女主角贯穿始末的追寻和牵挂，承载了男女主角命运的苛责与救赎。青海在进行目的地宣传营销时要突出自身粗犷温柔并存的气质，为疲于生活的旅游者提供一方逃离现实、放松心灵的救赎之地。

第三，后续研究可进一步扩大样本或结合其他影视剧进行检验，以检验研究结论的适用性。后续研究可以进一步完善研究模型，检验地方依恋对受众参与和旅游行为意向的中介作用，以充实受众参与对其旅游行为意向的驱动机制的解释。另外，在研究变量上，可以尝试分析影视作品要素或者相关特质，如情节、人物、取景等对影视受众的影响机制，进一步探求影视剧中影响受众情感投入、行为参与的因素，完善影视旅游理论框架。

本研究以准社会互动理论为基础，以地方依恋作为中介变量，探讨了影视旅游者旅游行为意向的研究模型。研究结果表明，影视观众的准社会互动行为中的情感参与对行为参与有显著正向影响，影视受众行为参与对相关目的地地方依恋有显著正向影响，影视受众目的地地方依恋对旅游行为意向有显著正向影响。因此，影视旅游地应该针对粉丝和受众参与偏好，借助影视热度，开发影视相关旅游项目，找准目的地情感定位，展现目的地独特的风土人情，从而触发受众的情感共鸣与情感联系，进而提升影视旅游行为意向。