新媒体时代视觉传达艺术设计与传统文化融合研究

2022-02-28张艳飞孙丽红

天工 2022年33期

张艳飞孙丽红

江苏联合职业技术学院常州旅游商贸分院

视觉传达艺术设计是现代艺术发展理念的具体展示之一，特别是在新媒体技术的加持下，越来越多的设计形式、元素被加入其中。不过，目前的视觉传达艺术设计只停留在应用环节，缺少对文化的解读和设计者审美理念的诠释，很难满足未来发展需求。如果视觉传达艺术设计能够与传统文化实现充分融合，其发展将会达到一个崭新的高度。对于视觉传达艺术设计作品而言，其应该体现设计者的设计理念和文化价值，一旦作品缺少文化内涵，就会失去存在的意义。

一、意义划分及其结构关系

一般来说，我们将视觉传达艺术设计划分为三层：底层为视觉元素层，表现形式为有形的物质文化元素总和；中层为设计经验与理念层，其形式是无形的，人们感受到的是设计者的设计水平、技巧等；上层为哲学观念层，该层也是设计者最难达到的。设计经验与理念层是设计者通过多次实践总结归纳得来的；哲学观念层是设计者根据自身思想观念与价值理念对社会和自然进行反思形成的；视觉元素层体现的是传统文化的基本形式，越往上层越能突出文化的内涵与精髓。此外，视觉传达艺术设计有着丰富的表现形式，这就意味着教师在进行实际教学时可以借助多种视觉符号来丰富学生的各个层面。

二、新媒体时代视觉传达艺术设计具有的特性

（一）具有易被大众接受的特性

新媒体时代背景下，视觉传达艺术设计得到了发展与成长的机会，逐渐被大众熟知，具有大众化特点；另外，在发展过程中，视觉传达艺术设计专业为了能与各行各业进行融合并被其应用，衍生出各种表现形式和特征，呈现出多样化特点。正是因为这些特点，视觉传达艺术设计才得以传播。如今，设计者设计的作品无论是文字、图像还是色彩，都是简单易懂的，人们在欣赏时不需要思考其深层含义，通过表面就能清楚地理解设计者的设计理念。所以，新媒体时代不仅给大众的生活带来了更多的可能，同时也为视觉传达艺术设计带来了更多的艺术设计形式。

（二）具有时代创新性

为了顺应时代发展潮流，视觉传达艺术设计借鉴了新媒体的优点与长处，并在原有的基础上进行创新，尤其是现在人们生活水平不断提高，物质上基本得到了满足，人们开始追求精神上的享受。要想满足人们日益变化的精神需求，设计者必须深入剖析时代发展特点，在作品中体现新媒体时代的审美价值，使作品表现形式具有传统视觉传达艺术设计不具备的时代特征，我们也可以称之为历史性变革。尽管视觉传达艺术设计已经进行了一些改变，但想要得到更好的发展，仍需克服更多的困难与挑战，将创新作为发展契机。

（三）具有连接性与互动性

在新媒体时代，各种信息可以快速地传递，不同地域的艺术爱好者可以借助互联网平台实现相互沟通，为当代视觉传达艺术设计提供了更多的可能性。由此可以看出，视觉传达艺术设计具有较强的连接性和互动性。同时，设计者在互相学习的过程中会设计出符合当代生活需求的艺术设计作品。这就意味着在视觉传达艺术设计中要想取得最佳的视觉效果，就需要有一个很好的交流机会和平台，从而使作品产生的视觉效果与人的视觉感受形成一种沟通，产生心灵的共鸣。

三、视觉传达艺术设计与传统文化之间的关系

（一）视觉传达艺术设计与传统文化融合的意义

1.有利于提高视觉传达艺术设计作品的价值

中华传统文化有着悠久的历史，在一代代的传承与创新中获得发展机遇，传统文化具有很深的艺术内涵，它的文化价值不可估量。传统文化是在长期的历史发展中形成的，它所蕴含的文化内涵是值得我们去大力推广的，只有如此，传统文化才能得以延续。将传统文化元素融入视觉传达艺术设计作品中，可以使作品具有独特的文化内涵，让作品产生质的变化，这种变化也更符合现代人们的审美需求和心理需求。可见，将视觉传达艺术设计与传统文化相融合，可以使作品的价值得到进一步提升。

2.有利于增强大众审美意识

新媒体时代下的视觉传达艺术设计出现了新观点、新特色，并且设计者设计出的艺术作品呈现出多元化的表现形式。另外，因为经济朝着全球化的方向发展，一些设计者可能会在自己的作品中加入其他国家的文化特色，这样容易导致世界审美意象逐渐大同化。对于我国来说，该现象的出现弊大于利，过于大同化会让人们忘记自己国家传统文化的美好之处，因此在作品中强调融入传统文化是非常必要的。在艺术作品中融入传统文化，一方面能为我国传统文化的传播增加渠道，另一方面会让越来越多的人通过视觉传达艺术作品了解到传统文化的内涵美。只有这样，艺术作品才能在新媒体时代站稳脚跟，获得新的发展机会，传统文化也会因为新载体的出现得到更好的传承与发展。

3.有利于推动传统文化的进一步发展

一直以来，我国都十分重视对传统文化的弘扬和传承，传统文化是祖祖辈辈不断积累并流传至今的文化，是我国历史文化底蕴的象征。而在视觉传达艺术设计中融入传统文化，对于传统文化来说，也是一个不错的传承途径。另外，对于视觉传达艺术设计来说，如果与传统文化进行融合，那么在后期的发展过程中设计者就可能会产生新的灵感，从而促进我国传统文化的进一步发展。

（二）传统文化对视觉传达艺术设计的作用

我们的祖先在远古时期就有了审美意识，如山顶洞人会用石头、骨头等材质，经过打磨、钻孔、上色做成装饰品。在封建社会时期，我国也有很多艺术作品，如唐三彩、古朴雅致的宋代瓷器等，这些艺术品让我们体会到了中华民族工艺设计的创新和发展。另外，我国绘画艺术、书法艺术都是传统文化的重要载体，创作者在进行艺术创作时，善于运用多种表现手法。如果视觉传达艺术设计人员对这些创作手法和艺术表现形式进行深入研究并加以利用，不仅能够继承与弘扬优秀传统文化，还能让自己的创作能力得到进一步提高。手工艺术品不仅能体现一个时代的特色，而且能向人们传输浓厚的民族气息，对于新媒体时代下的视觉传达艺术设计者来说是非常宝贵的财富。将传统文化融入视觉传达艺术设计中，可以使作品具有一定的内涵进而持续吸引受众，并在满足大众审美需求的同时，提升作品的深度。

四、传统文化对视觉传达艺术设计的影响

（一）提高设计作品价值

中华传统文化是古人智慧和灵魂的具体体现，经过数千年的积累和沉淀，它具有丰富的艺术意蕴，其文化价值是毋庸置疑的。在新媒体时代，传统文化结合视觉传达艺术设计作品将会产生一种全新的艺术形态，能提升设计作品的艺术价值。传统文化博大精深，值得我们大力弘扬和传承，同时也是当今视觉传达艺术设计的一个重要推动力。这两种元素的结合，会使设计作品产生视觉上的变化，更能满足现代人们的审美需求，所以，视觉传达艺术设计与传统文化的融合将会成为视觉传达艺术设计一个新的发展方向，并得到大众的认同。

（二）增强受众审美意识

当代视觉传达艺术设计以更为多样的设计形态与传统文化融合，逐渐产生了与世界大融合的趋势，这种变化会影响到人们的审美意识。要想增强人们的审美意识，就必须将视觉传达艺术设计与传统文化融合，使之不受新媒体的影响，并能促进人们树立正确、积极的审美观。

（三）推动传统文化发展

对于新媒体时代的视觉传达艺术设计而言，与传统文化的融合将是一个更好的发展机会。只有健康的文化，才能推动民族的发展，面对外来文化的削弱和冲击，将视觉传达艺术设计与传统文化融合，可以加深人们对中华传统文化的了解，从而获得更多的认同，使传统文化得到更好的发展。

五、视觉传达艺术设计与传统文化创新融合的措施

（一）设计作品中传统色彩的运用

在视觉传达艺术设计与传统文化的融合中，设计者可以将传统色彩运用到视觉传达艺术设计中，学会将色彩进行组合运用，从而达到让人赏心悦目的效果。在新媒体时代，视觉传达艺术设计中色彩占了很大比重，但它也是最基本的，同时也是影响艺术效果的一个重要组成部分，所以要将传统色彩融入视觉传达艺术设计中。传统色彩有胭脂色、铁紫等，这些颜色都蕴含着中华传统文化气息，如果把这些传统色彩巧妙地融入视觉传达艺术设计中，那么就会赋予设计作品传统文化气息，从而使设计作品富含更多的意义，体现出不同的文化内涵和精神。

（二）设计作品中传统文字的加入

汉字在我国传统文化中占有很大比重，并且至今仍对我们的生活有着巨大的影响。从甲骨文到现代汉字，历经数千年的传承和发展，其已不仅仅是一种文字符号，更代表着中华民族的古老文化和智慧。这些形状各异的字体体现的是每个时代文化的演变与特色。例如，我国的书法作品具有较强的艺术价值，如果设计者在设计视觉传达艺术作品时加入传统文字，一方面可以提高设计作品的美观度，另一方面还能提升设计作品的文化价值，激发人们进一步探索的兴趣，进而与作品产生情感共鸣。古诗词是中华传统文化中的精华，在作品中融入这些元素无疑是一大创新，作品的文化价值也能上升一个新的台阶。

（三）设计作品中传统装饰的运用

人们在生产生活中使用的装饰品也可以作为传统元素出现在视觉传达艺术设计作品中，常见的民间文化有剪纸、陶瓷、泥塑等，如果设计师将这些民间文化融入设计作品中，可以让作品更加亲民，也更容易被人们所接受与理解。另外，我国有着5 000年的文化历史，一些宗教建筑元素从内到外凸显出一种神圣、严谨的感觉，设计师将其融入设计作品中，会使设计更具特色。因此，设计师要深刻理解传统装饰元素的特点，从而使所设计的作品体现出传统装饰的基本内涵，满足人们的精神文化需求。

（四）设计作品中传统图案的使用

图案具有多种表现形式，图案不同，其蕴含的传统文化也各有差异。因此，传统图案在设计作品中有着很强的视觉效果，将传统图案应用于视觉传达艺术设计中，会对艺术的表达产生一定的影响，从而提升人们对它的认可度。中国传统纹样在各朝各代的传播范围很广，如夏商时代，人们就会用大量的动物图案来装饰，这是由于人们的观念和文化崇拜导致的，这个时代的人们对动物的崇拜很深，特别是对力量强大的动物的崇拜，如龙、鱼、凤等。在中国古代文化中，龙、凤象征着尊贵、地位、权力，而鱼、鹿则象征着美好、祥和，把这些具有特殊含义的图案融入视觉传达艺术设计作品中，不仅可以增强作品的表现力，更能让人们体会到传统图案的美。

（五）设计作品中传统绘画的应用

中国的绘画和西方的绘画有着很大的不同，如中国传统绘画更注重意境和情感的表达，而西方的绘画则更加注重立体效果。中国的油画运用了不同的线条和色彩来表现，而西方的油画则采用强烈的色彩来表现。所以，将中国传统绘画元素融入视觉传达艺术设计作品中，可以给视觉传达艺术设计作品带来一种具有意境的美感，可以更好地表达出创作者的情感。