传统主流媒体新闻主播的语态转变分析——以《主播说联播》为例

王天伯

（作者单位：东北师范大学）

进入短视频时代后，传统主流媒体新闻主播要想寻求突破，就要借鉴短视频平台的发展经验。在传统主流媒体进军短视频平台的过程中，中央广播电视总台所作出的改变令人眼前一亮，尤其是新闻新媒体中心所推出的一系列短视频都得到了大众的广泛关注。中央广播电视总台秉承媒介融合的理念，于2019年7月29日在网络平台上线了一档全新的短视频栏目——《主播说联播》。该栏目是《新闻联播》的延展版块，也是《新闻联播》对当天所播报的重大或热门新闻事件进行评论的版块。该栏目会选取一位或多位当天的《新闻联播》主播对新闻进行简短的评论，主播的评论内容和语言风格都很接地气，栏目的传播手段也符合受众的口味，一经推出便受到受众的热捧。

1 新闻语态的变革

新闻语态一直以来都随着政治、经济、文化等方面变化而变化，在不同时代表现出不同的特点。

1.1 官方化表达：20世纪90年代以前

在新闻发展历程中很长的一段时间里，“拽大词”“高八度”“排比句”串联起来的新闻稿件，成为事件“重大”的一个标志。当时的新闻中充斥着空话、套话、丝毫不透露传播者态度的内容[1]。这样的官方化表达给受众形成了一种刻板印象，导致以《新闻联播》为代表的传统主流媒体的新闻节目受众流失严重，其政治象征意义远超信息传播意义。

1.2 平民化表达：20世纪90年代到2013年

1992年，邓小平南巡再一次掀起了我国改革开放的热潮，我国电视行业也开启了改革发展的序幕。1993年，一批全新的电视节目来到观众面前，给观众带来了全新感受[2]，新闻主播的语态也具有平民化的特征，新闻媒体也开始报道群众关注的问题，从群众视角出发，说群众能够理解的话。

1.3 年轻化表达：2013年至今

2013年，秒拍和微视等软件的流行，正式拉开了国内用户使用短视频社交的序幕，新闻语态再次面临变革。从2013年到2019年，随着媒介融合速度不断加快，新闻主播也面临着转型的选择。2019年7月29日正式上线的新闻类短视频栏目《主播说联播》，可以说是继1993年中国中央电视台创办《东方时空》栏目提出“讲述老百姓自己的故事”的理念后，新闻主播语态的又一次巨大变革，新闻语态逐渐开始呈现出年轻化的特点。

2 《主播说联播》的有声语言表达

有声语言表达是播音主持的基础工作，其包括三个内部技巧和四个外部技巧。内部技巧包括情景再现、内在语、对象感；外部技巧则包括重音、停连、语气、节奏。短视频时代，受众习惯接收碎片化、移动化的信息，因此《主播说联播》在语言表达上要符合短视频语境，如此能够引起青年受众的关注。《主播说联播》的主要特征为：语言表达个性化、内容表达平民化、情感表达真实化。

2.1 语言表达个性化

在《新闻联播》中，主播采取的大多是第三人称的全知叙事角度[3]。“联播腔调”是新闻界公认的主流语态，体现出新闻报道的专业性与客观性原则。作为《新闻联播》的延伸，《主播说联播》从栏目命名上就彰显出个性化，以主播作为主角评说《新闻联播》，这样一来，主播便能以第一人称的叙事角度进行表达，可以表达出自己的情感，塑造出独特的个人形象。2019年8月24日的《主播说联播》由刚强和李梓萌两个人同时出镜。在视频开头，刚强说：“第一次以这种方式在《新闻联播》的演播室里录节目。”紧接着李梓萌说：“的确相当新鲜，感觉蛮酷的。”如此日常化的表达拉近了主播和受众之间的距离，为主播的个性化形象塑造打下了良好的基础。同时，2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音，刚强和李梓萌二人在《主播说联播》节目最后担当起代言人，对《新闻联播》的抖音号进行宣传，扩大了节目的影响。

2.2 内容表达平民化

有研究者注意到，“播”与“说”是新闻报道的两种基本形式。“播新闻”是新闻播音员严格按照新闻稿件的表达方式将新闻内容播报出来，因此“播新闻”尽管用有声语言来传达新闻内容，但实际呈现的却是新闻稿件的语体，即典型的书卷语体。“说新闻”常以新闻稿件或新闻报道为腹稿，播音员或主持人以现场组织语言的方式将新闻内容表述出来，所以“说新闻”属于口语语体。但新闻的严肃性和大众传媒的公众性决定其口语语体带有相当程度的书卷色彩，因此也有人将之称为“书卷口语体”[4]。在传统的新闻播音中，主播和受众之间的交流较少，停留在“我播你听”的层面。《主播说联播》改变了带有政治色彩的新闻的播报方式，将“播新闻”变为“说新闻”，再加“评新闻”，使语态更加平民化、接地气。

2019年8月24日，由刚强和李梓萌出镜的《主播说联播》中，首先是主播二人之间有语言和眼神上的交流。在说到话题关键之处，二人会对视或有意识地看对方，这样的交流像是聊天一般，营造出一种十分轻松的气氛。其次是主播和受众之间的交流。《主播说联播》的目的是将《新闻联播》的内容说给受众听，那么，主播使用“您”“大家”这种称呼，便会让受众认为主播的交流对象就是自己，拉近了主播和受众之间的距离。在这期节目中，还出现了“够囧”“傻傻分不清”“智商税”等多个网络用语，这些词语本身就带有网络属性，加之从主播口中说出，既风趣又不失权威。

2.3 情感表达真实化

情绪感染是由他人情绪引起的并与他人情绪相匹配的情绪体验,是一种情绪传递的过程[5]。主播传播新闻时的情感真实并不是新闻领域真实性原则要求的客观真实，而是一种自然、生动、现实感极强的情感，能够让观众感觉舒适和愉悦。

在2020年10月24日的《主播说联播》中，康辉情绪饱满地讲述了有关抗美援朝战争的故事。当说到有关孙占元烈士的故事时，康辉几乎哽咽、眼泛泪花；当说到当年为什么他们能够那样义无反顾地雄赳赳、气昂昂跨过鸭绿江时，康辉放慢语速，铿锵有力，这是一名中国人对牺牲的烈士最真挚的情感表达。如此真实的表达，让受众感受到新闻事件不再是冰冷的文字，而是主播用自己的真实情感传递出的有温度的语言，这对受众具有十分重要的教育意义。情感表达要想真实，主播需要具备一定的共情能力。主播在播报新闻时要想体现出人性关怀，就要在通俗的语言中融入自己的真实情感，将个人融入集体引发受众情感上的共鸣，从而使受众能够自觉帮助他人，践行爱国行为，树立良好的社会风气[6]。

3 《主播说联播》的副语言表达

播音主持的副语言是播音主持在播音的过程中，用来协助有声语言传递信息、表达情感、阐明态度的非言语技巧的总称，即非言语符号[7]。副语言的分类包括很多，如体态语、客体语、环境语、类语言等，这些均属于副语言的范畴。与有声语言相比，副语言更加生动直观，所以在有声语言的表达中适当地加入副语言有助于信息传播。在《新闻联播》中，主播坐在主播台前多为有声语言表达，极少数情况下才会使用副语言；但在《主播说联播》中，主播的副语言变得很丰富，能引起受众的关注。下面主要分析主播副语言中的体态语。

体态语是指在交流中运用身体的变化，如表情、动作、体姿、身体空间距离等作为传递信息、交流思想感情的辅助工具的非语言符号。例如，身体姿态、人体动作及礼节动作等都属于体态语[8]。播音主持在在播音时，一些难以用有声语言表达的细节却能用副语言表达出来，这是因为有声语言的传播需要经过大脑的加工思考，而体态语则是下意识的表达。正如欧文·戈夫曼所言：“尽管一个人可能停止说话，但是他不能停止通过身体习惯动作的传播。”[9]《主播说联播》中，主播的副语言比较丰富，主要有以下几方面：

首先，主播的身体姿态。2019年8月2日，由海霞出镜的《主播说联播》中，可以看到她的坐姿是侧身前倾、单肘倚靠在主播台上，这样的坐姿传递出的便是较为轻松的信息，与《新闻联播》中正襟危坐的坐姿形成鲜明的对比。

其次，主播的面部表情。2019年8月2日，在《主播说联播》的开头，海霞面带微笑且十分亲切地说：“今天的国际锐评又让康辉给播了，那我说点什么呢？我来说条国际新闻吧！”如图1所示。接着，当解释日本和韩国的贸易问题时，海霞下意识地向下看了几秒钟，这表示她正处于思考的状态，如图2所示。在视频结尾处，海霞说到美国“劝架”失败时便眯起眼睛，以此来表达对美国的质疑，如图3所示。

图1 海霞面带微笑

图2 海霞思考时的状态

图3 海霞表示质疑

再次，主播的肢体动作。2019年12月17日，《主播说联播》的主题是中国人民解放军海军山东舰在海南三亚某军港交付海军。当提到歼-15舰载机从我国首艘国产航母山东舰上优雅起飞时指挥员的手势很燃后，海霞在视频的结尾做了一个放飞舰机“走你”的手势，让受众更加直观地感受“航母style”的魅力，如图4所示。

图4 海霞做“走你”的手势

最后，主播的礼节动作。礼节动作中最有特色的便是每年除夕主播拜年时的中国传统拱手礼。在2021年2月11日的《主播说联播》中，康辉在说完有关国家主席习近平与美国总统拜登通电话的内容后，便以拱手礼的形式向观众拜年，如图5所示。

图5 康辉以拱手礼的形式拜年

在每年除夕的《新闻联播》中，主播也会以拱手礼的形式向观众拜年，且礼节动作在综艺娱乐类节目中使用较多，但在新闻播音类节目中甚少使用。

4 结语

《主播说联播》是在短视频时代应运而生的栏目，虽然有很多的优势，但在未来的发展中还有很大的进步空间；其对于各级传统主流媒体而言，无疑是行业的榜样和标杆。在中央广播电视总台率先进行尝试并取得良好效果后，各级传统主流媒体也应该制作出一档属于自己的“主播说联播”，并使用现如今用户最为集中的短视频平台传播新闻。但是，如果所有的传统主流媒体只模仿而不创新，不仅会使自身栏目没有竞争力，还会给《主播说联播》造成负面影响。其实，除了主播语态外，各级传统主流媒体还需要与《主播说联播》看齐的是新闻质量、制作水平、传播效果。而且，《主播说联播》栏目仅仅是创新传播的形式之一，其他形式还急需主流媒体进行更深入的挖掘，如果各级传统主流媒体能够抓住短视频时代的机遇且勇于创新，就能为新闻传播事业的发展增添动力。