预期收益、制度环境对农户发展绿色农业意愿的影响——以云阳县渠马镇为例

□程小娅

（西南大学，重庆 400700）

发展绿色农业是全面落实绿色和高质量发展理念、贯彻农业供给侧改革和实现乡村振兴的必然选择，也是农业自身发展问题倒逼下的客观要求[1-2]。农户是农业生产的微观经营主体，其从事绿色农业的意愿及行为直接决定了农业绿色发展的速度与效果。因此，农户是否愿意从事绿色农业、影响农户发展绿色农业意愿的因素有哪些、如何推动农户从传统生产方式向绿色生产转型等一系列问题，都是绿色农业发展亟待解答的问题。

关于决定农户生产转型的因素，已有的文献大多从以下两种理论视角分析。第一，标准经济理论。这一理论视角下，农户被视为“理性经济人”，以“最小成本达成最大收益”的原则进行决策。石志恒等（2019）[3]运用因子分析法和构建有序Logistic 模型，分析农业补贴对农户参与绿色农业生产是否产生影响。杜运伟和景杰（2019）[4]从利益驱动视角研究农户感知成本和感知收益对农业绿色生产意愿的影响。第二，制度环境理论。在这一理论视角下，为了获取合法性支持，除效率和标准外，农户还要考虑制度环境。陈卫平（2018）[5]认为农户生产转型面临规制性、规范性和认知性三大制度环境约束。夏佳奇等（2019）[6]从环境规制和村规民约着手，运用结构方程模型分析正式制度和非正式制度对规模养猪农户资源化利用意愿的影响。

对于农户生产转型意愿，现有研究提供了较完备的视角和理论支撑，但大多从制度和经济效益的角度分别探讨其对农户绿色生产转型的影响，没有针对二者共同约束的情况展开探讨。文章拟依据理性小农理论和新制度理论，以重庆市云阳县渠马镇农户为调研对象，采用多元有序Logistic 模型，分析制度环境、预期收益双重视角下农户发展绿色农业的意愿。

1 数据来源

通过问卷调查方法收集数据。从重庆市云阳县渠马镇随机选取4 个村（白岭村、天岭村、龙胜村、大梁村）进行实地调研。根据研究需要，本次实地调研共回收103 份问卷。在剔除内容不完整、数据异常问卷后，有效样本量为100 份。

2 变量选取

2.1 被解释变量

被解释变量为农户发展绿色农业的意愿。文章中绿色农业主要是指在农业生产中减少使用化肥、农药，提倡使用环保有机化肥、农家肥，生产安全、绿色、健康的农产品。变量采用李克特5 点量表进行测量，将非常不愿意、比较不愿意、一般（中立）、比较愿意、非常愿意分别表示为 1、2、3、4、5。

2.2 解释变量

2.2.1 预期收益

增加收益是农户进行绿色生产的原始驱动力，能够增强农户发展绿色农业的意愿。预期收益包括以下3 个变量。

第一，收入预期。收入预期越高，农户发展绿色农业的意愿越强烈，农户从事绿色生产的可能性越高。第二，投入成本预期。文章中的投入成本预期主要指农户预期环保型化肥的购买成本。第三，回收处理成本预期。农户废弃物回收处理的便利程度和成本会影响农户发展绿色农业的意愿。

2.2.2 制度环境

规制性要素环境可以分为约束规制、激励规制、引导规制3 个变量。借鉴陈卫平和王笑丛（2018）[7]的研究设计，将规范性要素环境具体分为环境意识、效率意识、健康意识3 个变量。

2.2.3 其他控制变量

借鉴梁增芳等（2017）[8]研究结论，结合调研实际情况，选用农户年龄、受教育水平、家庭耕地面积、农业收入比例4 个变量。

3 实证检验

3.1 模型设定

农户发展绿色农业的意愿为多分类变量，包括非常不愿意、比较不愿意、一般（中立）、比较愿意、非常愿意，且这5 种分类有一定的顺序或级别，是多元排序选择问题，因此采用多元有序Logistic 模型进行影响因素分析。

3.2 估计结果

为了确保模型估计结果的有效性，需检验自变量之间是否存在严重共线性问题。文章以容差、方差膨胀因子（VIF）为诊断指标。各自变量的VIF 均小于10，变量间不存在严重的共线性问题。使用SPSS 23.0 软件进行多元有序Logistic 回归，结果见表1。

表1 多元有序Logistic 模型回归结果

3.3 分析和讨论

模型2 是排除影响不显著变量后的结果，更具有说服力。实证讨论主要是围绕模型2 的回归结果展开，具体分析如下。

3.3.1 预期收益

收入预期eb1 对农户发展绿色农业意愿有显著正向影响。边际效应结果显示，农户预期收入每增加1 个单位，其意愿增加2.794 个单位，即农户对绿色农业的收入预期越高，进行绿色生产的意愿越强烈。

在成本预期方面，环保型化肥投入成本eb2 和农业废弃物处理成本eb3 对农户发展绿色农业意愿影响不显著，可能的原因如下。第一，农户更加关注绿色农业的增收效果，如果发展绿色农业可以带来长效增收，那么农户愿意支付比传统生产方式更高的投入成本和回收处理成本。第二，农户已经意识到过度使用化肥、农药会破坏土壤肥力、影响农产品的产量和质量，因此愿意承担环保型肥料和生物农药的成本。

3.3.2 制度环境

规制性要素环境中，激励规制ie2 和引导规制ie3对农户发展绿色农业意愿影响显著，约束规制ie1 对农户发展绿色农业意愿影响不显著。激励规制ie2 系数值为正，边际效应结果为3.055。从收益角度分析，政府提供完善的补贴政策、优惠政策，可以降低环保型化肥投入成本，调动农户发展绿色农业的积极性。引导规制ie3 系数为1.160，边际效应为3.189，说明政府绿色农业宣传教育和技术指导工作越到位，农户意愿越强烈。

规范性要素环境中，环境意识ie4 在1%水平下显著，系数为正，边际效应为1.864，表明与绿色生产方式契合的规范性要素环境可以提高农户意愿。效率意识ie5 和健康意识ie6 未能通过显著性检验，对农户发展绿色农业意愿影响不显著。

认知性要素环境ie7 对农户发展绿色农业意愿有显著负向影响。边际效应结果显示，认知性要素环境每减少1 个单位，农户改变常规生产方式、发展绿色农业的意愿就增加0.406 个单位。当农户对绿色农业了解加深、绿色生产技术推广服务完善以及实施绿色生产方式的成功案例越来越多时，农户发展绿色农业的意愿越强烈，即与绿色农业生产契合的认知性制度环境会显著提高农户发展绿色农业的意愿。

3.3.3 其他控制变量

农户个体特征方面，年龄、受教育程度对农户发展绿色农业意愿影响显著。年龄变量age 系数值为负，即年龄越大的农户，发展绿色农业的意愿越低，这与以往的研究结论一致。受教育程度edu 系数为正，说明农户受教育程度越高，发展绿色农业的意愿越强烈。农户家庭层面上，耕地面积acr 在1%水平上显著，且系数为正，边际效应值为1.649，表明家庭耕地面积正向影响农户发展绿色农业的意愿。农业收入比例pro 没有通过显著性检验，可能是农业收入比例体现农户的收入来源和对农业的依赖度，不能代表农户家庭的实际生产能力，相对于农业收入比例，农户在生产决策时更多考虑家庭总收入情况。

4 结论与启示

4.1 研究结论

从理性小农理论和新制度理论出发，基于实地调研数据，采用多元有序Logistic 模型，对影响农户发展绿色农业意愿的因素进行了研究分析，得到以下结论。第一，预期收益和制度环境对农户发展绿色农业影响显著，推动农户生产转型要兼顾效率性和合法性。第二，预期收益维度下农户对绿色农业预期收入越高，从事绿色生产的意愿越强烈。第三，制度环境维度下引导规制、激励规制、环境意识都能显著提高农户发展绿色农业的积极性，与常规生产方式契合的认知性要素环境则显著降低农户进行绿色生产转型的意愿。第四，我国绿色农业发展处于推广示范阶段，良好的规制性要素环境是农户发展绿色农业的首要因素，追求利益最大化是影响农户从事绿色生产的重要因素。

4.2 政策启示

第一，完善绿色农业市场体系建设。重视绿色农业示范基地建设，探索可推广的绿色农业发展模式。充分发挥农民合作组织的服务功能和龙头企业的带头示范作用。构建优质优价农产品市场机制，推动绿色农产品标准化、品牌化、优质化建设[9]。

第二，构建良好的规制性制度环境。约束规制和引导激励规制并行，重点落实好政策激励，形成可以调动农户发展绿色农业积极性的政策支持体系。严厉惩罚破坏环境和影响农产品质量安全的农业生产方式，提供资金支持和技术支持，鼓励引导农户进行绿色生产。给予农户政策补贴和优惠，适当运用公共领域的支农资金推进绿色生产技术的研发与推广，消除农户发展绿色农业可能面临的结构性障碍。

第三，营造契合绿色农业生产方式的规范性制度环境。大力倡导环境保护和绿色生产理念，增强农户保护环境责任意识。构建科学、全面、广泛适用的评价标准体系。摒弃常规农业生产规范，推行农业绿色生产规范，减少化肥、农药的使用。

第四，创造良好的认知性制度环境。通过建立绿色农业生产基地、示范区，扶持绿色龙头企业、绿色生产大户，发挥其榜样示范作用，改变农户旧有的认知和生产惯例，增强农户发展绿色农业的意愿。