创新助力多方发展便捷享受“云上”森博

◆撰文摄影/施政奕

今年是中国义乌国际森林博览会“线下+线上”联动办展的第三年。三年来，森博会通过不断丰富联动办展内容，努力做到双端协同、相互促进，着力充实办展成效，成功打造出“365天都不落幕的森博会”。

展示林业产业精品 助力小微企业发展

本届森博会延续了往年与“义乌小商品城Chinagoods”平台的合作，将展会“办”上网络。共有800 余家参展商线上齐聚，跨时空与参展者沟通交流。

在往届基础上，本次“线上森博会”进行了相应创新，平台界面再度升级，互动效果倍增。为适应展会的主题与新内容，平台按照线下展会布置情况一一对应设置了10个特色展区，清晰地陈列出本次展会的最大亮点，方便采购商了解展会特色，打造出“云逛展”之感。而除了按照十大类行业进行分区标类之外，网页还设有美丽中国馆、浙江各地市馆等名品馆等，包含了当地优质参展企业的林业精品，展示出浙江林业新气象。

入驻“优质林产品展示交易中心”的企业可享受免收平台技术服务费的优惠，并可共享包括义博会、文化和旅游产品博览会、进口展等大型展会的采购商资源，除了优质林产品参展企业入驻外，也有不少产品物美价廉的小微企业参与其中。来自金华的石先生每年都会挑选自己种植出的最优质的产品来森博会参展，在他的眼里，线上森博会不仅为他提供了更广阔的产品展示平台，也为公司快速成长为双渠道销售的小微企业提供了便捷。“这样一来，我们就不用四处奔波，去比较哪个平台更适合我们了！”石先生高兴地说，“我们能少走很多弯路，也能享受到展会给我们带来的各种信息资源。”

拓展产品展示形式 紧密展销洽谈渠道

对于参展商来说，线上森博会除了能丰富产品的展示形式，更好地展现产品优势外，还能进一步拓宽贸易洽谈的渠道。某家具企业负责人张先生谈到线上森博会，赞不绝口：“我们是外地的家具企业，每年来义乌参加森博会都希望能够在有限的条件下，把最优质的产品展示出来，因此在选择品种的时候也会非常纠结。现在有了线上森博会，我们就可以将未展出的产品放在线上展览，这样也方便采购商更全面地了解我们，以进行更深入的沟通合作。”

森林产品与其他普通产品不同，很多时候，其要点在于展示产品的培育、生长过程，体现出原材料优良的生长环境，而线上森博会给参展商们打开了新的展示渠道。在森林食品展区，石先生正在展出自己农场新鲜收获的蔬果食品，每当被问起水果品质之类的问题时，石先生便拿出手机，点开线上森博会的展位，给观展者展示起自己农场的视频。线上森博会所能容纳的丰富的展出形式一下子就拉近了参展商和采购商的距离，也让交易洽谈变得更加直接与便捷起来。

对接网络互动平台 带动采购消费热情

走进会场主廊道，10个简洁明朗的直播间成了会场的一大亮点。森博会期间，各展商可以免费向组委会预约使用直播间，通过将直播间搬进展区，利用“网红”及“网红经济”开展规模化、集中性的直播带货活动，推动林产品线上线下交易，让永不落幕森博会成为现实，打造全国林业云展会的“义乌样板”。在展会的支持下，不少展商也自己准备起了直播道具，如大兴安岭林业集团便在展位上自主开辟了一块直播间，补光灯、直播背景布一应俱全；而来自景宁畲族自治县的个人展商纪先生也掏出了手机，直播起本次森博会之旅。

为了活跃参展气氛，线上森博会在展会期间还推出了“森博会欢乐购物节”。活动期间不仅有低价秒杀，更提供了多种大额满减券，让采购商和消费者线上下单更优惠。开幕当天，线上平台优惠券15分钟内就被一抢而空。“云办展”不仅仅延伸了森博会的空间跨度，也扩大了森博会的时间跨度，在“数字浙江”的环境中逐渐摸索出属于林业展会的先行之路。