文旅产业赋能乡村振兴

罗藏尖措

近年来，乡村振兴受到了人们的广泛关注。实践证明，在我省全面推进乡村振兴的过程中，不能盲目，也不能一味地照搬照抄其他成功经验，而是应坚持科技兴农，立足自身特色资源，在发展过程中重视乡村旅游、休闲旅游等产业的发展，使文旅产业赋能乡村振兴，从而促进乡村振兴目标的实现。

就当前我省乡村发展而言，在发展过程中常常以种植、养殖为主要产业，对于各种生产要素无法做到充分整合，因此其乡村发展特色优势也得不到充分发挥。在新时代下，需要加快农业现代化发展脚步，将农村实现跨越式发展作为重要目标，用好乡村现有的资源和优势，探索和推进文旅产业的建设和发展，是促进乡村振兴的一个重要途径。

一、文旅产业赋能乡村振兴的必要性

第一，文旅产业在乡村地区发展中有着得天独厚的优势。这种独有的天然生态优势，是无法用金钱来衡量的。若能对于这种优势加以灵活运用，将“绿水青山”的特色之美充分向世人展示，从而吸引更多的游客，就可以加快其向“金山银山”的转变。例如广西壮族自治区有着独特的饮食文化和农业文化遗产；福建省老区苏区有丰富的红色文化资源；四川省米易县有着自然之美以及傈僳族文化的精髓，以上列举的这些都是各地独特、宝贵的资源优势。

第二，文旅产业带动性强。资源消耗低、环境污染少、自身有着多重功能价值以及富有综合带动作用是文旅产业本身所具备的特点。文旅产业的推动一般可以横跨一二三产业，与此同时，还可以与生产、生活、生态等充分兼容，这就是其带动性的体现。所以，在推动乡村振兴时，需从多个层面齐头并进。

二、目前存在的问题

第一，经济实力偏弱。就大部分乡村而言，都存在或多或少的经济发展滞后问题，在乡村发展的过程中往往以传统产业为主，未能在文旅产业发展上投入更多的精力，因此，导致其产业发展呈现出“小”“散”等问题。

第二，创新较少。在文旅产业发展过程中与各种新技术的融合不足，创新力度不足。虽然能够充分挖掘自身的文化资源，但是在利用时往往只是简单化复制，无创新之举。例如，一提起古镇，皆是高度相似的设计，未能形成独创性产品，难以吸引更多的游客。

第三，缺乏高端人才。高端人才是促进文旅产业发展的关键要素，缺乏高端人才指导和支持也是导致产业经营困难的因素之一。现有产业无论是在管理还是发展方面都较为粗放，难以彰显其自身的价值。

三、具体举措

（一）更新观念

要想使文旅产业给乡村振兴带来足够大的贡献，就需要充分认识这一产业不仅是单纯的农业产业发展，而是要运用整合融合发展的眼光看待问题，将一二三产业有机融合起来。对于乡村而言，在发展过程中自然以第一产业为基础。先明确自身农业产业的特色以及本地区的历史文化资源，随后和第二产业结合开展一定的加工业，让农产品的附加值得到提升。例如设计研发制作各种文创产品，或当地有特色的手工艺品。在整合了两个产业之后，还要与第三产业结合，对于产业发展的功能进一步拓展。如此才能使文旅产业的作用得以最大化的发挥，从而促进乡村振兴高质量发展。

（二）整合资源

对本地区现有资源充分整合，以便使文旅产业的内容更加丰富，这样才能更好赋能乡村振兴。在产业发展的过程中，要以当地的历史文化资源为魂，真正做出独有的特色，实现可持续发展。例如寿宁县西部闽浙边界处的下党，就将发展重点放在对红色旅游资源的挖掘和开发建设上。将特色民宿、红色旅游、研学、旅游等元素均融入文旅产业中，获得了“中国历史文化名村”等荣誉，也在乡村振兴中取得了较好的成果，而这也彰显着寿宁县振兴之路的自身特色。

（三）打造品牌

无论何种产业都要有自身的产品，是属于自己的名片，是打造产业品牌的一个关键点。在发展文旅产业的时候，要注重打造品牌，让自身能够收获更多的市场认可度。为了实现这一目标，可将其自身文化特色作为重点，进一步加强宣传。借助所具备的历史或民俗文化等资源来对品牌进行包装，彰显自身特色，以便使品牌被更多的人记住和认可。例如平南县西岭乡龙潭村在发展的过程中就抓住自身的特色，重点发展非物质文化遗产，使其被更多的人看到。其中平南红区制作与黄酒酿造技艺，被人们所熟知，也被列入省级非物质文化遗产名录，成为一张特色名片向大家作了宣传。福建省是生态大省，所以在发展时充分发挥了自身的生态优势，规划滨湖休闲、古城开发等项目，打出了自己的品牌。

（四）激发农民积极性

推动文旅产业发展是为了促进乡村振兴的有效落实，而乡村振兴最终目的是为了满足人民群众的发展需求。从这一角度来看，在发展文旅产业的时候，一定要重视调动乡村群众的积极性，使他们可以充分参与进来，因为这一产业的发展受农民自身发展观念以及资金、技术等的影响，唯有让他们充分认识到其重要性，才会更加积极地学习相关技术。除了引进高端人才的方式外，农民自身也可以变成相关专业技术人才，在产业发展中作出更多的贡献。另外需要注意的是，需要满足农民的收益需求。例如，在很多乡村中都有短期的文旅产业，有较多项目和资本的投入，但是所产生的效益被外来者所获取，这并不利于激发农民参与的积极性。所以政府需要加强宣传，调动农民的积极性，让他们参与进来，以当地农民为受益主体发展文旅产业，才能促进其发展的可持续性。

总而言之，文旅产业赋能乡村振兴在当下有一定的必要性。乡村需充分挖掘自身资源，积极整合资源，走特色发展之路，以此推动经济发展。每一个文旅部门都应通过不断探索，找到符合自身实际的长效发展机制，使文旅产业有更好的发展环境和条件。