中国文化“走出去”任重道远

文/杨晨

随着中国对外文化贸易快速发展，中国文化产品出口额已持续多年位居全球前列，形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。商务部数据显示，去年中国文化产品进出口额1558.1亿美元、增长43.4%，文化服务进出口额442.2亿美元、增长24.3%。其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，相关文化产品和服务广受欢迎。从中国文化贸易对象目的地来看，出口市场中，美国、英国、德国、法国、荷兰和日本位居前列。

然而我们也必须认识到，中国文化产品的出口，不能仅仅满足于从国外赚取一定数额的外汇，还要确实能够向国际社会展现中国力量、中国精神、中国的文明价值观。如此，中国文化市场的海外攻略才有与中国大国地位相匹配的文化输出模式。但长期以来，中国文化产品出口、文化产业走出去所面临的形势并不容乐观：英美殖民主义在全球扩张的二三百年时间里，英文西语表达模式和语言逻辑体系、殖民文化价值体系主导主流海外文化市场，中国的文化产品翻译成英文输出到国外，需要能够让国外受众看得懂、听得明白，进而才能产生吸引力。我们亟待系统构建中国文化、世界语言、国际表达的对外话语体系，进而再让国外受众不断熟悉适应坚守选择中国文化特有的内涵和表达模式。

另一方面，美西主导下的国际社会十分排斥东方、第三世界非殖民国家，尤其是中国、俄罗斯等主权大国，霸权国家从文化上早已建立起一整套妖魔化他国的话术体系，加之近年来美西部分政客圈子已将打压围堵中俄当成一种愚蠢的“政治正确”，以至于当中国的文化元素登陆一些主要西方国家时，常会遭到同样的围堵和打压。

然而中国文化也有特有的优势：首先，中国有独树一帜的西方社会以外的文化价值观体系，且事实上非常强大，经得起数千年历史风雨的检验。整个美西日资本社会事实上并不具备与华夏文化抗衡的文化根基和灵魂，而仅仅通过霸权资本对国际文化市场不公平的操控、分配和进行受众催眠，并不能从根本上满足知识经济时代全球受众的求知欲。随着可视化网络技术的普及，基于开放的平台技术可以轻松实现更加公平的文化资源全球化分配，受众和平台都有权自由选择受欢迎的内容，譬如说，抖音时代成长起来的外国青少年一代，对中国认识的全面程度就强于他们的前辈，因为相对于那些动辄靠空穴来风抹黑他国、推送晦暗扭曲文化价值观吸引眼球的国外媒体，他们会更乐于选择整天都在晒自己美好生活、文化且“人人都是媒体人”、信息又快又丰富的中国网络平台上的内容。网络媒体的普及为中国的文化输出插上了高科技的翅膀。

由此可见，中国当代的对外文化输出，必须最大程度发挥自身文化的核心优势和新时期技术、市场等环节对我有利因素，坚持“四个自信”，着力打造具有浓郁华夏人文气息的拳头文化产品、产业，形成中国文化“走出去”的新势能，促进中国软实力和国际地位、影响力的进一步提升。